Las tres preguntas pulsantes de la sociedad moderna:
¿Cómo puedo alcanzar mis metas con menos esfuerzo?
¿Cómo puedo alcanzar mis metas en menos tiempo?
¿Cómo y en dónde puedo encontrar placer?
Estas con las preguntas “Cómo…”.
(Las llamo preguntas pulsantes porque contienen una energía ansiosa similar a la de un adicto buscando su próximo “viaje”.)
Atajos, consejos pro, trucos de vida y secretos internos son pedazos que existen para decirte “Cómo…”.
Millones de libros y videos de Youtube se han escrito y producido para decirte “Cómo…”.
Las respuestas a las preguntas “Cómo” siempre son informativas.
Las tres preguntas antiguas que hacen eco en nosotros:
¿Quién soy? (Identidad)
¿Por qué estoy aquí? (Propósito)
¿A qué me tengo que sobreponer? (Aventura)
Esas son las preguntas de “fascinación”.
La fascinación es el empuje detrás de nuestra búsqueda de Dios y nuestra hambre de entretenimiento.
La fe y el entretenimiento parecen incongruentes hasta que te das cuenta que ambas nos fascinan porque pueden cambiar nuestro estado de ánimo y elevarnos.
Las respuestas a las preguntas de “fascinación” siempre son relacionales.
Cuando entiendes estas 6 preguntas, entiendes la esencia, atracción y propósito de las redes sociales.
Youtube sólo ofrece videos de “Cómo” y de “Fascinación”. De igual forma, cada libro es o un libro de “Cómo” o de “Fascinación”.
Los programas de televisión son o de “Cómo” o de “Fascinación”. Las películas y la música se prestan mayoritariamente a la fascinación.
Te dije que: “La fascinación es el empuje detrás de nuestra búsqueda de Dios y nuestra hambre de entretenimiento”.
Cuando contemplamos nuestra existencia y la posibilidad de Dios, nos preguntamos:
¿Quién soy?
¿Por qué estoy aquí?
¿A qué me tengo que sobreponer?
Tus respuestas a esas preguntas van a determinar tu fe, ya sea judeo-cristiana, hindú, musulmana, budista, atea, agnóstica o uno de los otros muchos sistemas de creencias con millones de seguidores.
Cuando el entretenimiento eleva nuestro estado de ánimo, nuestra fascinación viene del refuerzo de identidad.
Los libros, las películas y los programas de televisión que nos encantan son los que nos enseñas un reflejo de nosotros mismos.
Cuando nos identificamos con un personaje, experimentamos indirectamente los desafíos a los que se enfrentan. Estos desafíos se conocen como el argumento o “arco narrativo”.
De igual forma experimentamos la evolución de ese personaje cuando son cambiados por esos desafíos. Esto se conoce como el “arco del personaje”.
Los personajes con los que nos identificamos nos recuerdan quiénes somos.
El refuerzo de identidad es la esencia de los grupos de afinidad.
Un grupo de afinidad es cualquier grupo de personas que se sienten atraídas a la misma cosa.
Cada religión es un grupo de afinidad.
Los fans de un equipo deportivo son un grupo de afinidad.
La gente que sigue la moda son un grupo de afinidad.
Si te gusta el jazz, o el hip-hop, o los Jeeps, o NASCAR, o hacer campamentos, o coser, o la ciencia ficción, o el romance, o los eventos actuales, o el capitalismo, o los chismes, tu estás en un grupo de afinidad.
Los medios masivos y las redes sociales existen para atraer y servir a grupo de afinidad.
El tamaño de una oportunidad de negocio está mayoritariamente determinada por el tamaño del grupo de afinidad al que sirve.
Si eres un electricista, un plomero o un técnico de HVAC, tus grupos de afinidad van a ser las personas que les gusta y necesitan electricidad, agua corriente y temperaturas cómodas. Tus factores limitantes serán:
La población de tu área de comercio
La fuerza de tus competidores
Qué tan frecuentemente necesitan las personas promedio de tus servicios
Si tu nombre es o no el primero en el que piensa la gente y acerca del que mejor se siente.
Si eres un dentista, un joyero, un abogado o un podador de árboles, tus factores limitantes serán:
La población de tu área de comercio
La fuerza de tus competidores
Qué tan frecuentemente necesitan las personas promedio de tus servicios
Si tu nombre es o no el primero en el que piensa la gente y acerca del que mejor se siente.
Si tienes un restaurante, una tienda de abarrotes o vendes otro producto que la gente necesita semanalmente, tus factores limitantes serán:
La población del vecindario en donde estás ubicado
La calidad de tu servicio al cliente
La visibilidad de tu ubicación.
Créelo o no, todo lo que te dije en estas palabras es extremadamente importante cuando estás creando el mensaje en el que te vas a gastar tu presupuesto de publicidad.
Yo entiendo que esto te sorprenda, pero es cierto de todas formas.
Roy H. Williams
Facebook tiene 3.07 millardos de usuarios activos al mes.
YouTube tiene 2.5 millardos de usuarios activos al mes.
Instagram tiene 2 millardos de usuarios activos al mes.
TikTok tiene 1.58 millardos de usuarios activos al mes.
LinkedIn tiene 930 millones de usuarios activos al mes.
NOTA: Los Usuarios Activos al Mes sólo te habla del alcance de estas plataformas. Pero para comparar la efectividad, tendrías que saber cuánto tiempo a la semana se pasa cada usuario en cada plataforma. También tendrías que saber cuántas veces en la semana ese mismo usuario puede ser alcanzado en esa plataforma. Soy Indy Beagle.
