Archive December 16, 2013

Sarah y George Explican Por Qué Necesita el Mundo a Don Quijote

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Sarah y George Explican

Por Qué Necesita el Mundo a Don Quijote

Sarah dice que si te apoyas solamente en la razón, tus acciones estarán basadas en lo que crees que es posible.  No es probable que intentes lo imposible.  Ella continúa diciendo: “El quijotismo es el seguimiento apasionado de un ideal que puede no ser alcanzable.  Es la creencia que un individuo puede alterar la realidad y redefinir lo que es posible.”

George lleva la observación de Sarah a una conclusión pragmática:

“El hombre razonable se adapta sí mismo al mundo; el no-razonable persiste en tratar de adaptar el mundo a sí mismo.  Por lo tanto, todo el progreso depende de el hombre no-razonable.”

El progreso comienza con un rechazo del status quo.

El progreso comienza cuando un Quijote mira un gigante que necesita ser vencido.

¿Eres tú un conformista que cree que debemos aceptar el dominio de los gigantes?

Claro que no lo eres.  Si lo fueras, no estarías leyendo esto.  Tú eres la persona “no-razonable” de la cuál hablaba George.

Las primeras líneas de la biografía de George en NobelPrize.org nos cuentan: “George Bernand Shaw nació en Dublín, el hijo de un empleado estatal.  Su educación fue irregular, debido a que no le gustaba ningún entrenamiento organizado.”

¿A George no le gustaba la organización?  Hubiera adorado la Academia del Mago.  Lamentablemente, George Bernard Shaw murió en 1950, exactamente medio siglo antes que naciera la Academia del Mago.  Por lo que, lástima, no lo podemos conocer.

Pero Sarah todavía está con nosotros.  Y está buscando trabajo de niñera.  Yo lo sé porque encontré su tesis de universidad del 2011 durante una búsqueda en Google y me impresionó profundamente.  La curiosidad me obligó a averiguar más acerca de ella.

Éstas son algunas citas de la introducción de su tesis:

“Los quijotistas son los creadores voluntarios de sus propios destinos.

Su habilidad infantil para maravillarse ante el mundo, la desesperación por vivir una vida plena y su disposición para perseguir el bien y la belleza a través de un proceso aventurero de prueba y error, los separan de todos los que dependen del sentido común.  Por eso, el quijotismo tiene el potencial de servir como mecanismo de cambio social, estirando los límites de lo posible.”

“Debido a que el quijotismo se encuentra en duro contraste con la más cautelosa y convencional noción de la razón, inicialmente parece no ser más que locura y frecuentemente se descarta sumariamente como tal.  Sin embargo, uno de los principios más importantes del quijotismo ees su reconocimiento de la ambigüedad y la incertidumbre.  Esta filosofía florece en el espacio entre lo conocido y lo desconocido.”

“El quijotismo representa la expresión más profunda del genio: la curiosidad feliz acerca del mundo y una disposición a explorar.  Como el pensamiento y la acción son inseparables, es a la vez un sistema de creencias y una forma de vida.  Mientras la práctica del quijotismo lleva a un mayor número de errores que formas más recatadas de intelectualismo, también da más éxitos como resultado de su naturaleza extrema.”

La joven Sarah obviamente es una de los nuestros.

Ella no sabe que la estoy citando.  Ella ni siquiera sabe que nosotros existimos.

¿Será que la contactamos? ¿Será que le ofrecemos una beca a una clase en la Academia del Mago? ¿Te gustaría ayudar a cubrir sus gastos de viaje?

Las niñeras no siempre tienen dinero para boletos de avión.

Es la época navideña.  Tú estás ocupado. Yo estoy ocupado. Tal vez mejor nos olvidamos del asunto.

Te lo dejo a ti.

Roy H. Williams

P.D.: El Vice Presidente Daniel Whittington siempre está al lado del teléfono y vive para contestar tus preguntas, escuchar tus sugerencias y aceptar tus donaciones.  512-720-881

¿Lo Puedes Traer a la Existencia, Por Favor?

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¿Lo Puedes Traer a la Existencia, Por Favor?

Tú tienes dentro de ti una idea, una posibilidad, un pensamiento que nunca se ha ido del todo.  Te dices a ti mismo que es una fantasía pueril.

Tal vez lo sea.  Y por eso precisamente es que tienes que rescatarlas de las sombras temblorosas.

Deja que tu niño viva en la luz.  Ya eres suficientemente fuerte para cuidarlo y protegerlo de las bestias que se lo quieren devorar.

Deja que tu niño viva en la luz.

Este “pensamiento que nunca se ha ido del todo” te provee con una perspectiva que no es del todo entendida por los que te rodean.  Tú miras una conexión especial entre ciertas cosas que otros no llegan a ver. Éste es probablemente uno de tus “mensajes de vida”, una nota que traes de parte de Dios para el resto de nosotros.

Tenemos terror de entregar mensajes de vida.  No estoy enteramente seguro de por qué.  Pero sí sé que cada vida bidimensional gana profundidad cuando su mensaje llega a la luz.

¿Has estado viviendo una vida bidimensional?  Si compartes tu creencia secreta, tu percepción especial, tú puedes entrar en un emocionante mundo tridimensional.

Sí, algunas personas van a pensar que estás loco de remate.

Ése es el precio que se paga.

Admito que esto probablemente suena sumamente abstracto y hasta un poco etéreo, por lo que lo voy a hacer concreto dándote algunos ejemplos:

1. Yo creo que hay relaciones espaciales específicas dentro de un modelo de color tridimensional – mi favorito es el de Munsell – que pueden predecir con exactitud el efecto emocional de yuxtaponer colores selectos.  Exploramos esta idea brevemente durante el módulo de “Color” de la clase Portales y los 12 Idiomas de la Mente. (La sesión del 2014 será el 4 y 5 de marzo.  Deberías inscribirte.)

2. Me ha fascinado el número 3 desde que era pequeño.  Durante los últimos 17 años he investigado la relación entre los números 2, 3 y 4 y me ha alentado el hecho que Lao Tzu también estaba fascinado por la misma idea durante la vida de Alejandro Magno (alrededor de 325 BC) y que él escribió al respecto en el capítulo 42 del Tao Te Ching.  Agustín de Hipona también estaba faschinado por los tres en 410 AD y compartió sus conclusiones en el capítulo 2 del libro 15 de su serie, Acerca de la Trinidad.  Los alquemistas lucharon con esta relación 2-3-4 durante la época medieval, llamándola el “Axioma de María.”  El matemático y físico teórico, Henri Poincare´ estaba fascinado por los tres en 1886 cuando investigo el poder de comodín de cada tercer cuerpo gravitacional en sistemas complejos e inventó la topología algebráica como resultado directo.  Carl Jung construyó su Teoría de Individualización alrededor de la idea.  Por lo que, puede ser que esté loquito, pero soy un loquito en muy buena compañía.  Si esta idea tiene algún interés para ti, cualquiera de los cognoscenti del Taller de los Mundos Mágicos de la Comunicación te puede explicar los beneficios y los usos de esta percepción de tres a detalle.

3. Quiero crear canciones en las que los instrumentos musicales mismos cantes las palabras de la canción. Tú sabes cómo suena una trompeta.  Puedes identificarla por su sonido.  Ahora imagina la voz de la trompeta hablando intelegiblemente.  Yo creo que esto se podrá hacer pronto, no sólo con trompetas, sino con todos los instrumentos musicales.  Las vocales de cualquier idioma se pueden convertir fácilmente a notas a través de su frecuencia especial, por lo que el problema de hacer que los instrumentos “hablen” no radica en las vocales, sino en la formación de las consonantes.

¿Estás comenzando a entender lo que quiero decir con: “una perspectiva que no es del todo entendida por los que te rodean… una conexión especial entre ciertas cosas que otros no llegan a ver.”?

Tú también tienes ideas como éstas dentro de ti. ¿Por qué no dejarlas salir?

Los mensajes de vida son difíciles de articular.  No importa qué tan bien los expliques, tu explicación siempre se siente incompleta.  No dejes que eso te detenga.

Los mensajes de vida le llevan vida a otros, pero también tardan una vida en entregarse.

