Vamos a operar el corazón, pero no vamos a usar un escalpelo y no va a bombear mejor la sangre cuando terminemos. No tenemos ningún interés en ese músculo en el centro del pecho.
Vamos a usar palabras mágicas para operar el centro de las emociones.
Vamos a cambiar cómo actúan, piensan y sienten las personas. Nadie va a morir, pero todos van a cambiar.
¿Te apuntas?
Vamos a operar, en masa, a cientos de miles de personas simultáneamente.
Los guionistas han estado sacando guiones para shows de TV y películas que nos han capturado y poseído desde que podemos sentarnos rectos.
De niños nos enamoramos de los personajes animados.
De adolescentes nos enamoramos de los héroes en películas de acción.
De adultos nos enamoramos con la imaginación, fascinación y sorpresa.
Vamos a usar los secretos que usan los guionistas para crear anuncios mejores y más efectivos en cada forma de medios.
Secreto 1 de Guionista: Crea personajes coloridos.
Los personajes más memorables siempre están indecisos entre dos atracciones.
Secreto 2 de Guionista: Entrega ideas grandes, rápidamente.
Las frases cortas pegan duro.
Secreto 3 de Guionista: Gánate el corazón.
Cuando tu atención está dirigida hacia la mente, estás estudiando.
Cuando tu atención está dirigida hacia el corazón, estás siendo entretenido.
Secreto 4 de Guionista: Mira el patrón.
Una buena historia tiene un ritmo pulsante de tensión y relajación, seguido de una convergencia.
Secreto 5 de Guionista: Conoce hacia dónde te diriges.
Un final fuerte es el principio de toda buena película, toda buena historia, todo buen anuncio.
Existen cuatro tipos de pensamiento:
El pensamiento analítico busca pronosticar un resultado.
El pensamiento verbal escucha las palabras en tu mente.
El pensamiento abstracto está enraizado en la irrealidad.
El pensamiento simbólico mira conexiones y percibe patrones. La música es un lenguaje del pensamiento simbólico, así como las fractales de tres dimensiones y los símiles y las metáforas.
Las metáforas son mágicas.
“Una palabra de aliento es una sombrilla en un día lluvioso”.
Las metáforas son memorables.
“La risa, remedio infalible.”
Las metáforas son dinero.
“El Vino de Limón es luz de sol líquida.”
Crea ese producto.
Usa esa metáfora.
Hazte rico.
Estas son tan solo algunas de las cosas que se enseñan en El Gremio de los Escritores de Anuncios, en un curso de 2-años en línea en la Academia del Mago.
Vas a sorprenderte.
Vas a tropezarte.
Vas a sentirte temporalmente sobrepasado.
Vas a cambiar.
Vas a pasar, o fallar.
Vas a perseverar.
Roy H. Williams
“La mejor cosa por sobre todas es ser el maestro de la metáfora: es la única cosa que no se puede aprender de los demás; también es una señal de genio, ya que una buena metáfora implica una percepción intituiva de la similitud y la disparidad.” — Aristóteles
