¿Quieres convertirte en un escritor de anuncios genial?
Sigue estos diez pasos y vas a subir algo y andar lejos.
Lee poesía todos los días.
Memoriza al menos dos docenas de poemas.
Recítalos en voz alta cuando estés solo.
Recítalos en público cuando tengas una audiencia.
Siente el ritmo pulsante que es el latido de cada poema.
Retuércete a través de las curvas y quiebres que son su danza.
Pídele a algunos dueños de negocios que evalúen los anuncios que les has escrito.
Escucha respetuosamente todo lo que te digan. Aún cuando estén equivocados.
No trates de cambiarles de opinión acerca de nada. Simplemente escribe exactamente lo que ellos dirían si pudieran escribir tan bien como tú. Recuerda: Este es el negocio de ellos, no el tuyo.
Nunca escribas anuncios que rimen. Usa el latido y la danza en su lugar.
El latido pulsante se llaman la métrica poética. Estúdiala.
El desliz y arrastre de la danza están contenidos en la combinación inesperada de palabras comunes. Mira, escucha y toma nota de estas frases en los poemas que te pegan más fuerte.
Las palabras comunes utilizadas en formas inusuales contienen magia poderosa.
Exprime esas frases y tómate el jugo.
Si haces las cosas que te he dicho, tus anuncios van a tener muchísimo mejores resultados que los anuncios de tus pares.
Vas a hacer un montón de dinero, pero tus pares conformistas de la academia te van a decir que lo “estás haciendo mal”.
Permíteme que te lo diga ahora tan claro como puedo:
La publicidad exitosa no es informativa. La publicidad exitosa es emocional.
Los anuncios poderosos no le hablan a la mente.
Le hablan al corazón.
Igual que un poema.
– Roy H. Williams
Una cosa más:
Todo lo que te dije es verdad cuando estás escribiendo para redes sociales o medios masivos. Pero las cosas que te dije NO aplican para escribir de Negocio a Negocio y sólo aplican parcialmente para los textos en los sitios web. Los sitios y las comunicaciones de negocios necesitan entregar más datos y lógica porque ESO es lo que el cliente está buscando en ese momento.