Antes de morir, Earl Nightingale te dejó un mensaje:

“Nunca desistas de un sueño sólo por el tiempo que tardará en cumplirse.  El tiempo transcurrirá de todos modos.”

Nola Bushnell agrega a este mensaje, un comentario propio:
“Todo el que se ha dado una ducha ha tenido una idea.  Es la persona que sale de la ducha, se seca y hace algo al respecto, quien hace la diferencia.”

Terry Pratchett envuelve estos regalos de Earl y Nolan con un listón de luz de arcoiris.  “¿Has escuchado que antes de morir, toda tu vida pasa enfrente de tus ojos?  Esto es cierto.  Se llama vivir.” ¿Estás listo para comenzar?

John Burroughs nació cuando Abraham Lincoln tenía a penas 28 años.  John murió hace casi 100 años.  Pero antes de morir, deslizó un mensaje en una cápsula de tiempo y lo lanzó profundo hacia el futur, a este momento, a ti. Éste es su mensaje:  “La atracción de lo distante y lo difícil es engañosa.  La gran oportunidad está donde tú estás.”

No me preguntes qué quiere decir.  Eso es entre John Burroughs y tú.  Pero me encantaría que compartieras tus mensajes de vida con la junta directiva de la Academia del Mago.

¿Lo harás?

Escríbelas como mejor puedas y envíalas al vice presidente Daniel Whittington, daniel@wizardacademy.org

Veremos lo que veremos.

Y te prometemos que no vamos a pensar que estás loco.

Roy H. Williams

El Destino Tiene Dos Caras

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El Destino Tiene Dos Caras

Esta aventura oceánica llamada vida se navega más fácil con una estrella que alumbre nuestro destino.

El viento y las olas de las circunstancias nos empujan a todos.

  1. Podemos dejarnos llevar pasivamente por la corriente.
  2. Podemos elegir la bandera de víctima.
  3. Podemos perdernos a nosotros mismos en el placer.
  4. Podemos capturar el viento y las olas.

El Flotador,

Da vueltas entre viento y ola,

Indefenso, dice, “Ba. Qué importa…”

El Ahogado

Busca simpatía.

“Ha sido la peor semana de mi vida.”

El Surfista

Mira el horizonte,

Esperando siempre “La próxima cosa grande.”

Los Sabios

Siguen la estrella.

Ajustan las velas.

Mueven el timón.

Los Sabios saben.

– Roy H. Williams

El Destino tiene dos caras.

Rick Warren popularizó el concepto de una luz que guía el destino en su libro, Una Vida Con Propósito, pero definitivamente no lo inventó.  Ese libro fue publicado en el 2002.  Para el 2007 ya había vendido 30 millones de copias.

Pareciera que la gente tiene hambre de tener un propósito.

Miguel de Cervantes escribió acerca de un hombre consumido por el propósito.

Su Don Quijote ha sido heróico y cómico, sabio y tonto, admirado y burlado durante más de 400 años.  Steinbeck habla de Cervantes y del Quijote en su prefacio a Este del Edén, luego dice: “El lector va a tomar de mi libro lo que traiga a él.  El pobre de entendimiento encontrará poco y el brillante puede que encuentre cosas en mi libro que yo no sabía que estaban allí.”

Steinbeck vio al Don Quijote y se dio cuenta que tendemos a ver lo que ya está dentro de nosotros.

En The New York Observer del 31 de marzo de 1910, John Bancroft Devins puso ciertas palabras entre comillas de cita, pero no se las atribuyó a nadie.  Estas palabras han sido repetidas muchas veces:

“Dos hombres vieron a través de las barras de la prisión.

Un hombre vio lodo, el otro, estrellas.”

El primer hombre viio lodo porque tenía lodo dentro de él.

El otro vio estrellas porque estaba lleno de luz.

No vemos las cosas como son, sino como somos nosotros.

Hacemos eso especialmente con la Biblio, creo.

Jesús habla de tener visión en el 6o capítulo de Mateo y en el 11o capítulo de Lucas.  Supongo que ese pasaje tiene tantas interpretaciones como lectores:

“Porque donde está tu tesroro, allí estará también tu corazón.  El ojo es la lámpara del cuerpo.  Si tu ojo está sano, todo tu cuerpo está iluminado; pero si tu ojo está enfermo, todo tu cuerpo está en tinieblas.  Y si la luz que hay en ti es tiniebla, ¡qué grande será la oscuridad!”

Yo leo esas frases y escucho a Jesús hablando de la pasión y la energía y la creatividad y la estámina – la luz – que viene de tener una visión, un sueño, un propósito, una meta, un destino.  Y lo escucho hablar del reverberante vacío de la vida sin estas cosas.  Tal vez encuentro en ese pasaje sólo lo que yo le aporto, pero eso es lo que encuentro.

Me encuentro contemplando esto por tres razones:

  1. Es noviembre.
  2. Sólo tenemos que construir la casa de Bilbo Baggins y el anfiteatro de Lenhard-Murray y el campus de la Academia del Mago va a estar completado. ¿Qué vamos a hacer entonces?
  3. Pennie y yo recordamos con vívido detalle el día que compramos la tierra en donde está construida la Academia del Mago.  Los siguientes 9 años y 8 meses nos han pasado con tanta velocidad que estamos parados respirando en el vacío.

Camino por el campus y me sorprende lo que veo. ¿Cuándo sucedió todo esto?

Cada otoño pienso seriamente lo que voy a hacer el resto de mi vida.  Reflexiono acerca del pasado irreversible y hago proyectos para un futuro posible. Ésta es mi época del año favorita.

El Destino tiene dos caras.

“En cualquier momento decisivo, lo mejor que puedes hacer es lo bueno.  Lo peor que puedes hacer es nada.”

– Theodore Roosevelt

El Destino tiene dos caras.

“No preguntes lo que necesita el mundo.  Pregunta lo que te hace sentirte vivo y ve a hacerlo.  Porque lo que el mundo necesita es gente que esté viva.”

– Howard Thurman

El Destino tiene dos caras.

“Es cuando estás seguro en tu casa que deseas estar teniendo una aventura.  Cuando estás teniendo una aventura, deseas estar seguro en tu casa.”

– Thornton Wilder

Ve.

Sigue la estrella que guía tu destino.

Comienza tu aventura.

“Seguro en tu casa”

está muy sobrevaluado.

Roy H. Williams

Mis Pensamientos Para el Día de Acción de Gracias. (Sólo Para Mis Amigos)

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Mis Pensamientos Para el Día de Acción de Gracias

Sólo Para Mis Amigos

Cincuenta y un semanas al año, escribo acerca de cosas que creo que te van a ser útiles.  Una vez al año, le doy la vuelta al espejo hacia mí mismo.  Ese momento es ahora.

Espero que no te importe.

He disfrutado de 8 ventajas muy específicas en mi vida, por las que no puedo darme el mérito.  Estoy agradecido por 6 de esas ventajas, pero extrañamente abochornado por dos de ellas.

Nací en los Estados Unidos como un niño blanco, durante una época en la que ser cualquier otra cosa que eso, era una desventaja muy grande.  Yo no escogí ser blanco y hombre, por lo que siempre he acarreado sentimientos incómodos de culpa.  Y allí lo tienes.

Muchas veces me regaña la gente que siente que es de mal gusto reconocer las diferencias entre razas y géneros.  Esto me confunde.  Yo creo que es de mal gusto pretender que a las minorías y las mujeres siempre las contratan tan rápido como a los niños blancos.  Ciertamente las cosas ahora son mejores que cuando yo era joven, pero todavía tenemos mucho camino por recorrer antes de ser la nación que pretendemos ser.

Yo nací a finales de los años 50s.  Recuerdo el asesinato de Martin Luther King.  Recuerdo a Rosa Parks.  Recuerdo haber sido criado por una Madre soltera, quien trabajaba más duro que sus compañeros hombres, era más efectiva que sus compañeros hombres y a la que le pagamen 32 por ciento menos que a sus compañeros hombres. Por lo que, por favor, por nuestra amistad, quédate tus regaños para ti mismo.

Éstas son las 6 cosas por las que siempre me he sentido agradecido.

