{"id":952,"date":"2014-04-07T12:35:09","date_gmt":"2014-04-07T18:35:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=952"},"modified":"2014-04-07T12:35:09","modified_gmt":"2014-04-07T18:35:09","slug":"viendo-a-las-mujeres-de-forma-diferente","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=952","title":{"rendered":"Viendo a las Mujeres de Forma Diferente"},"content":{"rendered":"

\"2014_14_GenderEquality\"<\/a><\/p>\n

Viendo a las Mujeres de Forma Diferente<\/strong><\/p>\n

Cuando Ann Richards fue Gobernadora de Tejas, dijo: “Ginger Rogers hizo todo lo que hizo Fred Astaire. S\u00f3lo que ella lo hizo para atr\u00e1s y en tacones.” La Gobernadora Richards era un poco militante en su feminismo, como era com\u00fan hace 20 a\u00f1os cuando hizo su punzantemente divertido comentario.<\/p>\n

Pero la alguna vez punzante voz del feminismo se ha suavizado en a\u00f1os recientes, a la par que se han ido reconociendo incrementalmente las habilidades de las mujeres. El movimiento estadounidense de 110 a\u00f1os hacia darles poder a las mujeres se est\u00e1 enfilando hacia su fase final:<\/p>\n

Cuando quieres popularizar una idea, hazla rom\u00e1ntica.<\/p>\n

La serie de pel\u00edculas de Crep\u00fasculo se lanz\u00f3 hace 5 a\u00f1os y 1\/2. Twilight gira alrededor de Bella, una joven de colegio que es promedio en todos los aspectos, sin embargo es aceptada, respetada y muy valorada por inmortales de incre\u00edble poder y riqueza. Las pel\u00edculas de Crep\u00fasculo han ganado m\u00e1s de 3.3 millardos de d\u00f3lares y no es porque creamos en vampiros.<\/p>\n

Es porque creemos en las j\u00f3venes.<\/p>\n

En el 2012 nos presentaron a Katniss Everdeen de 16 a\u00f1os en Los Juegos del Hambre, otra exitosa franquicia acerca de una joven promedio a la que se le pide que salve a la humanidad. Su fuerza interior, tenacidad y bondad fundamental le permiten a Katniss sobrevivir todo lo que le lanzan mientras ella gana todo en forma callada. No se lanzan pu\u00f1os al aire. No se levantan las quijadas en forma desafiante. No hay baile de felicidad al final.<\/p>\n

Divergente es la m\u00e1s nueva de estas pel\u00edculas de Juana de Arco en donde una joven promedio se enfrenta cara-a-cara contra opositores fuertes y gana. La habilidad especial de la protagonista de Divergente, Tris Prior, es que ella no est\u00e1 limitada a ver el mundo de una sola forma, sino que es capaz de responder apropiadamente a circunstancias en cambio constante. En otras palabras, Divergente celebra una habilidad compartida por todas las mujeres, en todas partes.<\/p>\n

No creo que Crep\u00fasculo, Los Juegos del Hambre y Divergente est\u00e9n cambiando nuestra percepci\u00f3n de las mujeres. Las pel\u00edculas como \u00e9stas son tan solo espejos que nos muestran cu\u00e1nto han cambiando ya nuestras percepciones.<\/p>\n

Esta callada y her\u00f3ica mujer es especialmente evidente en las joyer\u00edas.<\/p>\n

Tan recientemente como 10 a\u00f1os atr\u00e1s, aproximadamente la mitad de todos los hombres escog\u00edan solos el anillo de compromiso. La otra mitad lo escog\u00eda con su pareja al lado. Apenas era imaginable que una mujer fuera a escoger un anillo de compromiso por s\u00ed misma, para luego traer a su pareja a verlo despu\u00e9s. Pero hoy esto es una pr\u00e1ctica com\u00fan.<\/p>\n

\u00bfTienes idea de c\u00f3mo afecta esta tendencia el lenguaje de los anuncios de anillos de compromiso? La mayor parte de mujeres son suficientemente gentiles y no se enojan por AnuncioIdioma anticuado como: “C\u00f3mprale el diamante que ella se merece”, \u00bfpero ser\u00e1 que esa declaraci\u00f3n va a atraer mujeres a tu tienda?<\/p>\n

Una observaci\u00f3n m\u00e1s elegante ser\u00eda: “Cuando amas a alguien y te aman de vuelta, no hay nada mejor. Y un diamante es el s\u00edmbolo de ese amor.” Esta declaraci\u00f3n trata a ambas partes como iguales y no hace suposiciones respecto al g\u00e9nero.<\/p>\n

Pero las declaraciones neutras de g\u00e9nero son dif\u00edciles de crear, porque no llaman a nadie en espec\u00edfico a la acci\u00f3n. No es lo mismo decir: “C\u00f3mprale a ella un anillo”, que “El anillo se compra.”<\/p>\n

\u00c9stas son las miserias del que escribe anuncios.<\/p>\n

El primer edulcorante artificial estaba vestido de rosado y se llamaba Sweet and Low (Dulce y Bajo); adjetivos que describ\u00edan perfectamente a las mujeres estadounidenses de ese entonces. En 1981, Sweet\u00b4n\u00b4Low se enfrent\u00f3 a un nuevo competidor. Equal (Igual) se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en la opci\u00f3n arrasadora de las mujeres. Los hombres, nada soprendentemente, continuaron prefiriendo Sweet… and Low. Luego, en el 2003, un tercer edulcorante fue presentado en amarillo g\u00e9nero-neutral y todo ha sido Splenda desde entonces.<\/p>\n

Igual ya no es noticia y Dulce\u00b4y\u00b4Bajo est\u00e1 pasado de moda.<\/p>\n

El punto del Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana de hoy es tan vitalmente importante que lo dir\u00e9 claramente en caso que lo hayas pasado por alto: una mujer puede o no ser dulce, pero nunca m\u00e1s estar\u00e1 abajo. Las mujeres est\u00e1n tomando sus propias decisiones y gastando su propio dinero. El suponer que tienes que llegar al “hombre de la casa” es un poco desquiciado. A\u00fan si est\u00e1s vendiendo anillos de compromiso.<\/p>\n

Roy H. Williams<\/p>\n

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Allison Linn, una reportera para Today, NBC y The Associated Press, dice que de acuerdo a datos recolectados hace 7 a\u00f1os, “el 33.5 por ciento de las mujeres casadas estaban ganando m\u00e1s que sus esposos.” En unos pocos a\u00f1os ese n\u00famero probablmente va a llegar al 50 por ciento. Hablaremos m\u00e1s de esto en la madriguera del conejo. Encu\u00e9ntrame all\u00ed. – Indy<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viendo a las Mujeres de Forma Diferente Cuando Ann Richards fue Gobernadora de Tejas, dijo: “Ginger Rogers hizo todo lo que hizo Fred Astaire. S\u00f3lo que ella lo hizo para atr\u00e1s y en tacones.” La Gobernadora Richards era un poco militante en su feminismo, como era com\u00fan hace 20 a\u00f1os cuando hizo su punzantemente divertido<\/p><\/div>\n

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