Archive August 8, 2016

El Poder del Mito: Lo Bueno y Lo Malo

La mayor parte de la gente asocia El Poder del Mito con la serie de televisión de PBS de 1988 con Bill Moyers y Joseph Campbell o con el libro que la acompañaba del mismo nombre. Pero fue John F. Kennedy quien habló acerca del poder del mito con la mayor claridad y percepción. La ocasión fue en su Discurso Inaugural para los graduandos de la Universidad de Yale en 1962.

“Así como cada generación pasada ha tenido que desenmarañarse de una herencia de estereotipos, así en nuestros tiempos debemos superar la repetición consoladora de frases viejas para pasar a una confrontación nueva, difícil pero esencial con la realidad. Pues el gran enemigo de la verdad muchas veces no es la mentira – deliberada, pensada y deshonesta – sino el mito – persistente, persuasivo e irreal. Demasiado seguido nos aferramos a los clichés de nuestros antepasados. Sujetamos todos los hechos a un set prefabricado de interpretaciones. Disfrutamos de la comodidad de la opinión sin la incomodidad del pensamiento.”

Las concepciones previas erróneas son el lado malo y peligroso de los mitos.

Pero los héroes son su lado bueno y peligroso.

Más grandes que la vida misma, un poco exagerados y siempre posicionados en el mejor ángulo, un héroe es una hermosa mentira.

Tenemos héroes históricos, héroes populares y héroes de comics. Tenemos héroes en libros y canciones y películas y deporte. Tenemos héroes de moralidad, liderazgo, bondad y excelencia. Y nada es tan devastador a nuestro sentido de bienestar como un héroe que cae duro. Sí, los héroes son algo peligroso de tener.

Lo único más peligroso es no tenerlos.

Los héroes suben la barra que saltamos y mantienen en alto los estándares con los que vivimos. Son los tatuajes siempre presentes de nuestra psique, la encarnación de todo lo que estamos tratando de ser. 

Creamos a nuestros héroes de nuestras esperanzas y sueños.

Y luego ellos tratan de crearnos a su imagen.

El dicho “El solo nunca se pone en el Imperio Británico” fue verdadero tan recientemente como 1937 cuando la diminuta Inglaterra de hecho, todavía tenía posesiones en cada una de las 24 zonas horarias del mundo.

Es ampliamente conocido que los británicos exploraron, conquistaron y rigieron mucho del mundo durante muchos años, pero lo que no se conoce tanto es lo que los hizo creer que lo podían hacer.

Durante los primeros 1000 años después de Cristo, Grecia y Roma eran las únicas naciones que contaban historias de héroes y campeones. Inglaterra era tan sólo una pequeña isla de rechazados, desterrados y perdedores.

¿Entonces quién inspiró a la diminuta y brumosa Inglaterra a levantarse y conquistar el mundo?

Un simple monje galés llamado Geoffrey – con la esperanza de imbuir en sus compatriotas un sentido de orgullo – armó una historia de Inglaterra que le dio a su gente un pedigrí grande y glorioso. Publicado en 1136, la “Historia de los Reyes de Britania” de Geoffrey era una detallada descripción por escrito de los hechos de la gente inglesa por cada uno de los 17 siglos anteriores a 689 AD… y ni una sola palabra era verdad. Sin embargo, al crear héroes como el Rey Arturo, Ginebra, Merlín y los Caballeros de la Mesa Redonda de su imaginación, Geoffrey de Monmouth convenció una pequeña y triste isla de rechazados, desterrados y perdedores que comenzaran a verse a sí mismos como una nación justa y magnífica. 

Y no mucho después que ellos comenzaron a verse a sí mismos así en sus mentes, se comenzaron a ver a sí mismos así en el espejo.

La mayoría de la gente supone que las historias de héroes son el producto secundario de las grandes civilizaciones, pero yo estoy convencido que son su causa.

Las civilizaciones magníficas siempre han sido las que tienen historias de héroes; modelos más grandes que la vida misma que inspiran a los ciudadanos ordinarios a levantarse y hacer lo imposible.

Yo amo a los héroes imaginarios como el Rey Arturo y Don Quijote.

Yo amo a los héroes civiles como la Madre Teresa y Martin Luther King.

Yo amo a los héroes políticos como Abraham Lincoln y Teddy Roosevelt.

¿Pero qué pasa cuando nuestro héroe es un tonto?

Rezo porque nunca nos enteremos.

Roy H. Williams

 

Recuerdos de Percy

Sus regalos no demostraban que fuera rico. Sus regalos demostraban que se interesaba. Y lo pequeño de sus regalos demostraba que yo podía interesarme también.

Mi larga amistad con Percy comenzó hace exactamente 30 años cuando lo vi en la portada de una revista que estaba sobre una mesita en la casa de un amigo. Él era un caballero sonriente sentado sobre un escritorio lleno de pilas de dinero. El título decía: “¿Por Qué Está Percy Ross Regalando US$20,000,000?”

En la nota principal, el autor Steven Kaplan explicaba cómo Percy Ross contrató un pequeño grupo de personas para que leyeran las 4,000 cartas que recibía cada semana pidiéndole ayuda financiera. Algunas de estas cartas eran publicadas cada semana – junto con su respuesta – en los 800+ periódicos que llevaban su columna sindicada: “Un Millón de Gracias”.

El párrafo 38 citaba a Percy diciendo que había contratado a dos grandes firmas de publicidad para ayudarlo a convertir su columna en un programa de radio, sólo para que ambas le dijeran que no eso no era factible.

A la semana siguiente de leer esa historia, sus lectores tuvieron que nadar entre 4,001 cartas porque decidí agregar la mía propia a la montaña.

“Sr. Ross, no quiero ni necesito de su dinero, pero leí en la revista Robb Report que usted quería sindicar un programa de radio. Yo he hecho esto ya 4 veces, por lo que estoy familiarizado con los problemas que tuvo su gente y yo conozco la forma de esquivar todos esos problemas. Llámeme a su conveniencia y le diré todo lo que necesita saber. ¡Espero escucharlo pronto en la radio!”

