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El Memo del Lunes

Molokai

Molokai

Estos son los principios básicos de Escritura de Publicidad Caótica, como se enseñan en la Academia del Mago:
Aproxímate a tu objetivo desde un ángulo inesperado.
Cuenta dos historias a la vez, utilizando la relación entre dos cosas como patrón para revelar la relación entre otras dos cosas.
Permite que tu escucha llegue a sus propias conclusiones.
En el Nuevo Testamento, a las historias así se les conoce como parábolas.
This is the challenge we outlined
Este fue el desafío que dimos en el pasado Memo del Lunes por la Mañana:
PASO UNO: He escogido la palabra “Molokai” para que sea nuestro principio inesperado.
PASO DOS: Manda a indy@WizardOfAds.com un link a la página web de un producto o servicio para el cual un anuncio no podría jamás empezar con la palabra “Molokai”.
PASO TRES: Voy a escoger al azar cinco de estos productos o servicios y escribir un anuncio fascinante para cada uno de ellos que comenzará con la palabra “Molokai”.
PASO CUATRO: Estos cinco anuncios se van a publicar en el Memo del Lunes por la Mañana de la próxima semana.
ACLARACIÓN: Cuando prometí que iba a “escoger al azar” 5 productos o servicios para los que escribiría un anuncio comenzando con la palabra Molokai, aún no había decidido cómo iba a hacerlo. Al final, simplemente le dije a Indy que me diera los primeros 5 correos que recibiera.
Éstos fueron de
Jay Leigeber a la 1:25AM,
Malton Schexneider a las 3:24AM,
Pauline Tom a las 3:51AM,
Damien Deighan a las 4:08AM, y
TSO a las 4:39AM,
Pero este fue un correo a Indy para una “Máscara de Playa Molokai) de John en TSO, así que fue un poco como:
“Interesante coincidencia, ¿verdad?”, así que decidí agarrar el siguiente,
Bryan Eisenberg a las 5:18AM, pero Bryan es un amigo cercano y eso se iba a ver sospechoso, así que lo descalifiqué y seguí con
Wendy Gardner a las 5:53AM.
Unos cuantos correos más entraron en los siguientes 30 minutos y luego a las 6:25AM Jason Fox abrió las compuertas e Indy temió ser arrastrado.
¿Estás listo para leer algunos anuncios?
Jay Leigeber estaba convencido que “Molokai” no podía ser utilizada como la primera palabra para este producto:
Molokai. La isla más hawaiana de todas las islas hawaianas. Cálida, maravillosa, Molokai.
Por un único pago de tan sólo ciento veintinueve dólares…
Tushy te llevará a Molokai cada día…
Y te regresará a casa relajada… refrescada… y sintiéndote oh tan bien.
El aditamento de agua tibia de bidé The Tushy Spa encaja en cualquier inodoro… en cualquier hogar… y te llevará a la cálida, maravillosa Molokai cada vez… que quieras… ir.
HelloTushydotcom.
Malton Schexneider estaba convencido que “Molokai” no podía ser utilizada como primera palabra para este producto:
Molokai es la isla maravillosa a donde los hawaianos enviaban a su gente cuando tenían condiciones dolorosas y debilitantes. Si experimentas dolor de espalda, conoces el dolor debilitante. ¿Nos permites ayudarte? Nuestro reporte gratis para Eliminar y Prevenir el Dolor de Espalda será tu Molokai privada en donde puedes encontrar alivio y salud y experimentar la felicidad de nuevo. Molokai te espera en Back Pain Relief Secrets dot com.
[Ese anuncio es completamente verdadero, por cierto. Molokai tuvo la colonia de leprosos durante más de 100 años. — Indy Beagle]
Pauline Tom estaba convencida que “Molokai” no podía ser utilizada como primera palabra para este producto:
Molokai. Esta isla hawaiana impoluta es el HOGAR de los pájaros más lindos del mundo. Pero hay un pájaro en tu propio jardín que es listo… y sabio… y tan lindo como para ser el orgullo de Molokai y también necesita un hogar. ¿Le das a tu azulejo un fabuloso hogar hecho a la medida en donde pueda estar seguro y feliz? Por tan sólo 25 dólares en Texas Bluebird Society dot org.
Damien Deighan estaba convencido que “Molokai” no podía ser utilizada como primera palabra para este producto:
Molokai es la isla en donde todo es simple… directo… sin complicaciones. Si estás buscando una forma simple, directa y sin complicaciones para encontrar los científicos de datos que necesita tu compañía, visita data science talent dot co dot uk, el Molokai de la ciencia de datos. El año pasado llenamos el 91.6 por ciento de todas las peticiones con un candidato perfecto. Simple, directo, sin complicaciones… data science talent dot co dot uk. Aloha.
Wendy Gardner estaba convencida que “Molokai” no podía ser utilizada como primera palabra para este producto:

Molokai. Quinientos visitantes viajan a Hawaii, pero el que regresa a casa con una sonrisa que le cambió la vida es el visitante que encuentra la maravillosa, magnífica Molokai. Los anteojos protectores para perro BaxterBoo son como eso. Quinientos perros mueven sus colas pero el perro que te hace sonreír es el perro que tiene puestos los maravillosos… magníficos… anteojos protectores para perro BaxterBoo. BaxterBoo dot com. Visítanos.
[¡Un momento! ¡Unas horas después que el mago escribió esos cinco anuncios, apareció de pronto un correo de Bob Jones y había sido enviado a las 2:39AM! Supongo que se quedó colgado en alguna parte en el camino, así que le pedí al mago que escribiera un último anuncio. — Indy Beagle]
Molokai. La isla impoluta. Agua pura. Aire fresco. La naturaleza en su máxima naturalidad. Aquaza quiere decir vacas lecheras saludables, gallinas ponedoras felices, rosas robustas y vegetales vibrantes con raíces más gruesas, fuertes. Aquaza… la salud de una isla impoluta donde sea… y cuando sea… que la necesites. Aquaza dot com.
Ahora mismo probablemente estás pensando que debe ser fácil amarrar “Molokai” a cualquier clase de producto o servicio. Pero la realidad es que pudiéramos haber fácilmente comenzado nuestros anuncios con “El Rey Darius de Persia fue derrotado por Alejandro Magno”, o “Los Nazis no eran lo que pretendían ser”, o “El país de las maravillas no es lo mismo sin Alicia”.
La palabra “Molokai” no es mágica. La magia se encuentra en el hecho que “todo en el universo está conectado, por supuesto. Es sólo una cuestión de utilizar la imaginación para descubrir los enlaces y el lenguaje para expandirlos y darles vida”.
Roy H. Williams
Cuando veas lo que logré que el mago hiciera en las páginas 2 y 3 de la madriguera del conejo, te vas a reír, por lo menos. Je je je. Y por cierto, si me mandas un link a un producto o servicio para los que ningún anuncio pudiera ser escrito usando la palabra Molokai, te vas a llevar tu anuncio Molokai en las próximas semanas. — Aruú, Indy Beagle

