{"id":938,"date":"2014-03-17T13:16:31","date_gmt":"2014-03-17T19:16:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=938"},"modified":"2014-03-17T13:16:31","modified_gmt":"2014-03-17T19:16:31","slug":"identidad-proposito-y-aventura","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=938","title":{"rendered":"Identidad, Prop\u00f3sito y Aventura"},"content":{"rendered":"

\"2014_11_Beagle_IdentityTrio_540\"<\/a><\/p>\n

Identidad, Prop\u00f3sito y Aventura<\/strong><\/p>\n

La gente dirige su atenci\u00f3n a lo que sea que les d\u00e9 un sentido de identidad, prop\u00f3sito y aventura.<\/p>\n

Siempre debes recordar esto cuando est\u00e9s elaborando publicidad.<\/p>\n

Los fan\u00e1ticos de un equipo deportivo son los miembros de un club.\u00a0 Su equipo les da identidad, prop\u00f3sito y aventura. Tambi\u00e9n los partidos pol\u00edticos les dan a sus miembros identidad, prop\u00f3sito y aventura. Las organizaciones religiosas, los clubes de libros y los TLs del Tuiter les dan sus seguidores identidad, prop\u00f3sito y aventura.<\/p>\n

Una abuela adora a sus nietos porque le dan identidad… prop\u00f3sito… y aventura.<\/p>\n

\u00bfSabes qu\u00e9 obtiene un coleccionista de rocas de su colecci\u00f3n de rocas? Identidad, prop\u00f3sito y aventura.<\/p>\n

Cada uno de nosotros – todos nosotros – est\u00e1 a la caza de tesoros. Las diferencias entre nosotros se encuentran principalmente en las cosas que valoramos. Cuando una persona no valora lo que nosotros valoramos, pensamos un poco menos de ellos. Obviamente esa persona es superficial, est\u00fapida, enga\u00f1osa, o malvada.<\/p>\n

Abraham Maslow cre\u00eda que un tercio de nuestra sociedad vive abajo de la b\u00fasqueda de identidad, o arriba de ella. Aqu\u00e9llos que viven abajo de la b\u00fasqueda est\u00e1n principalmente enfocados en asegurarse comida, resguardo y seguridad. \u00c9sta es su realidad econ\u00f3mica. Aqu\u00e9llos que viven arriba de la b\u00fasqueda tienen un sentido claro de su identidad y conocen exactamente sus prop\u00f3sitos. \u00c9sta es su realidad emocional. Sus aventuras dependen de nada fuera de s\u00ed mismos.<\/p>\n

Aqu\u00e9llos que viven abajo o arriba de la b\u00fasqueda de identidad son efectivamente inmunes a la publicidad. El primer grupo no puede pagar lo que est\u00e1s vendiendo y al segundo grupo no le importa. Esta gente rara vez son clientes potenciales.<\/p>\n

Afortunadamente para los negocios en todos lados, las dos terceras partes de nosotros compramos lo que compramos para recordarnos a nosotros mismos – y contarle al mundo a nuestro alrededor – qui\u00e9nes somos. \u00c9stas dos terceras partes de la sociedad son la columna vertebral de la econom\u00eda. Tenemos necesidades que no han sido llenadas, hambres que no han sido satisfechas, sue\u00f1os que no han sido cumplidos.<\/p>\n

Los negocios existen para llenar esas necesidades, satisfacer esas hambres y cumplir esos sue\u00f1os.<\/p>\n

Hacemos y gastamos dinero principalmente para descubrir qui\u00e9nes somos.<\/p>\n

Esto ser\u00eda triste<\/p>\n

si no fuera tan divertido.<\/p>\n

Vie \u00e0 l’\u00e9conomie.<\/p>\n

Roy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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