Recibí una llamada y un pasaje de avió a Minneapolis. Percy me recogió en el aeropuerto y mientras caminábamos juntos hacia su carro le dije:

“Sr. Ross, en aproximadamente una hora y media usted va a saber todo lo que necesita para tener “Un Millón de Gracias” en varios cientos de estaciones de radio, de gratis. De hecho, usted debería de ganar unas cuantas decenas de miles de dólares al mes de la misma. Lo que necesito que entienda es que yo estoy completamente consciente que estoy a punto de hacerme obsoleto. Usted no sólo no va a necesitar contratarme, tampoco va a necesitar contratar a nadie más.”

“¿Por qué está haciendo eso?”, preguntó él.

“Si esta fuera la única idea valiosa que jamás fuera a tener, haría lo que fuera por monetizarla. Pero me parece que cada uno de nosotros se encuentra con oportunidades más valiosas en un sólo día de las que pudiéramos perseguir en una vida. Pero hoy no se trata de trabajo. Hoy sólo lo estoy ayudando a usted a ayudar a otros.”

Cinco, seis, siete, ocho, nueve pasos y todavía Percy no había dicho nada. Entonces vi hacia mi izquierda.

Dándome la vuelta, lo vi parado en silencio en el parqueo, viéndome fijamente. Se había quedado quieto mientras yo hablaba. Nos quedamos viéndonos el uno al otro por un momento, luego él dijo:

“¿Cuántos años tienes, hijo?”

“Veintiocho, señor.”

“Yo tenía cincuenta cuando descubrí eso.”

Aproximadamente 90 minutos más tarde, Percy me dijo con una sonrisa:

“Roy, estoy muy contento que me hayas dicho lo que me dijiste en el parqueo del aeropuerto, porque si no lo hubieras hecho, en este instante estaría pensando que eras el joven más ingenuo y descuidado sobre la faz de la tierra. ¡Tenías razón! No necesito de la ayuda de nadie para hacer esto. Ni siquiera de la tuya. Me has dado algo que traté de comprar y no pude. Y eso no me sucede muy seguido.”

En el término de 6 meses, Percy estaba en 584 estaciones de radio de gratis, incluyendo WNBC en Nueva York, una estación cuyos anuncios se vendían a US$1,000 hace 30 años. Cuando Percy murió el 10 de noviembre del 2001, su obituario en el Los Angeles Times comenzó con estas palabras:

“Percy Ross, el hijo del comprador de chatarra de Minnesota que hizo y perdió 3 fortunas pero que encontró su mayor felicidad en regalar dólares de plata del dinero que se quedaba mientras sonreía para las cámaras, ha muerto. Tenía 84 años.

Ross, autor de la columna de consejos y dinero “Un Millón de Gracias” de 1983 a 1999 y anfitrión de un programa de radio complementario, murió de causas naturales el 10 de noviembre en su casa en Minneapolis.

Ross, quien frecuentemente entregaba personalmente los cheques, daba US$200 o US$300 para reparar un techo con goteras, remplazar un brazo artificial robado o comprar ropa interior nueva a una señora mayor a quien le daba vergüenza morir en su ropa interior vieja. Le daba libremente un dólar de plata a cualquiera que lo entrevistara o fotografiara y a varios que le escribían.

Pero no se guardaba palabras para rechazar solicitudes de pagar la renta, cuentas médicas y de servicios o deudas de tarjetas de crédito – todo ello cosas que él creía que debía pagar el deudor por sí mismo.

“¿Conoces mi lema, verdad?”, le dijo al entrevistador del Times en 1987. “El que da mientras vive sabe a dónde va… Yo me estoy gozando mi vida.”

Mi recuerdo favorito de Percy fue su respuesta a una mujer que le contó de su mamá mayor empobrecida que tenía nueve hijos adultos, todos igual de pobres que ella.

“El único placer de Mamá es cultivar flores pero no lo puede hacer en el invierno. Justo ahora la tienda tiene un juego de invernadero por tan solo US$400 y mis hermanos se lo podrían construir en el patio de atrás si tan solo usted se lo comprara.”

La respuesta de Percy no tenía precio:

“¡Sí! ¡Tu madre se merece ese invernadero y yo quiero que lo tenga! Voy a hacer como que ella tiene 10 hijos y yo soy en número 10. Definitivamente quiero que Mamá tenga ese invernadero, pero nunca en mi vida he conocido a alguien en los Estados Unidos que no pueda juntar 40 dólares para Mamá. Adjunto mis 40. Por favor dile a los demás que vamos a poder comprarle el invernadero a Mamá tan pronto como ellos contribuyan con 40 dólares cada uno.”

Percy se fue hace 15 años, pero es rara la semana en la que no piense en él y sonría.

Lo que me enseñó Percy es que cada uno de nosotros – sin importar el poco dinero que tengamos – podemos llevarle alegría y tranquilidad a otros, si tan sólo nos tomamos el tiempo de interesarnos.

Haz que tu luz brille en la oscuridad. 

Roy H. Williams

 

10 Libros Para Hacerte Un Mejor Escritor

La razón por la que la gente escribe mal es porque leen demasiados blogs, tuits, noticias y posts de Facebook.

Así como lees, así vas a escribir.

Maxwell Rotbart, el hijo del reportero peregrino Rotbart, me pidió que listara 10 libros que él debería leer. Cuando le pregunté cuál era el propósito de esta lectura, Maxwell dijo: “Sólo quiero saber cómo suena la buena escritura.”

“¿Quieres leer las mejores historias, o quieres leer la mejor escritura?”

“Quiero leer la mejor escritura.”

Rápidamente nombré 7 libros antes de comenzar a tener problemas. Docenas de otros pasaron por mi mente, pero eran mayormente ejemplos de buenas historias, empleando arcos narrativos maravillosos, selección de palabras, descripciones vívidas y una secuencia intrigante de imágenes mentales. Cada estilo de excelente escritura que podía pensar y estaba representada en mi lista.

Indiana Beagle me salvó. “Mago,” me dijo, “déjame pedirle a la tribu de la madriguera del conejo que me dé los últimos 3 libros.”

“Que así quede escrito,” dije yo, “Que así quede hecho.”

Indy se rió en la forma que lo hace cuando sabe que estoy siendo pomposo.