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Mis visitas con Rober Frost

Mis visitas con Rober Frost

Robert Frost murió cuando yo tenía cuatro años, así que nunca nos conocimos en persona, pero durante mis años formativos pasé una hora con él todas las noches antes de dormir.
Robert Frost me enseñó como escribir.
Si quisieras escribir como Robert Frost, debes aproximarte a tu objetivo desde un ángulo inesperado. Pocas cosas capturan la atención como lo inesperado. Cuando tu lector o escucha ha decidido seguirte en una travesía, es porque esperan ser fascinados, intrigados y maravillados.
No los decepciones.
Robert Frost sabía que las cosas pueden ser usadas como metáforas para otras cosas, razón por la cual sus poemas muchas veces terminan haciendo un punto poderoso que no vimos venir. La naturaleza dual de las metáforas facilita contar dos historias a la vez.
Adicionalmente, Frost utiliza metáforas que nos guían hacia un destino. Luego nos permite que lo descubramos felizmente por nosotros mismos. No nos dice en qué creer; sólo hace que lo creamos.
Y como todos los buenos anuncios, sus poemas se vuelven mejor con cada repetición.
Robert Frost se dio cuenta de la relación binaria entre las teorías de la destrucción del planeta entre caliente y frío y escribió “Fuego y hielo” hace exactamente 100 años.

Unos dicen que el mundo terminará en fuego,
unos dicen que en hielo.
Por lo que he probado del deseo,
estoy con los partidarios del fuego.
Pero si tuviera que fallecer dos veces,
creo conocer lo suficiente del odio
como para decir para la destrucción el hielo
también es grandioso.
Y bastaría.
— Robert Frost (1920)
Abriendo con una sorpresa nos enseña las dos posibilidades que todo astrofísico conoce: (A.) nuestro mundo podría ser incinerado por una explosión de nuestro sol, o (B.) podríamos perecer en una era de hielo venidera.
Pero luego vira súbitamente hacia la izquierda para revelar que el deseo es tan sólo otro tipo de fuego y el odio es otro tipo de hielo que “también es grandioso y bastaría” para destruir.
Robert Frost abre nuestros ojos a los poderes destructivos de la avaricia y el odio en 15 segundos en pocas palabras.
Cuando permites que una persona llegue a sus propias conclusiones, la verdad que comunicaste ya no es tu verdad, sino la de ellos y nadie va a poder quitársela. Van a defenderla para siempre porque es producto de su propia observación.
Aproxímate a tu objetivo desde un ángulo inesperado.
Cuenta dos historias a la vez, usando la relación entre las dos cosas como un patrón para revelar la relación entre otras dos cosas.
Deja que quien te escucha llegue a su propia conclusión.
Estos son los principios de Escritura caótica de anuncios, como la enseñamos en la Academia del Mago.
El caos en la ciencia no es algo aleatorio, sino su opuesto, un nivel más alto de orden más allá de la mira de nuestra consciencia inmediata. En las palabras del novelista caótico Tom Robbins*:
“Todo en el universo está conectado, por supuesto. Es sólo una cuestión de utilizar la imaginación para descubrir los enlaces y el lenguaje para expandirlos y darles vida”.
Pero Robert Frost sabía esto antes que naciera Tom Robbins. Y Robert Frost me lo enseñó a mí.
¿Lo ponemos a prueba?
PASO UNO: He escogido la palabra “Molokai” para que sea nuestro principio inesperado.
PASO DOS: Manda a indy@WizardOfAds.com un link a la página web de un producto o servicio para el cual un anuncio no podría jamás empezar con la palabra “Molokai”.
PASO TRES: Voy a escoger al azar cinco de estos productos o servicios y escribir un anuncio fascinante para cada uno de ellos que comenzará con la palabra “Molokai”.
PASO CUATRO: Estos cinco anuncios se van a publicar en el Memo del Lunes por la Mañana de la próxima semana.
El objetivo de esta demostración será enseñarte cómo “todo en el universo está conectado, por supuesto”, y cómo tú puedes aprovechar estas conexiones para alcanzar cosas que nunca has podido alcanzar antes.
Te diría felizmente la “clase de cosas” pero cuando hayas visto demostrada esta técnica cinco veces, vas a llegar a tus propias conclusiones. La conectividad de todo alrededor ya no será la verdad de Robert Frost o la verdad de Tom Robbins, o mi verdad, sino tu verdad y nadie va a poder quitártela.
Robert Frost ganó el Premio Pulitzer 4 veces y lo nominaron para el Premio Nobel 31 veces, un récord. Si hubiera elegido escribir anuncios, hubiera ayudado a miles de empresarios a alcanzar sus sueños y convertirse en maravillosamente ricos en el proceso.
Roy H. Williams
Tengo algunas recomendaciones de libros de Tom Robbins para ti en la madriguera del conejo. — Indy
The Secret Art of Dr. Seuss en amazon.com
The Poetry of Robert Frost: All Eleven of His Books, Complete en amazon.com

