“Si sólo entrenamos a nuestros hijos a cosechar, ¿quién va a plantar las semillas?” Yo escribí esas palabras después de ver lo miope de la llamada “publicidad de desempeño”, el…
Incisivo y perspicaz
Estaba viendo un par de los videos de Evan Puschak “Nerdwriter” cuando escuché mi voz interna elaborándole una nota de agradecimiento. En la paz de mi mente, le dije a…
Pensamiento mágico: ¿Malo o bueno?
Frecuentemente se malinterpreta el Pensamiento Mágico.Jason Segel hace el papel de un psicólogo en el show de Apple + TV, “Shrinking”. Le habla a un paciente con desorden obsesivo-compulsivo.La mira.…
7 secretos silenciosos de la activación de ventas
“Características y beneficios” fueron una vez los secretos más gritados de la adquisición de clientes en la publicidad Negocio a Cliente (B2C). Hasta yo escribí un capítulo en mi primer…
La segunda forma más rentable de escritura
Philip Dusenberry dijo una vez: “Siempre he creído que escribir publicidad es la segunda forma más rentable de escritura. La primera, por supuesto, son las notas de rescate.”Puedo dar fé…
Su nombre era Joseph
Veinticuatro mil hombres se apuñuscaban en el Campamento de Internamiento Knockaloe en 1914 porque fueron declarados culpables de estar en el lugar incorrecto, en el momento incorrecto, con el apellido…
Los momentos que lo cambian todo
Las decisiones más grandes que he tomado no me parecieron tan portentosas en su momento.Te apuesto que te ha pasado lo mismo.Los cambios fundamentales en dirección nos parecen obvios 10…
Errores en la medición de medios, cap. 2
Si tú crees que la gente de hoy tiene un lapso de atención corto, estás equivocado.HECHO: Vivimos en una sociedad sobre-comunicada.Es por esto que hemos aprendido a filtrar rápidamente los…
Errores en la medición de medios: Capítulo 1
Comprar publicidad se parece mucho a comprar diamantes.Permíteme aclarar.A cualquiera que le hable a un joyero le van a decir que los diamantes se gradúan de acuerdo a las 4…
La crueldad de la esperanza
Recientemente te envié dos memos acerca de nuestra necesidad de esperanza positiva.“El ángel roto de Hollywood” era la historia verdadera de una mujer que necesitaba desesperadamente un amigo que la…