En fin, esta es mi lista:

1Viajes con Charley – John Steinbeck 

Al este del Edén es una mejor historia, pero Charley te va a enseñar más acerca de escribir. Deja que Steinbeck te enseñe cómo develar una imagen mental desde una perspectiva interesante, sujetarte a ti mismo para no decir demasiado y deleitar a tu lector con observaciones y conexiones inesperadas. Un segundo ejemplo de un libro sin trama bien escrito es Steinbeck: Una Vida en Cartas, las cartas personales escritas por John Steinbeck a sus amigos entre 1923 y 1968.

2La poesía de Robert Frost 

Frost comunica ideas más grandes en la menor cantidad de palabras que cualquier otro escritor que jamás haya leído. Deja que él te enseñe el poder de la metáfora, la magia de la métrica (ritmo) y el uso de la palabra perfecta.

“En su forma más simple, más rítmica y críptica, Frost es un poeta admirable. Seguramente es eso. En otras palabras, si estuvieras cortando leña, esa tarea tendría un significado universal para Frost. Si estuvieras recogiendo manzanas, esto tiene un principio general concluyente en algún lado, en alguna forma. Esta forma localizada de hacer que las generalidades se revelen a sí mismas, como diseño universal, pecado original, amor, muerte, destino: Frost encontró una forma de hacer esto, de hacer que todo lo que alguna vez a tenido que ver con la humanidad, se relacione con una granja en Nueva Inglaterra.”

– James Dickey, Clases acerca de los Poetas Modernos y el Arte de la Poesía, p. 126

3Un Verano: América, 1927 – Bill Bryson
Uno de los mejores consejos que le ofrezco a los escritores es este: “Toma tu inspiración de donde la encuentres, no importa qué tan ridícula.” Bill Bryson es mejor ejemplo del mundo para esto. Es imposible nos sentirte devastado por su fascinante escogencia de material, su investigación profunda, su obvio refreno y su fraseología maravillosa.

4El Viejo y el Mar – Ernest Hemingway
Este libro muy corto puso a Hemingway en la cima para ganar el Premio Nobel de la Literatura. Permite que Ernest te enseñe cómo observaciones simples, dichas claramente, tienen impacto.

5Hawaii – James Michener
Michener te enseñará paciencia y atención al detalle. Si la realidad objetiva y la claridad son tus metas como escritor, Michener y Hemingway son las voces que quieres que hagan eco en tu mente cuando escribes.

6Cien Años de Soledad – Gabriel García Márquez
El Realismo Mágico no es ni fantasía ni ciencia ficción. Es la inclusión seria y sin bromas de elementos mágicos o irreales en un ambiente que es realista o mundano. Y nadie hace esto mejor que Gabriel García Márquez. Esta es la primera frase:

“Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía habría de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo.”

7Still Life with Woodpecker – Tom Robbins

En el tercer día del Taller de los Mundos Mágicos de la Comunicación, enseñamos escritura caótica. Nadie la explica mejor que Tom Robbins.

“Todo en el universo está conectado, por supuesto. Es sólo cuestión de utilizar la imaginación para descubrir las conexiones y del lenguaje para expandir y llevarlos a la vida… Siempre empiezo con tres o cuatro ideas grandes completamente inconexas y tal vez un personaje o dos que no tienen ninguna conexión evidente, ni entre sí, ni entre las grandes ideas… Nunca empiezo con más que la más vaga idea de la trama. Para lograr esto con un grado aceptable de arte, uno debe escribir muy, muy despacio… y ser capaz de mantener muchísimas cosas en la mente.”

“Pasó haciendo `wush´ cuando pasó como un bólido a la par, un rayo estilizado de luz congelada, pulsando con puntos de todos los colores, viajando, pocos metros sobre el agua, a una velocidad increíble y recogiendo el último poco del atardecer como si fuera un trapo de cocina del espacio.”

• Tom Robbins, describiendo un OVNI en Still Life With Woodpecker

¿Te sorprende que Don Quijote no esté en mi lista? Entra a la madriguera del conejo y deja que Indie te explique por qué.

¿Quieres convertirte en un mejor escritor?

Tienes mucho qué leer.

Roy H. Williams

Disney y las Mujeres Poderosas

“Ella estaba parada en silencio sobre el asfalto roto, su vestido de verano ondeando en la brisa, la calma en el ojo del huracán que se esparcía sobre la nación. Alrededor de ella estaban los oficiales de la policía y los manifestantes que habían bloqueado la Airline Highway en Baton Rouge para denunciar la muerte de Alton Sterling, a quien le había disparado la policía afuera de una tienda de conveniencia. Muchos de los manifestantes traían pancartas. Algunos gritaban por altavoces. `Ella estaba simplemente allí, firme,´ le dijo el fotógrafo Jonathan Bachman a Buzzfeed News. `Yo estaba simplemente feliz de capturar algo así.´”

– Michael E. Miller

Ieshia Evans, de 28 años, es una mamá de un niño de 5. 

“Ella quería ver a su niño a los ojos y decirle que había peleado por su libertad y sus derechos,” dice Alex Haynes, su mejor amiga desde que tenían ocho años.

Ella no es una pleitista desempleada.

Ella es una mujer de éxito.

Y esta fue su primer protesta.

Pero se están muriendo hombres negros jóvenes cuando no deberían.

Y su hijo es un hombre negro joven.

Cuando Ieshia Evans tenía 3 años, Disney lanzó una película para niños llamada La Bella y la Bestia.

 

Esa película se trata de una chica llamada Belle, la hija no convencional de un inventor excéntrico. Belle es echa a un lado por sus compañeros debido a su inteligencia y su amor a los libros. Pero cuando su padre es apresado por una bestia de corazón frío, Belle le ofrece a la bestia su propia libertad a cambio de la de su padre.

¿Te suena familiar la historia?

 

Belle no era un personaje nuevo. Disney ha estado mostrando chicas jóvenes fuertes como modelos a seguir desde 1950, cuando Cenicienta llevaba una casa entera ella sola, preparaba la comida, hacía la lavandería y le daba de comer a todos los animales hasta que una mujer mayor – su hada madrina – la alienta a salir de sus circunstancias y trascender a todos los que con odio la han estado deteniendo.

