Cada vez que haces una aseveración declarativa escoges una de sólo 9 estructuras de frases.
Has estado haciendo esto de forma inconsciente desde que has podido hablar y escribir. Hoy, te voy a enseñar cómo hacerlo de forma consciente.
En diez minutos, vas a poder hablar y escribir con mayor impacto.
Primero, tienes que escoger una perspectiva.
La perspectiva de la primer persona es cuando estás hablando de ti mismo, o como el vocero de un grupo:
(Yo, mi, mío, nosotros, nuestro)
La perspectiva de segunda persona describe la experiencia de tu lector, escucha o vidente de forma individual o colectiva:
(Tú, tuyo, ti mismo, vosotros, vuestro)
La perspectiva de tercera persona es cuando estás hablando no de ti mismo o de tu audiencia, sino de otro individuo o grupo:
(él, ella, suyo, suyos, ellos, ellas)
Después que escogiste una perspectiva,
Debes escoger un tiempo verbal que enmarque la acción de tu frase
In el pasado (fui), el presente (soy), o el futuro (seré).
Hasta allí, esto se ha sabido y enseñado durante décadas, sino siglos.
La siguiente parte es sorprendentemente útil y absolutamente nueva, así que si la citas o se la enseñas a alguien más, asegúrate de escribir bien mi nombre, ¿está bien? “Roy H. Williams”
El Mago de la Publicidad te va a enseñar ahora:
la voz específica para cada una de las 9 frases declarativas,
Cómo la adición de un estado, un tono o una emoción te permite determinar la intención y el impacto de tu frase aún antes que la hayas ni siquiera creado.
Primera persona, tiempo pasado, es la voz de la MEMORIA personal.
“Estaba parado en la nieve…”
Primera persona, tiempo presente es la voz del ANUNCIO.
“Estoy parado en la nieve…”
Primera persona, tiempo futuro, es la voz de la PREDICCIÓN.
“Voy a estar parado en la nieve…”
Segunda persona, tiempo pasado, es la voz del TESTIGO.
“Estabas parado en la nieve…”
Segunda persona, tiempo presente, es la voz del INVOLUCRAMIENTO o CONEXIÓN del lector/escucha/vidente.
“Estás parado en la nieve…”
Segunda persona, tiempo futuro, es la voz de la PREDICCIÓN (decir del futuro).
“Vas a estar parado en la nieve…”
Tercera persona, tiempo pasado, es la voz de la HISTORIA.
“Ellos estaban parados en la nieve…”
Tercera persona, tiempo presente, es la voz del REPORTE DE NOTICIAS.
“Ellos están parados en la nieve…”
Tercera persona, tiempo futuro, es la voz de la PROFECÍA.
“Ellos van a estar parados en la nieve.”
RECAPITULEMOS:
Primera persona, tiempo pasado, es la voz de la MEMORIA personal.
Primera persona, tiempo presente es la voz del ANUNCIO.
Primera persona, tiempo futuro, es la voz de la PREDICCIÓN.
La adición de un estado, un tono o una emoción te permite determinar la intención y el impacto de tu frase aún antes que la hayas ni siquiera creado.
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + humildad = confesión
“Esperaba que haber terminado en una hora, pero no pude.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + humildad = vulnerabilidad
“Soy lo suficientemente auto consciente para saber que soy más afortunado que bueno.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + humildad = manejo de expectativas
“Voy a ser conciso a lo mejor de mis habilidades.”
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + autoridad = declaración
“Yo fui el jugador de básquetbol con más anotaciones en Texas cada año desde 8o al 12o grados.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + autoridad = proclamación (manifesto)
“Veo a través del horizonte y miro una nación que tiene hambre de ser unida.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + autoridad = orden imperativa
“Espero tu voto porque tú sabes que yo puedo hacer lo que necesita hacerse.”
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + felicidad = reminiscencia
“He conocido la maravilla del descubrimiento y sentido la electricidad del éxito.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + felicidad = celebración
“Bailo en mi terraza porque el camino está limpio y el trabajo comienza.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + felicidad = anticipación/invitación
“Me va a encantar anunciar los resultados de esta carrera cuando se termine.”
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + enojo = rabia o arrepentimiento
“He sido expuesto a cosas que no se pueden olvidar.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + enojo = una amenaza
“Vamos a por ti.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + enojo = una maldición
“Vamos a celebrar tu muerte bailando alrededor de tu tumba.”
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + deseo = antojo/luto
“Nuestra gente deseaba que apareciera la esperanza.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + deseo = esperanza
“Vemos hacia el cielo buscando ese primer rayo de luz.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + deseo = fantasía
“Cuando aparezca, veremos un arcoiris de esperanza brillar a través de la Tierra.”
Primera persona, tiempo pasado = MEMORIA + desdén = pesadilla
“Nos mintieron y lo creímos.”
Primera persona, tiempo presente = ANUNCIO + desdén = desprecio
“Escuchamos tus palabras y las odiamos.”
Primera persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + desdén = desacreditación
“Te vamos a ver caminar hacia el horizonte y desaparecer para siempre.”
RESUMEN
Segunda persona, tiempo pasado, es la voz del TESTIGO.
Segunda persona, tiempo presente, es la voz del INVOLUCRAMIENTO o CONEXIÓN del lector/escucha/vidente.
Segunda persona, tiempo futuro, es la voz de la PREDICCIÓN (decir del futuro).