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Mercadeo en línea 101

Por encima del suelo, en la luz del sol, los silos de granos proveen mucho de nuestro sustento diario.
Debajo del suelo, en la oscuridad, se esconde otra clase de silo.
Pero no es el silo de misiles el que nos está matando. La gente se está desapareciendo entre la arena movediza árida de los silos de granos en menos de 5 segundos.
“Una vez comienzan a quedar atrapados, sucede muy rápido debido a la acción tipo succión del grano. Los investigadores en Alemania descubrieron que una persona promedio que se sumerge entre el grano una vez ha dejado de fluir, sólo puede salir de allí mientras no le haya llegado al as rodillas; a la altura de la cintura se necesita de ayuda. Un vez el grano haya llegado al pecho, se necesita llevar a cabo un esfuerzo formal de rescate.” — WIKIPEDIA
Yo tengo mis creencias y tú tienes tus creencias.
La creencia no es un proyecto de grupo. Pero un sentimiento de pertenencia, la creación de una comunidad y el establecimiento de una sociedad siempre han sido proyectos de grupo.
El Covid-19 nos quitó la parte de cara-a-cara de la comunidad y de la sociedad, dejándonos como única alternativa reunirnos en línea en la cámara de eco de silos en los que podemos escuchar nuestras propias opiniones dichas de forma tan elocuente por otros.
Si nos hundimos entre los granos que dan vida de estos silos en línea, nos vamos a sofocar.
Cuando conoces los silos de una persona, conoces todo lo que importa acerca de ellos.
Cambridge Analytica obtuvo acceso a la información de 50 millones de usuarios de Facebook como una forma de identificar las personalidades de los votantes de los Estados Unidos e influir en su comportamiento. Cambridge Analytica fue una simple expresión del Mercadeo en Línea 101.
No estoy diciendo que haya sido correcto. Lo que estoy diciendo es que cuando estás en un silo, eres fácil de manipular.
Nos segregamos a nosotros mismos en silos basándonos en (1.) nuestras creencias y (2.) nuestras actividades.
Los mercadólogos en línea más exitosos son los que conocen sus ABCs.*
A: Identifica una tribu.
B. Desarrolla la tribu.
C. Mercadea a la tribu.
Cada uno de nosotros participa en unas cuantas tribus. Es imposible de evitarlo.
Sólo trata de recordarte que cada una de las tribus existe en un silo — una cámara de eco — en donde es fácil de convencerte que “todos” piensas y siente como tú.
Pero tus silos no son el mundo. Y mis silos tampoco lo son.
Es por eso que he estado comunicándome con amigos elocuentes y conocidos que pasan su tiempo en otros silos y que tienen otras creencias. Les he pedido — uno a uno— que me compartan sus pensamientos sobre temas que sabía que miraban de forma distinta que la mía.
Lo he disfrutado inmensamente y te sugiero que tú también lo hagas.
Pero esta es la parte importante: Pregunta y sólo escucha. No — bajo ninguna circunstancia — ofrezcas tu perspectiva. Si lo haces, tu amigo va a sentir que toda la conversación fue una emboscada. Enfoca tu mente en tratar de ver lo que tu amigo mira.
Y hazlo por Zoom o por teléfono. Es más fácil enfocarse en una llamada — y terminarla —que en una reunión cara-a-cara-
¿Tienes el valor de hacer esto? ¿Estás dispuesto a ver al futuro — aunque sea sólo unos minutos — a través de los ojos de alguien que cree distinto que tú?
Si tu respuesta es sí, tienes la mente de un mercadólogo en masa de clase mundial con los brazos lo suficientemente largos como para abrazar al mundo entero.
Si tu respuesta es no, mi sugerencia es que enfoques tu poderío de mercadeo en los silos que conoces mejor. Esto te va a permitir hablarle a tu tribu, en el lenguaje de esa tribu, de acuerdo a los valores y creencias que ellos aprecian.
Indy dice que te diga “Aruú” y que te espera en la madriguera del conejo.
Roy H. Williams
como lo enseña el director Ryan Deiss en su clase en la Academia del Mago.
“Una relación rara vez alcanza todo su potencial sin confrontación; pero la confrontación casi siempre está hecha para fracasar si no nace de una confianza profunda construida sobre comunicación honesta. Aún así, debe ser manejada con delicadeza. Si tu amigo no está convencido de tu preocupación genuina, si no está seguro que tienes su mejor interés en tu corazón, probablemente se va a poner a la defensiva, rechazando tu sugerencia.” — Richard Exley
“La vida es corta y nunca tenemos demasiado tiempo para alegrar los corazones de aquellos que están atravesando el viaje oscuro con nosotros. Se rápido para amar, haz prisa para ser amable.” — Henri Frederic Amiel

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Esa mancha en el vidrio

 

Estás volando tu avión pequeño en un lindo día.
Hay una mancha diminuta en tu vidrio.
Como la Estrella del Norte, no se mueve.
Por eso es que se escapa de tu atención.
Si esa mancha se hubiera comenzado a mover a través de tu vidrio, hubieras reconocido que era otro avión. El hecho que no se mueva quiere decir que tú y esa mancha pronto van a cruzarse salvo que uno de los dos cambie de dirección. Esa mancha va a llenar de pronto todo tu vidrio y entonces…
Estoy tratando de enseñarte una nueva forma de pensar acerca de tu punto ciego.
Si supieras que está allí, no se llamaría un punto ciego.
Los puntos ciegos son la razón de por qué es sabio para ti y para mí que cada uno tenga una persona especial en nuestras vidas que se fije en lo que no nos fijamos. Te sorprendería la cantidad de veces a la semana que la Princesa Pennie me ha hecho ver las manchas del vidrio que yo no vi.
Ahora mismo, estás pensando: “Lo que nos acaba de decir el Mago contradice por completo las aseveraciones de Indy Beagle de la semana pasada: ‘Nada es tan molesto como un consejo no pedido, pues adentro se anida la suposición de una sabiduría superior’”.
No estoy contradiciendo a Indy, sólo estoy resaltando una mancha en su vidrio. Cada uno de nosotros — tú, yo, todos — estamos limitados en nuestras percepciones. Pero no nos gusta creer que lo estamos.
Viaja a través del tiempo conmigo:
En el segundo capítulo del primer libro de la Biblia, Dios se dice a sí mismo: “No es bueno que una persona esté sola”.
Yo creo que es por eso que Él hizo a tantos de nosotros y el porqué somos tan distintos.
Salomón, ampliamente conocido por su sabiduría, escribió: “Dos son mejor que uno… si uno cae, su compañero lo puede ayudar a levantarse. ¡Pero ten lástima de la persona que cae y no tiene quién lo ayude a levantarse!”1
Y en Proverbios él escribió: “Quien encuentre un compañero, encuentra algo bueno”. 2
En la página 148 del libro que le ganó el Premio Nobel de Literatura,3 Olga Tokarczuk escribió:
“El mundo aquí es tan grande, tan imposible de abarcar”, dijo ella, fijando su mirada sobre mí durante unos segundos, probándome, “Ágata es mi esposa.”
Parpadeé, nunca antes había escuchado a una mujer referirse a otra como “mi esposa”. Pero me gustó.
“Te sorprendiste, ¿verdad?”
Lo pensé durante un momento.
“Yo podría tener una esposa también”, dije con convicción. “Ese mejor vivir con alguien que solo. Es más fácil vivir la vida junto a alguien que sin nadie.”
Permíteme concluir regresando a tu acusación que el Memo del Lunes por la Mañana de hoy contradice el Memo del Lunes por la Mañana de la semana pasada escrito por Indy Beagle.
Niels Bohr, el físico que ganó el Premio Nobel de Física en 1992, dijo:
“Lo opuesto de una aseveración correcta es una aseveración falsa. Pero lo opuesto a una verdad profunda puede muy bien ser otra verdad profunda.”
Por favor toma nota que Niels Bohr era físico, no filósofo.
Stanislaw Lec, sin embargo, era filósofo. Él confirmó la tesis de Niels Bohr acerca de verdades opuestas diciendo: “Los Proverbios se contradicen entre sí. Esa es la sabiduría de un pueblo”. 4
F. Scott Fitzgerald, el escritor que nos dio El gran Gatsby, resumió la idea de las verdades opuestas de esta forma: “La prueba de una inteligencia superior es la habilidad de mantener dos ideas opuestas en mente al mismo tiempo y aún retener la habilidad de funcionar”.
Sí, F. Scott era un borracho, pero eso no quiere decir que haya estado equivocado. El alcohol era una mancha en su vidrio. Lamentablemente para F. Scott, esa mancha llenó su vidrio de pronto cuando tenía tan sólo 44 años.
Te apuesto que si tuviera que volverlo a hacer todo de nuevo, él hubiera dejado que alguien lo ayudara a limpiar esa mancha.
Roy H. Williams