Cenicienta vivió feliz para siempre como princesa en un castillo.

Es cierto, el vehículo de escape para Cenicienta fue el Príncipe Azul.

Pero eso fue en 1950.

 

En 1953, Disney nos dio a Tinker Bell, una leal, valiente y determinada hada que siempre dejaba un rastro de polvo de hadas que puede ayudar a los humanos a volar si tienen pensamientos felices. Tinker Bell se convirtió en uno de los íconos más importantes de Disney.

 

En 1964 Mary Poppins es una mujer independiente que sabe lo que vale. Ella demanda respeto en su trabajo y se enfrenta a su jefe desde el principio.

 

En 1977 en Los Rescatadores, Penny es una pequeña y valiente huérfana que es secuestrada y presa en el Bayou del Diablo, en donde ella se enfrenta contra un par de cocodrilos, Brutus y Nerón y deshace por completo los planes de sus captores con la ayuda de dos pequeños ratones.

Hace trece años yo escribí el siguiente Memo del Lunes por la Mañana para el 17 de febrero, 2003.

“Los héroes son cosas peligrosas. Más grandes que la vida misma, muy exagerados y siempre puestos bajo la mejor luz, un héroe es una hermosa mentira.

Tenemos héroes históricos, folclóricos y de cómics. Tenemos héroes en libros y canciones y películas y deportes. Tenemos héroes de moralidad, liderazgo, bondad y excelencia. Y nada es tan devastador para nuestro sentimiento de bienestar como un héroe que cae desde lo alto. Sí, los héroes son cosas peligrosas de tener.

La única cosa más peligrosa es no tenerlos.

Los héroes suben estándar con el que nos medimos. Ellos son los tatuajes siempre presentes de nuestra psique, la personificación de todo lo que estamos tratando de ser.

Creamos a nuestros héroes de nuestras esperanzas y sueños. Y luego ellos tratan de crearnos a su propia imagen.”

A través de su habilidosa creación de héroes para niños, Disney le ha estado diciendo a las mujeres que se levanten y se liberen durante los últimos 63 años.

 

1989  Ariel, La Sirenita, es curiosa y valiente, no se parece a nadie más bajo el mar. Su sed de conocimiento la hace especial.

 

1995  Pocahontas es una chica sabia y valiente que rompe con la tradición para seguir su propio destino. Ella crea paz entre dos civilizaciones y salva muchas vidas.

 

1998  en Mulan, una joven chica de la China salva a su padre de un peso que no puede llevar, le sigue el paso a un grupo de chicos del ejército, sube un tubo con pesas amarradas a sus manos y salva la ciudad de un ataque. El emperador, junto con miles de miles de personas se inclinan ante ella. Evidentemente, está bien querer estar al frente en vez de quedarse esperando al Príncipe Azul. 

 

2009  En La Princesa y el Sapo, Tiana es la princesa “anti princesa”, una chica muy trabajadora que prefiere cumplir con sus propias metas en vez de poner sus esperanzas en lo que hagan otras personas. Tiana quiere su propio negocio. También es de admirar porque es la primera princesa negra de Disney.

 

2012  En Valiente, Mérida es una chica guerrera que no se está quieta y que tiene una voluntad de hierro, es una fuerza de la naturaleza. Ella aprende de sus errores, gana compasión y llega a comprender lo que realmente importa en la vida.

 

Y eso nos trae a Elsa en Frozen. * 

Pennie y yo tenemos dos hijos, Rex y Jacob, y dos nietos, Hollister y Gideon.

Tendremos a nuestra primera nieta en septiembre. 

Roy H. Williams

 

• Le pedí a Roy que no te hablara acerca de Elsa, pero que me lo dejara a mí para la madriguera del conejo. Simplemente haz clic sobre la foto de Ieshia Evans al principio de esta página y llegarás. Cada clic sobre una imagen subsecuente te lleva una página más adentro. Aruú – Indy

La Mujer Perfecta

Al igual que la mayoría de hombres, yo he estado fascinado por las mujeres desde hace mucho tiempo.

Pero si vemos más allá de las diferencias físicas, ¿qué es lo que define una “mujer”? Las investigaciones revelan una serie de definiciones tan conflictivas que creo que cualquiera que trate de definir “mujer”, seguro que va a ser criticado.

¿Pero cuándo ha sido eso un impedimento para una mente curiosa?

Nuestro examen del misterio y la magia de lo femenino comienza con 7 citas que revelan un ser tan perfecto que ella sólo puede existir en la imaginación de un hombre. El psicólogo Carl Jung la llama el ánima.

1“El encaje sobre la muñeca de una mujer es una cosa completamente diferente que el encaje en una tienda. En la tienda es un trozo de manufactura, sobre ella es algo que acentúa la dulzura de su carácter y refinamiento.”

– Robert Henri, El Espíritu del Arte

2“Las chicas en pantalones ajustados al cuerpo se pasean por la calle principal con las manos entrelazadas mientras pequeños radios transistores se apoyan sobre sus hombros y destilan quejumbrosas canciones de amor en sus oídos. Los chicos más jóvenes, sangrando savia, se sientan sobre los bancos de la Droguería Tanger ingiriendo barros futuros a través de pajillas. Ellos miran a las chicas con ojos de cabra y se intercambian comentarios mordaces mientras sus entrañas gimen de deseo.”

– John Steinbeck

3“¿Qué sabemos acerca de las diosas, esas figuras femeninas elusivas, más fuertes que los humanos masculinos, más peligrosas que los dioses masculinos, que no representan mujeres reales, sino los sueños de los hombres reales?”

– Alice Bach, Mujeres en la Biblia Hebrea, p. 17

4“Creo que la idealización de las mujeres es intrínseco al hombre. Hay varias formas de idealizar a la mujer, especialmente la sexual, basado en casi todos los casos en ser inaccesibles. Cuando una mujer funciona como un objeto de amor no obtenible, entonces se reviste de una cualidad mítica. Puedes ver este principio funcionando como un artefacto de venta en la publicidad y en lugares como la revista Playboy. En casi todas las películas puedes ver esta cualidad, porque no puedes abrazar la imagen en la pantalla. Miles de novelas utilizan este principio, porque no puedes abrazar la imagen impresa en una página.