  1. Nací pobre.

Esto me dio un cierto ingenio que no es tan fácil de aprender en las mejores partes de la ciudad.

2. Soy introvertido.

Esto hace que me sea placentero enfocarme y concentrarme profundamente cuando estoy solo.  He utilizado esta preferencia para mi gran ventaja durante toda mi vida.  Mis clientes hasta me pagan por eso.  Yo llamo a esos pensamientos profundos “maquinar y complotar en contra del resto del mundo.”

3. Comencé a perder el pelo a finales de mi adolescencia.

Esto me dio credibilidad como un joven publicista.  El cabello ralo hace que un niño se mire más grande, por lo que yo parecía de 30 cuando tenía 20.  No tienes idea con cuánta más seriedad escucha la gente tus consejos cuando no pareces un niño.

4. Me crió una madre que me dio copiosa libertad y buenos consejos.

Mi Mamá sabe que la sabiduría convencional usualmente es más tradición que sabiduría, por lo que me enseño a pensar por mí mismo.  Y su fe en que yo podía lograr cualquier cosa que yo escogiera era tan vasta y completa que no podía hacer otra cosa que creerlo yo mismo.  Agrégale a esto el simple hecho de que la gente pobre es ingeniosa por necesicad y sin miedo porque no tienen nada qué perder y tienes los ingredientes para hacer un empresario inquebrantable.

5. Me enamoré de una chica que creía en mí.

Milagrosamente, ella accedió a dejar la universidad y casarse conmigo cuando los dos teníamos dieciocho años.  Esto es enorme.  No se puede sobreestimar.  Mi creencia en la extremada importancia del compañero de la vida de uno es me sobrepasa tanto, que le enseñé a mis hijos durante sus años formativos que su escogencia de su compañero de vida era mucho más importante para su felicidad futura que su educación o su carrera.  Yo sé que esas aseveraciones son consideradas como heresía en nuestra sociedad adoradora-de-la-carrera, pero nunca me han arrestado por ellas.

Hay una cosa más por la que estoy agradecido.

6. He tenido encuentros profundamente personales con Dios, que me hacen imposible ser agnóstico, aún y cuando encuentro muy fácil seguir la lógica de amigos cercanos que creen que Él es un enganño. ¡Y le caigo bien a mi Dios! Lo siento si esto te hace sentir incómodo o enojado, pero estamos hablando acerca de mí hoy, no de ti, ¿recuerdas?

He compartido contigo desde mi corazón el día de hoy – arriesgando mucho – esperando inspirarte a ver hacia adentro esta semana y celebrar lo ordinario en tu vida con mucha felicidad.  Estamos a punto de entrar en el 2014 y nunca hemos estado allí, por lo que sentí que debíamos tomar inventario de nuestros activos.

Ésta es tu tarea, si estás dispuesto:

Escribe al menos 5 cosas por las que estás agradecido.  Y no puedes poner en la lista “familia”, “amigos”, o “salud”, porque francamente, éstas son lógicas.  Estar agradecido por categorías generales como éstas es haragán, rozando en un cliché de mal gusto.  Por lo que sé específico en tus agradecimientos.  Y no sólo di qué es, explícalo.

¿Lo harás?

¿Lo compartirás?

Si estás dispuesto, manda tu lista a andrew@WizardOfAds.com

Pennie y yo vamos a leer sus listas el Día de Acción de Gracias y vamos a estar agradecidos contigo.