1 Eclesiastés 4:9-10
2 Proverbios 18:22 [Sí, escribí “compañero” en donde Salomón escribió “esposa”. Que no te dé un síncope. Una persona no tiene que ser tu esposa — ni siquiera ser mujer — para enseñarte la mancha en el vidrio. —RHW]
3 Pasa tu arado sobre los huesos de los muertos,p. 148
4 Te dejé 30 ejemplos de proverbios contradiciéndose a sí mismos en la madriguera del conejo. – Indy

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Todos tienen un plan hasta que les pegan en la boca

Todos tienen un plan hasta que les pegan en la boca

Pocas cosas son tan molestas como los consejos no pedidos, pues allí dentro reside la suposición de mayor sabiduría.
(Así que cuando le dices a una persona tu PLAN para lo que ELLOS deberían hacer, está siempre consciente que ellos, en secreto, quieren darte un golpe en la boca.)
Oh-oh. ¿Te acabo de dar un consejo no pedido?
El campeón peso-pesado Mike Tyson estaba escuchando a un reportero contarle cómo su oponente estaba planeando ganarle en la próxima pelea de box. Mike respondió famosamente: “Todo el mundo tiene un plan hasta que les pegan en la boca”.
También hay otras interpretaciones para el famoso dicho de Tyson. Como que el “Plan B” es para cuando a alguien de negocios le pegan en la boca circunstancias no esperadas y cómo el “Plan C” es para cuando les pegan en la boca una segunda vez. Cuando mi jefe, el mago, era el director de la Academia del Mago, llegó hasta el “Plan D” y ahora Daniel Whittington está armando el “Plan E” porque, ya sabes, COVID.
Speaking of “distracted,” Gabrielle Roth writes,
¡Hey! ¿Quieres un PDF del libro de negocios del año de 1998, El Mago de la Publicidad? ¡Ten! (No sé si funciona en otros buscadores, pero en Safari lo encuentras como “Exporta como PDF” bajo tu carpeta de ARCHIVOS).
Si parece como que mis párrafos no están conectados entre sí, probablemente porque toda mi experiencia está en la madriguera del conejo y los beagles se distraen fácilmente.
Hablando de distraerse, Gabrielle Roth escribe:
“Si llegas con un chamán o un curandero quejándote de estar descorazonado, desesperanzado o deprimido, te harían una de cuatro preguntas. ¿Cuándo dejaste de bailar? ¿Cuándo dejaste de cantar? ¿Cuándo dejaste de quedar encantado por las historias? ¿Cuándo dejaste de encontrar consuelo en el dulce territorio del silencio?
En donde hemos dejado de bailar, cantar, quedar encantados por historias o encontrar consuelo en el silencio es en donde hemos experimentado la pérdida del alma. Bailar, cantar, contar historias y el silencio son los cuatro bálsamos universales de sanidad.”
No sé cómo funcione con las personas, ¡pero los perros nacen sabiendo esto! ¡Baila! ¡Canta! ¡Queda maravillado por historias! ¡Celebra el silencio!
No es tan difícil. Sólo imita a un perro feliz.
Samuel Butler nació en 1835 y aunque eso fue hace mucho tiempo, Samuel entendió la felicidad de los perros:
“El gran placer de un perro es que puedes hacer el ridículo con ellos y no sólo no te van a regañar, van a hacer el ridículo también.”
Dale Carnegie:
“¿Alguna vez viste un caballo infeliz? ¿Viste un pájaro que estuviera deprimido? Una razón por qué los pájaros y los caballos no son infelices es porque no están tratando de impresionar a otros pájaros y caballos.”
Supongo que es momento para aterrizar este avión porque el mago me dio una meta de conteo de palabras y ya estamos llegando cerca. Ten en mente que estoy volando solo por primera vez, ¿está bien?
Este es mi resumen desde el punto de vista de un beagle:
Los eventos del 2020 van a dejar sus marcas en nosotros por el resto de nuestras vidas. Habiendo sido forzados a una existencia más introspectiva por el COVID, mucha gente aprendió cosas acerca de sí mismos que habían tenido suprimidas antes.
La gente auto-consciente experimento la soledad y emergió de ella menos obsesionados en las cosas externas del éxito y más preocupados por la cualidad de sus relaciones y sus vidas internas.
La gente que se rehusó a examinarse a sí misma experimento el aislamiento y están llenos de ansiedad acerca de que las cosas regresen “a como eran antes”.
Eso. Eso es todo. Nuestras ruedas tocaron el suelo.
“Este es su capitán. Damas y caballeros, hemos llegado a nuestro destino. Sabemos que tienen opciones para viajar por aire, así que les damos las gracias por haber escogido volar con Aerolíneas Beagle.”
Aruú.
Indy Beagle
P.D.: Si este fuera un video de YouTube, aquí es en donde yo diría “Asegúrate de darle me gusta y suscribirte”, pero ya que no tenemos un botón de “me gusta”, ¿tal vez me podrías escribir una nota por correo para dársela al mago? Puedes decir lo que quieras, pero si dices que te gustaría que yo escribiera el Memo del Lunes por la Mañana como invitado en otra ocasión, le pasaré tu correo. Aruú, Indy.

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Cómo escribo guiones para los anuncios de TV

Tengo una forma extrañarla de hacerlo.

Fíjate en ese título. No dice “Cómo escribir guiones para anuncios de TV”, sino “Cómo escribo…”

Los escritores de TV utilizan una táctica de “página-partida”:

Las presentaciones de cámara en la columna izquierda.

El audio en la columna derecha.

Yo escogí no hacerlos así.

Cuando el mundo era joven, la gente de la Radio me dijo que los guiones de Radio SIEMPRE TENÍAN QUE ESCRIBIRSE TODOS EN MAYÚSCULAS.


Yo escogí no hacerlos así.

Y luego vino la gente en línea que me dijo que escribiera todo en minúsculas porque quién tiene el tiempo de presionar la tecla de mayúscula en este mundo digital rápido en el que vivimos.

Yo. La respuesta es yo.

Yo tengo suficiente tiempo para presionar la tecla de mayúscula.