– James Dickey, Auto Entrevistas, p. 153

5.Chica Gitana: Un día, yo iré a tu tierra y bailaré como una europea.

Marco Polo: Te van a amar.

Chica Gitana: ¿Yo voy a amar Venecia?

Marco Polo: Es magnífica, la ciudad de los puentes. En vez de calles viajamos en canales sobre barcos de madera.

Chica Gitana: Eso es absurdo.

Marco Polo: No opinarías lo mismo si la vieras.

Chica Gitana: Si es tan magnífica, ¿por qué estás aquí y no allá?

Marco Polo: Tú me has de haber invocado.

Chica Gitana: Yo no hice nada parecido.  [Él trata de besarla y ella se aleja.] Tengo miedo.

Marco Polo: No lo tengas.

Chica Gitana: Tengo miedo que te enamores de mí. Todos los hombres se enamoran de mí porque yo siempre me marcho. Y no hay nada que amen más los hombres que las cosas que no pueden tener.

– Marco Polo, segunda temporada

6“Su nombre es Dulcinea, su reino, el Toboso, el cuál está en La Mancha, su condición debe ser al menos de princesa, pues ella es mi reina y señora y su belleza es sobrenatural, pues en ella uno encuentra la realidad de todo lo imposible.”

– Don Quijote, (1605)

7“Las mujeres han servido todos estos siglos como espejos que poseen la magia y el delicioso poder de reflejar la figura del hombre dos veces más grande que su tamaño natural.”

– Virginia Woolf, Una Habitación Propia

Nuestro viaje continúa en la madriguera del conejo de Indiana Beagle, en donde examinaremos dos perspectivas adicionales que reflejan dos definiciones adicionales de “mujer” cada una de las cuales refuta la idea que acabamos de examinar.

También se refutan a sí mismas.

Yo llamo a la segunda perspectiva: “Las Mujeres Son Mortales – Casi.”

Y la tercera perspectiva es: “Las Mujeres son Iguales que los Hombres. Pero Diferentes.”

Para entrar en la madriguera del conejo de Indiana Beagle, haz clic sobre la imagen de la Freda imaginaria al principio de esta página. Cada clic que hagas sobre una imagen subsecuente te llevará a la siguiente página.

Este es un viaje que no olvidarás fácilmente.

Roy H. Williams

El Quijote y los Hombres Sabios

Últimamente la gente me ha estado pidiendo que les explique símbolos.

Los símbolos son un lenguaje de la mente inconsciente. Es por eso que nuestros sueños están llenos de ellos.

Una persona está sentada sola en un bote en el océano de noche, viendo las estrellas.

Ese símbolo – ya sea que esté expresado visualmente o en palabras – nos habla acerca de espiritualidad y pragmatismo; pensamientos grandes y grandes desafíos.

¿Pero cómo? En ninguna parte entre esas 16 palabras hay una referencia a pensamientos o desafíos. Sólo nos dan una persona, un bote, agua, oscuridad y estrellas.

La escena es maravillosa, majestuosa y solitaria.

“Oh Dios, tu mar es tan grande y mi bote es tan pequeño.”

El Presidente John F. Kennedy, muy consciente de lo maravilloso de sus responsabilidades y de la majestuosidad de su posición y de lo solitario que se vuelven ambas, mantuvo esas 13 palabras siempre frente a él como una plaqueta en su escritorio en la oficina oval.

Ernest Hemingway animó este símbolo en su novela corta, El Viejo y el Mar. Solo y lejos de la playa, Santiago se enfrenta a la tarea de pescar un pescado más grande que su bote y defenderlo de un grupo de tiburones. Viendo hacia arriba a las estrellas y abajo al agua y peleando con todas sus fuerzas durante 3 días y 3 noches, el diálogo penetrante consigo mismo de Santiago le valió a Hemingway el Premio Nobel de Literatura en 1954.

Cuarenta y siete años después, Yann Martel conjuró la misma imagen para vender más de 10,000,000 de copias de La Vida de Pi. En la primera frase del resumen, Wikipedia dice que el libro “explora cuestiones de espiritualidad y pragmatismo.” Imagínate.

Frecuentemente comienzo el segundo día del Taller de los Mundos Mágicos de la Comunicación, preguntándole a los estudiantes:

“¿Alguno de ustedes tuvo un sueño interesante anoche?”

Hago esto porque el primer día de esa clase está lleno de un montón de grandes ideas que se te abalanzan demasiado rápido para digerirlas y asimilarlas. Los sueños son sólo un efecto secundario del procesamiento de ideas sin resolver que está haciendo tu mente inconsciente durante la noche.

Hace dos semanas, un estudiante primerizo de la Academia del Mago, un hombre de 65 años, alzó la mano y dijo: “Yo soñé que estaba en una góndola en Venecia, Italia, cuando una mujer increíblemente hermosa se acercó al bote y me sedujo.”

La clase se rió, por supuesto, pero luego el hombre preguntó: “¿Por qué crees que tuve ese sueño?”

“¿Te disfrutaste el día de ayer?”

“¡Muchísimo! Fue mágico.”

“¿Dirías que fuiste en una travesía, en un lugar exótico, sobrecargado de nuevas ideas increíblemente hermosas?”

El hombre se iluminó. “¡Esa mujer no era una mujer! ¡Era un símbolo de lo que aprendí!”

“Me hace sentido.”

“¡A mí también!”

Eso nos trae a las 4 historias celebradas en el arte que se desborda en el campus de la Academia del Mago.

1La Historia de la Navidad de los Magos, o Sabios en Mateo, capítulo 2, es una historia acerca de un grupo de personas que vio belleza y verdad en donde otros no vieron nada. Los Hombres Sabios hicieron más que hablar: ellos hicieron algo. Midieron su costo y se lanzaron a la aventura. Halaron el gatillo y montaron el proyectil. Siguieron una estrella a través de un océano de arena.

