La publicidad efectiva no ser trata de información; se trata de entregar persuasión.
No le cuentes a tu audiencia cómo te sientes.
Hazlos sentir.
Los excelentes escritores de anuncios son poetas secretos.
La poesía no se trata de hacer que rimen las palabras. La poesía se trata de llevar a la gente a un descubrimiento.
Los escritores poéticos de anuncios te abren los ojos y te hacen descubrir.
Te llevan a una conclusión, luego dejan que tú la descubras por ti mismo.
Los excelentes escritores de anuncios no te lo dicen. Te lo enseñan.
Este poema hace eso:
¿Qué del guardián del tiempo en la pared?
¿Qué dice el guardián del tiempo?
“Son las 10pm, que comience la noche.”
¿Qué dice el guardián del tiempo?
“Son las 11pm, todo está bien.”
¿Qué dice el guardián del tiempo?
“Es medianoche, la campana tañó. Todos las canciones fueron cantadas.”
¿Qué dice el guardián del tiempo?
“Es la 1am, estoy completamente solo. Estoy completamente solo.”
¿Qué dice el guardián del tiempo?
“Son las 2am, viendo mi teléfono.”
¿Qué dice el guardián del tiempo?
¿Qué dice el guardián del tiempo?
¿Qué dice el guardián del tiempo?
¿Qué dice el guardián del tiempo?
El guardián del tiempo vio su teléfono.
El enemigo llegó.
El guardián del tiempo se fue.
No sólo entregues información. Entrega persuasión.
Ábreles los ojos. Hazlos que descubran.
Cuando miren lo que tú miras, harán lo que tú quieres que hagan.
Gánate el corazón y la mente lo seguirá.
La mente siempre crea lógica para justificar lo que el corazón ya decidió.
Roy H. Williams