Aaron Sorkin hubiera sido un excelente guionista de Radio. Mira sus series de TV — El ala este, Studio 60 en la Calle Atardecer, El cuarto de noticias o Noche de deportes — y vas a escuchar diálogos deslumbrantes, charlas brillantes y respuestas fascinantes.

 

Tu gente imaginaria va a comenzar a hablar como gente real después de estudiar sus guiones de películas, Unos cuantos hombres buenos, La red social, Moneyball y Steve Jobs.
Aaron Sorkin dice: “Hasta que las palabras están bien, nada más está bien”.
O al menos eso es lo que él diría si fuera de Tejas.

Los escritores de radio tienen cinco herramientas en su caja:
1. palabras para escoger
2. tono de voz
3. inflexión vocal
4. música
5. efectos especiales; como el sonido de un carro encendiendo, una puerta cerrándose o un perro ladrando.

Los escritores de televisión tienen todas las herramientas de la radio a su disposición y, además:
6. expresiones faciales, gesticulaciones de mano y lenguaje corporal
7. texto en la pantalla
8. efectos especiales visuales; como cámara lenta, desapariciones e iluminación.

Los errores predecibles que hace la gente de la Radio cuando escribe los anuncios de TV son:
a. Tratan de meter 30 segundos de palabras en un anuncio de TV de 30 segundos.
b. Describen cosas que pudieran haber enseñado fácilmente en la pantalla.
c. Se les olvida que tienen disponible el texto en pantalla.
d. Usan una voz omnisciente cuando pudieran habernos enseñado a la persona hablando. El narrador omnisciente — común en los anuncios de radio — no funciona tan bien en la TV.

No te equivoques: mala escritura es mala escritura.

Un anuncio de Radio aburrido va a ser un anuncio aburrido en la TV.

Así es como se convierte un buen anuncio de Radio en un anuncio genial de TV:
1. Elimina descripciones de acciones.
2. Enséñanos esas acciones. Agrega instrucciones de acciones a tu guión, pero en un color de tinta distinto del negro utilizado para el diálogo. Si necesitas hacer un video de celular de ti mismo actuando esas acciones para que el director pueda ver lo que miras en tu mente, hazlo.
3. Enséñanos quién está hablando.
4. Agrega instrucciones a tu guion en relación a las gesticulaciones de mano, expresiones faciales y lenguaje corporal, pero utiliza un color de tinta distinto del negro utilizado para el diálogo.
5. Usa los efectos especiales para amplificar lo que quieras hacer memorable.

Debes tener cuidado. Los usos superfluos de efectos especiales son la marca del principiante. Antes de usarlos, pregunta: “¿De verdad los necesitamos?”. Y escribe esas instrucciones en un color de tinta distinto del negro que usamos para el diálogo.

El color es un lenguaje que puede utilizarse para unir o separar. Si olvidé mencionarlo, la única cosa que debes imprimir en negro, siempre, es el diálogo.

Los efectos especiales, los textos en pantalla y las instrucciones a los actores y camarógrafos deben estar en un color de tinta subordinado.

Porque el diálogo — las palabras — es lo que más importa.

Yo creo que los escritores de Radio pueden aprender a escribir anuncios de TV más fácil que los escritores de TV pueden aprender a escribir anuncios de Radio.

¡Y Aaron Sorkin está de acuerdo!
O al menos lo estaría si fuera de Tejas.
Roy H. Williams

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El cinturón de Orión

457 A.C. — En el 7º capítulo del libro de Ezra del Antiguo Testamento, el Rey Artaxerxes de Persia emite un decreto para reconstruir Jerusalem que resulta en la reconstrucción de esa ciudad bajo Nehemías.
Marcha hacia el oeste de Jerusalem cruzando el Mediterráneo, al oeste cruzando el Atlántico y luego recorre la mitad del territorio de América del Norte y estás en el Centro de Tejas. Fue allí, en algún momento entre el decreto de Artaxerxes de 457 A. C., y el nacimiento de Jesús en Belén, que un grupo de sabios nativos americanos pintaron un mural gigantesco en una cueva pegada al río Pecos.
Estos coahuiltecanos eran observadores de las estrellas que creían que los puntos de referencia geográficos se duplican en las estrellas. “Así en la tierra como en el cielo”.
La exactitud astronómica y geográfica de esta roca pintada de 2,000 – 2,500 años es sorprendente. Muestra todos los puntos de referencia más importantes que se encuentran en el paso del sol durante el solsticio de verano cuando viaja de Austin, Tejas a San Angelo, Tejas, a 200 millas de distancia. Y es enorme: 26 pies de ancho y 13 pies de alto, con docenas de puntos de referencia importantes e historias religiosas e instrumentos astronómicos; mensajes de un pasado distante.
Hoy nos vamos a enfocar en dos partes pequeñas pero importantes de esta pintura gigante sobre roca conocidas como el “Chamán Blanco”.

Estos tres símbolos “Y” en la pintura son las tres mesetas conocidas como Montaña de Miércoles (sobre la que está construida la Academia del Mago), Montaña de Jueves (propiedad de una tribu nativo americana) y Montaña de Viernes, en cuya base se encuentra el templo hindú más grande de los Estados Unidos.
El alineamiento de estas tres mesetas refleja las estrellas del Cinturón de Orión con una fidelidad sorprendente. Míralo por ti mismo en la madriguera del conejo.
Las estrellas del Cinturón de Orión han sido reconocidas como muchas cosas a lo largo de los siglos, incluyendo la Medida Dorada, la Vara de los Elfos y la Vara de Nuestra Señora. También se les ha llamado Las Tres Hermanas y Los Tres Sabios y los Magos, los mismos nombres que lleva la Academia del Mago. ¡Cómo es eso de sorprendente!
El Cinturón de Orión, la Osa Mayor y las Pléyades son las únicas constelaciones mencionadas en la Biblia.

Hablemos de los puntos de referencia que reflejan las estrellas en la Osa Mayor, Ursa major.