2Don Quijote de La Mancha, (1605) She was recently seen stepping aboard a gondola in Venice, Italy. es esencialmente la misma historia. “Esta es mi cruzada: seguir esa estrella. Sin importar qué tan imposible, sin importar qué tan lejos.” Igual que los sabios antes que él, el Quijote mira y valora las cosas que otros ni miran ni valoran. ¿Pero no es esa una cualidad de todo innovador y empresario? El Quijote se ve impulsado por su búsqueda de Dulcinea, la mujer perfecta que sólo existe en la imaginación de un hombre.(1)

3Un Mensaje a García – Traducida a todos los idiomas del mundo, esta historia real de Elbert Hubbard fue durante muchos años la obra más distribuida de la historia durante la vida de su autor. Aquí están los párrafos 4 y 5:

“Mandaron a traer a Rowan y le dieron una carta para García. Cómo el “tipo de nombre Rowan” tomó la carta, la guardó en una bolsa impermeable, se la colgó sobre el corazón, llegó cuatro días después, de noche, a la costa de Cuba desde un bote abierto, desapareció en la jungla y tres semanas después salió del otro lado de la isla, habiendo atravesado un país hostil a pie y habiendo entregado su carta a García, son cosas que no tengo especial deseo de conocer a detalle.”

“El punto que deseo hacer es este: McKinley le dio a Rowan la carta para García; Rowan tomó la carta y no preguntó, “¿En dónde está?” ¡Por el Eterno! Allí está un hombre cuya forma debería de ser moldeada en bronce inmortal y su estatua debería ser puesta en cada universidad del país. Los jóvenes no sólo necesitan aprender de libros, ni instrucción de esto y aquello, sino un fortalecimiento de las vértebras que haga que sean fieles a un encargo, actúen pronto, concentren sus energías: que hagan la cosa – `¡llévale un mensaje a García!´”

¿Comienzas a ver un patrón?

El Quijote y los Hombres Sabios y Santiago hicieron más que hablar: hicieron algo.

4El Viejo y el Mar – “En la segunda noche de su travesía, el pescador Santiago, todavía arrastrado por el marlin gigante luego de 30 horas, se reclina sobre la orilla de su bote, viendo hacia las estrellas. “Habían salido las primeras estrellas. No conocía el nombre de Venus, pero la vio, y sabía que pronto estarían todas a la vista, y que tendría consigo a todas sus amigas lejanas.”

El llamado de un sueño imposible. Un viaje. Una aventura.

Arriesgado y tonto para todos menos para ti.

¿Qué es la vida

sino un bote pequeño,

un océano grande

y una noche estrellada?

Roy H. Williams

1 Carl Jung llamó a esta mujer perfecta el anima. El hombre perfecto que vive en la imaginación de una mujer es el animus.

Los 10 Errores Más Comunes en el Marketing

1. Uso Inapropiado de los Medios Sociales

Todo el mundo está en FaceBook, pero, ¿es ése el lugar correcto para publicitar tu producto o servicio? Para darte una idea clara de las clases de ofertas que están funcionando bien en FaceBook, ve a la página de Historias de Éxito en FaceBook.com. A juzgar de esta lista de historias de éxito, pareciera ser que FaceBook funciona extremadamente bien para que la gente se reúna de forma social, no tan bien para servicios y bienes duros. (PISTA: creo que puede haber una razón por la que se llaman medios “sociales”.)

2. Demasiada Confianza en el Valor de Escoger

Jeffrey Eisenberg señala con mucha perspicacia que “los clientes en línea son exactamente las mismas personas que los clientes no en línea, sin embargo, los anunciantes tienden a pensar en ellos como una especie completamente diferente.” Por el mismo monto de dinero que te cuesta llegarle a 5 clientes extremadamente escogidos, puedes llegarle a 5 clientes que tienen ese mismo perfil, MÁS 127 de sus amigos utilizando la TV o radio abiertas. ¿Quieres que tu marca sea la primera en la que piensa la gente y acerca de la que mejor se siente cuando finalmente quiere lo que vendes?

3. La Suposición que Todo Mensaje es Relevante

¿Por qué todo anunciante cree que su categoría de producto o servicio es intrínsicamente interesante? Más que información, el entretenimiento es la moneda con la que puedes comprar felizmente la atención y el tiempo de tu cliente en potencia. Pero la mayoría de anuncios tienen cero valor de entretenimiento.

4. Miedo a la Crítica

La mayor parte de los anuncios no está escritos para persuadir. Están escritos para no ofender. Pero cualquier mensaje que tenga el poder de mover gente siempre va a mover a algunos de ellos en la dirección equivocada. Cuando escribes un anuncio bueno, tienes que preparar al anunciante para la reacción negativa que va a recibir de la gente que está ansiosa por ofenderse. La única alternativa es conformarte para siempre con anuncios que son mandilones, mundanos y mediocres. Por favor, no lo hagas.

5. Medir la Efectividad del Anuncio Demasiado Rápido

Que alardea de “medir instantánea y precisamente la efectividad de cada anuncio” es parte de lo que hace que la publicidad digital sea tan atractiva para los anunciantes. ¿Pero no dijo usted que quería que su marca fuera en la que piensa inmediatamente la gente y acerca de la que mejor se siente cuando finalmente necesitan lo que usted vende? Esto requiere publicidad continuada y ciclos de medición más largos. No puedes responsabilizar a cada anuncio de forma inmediata es pretender construir una relación con tu cliente.

6. Aseveraciones sin Pruebas

Los adjetivos son la marca de un anuncio lleno de retórica vacía. Los verbos son la marca de un anuncio que demuestra lo que asegura.

Los verbos – palabras de acción – “demuestran” a tu cliente lo que puede hacer tu producto. Los adjetivos suavecitos simplemente se lo “dicen”. En las palabras de Christopher J. Maddock: “Demuestra, no digas.”

7. Creer que los Medios “Viejos” Ya No Sirven

Es cierto que necesitas una página web y que la mayoría de tus clientes van a visitar tu página antes de hacer el primer contacto contigo. Por eso, es vital que tu página sea buena. Pero si crees que la publicidad en línea es la forma más eficiente de llevar tráfico a tu página web, debes regresar y leer el Error Más Común #2. ¿Quieres ver un salto masivo en la efectividad de tus anuncios en línea? Comienza anunciándote en la radio o la televisión. Pero Toma Nota: tus métricas elevadas van a hacer que parezca como si tus esfuerzos en línea están funcionando de forma mágica cuando, de hecho, el crédito debería dársele a los medios masivos.

