{"id":989,"date":"2014-06-09T11:01:03","date_gmt":"2014-06-09T17:01:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=989"},"modified":"2014-06-09T11:01:03","modified_gmt":"2014-06-09T17:01:03","slug":"la-verdad-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=989","title":{"rendered":"La Verdad de la Historia"},"content":{"rendered":"

\"2014_21_TwoStories_Fairydust_530\"<\/a><\/p>\n

La Verdad de la Historia<\/span><\/strong><\/p>\n

Dean Rotbart dice que uno es tres clases diferentes de persona.<\/span><\/p>\n

La primera de las tres es la persona que uno mira cuando se ve al espejo;<\/span><\/p>\n

la persona que uno cree que es.<\/span><\/p>\n

La segunda es la persona que la otra gente mira cuando lo ve a uno;<\/span><\/p>\n

la persona que ellos creen que uno es.<\/span><\/p>\n

La tercera es la verdadera.<\/span><\/p>\n

“<\/span>\u00bf<\/span>Sabes algo, cari<\/span>\u00f1<\/span>o? Las historias s<\/span>\u00f3<\/span>lo les suceden a la gente que las puede contar.” – Allan Gurnanus.<\/span><\/p>\n

Gurganus tiene raz<\/span>\u00f3<\/span>n. La verdad le sucede a todo el mundo, pero las historias s<\/span>\u00f3<\/span>lo le suceden a la gente que las puede contar.<\/span><\/p>\n

El Profesor Sexton me cont<\/span>\u00f3 <\/span>recientemente acerca de una nueva definici<\/span>\u00f3<\/span>n de la realidad conocida como antenarrativa: Ante: antes de, Narrativa: la historia.<\/span><\/p>\n

Me recuerda a la tercera persona de la que hablaba Rotbart.<\/span><\/p>\n

La antenarrativa es la historia que nadie puede contar. Ni siquiera la gente que estaba all<\/span>\u00ed<\/span>. Es ca<\/span>\u00f3<\/span>tica, sin l<\/span>\u00f3<\/span>gica y desconectada. Es la forma en la que suceden en realidad las cosas.<\/span><\/p>\n

La narrativa, por el otro lado, se elabora en retrospectiva cuando el que la cuenta ensambla piezas de rompecabeza seleccionadas con la visi<\/span>\u00f3<\/span>n perfecta del pasado; el principio, el medio y el final del cuento son ahora una conclusi<\/span>\u00f3<\/span>n cerrada. Si el narrador escoge las piezas de la antenarrativa con habilidad y las ordena art<\/span>\u00ed<\/span>sticamente, su historia va a brillar con polvo de hadas. Si el narrador escoge las piezas predeciblemente y las organiza cronol<\/span>\u00f3<\/span>gicamente, la historia va a oler a comida para gatos.<\/span><\/p>\n

La antenarrativa le sucede a todos. Pero las historias s<\/span>\u00f3<\/span>lo les suceden a la gente que las puede contar. Ernest Hemingway gan<\/span>\u00f3 <\/span>el Premio Pulitzer por hacer que la narrativa de su finamente elaborada ficci<\/span>\u00f3<\/span>n se sintiera como la m<\/span>\u00e1<\/span>s desnuda y cruda de las antenarrativas. Hablando del Viejo y el Mar, <\/span>\u00e9<\/span>l dijo:<\/span><\/p>\n

“Al escribir tan completamente como pude las cosas como realmente son, frecuentemente me era dif<\/span>\u00ed<\/span>cil y lo escrib<\/span>\u00ed <\/span>de forma torpe y esa torpeza es lo que llamaron mi estilo. Todos los errores y todas las torpezas son f<\/span>\u00e1<\/span>ciles de ver y lo llamaron estilo.” Papa Hemingway: Una Memoria Personal, p. 198<\/span><\/p>\n

Otro libro ganador del Pulitzer, Los Hermanos Fundadores, es un intento de ver momentos seleccionados de la historia de los Estados Unidos a trav<\/span>\u00e9<\/span>s del mismo lente de tela de ara<\/span>\u00f1<\/span>a. La antenarrativa de los Estados Unidos de 1776 es que aqu<\/span>\u00e9<\/span>llos coloniales leales a Breta<\/span>\u00f1<\/span>a detestaban a los conspiradores que se hab<\/span>\u00ed<\/span>an aliado en una Declaraci<\/span>\u00f3<\/span>n de Independencia. Esos conspiradores estaban plagados de dudas, cortos de efectivo y discut<\/span>\u00ed<\/span>an continuamente a la vez que el <\/span>\u00e9<\/span>xito de su rebeli<\/span>\u00f3<\/span>n estaba en peligro constante. Nunca pensaron el llamarse a s<\/span>\u00ed <\/span>mismos “Los Padres Fundadores,” ni tampoco consideraron que la supervivencia de la naci<\/span>\u00f3<\/span>n estadounidense fuera inevitable.<\/span><\/p>\n

Pero t<\/span>\u00fa <\/span>y yo vivimos bajo la maldici<\/span>\u00f3<\/span>n del conocimiento post facto,<\/span><\/p>\n

“Pero claro que la Revoluci<\/span>\u00f3<\/span>n de los Estados Unidos ten<\/span>\u00ed<\/span>a que tener <\/span>\u00e9<\/span>xito, porque, pues, ten<\/span>\u00ed<\/span>a que hacerlo.”<\/span><\/p>\n