El agua fría salta de la tierra 365 días al año de 5 manantiales subterráneos a lo largo de escarpado del Centro de Tejas: Barton Springs en Austin, San Marcos Springs en San Marcos, Comal Springs en New Braunfels y San Pedro Springs y San Antonio Springs en el centro de San Antonio. Estos manantiales están representados en el Chamán Blanco por un set 4 símbolos conectados, que revelan la ubicación de esos manantiales. Estas ubicaciones reflejan las estrellas de la cola de la Ursa major, la Osa Mayor.
¿Ves el símbolo de la parte más abajo? Representa a San Pedro Springs y San Antonio Springs, ambos en el centro de la ciudad de San Antonio. Te darás cuenta que es un poco distinto del resto de símbolos ya que tiene un módulo adicional pegado, con dos líneas — un río — que se extiende de allí. Esto es porque San Antonio Springs es el inicio del río de San Antonio. ¡Esos coahuiltecanos no se perdían nada!
Nuestro vecino Brian Dudley nos dio esta noticia maravillosa, quien nos presentó a Gary Perez, el americano nativo quien se volvió famoso por descifrar la pintura del Chamán Blanco.
Cuando compramos el terreno en el 2004, varias personas nos dijeron que nuestra meseta era sagrada para los americanos nativos desde antes de la llegada de Colón, pero nadie tenía pruebas hasta ahora.
Escuchar a Gary Perez y/o a Carolyn Boyd, la autora del libro El mural del Chamán Blanco, explicar la historia, astrología y matemáticas que se necesitaron para decodificar esa pintura sería alegre, ¿no crees?
Cuando el virus haya sido finalmente vencido, nuestro plan es tener a una o ambas de estas luminarias como conferencistas invitados cuando celebremos el 20º aniversario de la Academia del Mago. Tus ojos se van a abrir maravillados cuando escuchas acerca de los detalles astrológicos, geográficos y culturales que contiene ese mural.
Con tu boca abierta, vas a preguntarte “¿Cómo lograron todo eso los coahuiltecanos?”
Alegre, muy, muy alegre.
La Princesa Pennie siempre ha poseído un superpoder cuando se trata de elegir bienes raíces, así que cuando en el 2004 ella encontró al dueño de nuestra tierra (quien vivía en Sudáfrica, por cierto) y se la compró, yo la apoyé porque ella siempre ha tenido razón en este tipo de cosas.
Esto del Covid ya se puso cansado, ¿verdad?
Como a todos, a la Academia del Mago la están apretando bastante en lo financiero, pero yo no estoy preocupado porque tengo la fe inmortal que estamos aquí por una razón.
Gracias a Ti por tu parte en ayudar a que este lugar exista.
Roy H. Williams

Advertencia
La madriguera del conejo de hoy es profunda y ancha.
Puedes tener problemas para escaparte.

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El Memo del Lunes

Datos: Conectar los puntos

Datos: Conectar los puntos

Todos los inversionistas de Wall Street caminan de puntillas sobre el hielo que se forma encima del océano de datos. Algunos de ellos te van a decir que están patinando sobre esos datos, pero no dejes que te engañen.
La malinterpretación de los datos es el peligro constantemente presente que acecha a los inversionistas Y mercadólogos.
Todos dueños de negocios son mercadólogos.
Los datos malinterpretados crean premisas defectuosas. Y no puedes construir un mercadeo sólido sobre premisas defectuosas.
Los datos son como puntos en una página. Una persona conecta los puntos y mira un elefante. Otra persona conecta los puntos y mira un payaso. Los puntos no cambiaron. Lo que cambió fue la expectativa del que los vio. Busca un elefante y vas a ver un elefante. Busca un payaso y vas a ver un payaso. A esto se le conoce como sesgo de confirmación.
¿Pero quién, viendo los datos, alguna vez cree que está equivocado?
Steve Jobs habló acerca de los puntos en su discurso inicial para los graduandos de la Universidad de Stanford en el 2005.
“No puedes conectar los puntos viendo hacia delante; sólo puedes conectar los puntos viendo hacia atrás. Así que tienes que confiar que los puntos se van a conectar de alguna forma en tu futuro. Tienes que confiar en algo — tu instinto, el destino, la vida, karma, lo que sea. Esta forma de ver la vida nunca me ha defraudado y ha hecho toda la diferencia.”
Watts Wacker hizo un punto similar en su libro de 1998, El delta de 500 años.
“Si vas a tener éxito en este mundo real, no puedes actuar sobre suposiciones. Las suposiciones desaparecen. No puedes actuar sobre el cumplimiento predicho de alguna cadena casual. Los coeficientes de trayectoria que cumplirían esa predicción están sujetos a demasiadas variaciones y mutaciones aleatorias. ¿Qué quiere decir eso? Quiere decir que debes confiar en la intuición, confiar en uno mismo.”
Si eres un sabueso de datos con un olfato altamente desarrollado para encontrar la verdad, ahora mismo estás pensando: “Steve Jobs y Watts Wacker simplemente no buscaron lo suficientemente profundo entre los datos. Cuando coleccionas suficientes puntos, la imagen que crean siempre está perfectamente clara”.
Yo sé como piensan los sabuesos de datos. He estado jugando al ajedrez con ellos durante 40 años. Ellos estudian datos. Yo estudio personas.
Cuando adoptamos una idea improductiva, usualmente se debe a:
1.Sesgo de confirmación. Cuando usamos los datos para apuntalar nuestra teoría favorita, los usamos en la forma en que un borracho usa un poste de luz; para soporte, no para iluminación.
2. Sesgo de disponibilidad. Tendemos a sobrevaluar los datos que están disponibles e ignorar los datos que serían caros o difíciles de obtener. “Nuestra encuesta de clientes pregunta ‘¿Cómo escucharon acerca de nosotros?’, y el 38% contestó ‘Anuncios de TV’, aunque nunca hemos estado en la TV. Eso no puede estar correcto, así que vamos a ignorarlo. Pero ahora veamos las estaciones de radio en las que dijeron que habían escuchado nuestros anuncios. Definitivamente podemos confiar en esos datos.”
3. Un fallo al examinar nuestras suposiciones. Los anuncios para jabón de hombres deberían estar dirigidos a los hombres, ¿correcto? (Falso. Las mujeres escogen sus propios anillos de compromiso casi un 50% del tiempo.) “Yo sé con certeza que nuestra compañía de plomería recibe más llamadas para remplazar calentadores de agua que para cualquier otro de los servicios que ofrecemos.” (Falso. Cuando le pedí a ese Director Ejecutivo que revisara sus récords, el No. 1 eran grifos con goteras.) “Nuestros clientes frecuentemente comentan acerca de la calidad de nuestro servicio, así que eso es lo que deberíamos anunciar, ¿correcto? (Falso. El servicio al cliente va a hacer que haya repetición de clientes, pero rara vez es la razón para la visita inicial de un cliente.) “Los clientes frecuentemente nos dicen lo diferente que es nuestra selección, así que eso es lo que deberíamos anunciar, ¿correcto?” (Falso. “Amplia selección” es una aseveración vacía. Es algo que debes mostrar, no decir.)
4. La malinterpretación de los datos. “Los datos indican claramente que tenemos un índice de conversión mucho más alto cuando los clientes llaman a nuestros agentes de venta que cuando visitan nuestra página de internet. Así que es importante que nuestros anuncios lleven tráfico a nuestros agentes de ventas. Las cifras no mienten”. (Falso. Los datos dicen “Arregla tu página de internet”. Cuando se tomaron en serio el mejorar su experiencia en línea, las órdenes en línea incrementaron al punto que ya no son la excepción, sino la regla y un negocio que ya era grande ahora duplicó su tamaño.)
Los datos usualmente son precisos para describir cantidades, pero son dolorosamente inadecuados para describir calidades.
Los datos son una fotografía del ayer. No predicen el mañana.
“No puedes conectar los puntos viendo hacia delante; sólo puedes conectar los puntos viendo hacia atrás.”
Mira tu agenda de citas. Mira las noticias. Escucha la radio. ¿Alguno de nosotros predijo bien en el 2015 cuando nos preguntaron “En dónde te miras a ti mismo en 5 años”?
Ahora regresemos a Wall Street. Con datos infinitos al alcance de sus dedos y un ejército de analistas a su lado, ¿qué tan bien les fue a los que manejan dinero de forma profesional contra el índex* durante el horizonte de inversiones de 15 años desde el 2005 al 2020?
92.43% de los administradores grandes,
95.13% de los administradores medianos, y
97.70% de los administradores pequeños no lograron tener mejores resultados que el índex.
Ve y estudia los datos si quieres.
Yo voy a continuar estudiando personas.
Roy H. Williams