Roy H. Williams

Nombrar-Poderoso Las Palabras Evocativas Hacen Maravillas

Nombrar-Poderoso
Las Palabras Evocativas Hacen Maravillas
Dale a un producto mundano un nombre evocativo y vas a incrementar dramáticamente su atractivo.
Los humanos están singularmente dotados para aparejarles significados complejos a los sonidos.  Algunos de estos sonidos son musicales; tono, clave, tiempo, ritmo, intervalo y contorno. Pero mucho máse específicos en sus significados son los fonemas, los bloques de construcción de las palabras.
Carro y Queso comienzan con el mismo sonido.  Ignora, por un momento, que la C y la Q son letras diferentes. El fonema es el sonido, no la letra.  El sonido representados por las letras “ch” en chorizo, chuza y cháchara es otro fonema.
Existen tan sólo 24 fonemas en el idioma español, comparados con los 40 del inglés.  Si quieres hilar fino, puedes contar las vocales tildadas como fonemas diferentes, encontrando 5 fonemas más.  Pero eso es todo.
Veintinueve fonemas nos permiten a ti y a mí, conocer los pensamientos del otro.
La Bibila empieza y termina con historias acerca de la importancia de los nombres.  El Génesis nos cuenta que la primera tarea de Adán fue nombrar todos los animales.  En el Apocalípsis de Juan leemos:  “También le daré a esa persona una piedra blanca con un nuevo nombre inscrito en ella, y sólo el que la reciba lo conocerá.”
Los nombres son importantes.  Éste es un hecho que conocen todos los neurocientíficos cognitivos.
Los sustantivos se originan y se interpretan en una región del cerebro justo detrás de tu oreja izquierda conocida como el área de Wernicke, conectada por el arco fasciculus – un manojo de nervios banda ancha – con otra región ligeramente enfrente de tu oreja izquierda conocida como el área de Broca, en donde le aparemamos los sonidos que llamamos “verbos” a las acciones que necesitamos nombrar. El área de Broca luego coordina el diafragma, la laringe, los labios y la lengua para que podamos formar la rápida sucesión de fonemas en ese despliegue positivamente humano llamado habla.
La información que recogen nuestros ojos, músculos y piel se dirige en el área de Broca en su camino hacia el área de asociación dorsolateral prefrontal, el hogar de la pizarra visual-espacial*, el ojo de la mente, en donde “vemos” cosas en nuestra imaginación.  Todo esto está conectado al oído.
Sí, los humanos estamos singularmente dotados para aparejar significados complejos a los sonidos.  Y estamos singularmente dotados para hacer estos sonidos, también.
Todo esto está bien documentado.
La Forma y el Color son lenguajes visuales.
Los Fonemas y la Música son lenguales auditivos.
Los pintores usan pinturas y pincels.  Los diseñadores de modas usan telas y tijeras.  Los joyeros usan metales y piedras preciosas.  Los artistas visuales, dotados con los lenguajes de la Forma y el Color, muchas veces esperan que su trabajo “hable por sí mismo.”
Pero no puede.
Si agregas a esos lenguajes visuales un nombre evocativo, el escucha – tu cliente – creará su propia conexión inconsciente a la cosa que nombraste.  Un nombre bien escogido enfoca y acelera el talento del artista visual y le da a ese talente un impacto más grande.
Un diseñador y un poeta que se dan las manos pueden darle nueva forma al mundo.
Éste es un anuncio de radio de 60-segundos construido sobre el nombrar evocativo de productos visuales.
SARAH: ¡Ya viene la Navidad!
SEAN: ¡Y qué podría ser mejor
SARAH: que aretes de diamantes de diseñador!
SEAN: Nunca has visto NADA igual a esto.
SARAH: De Abrazos y Besos de diamantes
SEAN: doscientos noventa y nueve dólares
SARAH: a los fabulosos aros de la Reina del Renacimiento.
SEAN: Dos mil quinientos treinta y nueve dólares.
SARAH: Míralos en nuestra página web.
SEAN: La SUPERESTRELLA llena de diamantes.
SARAH: El Verano del Amor.
SEAN: ¡Aretes de Rollos de Canela!
SARAH: Aros de Cuento de Hadas.
SEAN: Para siempre DELGADA.
SARAH: ¡Primavera Resplandeciente!
SEAN: Aros de CHAMPAGNE rosado
SARAH: y Corazones Capturados
SEAN: Aros de TESORO Escondido
SARAH: [sexy] y el Negligee de Diamante.
SEAN: El Viaje del Océano
SARAH: y el Baile de la Embajada.
SEAN: ¡Tenemos aretes de Splish-Splash
SARAH: y Gotas-Gotas!
SEAN: Girasoles de Diamantes
SARAH: y las Cuatro Estaciones de Vivaldi.
SEAN: ¿Ya mencionaste Apapachos y Colores de Luz?
SARAH: No, tú lo hiciste.
SEAN: ¿Cuándo?
SARAH: Justo ahora.
SEAN: Oh.
SARAH: Aretes de diamante de diseñador que comienzan desde tan sólo 299 dólares
SEAN: en donde Spence
SARAH: y en Spence Diamonds dot-com.
SEAN: ¿Necesitamos darles la dirección?
SARAH: No, ellos pueden encontrarnos.
¿Quieres ver esos aretes?
Claro que sí.
Porque eres humano.
Algunas palabras describen lo que hay afuera al que escucha.
Pero otras palabras evocan lo que está dentro de ellos.
Las palabras evocativas y las frases conectan con valores intrínsecos y permiten que el que escucha la apareje su propia historia a lo que estás vendiendo.
Aquéllos de ustedes que piensan lo suficientemente hacia el futuro para asignarse la clase de enero de la Academia del Mago “Cómo Escribir Anuncios de Respuesta Directa”, antes que se llenara, van a aprender cómo escoger y arreglar palabras y frases evocativas para lograr el máximo efecto.
No, ya no hay lugares disponibles a la venta.
Pero se van a otorgar cinco becas.
Me encantaría verte ganar una.
Roy H. Williams
* Working Memory, (1986) de Dr. Alan Baddeley
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Nombrar-Poderoso
Las Palabras Evocativas Hacen Maravillas
Dale a un producto mundano un nombre evocativo y vas a incrementar dramáticamente su atractivo.
Los humanos están singularmente dotados para aparejarles significados complejos a los sonidos.  Algunos de estos sonidos son musicales; tono, clave, tiempo, ritmo, intervalo y contorno. Pero mucho máse específicos en sus significados son los fonemas, los bloques de construcción de las palabras.
Carro y Queso comienzan con el mismo sonido.  Ignora, por un momento, que la C y la Q son letras diferentes. El fonema es el sonido, no la letra.  El sonido representados por las letras “ch” en chorizo, chuza y cháchara es otro fonema.
Existen tan sólo 24 fonemas en el idioma español, comparados con los 40 del inglés.  Si quieres hilar fino, puedes contar las vocales tildadas como fonemas diferentes, encontrando 5 fonemas más.  Pero eso es todo.
Veintinueve fonemas nos permiten a ti y a mí, conocer los pensamientos del otro.
La Bibila empieza y termina con historias acerca de la importancia de los nombres.  El Génesis nos cuenta que la primera tarea de Adán fue nombrar todos los animales.  En el Apocalípsis de Juan leemos:  “También le daré a esa persona una piedra blanca con un nuevo nombre inscrito en ella, y sólo el que la reciba lo conocerá.”
Los nombres son importantes.  Éste es un hecho que conocen todos los neurocientíficos cognitivos.
Los sustantivos se originan y se interpretan en una región del cerebro justo detrás de tu oreja izquierda conocida como el área de Wernicke, conectada por el arco fasciculus – un manojo de nervios banda ancha – con otra región ligeramente enfrente de tu oreja izquierda conocida como el área de Broca, en donde le aparemamos los sonidos que llamamos “verbos” a las acciones que necesitamos nombrar. El área de Broca luego coordina el diafragma, la laringe, los labios y la lengua para que podamos formar la rápida sucesión de fonemas en ese despliegue positivamente humano llamado habla.
La información que recogen nuestros ojos, músculos y piel se dirige en el área de Broca en su camino hacia el área de asociación dorsolateral prefrontal, el hogar de la pizarra visual-espacial*, el ojo de la mente, en donde “vemos” cosas en nuestra imaginación.  Todo esto está conectado al oído.
Sí, los humanos estamos singularmente dotados para aparejar significados complejos a los sonidos.  Y estamos singularmente dotados para hacer estos sonidos, también.
Todo esto está bien documentado.
La Forma y el Color son lenguajes visuales.
Los Fonemas y la Música son lenguales auditivos.
Los pintores usan pinturas y pincels.  Los diseñadores de modas usan telas y tijeras.  Los joyeros usan metales y piedras preciosas.  Los artistas visuales, dotados con los lenguajes de la Forma y el Color, muchas veces esperan que su trabajo “hable por sí mismo.”
Pero no puede.
Si agregas a esos lenguajes visuales un nombre evocativo, el escucha – tu cliente – creará su propia conexión inconsciente a la cosa que nombraste.  Un nombre bien escogido enfoca y acelera el talento del artista visual y le da a ese talente un impacto más grande.
Un diseñador y un poeta que se dan las manos pueden darle nueva forma al mundo.
Éste es un anuncio de radio de 60-segundos construido sobre el nombrar evocativo de productos visuales.
SARAH: ¡Ya viene la Navidad!
SEAN: ¡Y qué podría ser mejor
SARAH: que aretes de diamantes de diseñador!
SEAN: Nunca has visto NADA igual a esto.
SARAH: De Abrazos y Besos de diamantes
SEAN: doscientos noventa y nueve dólares
SARAH: a los fabulosos aros de la Reina del Renacimiento.
SEAN: Dos mil quinientos treinta y nueve dólares.
SARAH: Míralos en nuestra página web.
SEAN: La SUPERESTRELLA llena de diamantes.
SARAH: El Verano del Amor.
SEAN: ¡Aretes de Rollos de Canela!
SARAH: Aros de Cuento de Hadas.
SEAN: Para siempre DELGADA.
SARAH: ¡Primavera Resplandeciente!
SEAN: Aros de CHAMPAGNE rosado
SARAH: y Corazones Capturados
SEAN: Aros de TESORO Escondido
SARAH: [sexy] y el Negligee de Diamante.
SEAN: El Viaje del Océano
SARAH: y el Baile de la Embajada.
SEAN: ¡Tenemos aretes de Splish-Splash
SARAH: y Gotas-Gotas!
SEAN: Girasoles de Diamantes
SARAH: y las Cuatro Estaciones de Vivaldi.
SEAN: ¿Ya mencionaste Apapachos y Colores de Luz?
SARAH: No, tú lo hiciste.
SEAN: ¿Cuándo?
SARAH: Justo ahora.
SEAN: Oh.
SARAH: Aretes de diamante de diseñador que comienzan desde tan sólo 299 dólares
SEAN: en donde Spence
SARAH: y en Spence Diamonds dot-com.
SEAN: ¿Necesitamos darles la dirección?
SARAH: No, ellos pueden encontrarnos.
¿Quieres ver esos aretes?
Claro que sí.
Porque eres humano.
Algunas palabras describen lo que hay afuera al que escucha.
Pero otras palabras evocan lo que está dentro de ellos.
Las palabras evocativas y las frases conectan con valores intrínsecos y permiten que el que escucha la apareje su propia historia a lo que estás vendiendo.
Aquéllos de ustedes que piensan lo suficientemente hacia el futuro para asignarse la clase de enero de la Academia del Mago “Cómo Escribir Anuncios de Respuesta Directa”, antes que se llenara, van a aprender cómo escoger y arreglar palabras y frases evocativas para lograr el máximo efecto.
No, ya no hay lugares disponibles a la venta.
Pero se van a otorgar cinco becas.
Me encantaría verte ganar una.
Roy H. Williams
* Working Memory, (1986) de Dr. Alan Baddeley

¿Tu Anuncio Tiene la Medicina Para lo Que Aflige a Tu Cliente?

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¿Tu Anuncio Tiene la Medicina Para lo Que Aflige a Tu Cliente?

Una cucharada de entretenimiento ayuda a bajar la medicina,

a bajar la medicina,

a bajar la medicina.

El público te va a dar su tiempo, si les ofreces entretenimiento.

Te van a dar su dinero, si les ofreces esperanza.

Pero nunca la llames esperanza.

No acuses a tu cliente de no tener esperanza. Sólo déjales saber exactamente cómo puedes hacer que mañana sea diferente de hoy y déjaselos saber en una forma entretenida.

Ve a hacerlo.

Ve. Empieza.

“Se entretenido”, y “haz mañana diferente” es más fácil dicho que hecho, ¿verdad?