Nunca consideramos c<\/span>\u00f3<\/span>mo este pedazo de tierra llamado Los Estados Unidos del siglo 21 pudiera haber continuado f<\/span>\u00e1<\/span>cilmente como una extensi<\/span>\u00f3<\/span>n de Inglaterra.<\/span><\/p>\n

El conocimiento post facto siempre es problem<\/span>\u00e1<\/span>tico, pero lo es especialmente al escribir publicidad.<\/span><\/p>\n

Los hechos no son necesariamente cre<\/span>\u00ed<\/span>bles s<\/span>\u00f3<\/span>lo porque sean ciertos.<\/span><\/p>\n

Los hechos no son necesariamente interesantes s<\/span>\u00f3<\/span>lo porque sean ciertos.<\/span><\/p>\n

Los hechos no son necesariamente relevantes s<\/span>\u00f3<\/span>lo porque sean ciertos.<\/span><\/p>\n

Es por esto que los publicistas nunca dejan que la verdad se interponga en el camino de una buena historia.<\/span><\/p>\n

Harley Davidson – Americano de Nacimiento, Rebelde por Elecci<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

Volkswagen – Piensa en Peque<\/span>\u00f1<\/span>o.<\/span><\/p>\n

Walmart – Ahorra Dinero. Vive Mejor.<\/span><\/p>\n

Adidas – Imposible no es Nada.<\/span><\/p>\n

Levis – La calidad nunca pasa de moda.<\/span><\/p>\n

IBM – Soluciones para un planeta inteligente.<\/span><\/p>\n

Investiga la antenarrativa de cualquiera de estas marcas y vas a ver a qu<\/span>\u00e9 <\/span>me refiero exactamente.<\/span><\/p>\n

Ahora regresemos a la aseveraci<\/span>\u00f3<\/span>n de Rotbart. <\/span>\u00bf<\/span>Habr<\/span>\u00e1 <\/span>alguna posibilidad que<\/span><\/p>\n

lo que veas cuando ves tu compa<\/span>\u00f1\u00ed<\/span>a<\/span><\/p>\n

sea diferente a<\/span><\/p>\n

2. lo que otra gente mira cuando ven tu compa<\/span>\u00f1\u00ed<\/span>a?<\/span><\/p>\n

\u00bfY podr<\/span>\u00ed<\/span>a ser que<\/span><\/p>\n

3. tu futuro m<\/span>\u00e1<\/span>s feliz pudiera resultar de una historia que no se ha contado a<\/span>\u00fa<\/span>n?<\/span><\/p>\n

Tu futuro cambia cada vez que tu vienes aqu<\/span>\u00ed<\/span>.<\/span><\/p>\n

D<\/span>\u00e9<\/span>jalo salir.<\/span><\/p>\n

D<\/span>\u00e9<\/span>jalo respirar.<\/span><\/p>\n

D<\/span>\u00e9<\/span>jalo vivir.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

\n

Jeffrey y Bryan Eisenberg<\/span><\/p>\n

pusieron al Profesor y al Mago en la pista de la antenarrativa cuando les pidieron que se les unieran al equipo de investigaci<\/span>\u00f3<\/span>n para el libro electr<\/span>\u00f3<\/span>nico que lanzar<\/span>\u00e1<\/span>n pronto Jeffrey y Bryan, Leyendas del Comprador: La Gu<\/span>\u00ed<\/span>a del Narrador Ejecutivo. Porque son parte de la familia de la Academia del Mago, los HermanosEisen dicen que estar<\/span>\u00e1<\/span>n felices de darte una descarga gratis de esta s<\/span>\u00fa<\/span>per-corta gu<\/span>\u00ed<\/span>a tan pronto como est<\/span>\u00e9 <\/span>disponible. Este libro electr<\/span>\u00f3<\/span>nico te ayudar<\/span>\u00e1 <\/span>a contar historias de tu negocio que convencer<\/span>\u00e1<\/span>n felizmente a clientes potenciales a que te compren a ti. Va a ser impresionante. Aqu<\/span>\u00ed <\/span>est<\/span>\u00e1 <\/span>el link para agregar tu nombre a la lista para una descarga gratis. S<\/span>\u00f3<\/span>lo diles que te mand<\/span>\u00f3 <\/span>Indy.<\/span><\/p>\n

P.D.: Los hechos son frecuentemente autoritarios y combativos, por eso la descripci<\/span>\u00f3<\/span>n com<\/span>\u00fa<\/span>n de “fr<\/span>\u00ed<\/span>os, duros…”, pero en las palabras de Jeff Sexton, “Una historia no fuerza a la gente a seguirla – la invita a una traves<\/span>\u00ed<\/span>a.”<\/span><\/p>\n

Y las historias s<\/span>\u00f3<\/span>lo les suceden a la gente que las puede contar.<\/span><\/p>\n

Un paseo precioso te espera en la madriguera del conejo.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Conoces el camino?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Verdad de la Historia Dean Rotbart dice que uno es tres clases diferentes de persona. La primera de las tres es la persona que uno mira cuando se ve al espejo; la persona que uno cree que es. La segunda es la persona que la otra gente mira cuando lo ve a uno; la<\/p><\/div>\n

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