Se suponía que debías obtener este Memo la semana pasada, pero el servidor los sacó en desorden. Estoy seguro que fue la culpa del mago, pero él está actuando como si no pasara nada. Pero SÍ paso algo porque — por la ineptitud del mago (y lo digo en la forma más respetuosa del mundo) — mi madriguera del conejo estaba desordenada. Pero pude arreglarla luego de unas horas de caos porque soy un can excepcional. Nunca lo olvides. — Aruuú. Indy Beagle
*Un índex de fondos es un tipo de fondo mutuo diseñado para ser espejo del desempeño del mercado de inversiones. Los fondos índex se manejan de forma pasiva, no activa. Si el mercado sube, tu inversión sube con él. Si el mercado baja, tu inversión baja. Cuando le piden consejos de inversión, Warren Buffet recomienda los fondos índex.

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El Memo del Lunes

Nosotros los okies

Nosotros los okies

Viví en Muskogee, Oklahoma 3 años antes que Merle Haggard sacara su canción, I’m Proud to be an Okie from Muskogee (Estoy orgulloso de ser un okie de Muskogee).
Aunque sólo tenía 12 años en ese momento, me di cuenta que la canción del Hermano Haggard contenía más maíz que todo el estado de Iowa.
Me río del hecho de ser un okie, pero sinceramente, estoy orgulloso de la inventiva de mi tribu. Un okie puede construir una nave espacial mientras la está volando.
Entra a un restaurante, iglesia o discoteca en Oklahoma y escoge a 9 hombres de forma aleatoria. Dentro de ese grupo vas a tener la habilidad de:
Soldar cualquier tipo de metal.
Reparar cualquier vehículo motorizado, aparato eléctrico o mecánico.
Tirar una piedra y bajar un pájaro del cielo.
Destazar una vaca, cerdo o venado.
Contar una historia que va a hacerte reír y cantar una canción que te va a hacer llorar.
Excavar los cimientos, atar la armadura, verter una fundición de cemento, y luego,
Ponerle marco a la casa, instalar la plomería y el cableado eléctrico, colgar el cielo falso y poner los gabinetes, instalar los accesorios, ponerle techo, paredes y venderla.
Y las chicas de okie son el doble de inventivas que los chicos de okie.
Los okies aprenden sus habilidades de su familia y amigos porque la educación formal lleva demasiado tiempo y enseña muy poco. Si quieres ser un doctor o un abogado, ve a la universidad. Pero si sólo quieres ganar dinero, ve a hacerlo. No te quedes allí parado lloriqueando con un dedo entre la nariz. No te preocupes como una niña que se preocupa porque Santa Claus no conoce su dirección. Y no cuentes con tener un golpe de suerte como un niño consentido. Los okies que esperan durante años van a la quiebra.
La falta de respeto de los okies por los títulos universitarios ha tenido consecuencias no intencionadas. Recientemente recibí un correo electrónico de un amigo de la escuela que decía: “Todos estos inmunólogos están diciendo una cosa, pero algunos de los tipos con los que fui a la escuela están diciendo lo opuesto, así que ya no sé a quién creerle…”.
Cuando Pennie y yo compramos nuestra primera casa en el pueblo pequeño de Broken Arrow, se le habían agregado tres cuartos adicionales a la estructura original para hacerla de un total de 800 pies cuadrados. La construyeron en “Territorio Indio” en 1884, tan sólo 108 años luego que las colonias informaron al Rey Jorge que ya no iban a necesitar de sus servicios.
En 1744, cuando Thomas Jefferson todavía estaba en pañales, toda América del Norte fuera de las 13 colonias era “Territorio Indio”. Así que cuando una delegación de Virginia ofreció proveer de educación universitaria a una docena de chicos nativos, el Jefe Canassatego respondió: “Sabemos que ustedes tienen en alta estima el conocimiento que se imparte en estas universidades. Y el mantenimiento de nuestros jóvenes, mientras estén con ustedes, sería muy caro para ustedes. Estamos convencidos, por lo tanto, que ustedes quieren hacernos un bien con su propuesta y les damos las gracias sinceramente. Pero ustedes que son sabios deben saber que las distintas naciones tienen distintos conceptos de las cosas. Y no van, por lo tanto, a tomarse a mal si nuestras ideas acerca de este tipo de educación no coinciden con las suyas”.
“Hemos tenido algo de experiencia con la misma. Varios de nuestros jóvenes recibieron educación en las universidades de las provincias del norte. Los instruyeron en todas sus ciencias. Pero cuando regresaron con nosotros, eran malos corredores, ignorantes de cualquier medio de vivir en el bosque, incapaces de aguantar el frío o el hambre, no sabían cómo construir una cabaña, cazar un venado o matar un enemigo, hablaban nuestro idioma de forma imperfecta y por lo tanto no eran ni cazadores ni guerreros ni consejeros. Eran totalmente buenos para nada.”
“Estamos, sin embargo, agradecidos de su amable oferta, aunque declinemos aceptarla. Para mostrarles nuestro sentido de agradecimiento, si los caballeros de Virginia nos mandan una docena de sus hijos, tomaríamos todo el cuidado de darles una buena educación, instruirlos en todo lo que sabemos y convertirlos en hombres.”
Algunas personas tienen inteligencia de calle y otras personas de libros. Lo que hay que recordar es que una no niega a la otra.
Roy H. Williams

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Cómo hacer cigarros de papel