Queremos que tu cliente tenga una nueva perspectiva, una nueva actitud acerca de ti y de lo que vendes. Pero si tu cliente no le da a tu mensaje un momento de tu tiempo, tu mensaje podría haber dado lo mismo y nunca haber existido.

Pagaste los sellos, pero no leyeron la carta.

El entretenimiento es la moneda que va a comprarte su tiempo. ¿Cómo los puede entretener tu mensaje? No sólo estoy hablando de ser divertido.

El humor es nitroglicerina.

Si la manejas correctamente, mueves montañas.

Si la abusas, mueve cosas que no querías mover.

Muchas veces nos recordamos del humor, pero no recordamos el producto, ¿verdad? Eso es lo que pasa cuando el humor es adicional, desconectado de la esencia del anuncio.

Entretenimiento” es simplemente lo que llamamos a la cosa más interesante que tenemos enfrente en un momento determinado. A veces la competencia es menor que otras.

Mi amigo Brian Alter es un joyero que está a punto de enviar un catálogo a sus clientes. Su excelente carta de presentación que está abajo va a acompañar cada catálogo. Dale un vistazo y mira qué puedes aprender.

“Estrellita, estrellita, te pido un deseo…”

Hace años que no dices esas palabras en voz alta, de noche, bajo un cielo de invierno, pero los deseos todavía se convierten en realidad. ¿Por favor, puedes desear algo?

Hazlo por el hombre que amas.

Él quiere hacer tus sueños realidad, pero no confía en su propio juicio. No seas muydura con él. Es hombre.

Ayúdale. Vuelve a ser niña. Haz una lista de deseos.

Los hombres usualmente están tan aliviados de saber a ciencia cierta que te va a GUSTAR lo que compraron, que muchas veces compran más de una de las cosas de la lista.

En serio. Él está haciendo lo mejor que puede. Dale un poco de ayuda, ¿sí? Dale un vistazo al libro.

Puedes pasarte por la tienda y platicar con nosotros – eso nos encantaría – o nos puedes llamar por teléfono, puedes encontrarnos en Facebook Alter’s Gem Jewelry o puedes enviarle un correo electrónico a brian@hellodiamonds.com Nosotros nos encargamos.

Él va a estar taaaaan aliviado.

¡Felices Fiestas!

Brian R. Alter

La próxima semana hablaremos de NombrarPoderosamente.

Ahora descansa. Ya viene la Navidad.

Roy H. Williams

¿Cuál Ha Sido La MEJOR Mala Idea Que Has Tenido? Tienes que probar hacer lo ridículo para lograr lo milagroso

2013_44_53 FollowStar (deleted 4c3cec04-5aa7-a0143f8e)¿Cuál Ha Sido La MEJOR Mala Idea Que Has Tenido?
Tienes que probar hacer lo ridículo para lograr lo milagroso

David mira un gigante
y dice: “Lo venceré.”
Todos los demás también miran un gigante.
David camina hacia al gigante con su onda
y BANG, David es rey.
Esa es una historia favorita en todas partes. Ésta es otra.
Don Quijote mira un gigante
y dice: “Lo venceré.”
Su compañero sólo mira un molino de viento.
Quijote se deja ir contrael gigante con su lanza,
es elevado alto hacia el cielo en sus brazos revolventes
y estrellado contra el suelo.
“Parecía ser una buena idea en su momento.”
Los graduados de la Academia del Mago se refieren a David y al Don como “nuestra clase de locos.” Sin temor. Llevados por un propósito. Dispuestos a intentarlo.
¿Entonces por qué sólo David se lleva un trofeo?
¿Qué pasa con el Quijote, quien luchó contra su gigante mano-a-mano y terminó hecho un guiñapo en el suelo?
La Academia del Mago anuncia un premio en efectivo de US$10,000 para él.
¿Será que él eres tú?
El propósito del Premio del Molino de Viento del Quijote es alentar a los que se toman riesgos, se enfrentan a gigantes, los que cabalgan en los brazos de los molinos de viento. Somos una escuela para los imaginativos, los valientes y los ambiciosos.
¿Eres tú nuestra clase de loco?
Cuéntanos todo en un video de YouTube antes del 23 de marzo del 2014 y podrías ganarte US$10,000 en efectivo, además de un pase gratis en la Academia del Mago durante un año entero; una beca revolvente para cuantas clases quieras tomar.
Éstas son las reglas del combate:
Cualquiera puede participar. No tienes que ser un graduado de la Academia del Mago.
Tu historia tiene que ser cierta y verificable.
No puedes proponer una idea que no hayas perseguido. Tienes que haber tomado acciones dramáticas, haber gastado dinero, tiempo y energía persiguiendo tu idea.
Tienes que haber aprendido una lección que sea valiosa.
Tu video no puede exceder de 2 minutos con 30 segundos. Si la barra de tiempo de YouTube en tu video dice 2:31 o más, tu entrada no será considerada.
El ganador será nombrado el 23 de abril del 2014.
Un concursante no puede meter más de 2 videos cada año.
Si haces que te tengamos lástima, pierdes.
De hecho, ya perdiste. El Quijote nos hace darle porras por su valentía y nos lleva a la risa con sus derrotas porque el Quijote sabe que el fracaso, como el éxito, es una condición muy temporal.
Habrá 5 áreas de punteo.
Cada uno de los 7 directores de la Academia del Mago puede otorgar hasta 100 puntos en cada una de las siguientes 5 categorías.
Un puntaje perfecto serían 3,500 puntos.
¿Qué tan buena era tu idea?
Dinos por qué tenía sentido en su momento. 7 x 100 puntos.
2. ¿Qué tan agresivamente la perseguiste?
Haznos sentir tu valentía, tu creatividad, tu determinación. 7 x 100 puntos.
3. ¿Qué tan malo fue el resultado?
Simplemente te encogiste de hombros y te fuiste, o llegaron los paramédicos para arrastrar tu cuerpo inconsciente de un cráter humeante? 7 x 100 puntos.
4. ¿Qué aprendiste?
¿Qué tanto valor va a tener tus consejos para el resto de nosotros? 7 x 100 puntos.
5. ¿Qué tan bien puedes contar tu historia?
Aquí es donde te dan puntos de estilo por la iluminación, el color, la calidad de sonido, las gráficas, los efectos especiales, el humor… 7 x 100 puntos.
¿Has tratado y fracasado? ¿Has batallado y perdido?
Mira los videos de los otros Quijotes que entran y ya no te sentirás estúpido. Dirás: “Vaya. Soy parte de una familia, una tribu, una fraternidad que no se sienta a ver desde el graderío.” Y no importa cuánto te haya costado tu mala aventura, no importa cuánto te haya dolido, podrás reírte y decir: “Bueno, por lo menos no soy ESE chavo.”
Cuando hayas posteado tu video a You Tube, envía el link a daniel@WizardAcademy.org y si es aceptado, Daniel lo posteará al canal del YouTube para el Premio de los Molinos de Viento del Quijote, también conocido como el Premio para el Cráter Humeante, el Premio de los Fracasos de Negocios, el Premio para Nuestra Clase de Locos.
Vas a querer meter tu video tan pronto como sea posible por esto:
El video aceptado que reciba el mayor número de “thumbs up” de YouTube no va a ganar efectivo, pero recibirá una beca a cuantas clases quieras tomar en la Academia del Mago durante un año entero. El ganador de los “thumbs up” será determinado precisamente al medio día del 22 de abril del 2014. Mientras más temprano entres, más tiempo tendrás de recolectar tus votos de “thumbs up.” Si el ganador de los US$10,000 también resulta ser el ganador de los “thumbs up”, la segunda beca de un año puede ser otorgada a un amigo. Ambas becas correrán de forma paralela del 23 de abril del 2014 al 22 de abril del 2015.
“¿Cuáles gigantes”, dijo Sancho Panza.
“Ésos que ves allí,” contesto su amo, “con los largos brazos y algunos de ellos de dos leguas de largo.”
“Mire usted su Señoría,” dijo Sancho. “Lo que vemos allí no son gigantes, sino molinos de viento y lo que parecen ser sus brazos son las aspas que giran con el viento y hechan a andar la piedra del molino.”
“Es fácil de ver,” replicó Don Quijote, “que no estás acostumbrado a esto de las aventuras.”
– Miguel de Cervantes,
Don Quijote, 1605
Si no te miro aquí ni allá,
voy a suponer que estás en el aire,
en los brazos de un molino de viento.
Roy H. Williams
Canciller, Wizard Academy
una Organización Educativa 501c3

P.D.: Se permite que subas los “thumbs up” de tu video por todos los medios posibles. Nuestra meta es que el mayor número posible de personas conozcan acerca del premio. ¡Gracias por tu interés y tu participación!
“La humanidad ha avanzado, cuando ha avanzado, no porque haya sido sobria, responsable y cautelosa, sino porque ha sido juguetona, rebelde e inmadura.”
– Tom Robbins,
Still Life With Woodpecker

La Navidad viene el 16 de diciembre para 5 personas. ¿Eres tú una de ellas?