La adición de un estado, un tono o una emoción te permite determinar la intención y el impacto de tu frase aún antes que la hayas ni siquiera creado.
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + humildad = recuerdos
“Eras la niña más linda de la escuela.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + humildad = decir la verdad
“Entras a un cuarto y todo el mundo te mira.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + humildad = dar consejos/advertir
“Te va a ser difícil separar aquellos que te aman de aquellos que simplemente te desean.”
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + autoridad = cumplido/regaño
“Has hecho lo que nunca había visto hacerse antes.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + autoridad = instrucción
“Tus dedos en la arcilla son un poco demasiado ansiosos.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + autoridad = orden
“Vas a practicar y te convertirás en un gran creador de vasijas de barro.”
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + felicidad = recordar/reenmarcar
“Has sido un estudiante como ningún otro.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + felicidad = halago
“Eres una maravilla de contemplar.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + felicidad = alentar
“Vas a crear cosas que nadie ha imaginado antes.”
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + enojo = denuncia
“Viniste entre nosotros con falsas intenciones.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + enojo = reclamo
“Nos dices mentiras, tomas nuestro dinero y sonríes.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + enojo = amenaza
“Te van a recordar como el asesino de sueños durante 100 generaciones.”
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + deseo = admiración
“Siempre has sido deslumbrante.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + deseo = cautivación
“Apareces y no puedo ver nada más.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + deseo = visualización
“Si te enamoras de mí, los dos seremos felices.”
Segunda persona, tiempo pasado = TESTIGO + desdén = regaño
“Eras haragán y te rehusabas a trabajar.”
Segunda persona, tiempo presente = INVOLUCRAMIENTO + desdén = rechazo
“Eres una pérdida de mi tiempo.”
Segunda persona, tiempo futuro = PREDICCIÓN + desdén = burla
“Vas a pasarte la vida pretendiendo que eres un genio sin reconocer, pero tú y yo sabemos que no es así.”
RESUMEN:
Tercera persona, tiempo pasado, es la voz de la HISTORIA.
Tercera persona, tiempo presente, es la voz del REPORTE DE NOTICIAS.
Tercera persona, tiempo futuro, es la voz de la PROFECÍA.
La adición de un estado, un tono o una emoción te permite determinar la intención y el impacto de tu frase aún antes que la hayas ni siquiera creado.
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + humildad = información
“Atracaron en la Roca Plymouth en 1620, 15 años después que Cervantes escribiera el Don Quijote.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + humildad = titubeo
“Su arribo no es tan importante como lo creímos una vez.”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + humildad = anticipación
“Van a continuar encontrando evidencia de colonos que vinieron a Norteamérica 1,000 años antes que llegara el Mayflower.”
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + autoridad = documentación
“Ellos habían escrito en la revista Naturaleza, una nueva calibración de radiación de carbono basada en picos de radiación solar que probó que un barco vikingo desembarcó en América entre 990 y 1050 A. De C.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + autoridad = evaluacion
“Él, Neil Price, escribiendo para National Geographic, habla de evidencia dura que indica el momento de la llegada vikinga.”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + autoridad = predicción detallada
“Sus descubrimientos arqueológicos van a continuar disminuyendo la importancia histórica de la llegada del Mayflower.”
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + felicidad = descripción de tiempos de gloria
“Navegaron con valentía y destreza hacia tierras incógnitas.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + felicidad = aceleración
“Ellos son una inspiración para los emprendedores alrededor del mundo.”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + felicidad = elevación
“Siempre serán recordados por su visión y su valentía.”
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + enojo = crítica
“Esos políticos han minimizado el descubrimiento de los vikingos en América para proteger el mito cultural de la importancia del contrato del Mayflower.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + enojo = condena
“Argumentan de forma fraudulenta que el Contrato del Mayflower es la prueba que los Estados Unidos fue fundado como una nación cristiana porque dice `Habiéndonos aventurado por la Gloria de Dios y el avance de la Fé Cristiana y el Honor de nuestro Rey y nuestra Nación…’”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + enojo = juicio
“Reemplazarán mis palabras con las tradiciones de los hombres y se rehusarán a creer que yo quería decir que `mi reino no es de este mundo`”.
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + deseo = querer el ayer
“Vio hacia atrás y vio el pasado y lo deseó.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + deseo = pensamiento inspirado en deseo
“Él ve los signos de los tiempos y espera con ansiedad el futuro.”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + deseo = declaración de esperanza
“Él verá cómo se desarrolla el futuro y celebrará su venida.”
Tercera persona, tiempo pasado = HISTORIA + desdén = juicio de cosas mal hechas
“Ella recordó y sintió como quemaba su enojo.”
Tercera persona, tiempo presente = REPORTE DE NOTICIAS + desdén = asco
“Ella mira y siente cómo se le cae el corazón a la vez que le sube la bilis por la garganta.”
Tercera persona, tiempo futuro = PROFECÍA + desdén = sentenciar al criminal
“Ella verá el día en el que él paga el precio y el sol vuelva a brillar.”
Cada uno de esas 9 estructuras de frases declarativas tiene una voz que susurra una única idea, 9 ideas en total. La adición de un estado, un tono o una emoción te permite determinar la intención y el impacto de tu frase aún antes que se haya creado.
Yo considero esto como el álgebra del lenguaje y me siento fascinado.
Conocer estas cosas te va a permitir crear más fácilmente frases que comuniquen qué está en tu corazón y en tu mente.
Roy H. Williams