8. Suponer que el “Toma Decisiones” es la Única Persona Que Necesitas Alcanzar

Las decisiones no se toman en el vacío. También te tienes que ganar el corazón de los que influyen si quieres crear una marca exitosa. Si no valoras la opinión de los que influyen, vas a evolucionar en un publicista de respuesta-directa. ¿Pero será que tu categoría de negocios se presta para una respuesta directa?

9. Creer que los “Mileniales” No Son Como el Resto de Nosotros

Los Mileniales no son una tribu, son una colección de tribus. No se comportan como una masa de nacimientos única y cohesiva. Googlea “Mileniales” y la definición del diccionario que va a aparecer va a mostrarte la palabra “milenial” utilizada más comúnmente en esta frase: “La industria está repleta de teorías acerca de lo que mueve a los mileniales.” Pero cuando miras la lista de lo que se supone que quieren los mileniales, es exactamente lo que el resto de nosotros queremos. Sí, no son como nosotros los de 50-años solíamos ser, pero nosotros tampoco somos como solíamos ser.

10. AnuncIodioma

La gente no detesta los anuncios; detesta los anuncios aburidos; detestan los anuncios predecibles. Detesta el ruido pierde-tiempo, chupa-vida de demasiadas palabras envolviendo una idea escasa. Detesta el AnucIodioma. Pero le encanta el entretenimiento. Aprende a comprar el tiempo de tu cliente y su atención y buena voluntad con anuncios maravillosos, interesantes y entretenidos.

Ven a la Academia del Mago y te enseñaremos cómo.

Roy H. Williams

Porque Yo Sé Que Siempre Te Lo Has Preguntado

Indiana Beagle es el espíritu de la curiosidad, exploración y aventura. Su hermana gemela Intuición es la beagle de mi trilogía de Destinoe y la mamá de Fe y Esperanza.

Intuición no habla, pero Indy sí puede hablar.

Intuición llegó a la vida en junio del 2001, durante unas risas tempraneras con la Princesa Pennie.

“¡Hay un beagle en nuestros cerebros,” grité enojado de mentiras, “y tiene que ser liberado para que vaya por donde quiera!” Con mi puño levantado en desafío a cualquiera que quisiera mantener su beagle amarrado, grité: “¡Libera al Beagle! ¡Libera al Beagle! ¡Aruuuú! ¡Aruuuú! ¡Aruuú!”

El objeto de nuestra risa se convirtió en un Memo del Lunes por la Mañana, “El Beagle en tu Cerebro”, la semana siguiente. Dos meses más tarde, era el capítulo 54 de Los Mundos Mágicos del Mago de la Publicidad, que pronto se convirtió en un bestseller del Wall Street Journal.

Fue tan sólo cuando estaba escribiendo la trilogía de Destinoe que me dí cuenta que Intuición tiene un hermano travieso, Indy, que puede entrar a cualquier obra de arte e instantáneamente estar allí, en ese momento. Para Indy, las fotos y las pinturas son portales, que le dan entrada a otros mundos.

¿Pero no es eso lo que hacen las pinturas para todos nosotros?

Indiana no aparece en la trilogía de Destinoe, porque esa es la historia de su hermana. De igual forma, no vas a encontrar ninguna foto o pintura de Indy en el campus de la Academia del Mago en Austin. Cuando él no está guiando visitantes a traves de una madriguera del conejo, Indy vive en la colección de arte que encontrarás en los 12 edificios, 18 patios, parques y jardines y 98 cuartos decorados de forma única de ese lugar.

Cuando estés aquí y te intrigue una obra de arte, pregúntale a Indy qué significa.

Hay una escena al final de Indiana Jones y la Última Cruzada (1989) que nos cuenta de dónde sacó Indiana Jones su nombre. 

SALLAH: “Por favor, ¿qué quiere decir este, este, `Junior´”

HENRY JONES: “Ese es su nombre. ‘Henry Jones, Junior.’”

INDIANA JONES: “Me gusta Indiana.”

HENRY JONES: “Le pusimos Indiana al perro.”

SALLAH: “¿El perro? (heh-heh) ¿Te llamas como el perro?” (Risas)

INDIANA JONES: (Irritado) “Tengo gratos recuerdos de ese perro.”

Como ya dije, Indiana Beagle es el espíritu de la curiosidad, la exploración y la aventura. Es por esto que él es el espírituo guía de los Bastardos Buenos-Para-Nada.

“Sabías, Lydia, yo solía ser un racionalista.”

“¿Qué es eso?”

“Bueno, es como sólo creer en lo que miras, o escuchas, o sientes. Pero últimamente, he comenzado a sospechar que hay más cosas en el cielo y en la tierra de lo que he soñado en mi filosofía.”

“Aprendes mucho cuando aprendes eso.”

– Colonel Ralph Denistoun a la gitana, Lydia, in la película de  Paramount de 1947,  Golden Earrings

Indy y yo hemos disfrutado de las conversaciones que hemos tenido con aspirantes a ser miembros de los Bastardos Buenos-Para-Nada duranta las últimas semanas.

Así es como van algunas de ellas:

“Deberías venir con nosotros al Toad and Ostrich Pub los viernes a las 4 de la tarde.”

“¿Qué hacen allí?”

“Sólo platicamos. Pero no tienes permiso de hablar de negocios, o trabajo, o política, o deportes. Y no te puedes quejar de nada o hablar de tus problemas.”

“¿Y entonces de qué se habla?”

“Tomamos agua y té y vino y whisky y hablamos acerca de la música que amamos, o de películas que hemos visto, o de restaurantes que hemos probado, o alguna vez alguien hace un truco de magia o cuenta una historia divertida acerca de crecer, o de una persona simpática que solía conocer. Es realmente sorprendente cómo puede ser de interesante la gente cuando los negocios y la política y los deportes se sacan del tema.”

Los Bastardos Buenos-Para-Nada son gente que ha descubierto que los momentos no productivos de la vida son muchas veces los más vivificantes.