Por Qué Deberías Aprender a Escribir

Por Qué Deberías Aprender a Escribir
El siguiente comunicado de prensa va a ser enviado dentro de poco a los medios de Midland, Tejas.
Se Cortarán Diamantes en Midland
(MIDLAND, TEJAS – 29 de octubre, 2013)
[Nombre del Cortador de Diamantes] vendrá a Midland a cortar diamantes el sábado, 16 de noviembre y el público está invitado.  “Es uno de los regalos de Navidad que le estamos dando a la ciudad”, dice Cathy Fleck de Occasions Fine Jewelry.
“Los cristales de diamantes no son muy impresionantes cuando salen de la tierra.  Pero después, cuando los cortan, explotan con luz.  Es como ver salir el sol en el horizonte.”
“Vamos a dejar que nuestros invitados miren y toquen y sostengan un cristal de diamante natural de $1,500 antes de ser cortado.  Luego, vamos a tener una rifa para ver quién se queda con el diamante.  Esa persona le va a decir al cortador de diamantes qué forma quiere que corte el diamante.  Y luego, todo el que esté allí va a ver el nacimiento de un nuevo diamante.  No me lo perdería por nada del mundo.”
El evento va a ser proyectado en una pantalla LCD para los que no puedan estar suficientemente cerca del cortador de diamantes.
“Me pregunté a mí misma, ´¿Cómo puede honrar un joyero el nacimiento de Cristo?´ Y luego me di cuenta; el pesebre, la estrella, y Jesús viniendo al mundo.  Lo único que podría hacer un joyero es permitir que la gente mire el nacimiento de un brillante diamante nuevo.  Y luego ese diamante debe ser regalado.  Tal vez pienses que es una pequeña cosa un poco tonta, pero realmente lo estoy esperando con emoción.”
Sé testigo del nacimiento de un diamante de las XX – XX el sábado, 16 de noviembre.
Occasions Fine Jewelry nació en la parte de atrás de una farmacia local en Midland, hace 20 años.  Hoy, se encuentran en la esquina de Loop 250 y Garfield con más de 4,000 pies cuadrados y son conocidos alrededor del mundo.
# # # #
Ese comunicado de prensa fue escrito por uno de los Magos de la Publicidad.  Muestra cambio de marco, cambio de dimensión y un trio de ganchos de realidad.
Éste es el comunicado de prensa original que nos dio nuestra amiga, Cathy Fleck, quien preguntó: “¿Hay alguna forma de contar esta historia de mejor forma?” La escritura es un poco mejor que el promedio.  ¿Pero mejor que el promedio será en verdad suficientemente bueno para nuestra sociedad sobrecomunicada de hoy?
# # # #
OCCASIONS FINE JEWELRY EXPLICA
EL PROCESO DE CORTAR UN DIAMANTE A LA COMUNIDAD
(MIDLAND, TEJAS – 29 de octubre, 2013)
Occasions Fine Jewelry traerá un Show de Cortar Diamantes a Midland el sábado, 16 de noviembre.  Como parte del show, Occasions traerá de fuera equipo y cortadores para hacer una demostración al público.  Demostarán todas las etapas del proceso en vivo.  “Estamos muy emocionados por este evento,” dice la propietaria  Cathy Fleck.  “Muy rara vez puede uno experimentar algo como esto en Midland.  También vamos a rifar un diamante para que el cliente pueda escoger la forma y corte para crear su propio diamante.”
Este evento va a discutir las diferentes formas y rendimientos en persona, así como demostrarlo en una pantalla LCD.  Los clientes podrán recorrer cada uno de los pasos del proceso.
El evento se llevará a cabo en el Occasions de Midland (2308 W. Loop 250) de las XX a las XX el sábado, 16 de noviembre.
Occasions Fine Jewelry abrió al público en la parte de atrás de una farmacia local en Midland, hace más de 20 años.  Hoy, su local en Midland en la esquina de Loop 250 y Garfield cuenta con más de 4,000 pies cuadrados.
Occasions ofrece un número de líneas exclusivas en el Oeste de Tejas, incluyendo Lorenzo, Orbis, Soho, Diamond Cushette, Cyma, Natalie Kay y Paul Winston.
####
EL costo de llevar a cabo este evento de corte de diamante es el mismo para Mike y Cathy Fleck, sin importar cuál comunicado de prensa se envíe.
Eso, por eso mismo, eso, es por lo que deberías aprender a escribir.
Los Magos de la Publicidad son escritores de persuasión.  “Encuentra una historia mejor y entrégala con un mayor impacto.”  Dos de los magos te pueden enseñar a hacer esto por ti  mismo – Chris Maddock y Jeff Sexton – llevan a cabo un taller de escritores, una vez al año en la Academia del Mago, una organización educativa no lucrativa en Austin, Tejas, una escuela para los imaginativos, los valientes y los ambiciosos.
Le estoy dando becas a Mike y a Cathy Fleck para la clase de escritura del 13 de noviembre en la Academia del Mago; enseñamos grandes cosas, rápidamente; las cosas que no te enseñan en la escuela.
Tú también puedes venir, si quieres.  Pero agárrate.
“Cosas grandes rápidamente” llegan con impacto.
Feliz Navidad.
De verdad te lo digo.
Pero sí tienes que pagar tu clase 🙂
Roy H. Williams
La gente te da su tiempo cuando les ofreces entretenimiento. La gente te da su dinero cuando les ofreces esperanza.  – RHW
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Por Qué Deberías Aprender a Escribir
El siguiente comunicado de prensa va a ser enviado dentro de poco a los medios de Midland, Tejas.
Se Cortarán Diamantes en Midland
(MIDLAND, TEJAS – 29 de octubre, 2013)
[Nombre del Cortador de Diamantes] vendrá a Midland a cortar diamantes el sábado, 16 de noviembre y el público está invitado.  “Es uno de los regalos de Navidad que le estamos dando a la ciudad”, dice Cathy Fleck de Occasions Fine Jewelry.
“Los cristales de diamantes no son muy impresionantes cuando salen de la tierra.  Pero después, cuando los cortan, explotan con luz.  Es como ver salir el sol en el horizonte.”
“Vamos a dejar que nuestros invitados miren y toquen y sostengan un cristal de diamante natural de $1,500 antes de ser cortado.  Luego, vamos a tener una rifa para ver quién se queda con el diamante.  Esa persona le va a decir al cortador de diamantes qué forma quiere que corte el diamante.  Y luego, todo el que esté allí va a ver el nacimiento de un nuevo diamante.  No me lo perdería por nada del mundo.”
El evento va a ser proyectado en una pantalla LCD para los que no puedan estar suficientemente cerca del cortador de diamantes.
“Me pregunté a mí misma, ´¿Cómo puede honrar un joyero el nacimiento de Cristo?´ Y luego me di cuenta; el pesebre, la estrella, y Jesús viniendo al mundo.  Lo único que podría hacer un joyero es permitir que la gente mire el nacimiento de un brillante diamante nuevo.  Y luego ese diamante debe ser regalado.  Tal vez pienses que es una pequeña cosa un poco tonta, pero realmente lo estoy esperando con emoción.”
Sé testigo del nacimiento de un diamante de las XX – XX el sábado, 16 de noviembre.
Occasions Fine Jewelry nació en la parte de atrás de una farmacia local en Midland, hace 20 años.  Hoy, se encuentran en la esquina de Loop 250 y Garfield con más de 4,000 pies cuadrados y son conocidos alrededor del mundo.
# # # #
Ese comunicado de prensa fue escrito por uno de los Magos de la Publicidad.  Muestra cambio de marco, cambio de dimensión y un trio de ganchos de realidad.
Éste es el comunicado de prensa original que nos dio nuestra amiga, Cathy Fleck, quien preguntó: “¿Hay alguna forma de contar esta historia de mejor forma?” La escritura es un poco mejor que el promedio.  ¿Pero mejor que el promedio será en verdad suficientemente bueno para nuestra sociedad sobrecomunicada de hoy?
# # # #
OCCASIONS FINE JEWELRY EXPLICA
EL PROCESO DE CORTAR UN DIAMANTE A LA COMUNIDAD
(MIDLAND, TEJAS – 29 de octubre, 2013)
Occasions Fine Jewelry traerá un Show de Cortar Diamantes a Midland el sábado, 16 de noviembre.  Como parte del show, Occasions traerá de fuera equipo y cortadores para hacer una demostración al público.  Demostarán todas las etapas del proceso en vivo.  “Estamos muy emocionados por este evento,” dice la propietaria  Cathy Fleck.  “Muy rara vez puede uno experimentar algo como esto en Midland.  También vamos a rifar un diamante para que el cliente pueda escoger la forma y corte para crear su propio diamante.”
Este evento va a discutir las diferentes formas y rendimientos en persona, así como demostrarlo en una pantalla LCD.  Los clientes podrán recorrer cada uno de los pasos del proceso.
El evento se llevará a cabo en el Occasions de Midland (2308 W. Loop 250) de las XX a las XX el sábado, 16 de noviembre.
Occasions Fine Jewelry abrió al público en la parte de atrás de una farmacia local en Midland, hace más de 20 años.  Hoy, su local en Midland en la esquina de Loop 250 y Garfield cuenta con más de 4,000 pies cuadrados.
Occasions ofrece un número de líneas exclusivas en el Oeste de Tejas, incluyendo Lorenzo, Orbis, Soho, Diamond Cushette, Cyma, Natalie Kay y Paul Winston.
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EL costo de llevar a cabo este evento de corte de diamante es el mismo para Mike y Cathy Fleck, sin importar cuál comunicado de prensa se envíe.
Eso, por eso mismo, eso, es por lo que deberías aprender a escribir.
Los Magos de la Publicidad son escritores de persuasión.  “Encuentra una historia mejor y entrégala con un mayor impacto.”  Dos de los magos te pueden enseñar a hacer esto por ti  mismo – Chris Maddock y Jeff Sexton – llevan a cabo un taller de escritores, una vez al año en la Academia del Mago, una organización educativa no lucrativa en Austin, Tejas, una escuela para los imaginativos, los valientes y los ambiciosos.
Le estoy dando becas a Mike y a Cathy Fleck para la clase de escritura del 13 de noviembre en la Academia del Mago; enseñamos grandes cosas, rápidamente; las cosas que no te enseñan en la escuela.
Tú también puedes venir, si quieres.  Pero agárrate.
“Cosas grandes rápidamente” llegan con impacto.
Feliz Navidad.
De verdad te lo digo.
Pero sí tienes que pagar tu clase 🙂
Roy H. Williams
La gente te da su tiempo cuando les ofreces entretenimiento. La gente te da su dinero cuando les ofreces esperanza.  – RHW

