Ganchos de Identidad
Branding – conectarse con un héroe o una compañía u otro personaje imaginario – es simplemente un enlace de ganchos de identidad.
Nos conectamos porque somos parecidos.
Pero ¿de dónde sacamos esos ganchos de identidad de los que colgamos nuestras auto-definiciones?
“La música que escuchamos tal vez no defina quiénes somos. Pero es un buen comienzo.”
Jodi Picoult, Canta tu Hogar
Nuestros libros y películas nos definen.
“Lo que hace que una biblioteca sea un reflejo de su dueño no es simplemente la escogencia de los títulos en sí mismos, sino la red de asociaciones implícita en la escogencia… Un observador agudo puede decir quién soy yo de una copia maltratada de los poemas de Blas Otero, el número de volúmenes de Robert Louis Stevenson, la gran sección dedicada a las historias de detectives, minúscula sección dedicada a la teoría literaria, el hecho que hay muy Platón y poco Aristóteles en mis anaqueles. Cada biblioteca es autobiográfica.”
– Alberto Manuel, La Biblioteca de Noche, p. 194
“No estoy realmente segura cuáles partes de mí misma son reales y cuáles partes son cosas que he sacado de libros.”
Beatrice Sparks, Ve a Preguntarle a Alice
Nuestras imaginaciones nos definen.
“Tal vez es imposible ponerte una identidad sin convertirte en lo que pretendes ser.”
Orson Scott Card, El Juego de Ender
Nuestras relaciones nos definen.
“Las relaciones necesitan energía; dejarlas ir, teorizan los psiquiatras, conlleva trabajo mental. Cuando pierdes a alguien cercano, tienes que reevaluar tu imagen del mundo y tu lugar en él. Mientras más está tu identidad conectada con la del muerto, más difícil es la pérdida.”
Meghan O´Rourke
“La gente deja huellas en nuestras vidas, moldeando en quiénes nos convertimos en igual forma que un símbolo se imprime en la página de un libro para decirte de quién proviene. Los perros, sin embargo, dejan huellas en nuestras vidas y almas, que son tan singulares como las huellas dactilares.”
– Ashly Lorenzana
Nuestras creencias acerca de Dios nos definen.
“Defínete a ti mismo radicalmente como un amado de Dios. Éste es tu verdadero ser. Toda otra identidad es una ilusión.”
– Brennan Manning, El Niño de Abba: El Grito de Nuestro Corazón de una Pertenencia Íntima
Nuestras debilidades nos definen.
“No liberes a un camello de la carga de su joroba; puede ser que lo estés liberando de ser un camello.”
G.K. Chesterton
Nuestras decisiones nos definen.
“La identidad era parte herencia, parte educación, pero en su mayoría las decisiones que tomas en la vida.”
Patricia Briggs, Cry Wolf
“No nos definimos por la familia en la que nacemos, sino por la que decidimos crear. No nacemos, nos convertimos.”
Tori Spelling
“Somos lo que amamos. Somos las cosas, las personas, las ideas con las que pasamos nuestros días. Nos centran, nos empujan, nos definen hasta el fondo de nuestro ser.”
Daisy Whitney, Los Rivales
¿Pero esto qué significa para un negocio?
“El branding no se trata solo de una diferenciación de productos; se trata de tocar las cuerdas emocionales de los consumidores. Se trata de cultivar identidad, conección y confianza para inspirar la lealtad del cliente. Las marcas chinas tienen un puntaje bajo en atributos como `sofisticado´, `deseable´, `innovador´, `amigable´ y `confiable´.
Profesor Nirmalya Kumar, London Business School
“La amistad más firme se basa en una identidad de gustos y disgustos.”
Gaius Sallustius Crispus, 35 BC
Las idiosincracias y preferencias, fallas y faltas, éstas son la esencia del branding. Son las plumas y trajes de una tribu.
Tus virtudes comunes no te definen.
Definiciones como “Honesto” “Familiar” “Empujado por el Éxito” y “Preocupado” te diluyen en una masa acuosa, pues, ¿quién de nosotros no se identifica con todo esto?
Si quieres pararte sobre una tabla de surf y cabalgas las olas, debes confesar tus características menos comunes.
“Ratón de Biblioteca”
“Jugador de Póquer”
“Bailarín de Salón”
“Cazador de Archo y Flecha”
“Amante de las Bandas Marciales”
“Traumado del Fútbol Fantasía”
“Cantante de Canciones de Broadway”
“Nerd de la Historia”
“Mecánico de Sombra”
“Aspirante de Mago”
“Rescatador de Insectos”
“Inventor en Potencia”
Tus placeres culposos son las cosas que hacen que te recuerde la gente. Ellos añaden profundidad y dimensión a tu imagen. Son los ganchos de identidad que se enlazan con otros.
Son las plumas de tu tribu.
Llévalas con orgullo.
Roy H. Williams
He creado una Madriguera del Conejo extraña, por lo que, si no tienes ganas de extraño, NO hagas clic sobre el gancho de identidad gigante al principio de esta página. – Indy Beagle