Hay un momento para poner metas y ser determinados y luchar y probar y desafiar. Hay un momento para tener visión y valor y horacios y tenacidad.

Pero no es todo el tiempo.

Roy H. Williams

Ánimo

Cuando yo era niño, quería un hermano mayor.

No sólo uno o dos años mayor, sino seis u ocho o diez años más grande. Yo quería poder preguntarle cosas y confiar en los motivos detrás de sus respuestas.

A través de los años, he sido lo suficientemente afortunado como para acumular siete hermanos mayores que llenan de sabiduría mi vida. Estos hermanos me dan el beneficio de todas sus experiencias – sus éxitos y sus errores – y me ayudan a recordar quién soy yo.

Nunca te he contado esto, pero me gusta pensar que yo soy como tu hermano mayor. Trato de darte el beneficio de mis experiencias, si es que se puede encontrar beneficio alguno.

Hoy, tu hermano mayor necesita un favor. ¿Me lo permites?

Siempre he estado orgulloso y avergonzado de no haber ido a la universidad.

Entonces, cuando un grupo de estudiosos – jefes de departamentos de varias universidades grandes, en su mayoría – me pidieron que contribuyera un capítulo a su libro acerca de qué significa Don Quijote para la gente común en el Siglo XXI, bueno, me abalancé sobre la oportunidad.

Y luego lo dejé estar.

Y ahora necesito hacerlo.

Allí es donde entras tú.

¿Me escribirías una oración o dos o veinte acerca de qué represente Don Quijote para ti?

No importa si has leído el libro o no. Tus pensamientos y sentimientos van a surgir de donde sea que vengan.

Esa es la belleza de este proyecto. No tienes que defender tu opinión, sólo tienes que tenerla.

Cada generación durante los últimos 400 años ha visto a Don Quijote de forma distinta. ¿Cómo lo miras hoy? ¿Qué sacas de la historia? ¿Quién es Sancho Panza y por qué importa? ¿Quién es Dulcinea y que significa para ti? Y si estás familiarizado con alguno de los personajes y los elementos de la historia, me encantaría escuchar tus pensamientos e interpretaciones de ellos también.

¿Cómo ves tú a Don Quijote? Tu respuesta puede ser tan breve o tan profunda como tú escojas.

Veinte diferentes estudiosos de Cervantes van a contribuir cada uno con un capítulo para el libro. Yo fui la penúltima persona en recibir una invitación, pero al menos la recibí.

Significa muchísimo para mí.

Mi capítulo se supone que debe tener 5,000 palabras, por lo que necesito saber de muchos de ustedes. Y por favor recuerda de darme tu nombre y apellido y tu permiso para publicar lo que me envíes. También, cuéntame qué haces.

Indy se ofreció a ayudarme para recolectar tus correos en IndyBeagle@WizardOfAds.com

Dos de mis hermanos mayores, Ray Bard y Don Kuhl ya me contribuyeron con sus pensamientos y definitivamente van a estar representados en mi capítulo.

Me encantaría ver tu nombre al lado del de ellos.

Roy H. Williams

Lo Que Me Enseñó Mi Mentor

Loren L. Lewis siempre dijo:

“Nunca juegues el juego de otro hombre.

Siempre ten el tuyo propio.”

En el negocio de la publicidad, RDP quiere decir “Requerimiento De Propuesta”. En otras palabras, una compañía grande quiere que bailes para ellos. Ellos quieren que te pares en dos patas y ruegues como un perro pidiendo comida.

Yo nunca he respondido a un RDP.

Yo creo en los SPG.

En mi pequeño mundo hecho a mano, SPG quiere decir Seminario Público Gratuito. Yo di mi primero en 1988. Para 1992 estaba dando por lo menos uno al mes. En 1994 lancé la pequeña misiva que estás leyendo ahora. Durante los primeros varios años de su vida, este Memo del Lunes por la Mañana se entregaba por FAX. ¿Puedes creer eso?

No te gastes googleando SPG. Nadie más que yo usa ese término. Ahora la gente le llama “publicidad de contenido.”

Eso no tenía un nombre en 1895 cuando John Deere lanzó una revista para granjeros acerca de cómo volverse más rentables. Esa revista, The Furrow, todavía está en circulación. Ahora alcanza a 1.5 millones de granjeros en 40 países que hablan 12 idiomas diferentes.

En 1904 una extraña compañía de comida mandó a su fuerza de trabajo puerta-a-puerta a través de los Estados Unidos para dar libros de cocina gratis. Esta compañía se convirtió en una marca nacional gigantesca en 24 meses. ¿Alguna vez has escuchado hablar de Jell-O?

Noventa y cinco años después (1999), el autor Jeff Cannon escribió: 

“En la publicidad de contenido, el contenido se crea proveyendo a los clientes con la información que buscan.”

Bingo. Ciento cuatro años después que John Deer probó que funcionaba, alguien le dio un nombre.

Pero la publicidad de contenido probablemente no sea para ti. Yo creo que ese tren ya se fue.

¿Todavía funciona la publicidad de contenido? Claro que sí. El problema es que todo el mundo la está usando.

Si todos los productores en 1895 hubieran publicado su propia revista… si los buzones de todas partes hubieran estado rebozando con ellas… ¿hubiera tenido John Deere éxito con The Furrow? Posiblemente.

Pero ellos hubieran estado jugando el juego de otro hombre.

Tú tienes que tener tu propio juego.

La publicidad de contenido es una competencia por el tiempo del cliente. Pero no es la única forma de ganarse el tiempo del cliente.

Existe una forma, te lo prometo, de dar una muestra de tu producto.

Hay una manera de demostrar lo que haces en una forma dramática y convincente.

Ambas se han hecho anteriormente.

Pero no recientemente.

Cuando todo el mundo está compitiendo para ganarse el tiempo del cliente a través de contenido en línea, tal vez sea el momento para que tú empieces un juego propio.

Para mí, SPG era un Seminario Público Gratuito.

Para ti, puede ser una Muestra de Producto Gratis.

O tal vez sólo tienes que montar un espectáculo.

Demostrar qué es lo que haces.

Abrir algunos ojos.

Llamar un poco la atención.

Roy H. Williams