El Mito de Sigue-Tu-Pasión

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El Mito de Sigue-Tu-Pasión

Uno de los libros que voy a escribir algún día, es una colección de historias verdaderas recolectadas de gente extremadamente exitosa.

Mi negocio de consultor de publicidad y ponente de seminarios me ha llevado a estar cara-a-cara con muchas de las estrellas más brillantes del cielo empresaria.  Y rara vez pierdo la oportunidad de preguntarles:

“¿Te puedes recordar del momento justo cuando escogiste el camino de la encrucijada que te llevó a donde estás hoy? ¿Cómo te metiste en este negocio?”

Nunca – ni una vez – me ha dicho una persona exitosa: “Seguí mi pasión.”

Pero ésta es la respuesta que escucharás una y otra vez de gente que está en la cárcel.

El mundo está lleno de gente con dinero que no son, ni han sido nunca, exitosas.  Gente que robó el dinero, heredó el dinero, se casó con el dinero, se ganó el dinero en la bolsa o en la lotería, estafó a otros y les quitó el dinero, o le dieron el dinero en un juicio, no califican como “exitosos” en mi opinión confesamente subjetiva.

El mito de “Sigue-Tu-Pasión” es  permeante, porque la gente exitosa usualmente son apasionadas.  Pero esa gente sería apasionada de cualquier cosa que escogieran hacer.

Sus trabajos no les dan pasión.

Ellos les dan pasión a sus trabajos.

Lo mismo aplica para los matrimonios exitosos.

Los soñadores que dicen “Es que no puedo encontrar mi pasión”, siempre reaccionan como si hubiera pateado a su perrito cuando les digo que la pasión no es un éter mágico que puede ser localizado y accesado.  La pasión es el proyectil que vuela de la colisión triple entre la determinación, el compromiso y la acción.

Mientras estamos en ésas, quitémosle la máscara a otro par de mitos:

(1.) La pasión no siempre se manifiesta como felicidad.  También hay pasión detrás de la tristeza profunda.

(2.) La pasión no siempre tiene seguridad. La preocupación es pasión confundida, pasión temerosa, pero pasión al final de cuentas.

No hagas lo que te apasiona.

Apasiónate por lo que haces.

No sigas tu pasión.

Deja que tu pasión te siga a ti.

La pasión se crea cuando la determinación y el compromiso se unen con la nitroglicerina de la acción.  Leonardo da Vinci lo dijo hace 480 años y lo dijo en italiano.  Ésta es la traducción más clara:

“La gente de logros rara vez se sientan y dejan que les sucedan las cosas.  Ellos salen y les sucecen a las cosas.”

Escucha a Leonardo.

Sal y sucédele a algo.

Cuando escuchemos la risa y el baile,

el llanto y el dolor, sabremos que están volando los proyectiles.

Roy H. Williams

¿Alguna vez te has fijado que todo el mundo quiere ser normal, pero nadie quiere ser promedio?  ¿Hay alguna diferencia?

“Queremos alentar la grandeza en los hombres.  Queremos alentar la ambición.  Creemos que nadie quiere ser un tipo de gris-normal.  Vivimos, nos parece, en una época bajo el maleficio de la normalidad, caracterizada por la elevación de lo mediocre.” – Robert Moore y Douglas Gillette, Rey, Guerrero, Mago, Amante: Redescubriendo los Arquetipos del Masculino Maduro

La Belleza de un Arma sin Disparar (El Rifle Silencioso de un Tercer Cuerpo Gravitacional)

