Podría estar equivocado, pero creo que veo una fila de 6,603 fichas de dominó con un índice listo para empujar la primera.
Da un paso para atrás, te voy a dar algunos datos y luego regreso a las fichas.
Hay 6,602 estaciones de radio FM en los Estados Unidos, 597 estaciones FM en Canadá y 234 en Australia, en las que puedes sacar al aire anuncios para negocios locales. Estas estaciones de radio están produciendo resultados milagrosos para los dueños de negocios que contratan a excelentes escritores de anuncios para que encante a la audiencia, y a compradores de medios astutos para programar esos anuncios que salgan al aire con la repetición correcta 52 semanas al año.
Lamentablemente, la mayoría de dueños de negocios hacen exactamente lo equivocado. Ellos ponen programaciones cortas para “probar la temperatura” y luego anuncian, “Ya intenté la radio y no resultó”.
2. ABC, NBC, CBS y FOX están produciendo resultados milagrosos para los dueños de negocios que contratan a escritores de anuncios para encantar a la audiencia, y a compradores de medios astutos para programar esos anuncios que salgan al aire con la repetición correcta 52 semanas al año.
Lamentablemente, la mayoría de dueños de negocios hacen exactamente lo equivocado. Ellos ponen programaciones cortas para “probar la temperatura” y luego anuncian, “Ya intenté la TV y la TV y no resultó”.
¿Te diste cuenta de la similitud que une a esos dos hechos fácilmente comprobables?
3. Cualquiera que crea que los medios en línea han vuelto obsoletos a los medios masivos está cómicamente equivocado. Nunca pierdo el tiempo tratando de corregir a esas personas.
Ahora vamos a regresar a las fichas de dominó.
Nielsen Audio es la compañía medidora de medios que le permite a los compradores de medios astutos a crear programaciones de radio milagrosas. Sin Nielsen, típicamente vuelan a ciegas sin instrumentos y lo más seguro es que estrellen sus máquinas voladoras.
Cumulus es propietaria de múltiples estaciones de radio en 84 ciudades importantes en los Estados Unidos. Sus dificultades financieras actuales hacen que les sea imposible pagarle a Nielsen por sus servicios de medición.
Nielsen ha respondido anunciando que las estaciones de radio de Cumulus ya no van a ser medidas o listadas en los reportes de audiencia futuros.
La invisibilidad resultante de esas estaciones va a lisiar hasta a los compradores de medios astutos.
Un sistema emergente de medición, DTS AutoStage, muestra promesa pero yo continúo estando convencido que van a pasar al menos un par de años antes que tenga un ancho suficiente de datos para remplazar a Nielsen.
El dedo de Nielsen está empujando la ficha de dominó que va a botar las otras 6,602 fichas en la cadena que, al final, va a resultar en el aniquilamiento de Nielsen.
No tengo forma de saber si Nielsen sabe esto o no.
A Nielsen lo compró un grupo de inversión privado el 11 de octubre del 2022, hace menos de 4 años.
Las cosas pintan bien para ABC, NBC, CBS y FOX.
Roy H. Williams