Cómo hacer cigarros de papel

Cuando llega el momento de escribir un anuncio y no hay ninguna necesidad sentida en el corazón del cliente a la que puedas hablarle, haz un cigarro de papel.
Teddy Roosevelt era un hombre de improvisación. Él conocía sus cigarros de papel. Esto le permitía explicar el proceso de hacerlos en la menor cantidad de palabras posibles: “Haz lo que puedas, con lo que tengas, en donde estés”.
Las semanas lentas antes y después de la temporada alta se llaman la temporada de hombros. Las personas que pueden crear anuncios que traen negocios durante la temporada de hombros son las personas que quieres en tu equipo.
El invierno es la temporada alta para las calefacciones. El verano es la temporada alta para los aires acondicionados. ¿Pero cómo puede mantener a sus empleados una compañía de aires acondicionados durante la temporada de hombros, esas semanas de clima templado en medio?
“Haz lo que puedas, con lo que tengas, en donde estés.”
Extraño, ¿verdad? Teddy nos dio la respuesta antes que el aire acondicionado se inventara. 1.
Todas las compañías de aire acondicionado saben que la respuesta a la temporada de hombros es convencer al público de la importancia del mantenimiento de rutina. Pero eso es como tratar de convencer a la gente de hacer compras de Navidad por adelantado. Todo el mundo sabe que es algo inteligente de hacer, pero pocas personas lo hacen de hecho. Como resultado de nuestra procrastinación, hacemos filas largas, escogemos entre una selección limitada y pagamos precios más altos porque postergamos nuestras compras — un día a la vez — hasta el veintidós de diciembre y luego nos entregamos al pánico.
El mantenimiento del aire acondicionado es como eso. Lo postergamos hasta que la unidad se arruina.
Cuando necesitas vender un producto o servicio y nadie está sintiendo la necesidad de ese servicio, es el momento de hacer un cigarro de papel. Pero no te apoyes en la lógica. La lógica le habla a la mente del consumidor. Te tienes que ganar el corazón. Y eso requiere genio y carisma.
Este es un anuncio de TV muy exitoso para la temporada de hombros que fue producido por Casey Welch y Korey McDonald. 2
ESCENA UNO
TEC 1: Mr. Jenkins me dijo…
TEC 2: Cuando comienza a ponerse más cálido y estás pensando en encender ese aire acondicionado
TEC 3: [agita sus palmas con alarma cómica] ¡No lo hagas!
TEC 4: [mueve su dedo seriamente] ¡No lo hagas!
ESCENA DOS
TEC 2:   Los compresores de A/C se secan durante el invierno
TEC 1:  y necesitan que los lleven a servicio
TEC 2: [con las palmas hacia abajo, las mueve lentamente hacia abajo para ilustrar “suavemente”] suavemente.
ESCENA TRES
CSR 1: Por tan solo 89 dólares, un técnico de Morris-Jenkins va a lavar el exterior de la unidad y traerla a servicio
TEC 2: [con las palmas hacia abajo, las mueve lentamente hacia abajo]  suaaaaaaavemeeeente.
ESCENA CUATRO
TEC 1: Y prometemos NO interrumpir tu hogar.
DEWEY:  Venimos y nos vamos [con las palmas hacia abajo, las mueve lentamente hacia abajo] suaaaaaaavemeeeente.©
Este es otro anuncio aún más exitoso que produjeron Casey el Korey el año siguiente.
ESCENA UNO
DEWEY: [da un paso largo hacia atrás con un pie y con un movimiento envolvente de los brazos revela a los Tecs parados detrás de él y dice] ¡Otra vez llegó la hora!
TECS: [Comienza la música. Los técnicos comienzan a bailar.]
Es la hora de llegar e irnos suavemente, suavemente.
Es la hora de llegar e irnos suavemente, suavemente.
Los compresores se secan durante los meses de invierno
Y necesitan que los enciendan [con las palmas hacia abajo, las mueven lentamente hacia abajo] suaaavemeeeente.
ESCENA DOS
[Trabajando en una unidad exterior]
TEC 1: Por tan solo 89 dólares
TEC 2: Un técnico de Morris-Jenkins va a lavar tu unidad exterior
TEC 3: y traerla a servicio 
TECH 4: [con las palmas hacia abajo, las mueve lentamente hacia abajo] suaaavemeeeente.
TEC 3: [con las palmas hacia abajo, las mueve lentamente hacia abajo] suaaavemeeeente.
ESCENA TRES
DEWEY: Morris-Jenkins viene y se va.
TODOS LOS TECS: [cantando al unísono, con el movimiento de manos] suavemente, suavemente ©
Cuando ese anuncio de TV salió al aire en Charlotte, Carolina del Norte, tantas personas lo quisieron ver de nuevo que acumuló más de un millón de vistas en YouTube en menos de 90 días.
Así que ahora estás preguntándote por qué este estilo de entretenimiento improvisado se llama “hacer un cigarro de papel”.
Cuando nuestro hijo más grande, Rex, estuvo en la escuela hace más de 20 años, entró a la clase un día y se dio cuenta que “Oh-oh, hoy es el día que se supone debo presentar mi ensayo del semestre. ¿Cuál fue el tema que me asignaron?” Se rascó la cabeza un minuto, luego dijo: “Cuba, tengo que hacer una presentación oral — con apoyos visuales — acerca de Cuba”.
Haz lo que puedas, con lo que tengas, en donde estés.
Buscó a su alrededor y vio unas cuantas hojas de papel con unos marcadores, así que enrolló el papel en un cilindro del tamaño de un cigarro, lo unió con cinta adhesiva, luego lo pintó de café con una punta roja. Escribió un par de hojas acerca de azúcar, cigarros y Fidel Castro y cuando lo llamaron al frente, contó la historia de Cuba como lo hubiera hecho Groucho Marx o W.C. Fields.
El profesor le puso un A+ y le aplaudió junto con toda la clase.
El entretenimiento es la única moneda con la que puedes comprar la atención de un público desinteresado.
Rex hizo una pequeña gárgola de bronce para sostener ese cigarro de papel y me la dio para el Día del Padre. Está sentada en una repisa de la oficina de mi casa.
Roy H. Williams

P.D. Puedes ver ambos anuncios en la madriguera del conejo. — Indy Beagle
1 Teddy, en la página 337 de la autobiografía que escribió en 1913, dice que aprendió esta frase de su amigo, Squire Bill Widener, del Valle de Widener, Virginia. Teddy se fue de esta vida en 1919. Se le vio por última vez cruzando el cielo en una carroza hecha de relámpagos, tirada por caballos de fuego.
2. NOTA: Morris-Jenkins persigue con ahínco a todas las violaciones de propiedad intelectual. Así que les sugiero firme, pero suaaaavemeeente que te inspires y agarres valor de estos ejemplos, pero que por favor hagas tus propios cigarros de papel.