La Belleza de un Arma sin Disparar
El Rifle Silencioso de un Tercer Cuerpo Gravitacional
“Colgando así de su pierna, su perspectiva de cabeza lo mareó.  Si éste fuera su último momento, moriría feliz, pero no lo sería. En vez de eso, él pronto estaría cantando karaoke con un grupo de turistas coreanos.  Pero primero, la montaña rusa.”
– Christina Gressianu, primeras oraciones de una novela no escrita
Anton Chekhov escribió una carta a Aleksandr Semenovich Lazarev el 1 de noviembre de 1889 en la que decía: “Quita todo lo que no tiene relevancia para la historia.  Si dices en el primer capítulo que hay un rifle colgado de la pared, en el segundo o tercer capítulo necesariamente tiene que ser disparado.  Si no va a ser disparado, no debería colgar allí.”
Trágicamente, este consejo casual se convirtió en una regla sagrada e inquebrantable de escritura conocida como “El Arma de Checkhov” en el que todo elemento de una historia debe ser necesario e irremplazable.
Obedece la regla de El Arma de Checkhov y tus historias serán predecibles para todos, salvo los niños más pequeños.
Las películas son predecibles, los programas de TV son predecibles y la Publicidad es predecible porque algún tonto decidió que Checkhov era un mensajero enviado por Dios.
No, seamos justos con Checkhov: él dio su consejo en 1889 cuando menos del 1 por ciento del público había leído una novela o visto una obra de teatro. Las películas eran un experimento de un inventor en un laboratorio.  La televisión ni siquiera era una fantasía.  Su audiencia era, en efecto, niños pequeños.
¿Ofrecería Checkhov el mismo consejo el día de hoy?  Déjame asegurarte que no lo haría.
La sorpresa y la maravilla son estranguladas por las crueles manos de la Predictibilidad.
Si quieres escribir una historia interesante, empapela el cuarto con armas que nunca se usen y nunca se expliquen.  Un arma sin disparar es una distracción curiosa, un desastre potencial o una maravilla que flota bella como un colibrí justo fuera de la vista.
Utilizo “arma” sólo como la metáfora para un instrumento literario, al igual que Checkhov.  ¿Puede una botella gigante de champagne ser un rifle silencioso, un arma flotante colgada bellamente de la pared?
Claro que sí.
Uno de mis pasajes favoritos en la literatura viola flagrantemente la regla de El Arma de Checkhov.  Es un párrafo inexplicable insertado en la mitad de Cryptonomicon, una extraordinaria novela de aventura/misterio escrita por Neal Stephenson. El arma en la pared es un plato de cereal.
El cereal, la leche, el comer el cereal, es más el desayuno mismo es completamente innecesario para la historia del Cryptonomicon.  Pero aquí está:
“El comer cereal a nivel de campeonato mundial es una danza de compromisos finos.  El plato rebosante de cereal aguado, saturado de leche, es la seña del novato.  Idealmente uno quiere que los pedazos de cereal secos y la leche primordial entren la boca con un contacto mínimo y que la reacción entera entre ambos se lleve a cabo dentro de la boca.  Lo mejor es trabajar en incrementos pequeños, poniendo tan sólo una pequeña cantidad de Cap´n Crunc en el plato a la vez y comérselo todo de un sólo antes que se vuelva una masa de liga asquerosa, que, en el caso del Cap´n Crunch, toma aproximadamente treinta segundos… Él vierte la leche con una mano, mientras le mete la cuchara con la otra, no queriendo desperdiciar ni un sólo  momento del momento mágico, el instante dorado en el que la leche fría y el Cap´n Crunch están juntos pero todavía no han comenzado a contaminar las naturalezas esenciales de ambos.”
Chekchov, creo yo, lo aprobaría.
Bienvenido, Anton, al 2013.
Roy H. Williams
OBSERVACIÓN DE INDY:  Como sabes, los beagles viven en un estado de constante chanfle, por lo que no me sorprendió cuando – inmediatemente después que el Mago posteó el Memo del Lunes por la Mañana de hoy – me crucé con una observación que él había agregado a mi base de datos de las Citas Aleatorias el 6 de julio del 2012, en el que él hablaba del magnetismo del misterio sin revelar, el potencial flotante del arma sin disparar: “Las tinieblas hablan del misterio.  La luz habla de revelación.  Demasiada sobra es tiniebla, luego oscuridad.  Demasiada luz es aburrido, luego cegador.  Las fotografías, las pinturas, la literatura y el romance requieren navegar entre la luz y la sombra, lo revelado y lo no revelado.” La base de datos de citas aleatorias del beagle en MondayMorningMemo.com actualmente contiene 3,073 observaciones curiosas recolectadas de donde se encuentren.  Aruú.
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La Belleza de un Arma sin Disparar
El Rifle Silencioso de un Tercer Cuerpo Gravitacional
“Colgando así de su pierna, su perspectiva de cabeza lo mareó.  Si éste fuera su último momento, moriría feliz, pero no lo sería. En vez de eso, él pronto estaría cantando karaoke con un grupo de turistas coreanos.  Pero primero, la montaña rusa.”
– Christina Gressianu, primeras oraciones de una novela no escrita
Anton Chekhov escribió una carta a Aleksandr Semenovich Lazarev el 1 de noviembre de 1889 en la que decía: “Quita todo lo que no tiene relevancia para la historia.  Si dices en el primer capítulo que hay un rifle colgado de la pared, en el segundo o tercer capítulo necesariamente tiene que ser disparado.  Si no va a ser disparado, no debería colgar allí.”
Trágicamente, este consejo casual se convirtió en una regla sagrada e inquebrantable de escritura conocida como “El Arma de Checkhov” en el que todo elemento de una historia debe ser necesario e irremplazable.
Obedece la regla de El Arma de Checkhov y tus historias serán predecibles para todos, salvo los niños más pequeños.
Las películas son predecibles, los programas de TV son predecibles y la Publicidad es predecible porque algún tonto decidió que Checkhov era un mensajero enviado por Dios.
No, seamos justos con Checkhov: él dio su consejo en 1889 cuando menos del 1 por ciento del público había leído una novela o visto una obra de teatro. Las películas eran un experimento de un inventor en un laboratorio.  La televisión ni siquiera era una fantasía.  Su audiencia era, en efecto, niños pequeños.
¿Ofrecería Checkhov el mismo consejo el día de hoy?  Déjame asegurarte que no lo haría.
La sorpresa y la maravilla son estranguladas por las crueles manos de la Predictibilidad.
Si quieres escribir una historia interesante, empapela el cuarto con armas que nunca se usen y nunca se expliquen.  Un arma sin disparar es una distracción curiosa, un desastre potencial o una maravilla que flota bella como un colibrí justo fuera de la vista.
Utilizo “arma” sólo como la metáfora para un instrumento literario, al igual que Checkhov.  ¿Puede una botella gigante de champagne ser un rifle silencioso, un arma flotante colgada bellamente de la pared?
Claro que sí.
Uno de mis pasajes favoritos en la literatura viola flagrantemente la regla de El Arma de Checkhov.  Es un párrafo inexplicable insertado en la mitad de Cryptonomicon, una extraordinaria novela de aventura/misterio escrita por Neal Stephenson. El arma en la pared es un plato de cereal.
El cereal, la leche, el comer el cereal, es más el desayuno mismo es completamente innecesario para la historia del Cryptonomicon.  Pero aquí está:
“El comer cereal a nivel de campeonato mundial es una danza de compromisos finos.  El plato rebosante de cereal aguado, saturado de leche, es la seña del novato.  Idealmente uno quiere que los pedazos de cereal secos y la leche primordial entren la boca con un contacto mínimo y que la reacción entera entre ambos se lleve a cabo dentro de la boca.  Lo mejor es trabajar en incrementos pequeños, poniendo tan sólo una pequeña cantidad de Cap´n Crunc en el plato a la vez y comérselo todo de un sólo antes que se vuelva una masa de liga asquerosa, que, en el caso del Cap´n Crunch, toma aproximadamente treinta segundos… Él vierte la leche con una mano, mientras le mete la cuchara con la otra, no queriendo desperdiciar ni un sólo  momento del momento mágico, el instante dorado en el que la leche fría y el Cap´n Crunch están juntos pero todavía no han comenzado a contaminar las naturalezas esenciales de ambos.”
Chekchov, creo yo, lo aprobaría.
Bienvenido, Anton, al 2013.
Roy H. Williams
OBSERVACIÓN DE INDY:  Como sabes, los beagles viven en un estado de constante chanfle, por lo que no me sorprendió cuando – inmediatemente después que el Mago posteó el Memo del Lunes por la Mañana de hoy – me crucé con una observación que él había agregado a mi base de datos de las Citas Aleatorias el 6 de julio del 2012, en el que él hablaba del magnetismo del misterio sin revelar, el potencial flotante del arma sin disparar: “Las tinieblas hablan del misterio.  La luz habla de revelación.  Demasiada sobra es tiniebla, luego oscuridad.  Demasiada luz es aburrido, luego cegador.  Las fotografías, las pinturas, la literatura y el romance requieren navegar entre la luz y la sombra, lo revelado y lo no revelado.” La base de datos de citas aleatorias del beagle en MondayMorningMemo.com actualmente contiene 3,073 observaciones curiosas recolectadas de donde se encuentren.  Aruú.