{"id":801,"date":"2013-08-19T18:35:15","date_gmt":"2013-08-20T00:35:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=801"},"modified":"2013-08-19T18:37:41","modified_gmt":"2013-08-20T00:37:41","slug":"el-mito-de-la-capacidad-de-concentracion","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=801","title":{"rendered":"El Mito de la Capacidad de Concentraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"2013_33_destinaefortablets\"<\/a><\/p>\n

El Mito de la Capacidad de Concentraci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

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Los comentaristas dicen que la gente de hoy tiene menos capacidad de concentraci\u00f3n que en el pasado, pero Jerry Seinfeld y yo no creemos que eso sea cierto.<\/span><\/p>\n

“No existe tal cosa como capacidad de concentraci\u00f3n limitada. S\u00f3lo est\u00e1 la calidad de lo que est\u00e1s viendo. Todo esto de la limitaci\u00f3n de la capacidad de concentraci\u00f3n es, creo yo, una denominaci\u00f3n err\u00f3nea. La gente tiene una capacidad infinita de concentraci\u00f3n si los est\u00e1s entreteniendo.” – Jerry Seinfeld<\/span><\/p>\n

“Si los est\u00e1s entreteniendo.”<\/span><\/p>\n

Yo creo que es presuntuoso decir que la generaci\u00f3n de hoy se distrae m\u00e1sf\u00e1cil que generaciones previas. Tal vez es m\u00e1s exacto decir que los distraen m\u00e1s seguido, pero \u00bfno se hubieran distra\u00eddo sus antepasados igual de seguido si hubieran llevado mundos electr\u00f3nicos en sus bolsillos?La verdad es que la gente de hoy tiene baja tolerancia al aburrimiento. Combina esto con la disponibilidad constante de atracciones entretenidas y es f\u00e1cil ver por qu\u00e9 esto de la capacidad de concentraci\u00f3n salta a cada rato, igual que una taltusa.<\/span><\/p>\n

Claro que la gente de hoy puede poner atenci\u00f3n. Pero, \u00bfpara qu\u00e9 lo har\u00edan?<\/span><\/p>\n

“Frecuentemente perdonanos a los que nos aburren, pero no podemos perdonar a los que aburrimos.”<\/span><\/p>\n

Francois, Duc de la Rochefoucauld<\/span><\/p>\n

Nos insultan cuando la gente nos quita su atenci\u00f3n, especialmente cuando creemos que lo que estamos diciendo es importante.<\/span><\/p>\n

Uno puede culpar a la generaci\u00f3n de ahora por sus malos modales y falta de concentraci\u00f3n. Uno puede culpar a los juegos de video y a los dispositivos inteligentes.\u00a0 Uno puede culpar a la mala crianza y demasiada televisi\u00f3n. Uno puede culpar a Alfred E. Neuman. Uno puede culpar a Dios.<\/span><\/p>\n

O se puede dar cuenta que la atenci\u00f3n siempre va a voltearse hacia el est\u00edmulo m\u00e1s interesante.\u00a0 Uno puede ver que la competencia por la atenci\u00f3n es m\u00e1s feroz hoy de lo que nunca lo hab\u00eda sido.\u00a0 Uno puede ver que se tiene que mejorar el juego.<\/span><\/p>\n

Nuestra habilidad para ganarse y mantener la atenci\u00f3n depende por completo de nuestra habilidad para estimular la curiosidad de los dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n

\u00bfSe puede estimular la curiosidad? Si no puedes, no vas a mantener la atenci\u00f3n.\u00a0 Ni en tus anuncios, ni por el tel\u00e9fono, ni en persona.<\/span><\/p>\n

Yo les digo a mis socios, los Magos de la Publicidad, que no se ofendan cuando alguien en el p\u00fablico comienza a mandar textos o a jugar un jueguito de video, sino que lo tomen como una se\u00f1al para agregarle brillo a su discurso; que hagan algo m\u00e1s interesante que la distracci\u00f3n; que se vuelvan a ganar a la mente divagadora.\u00a0 Ellos est\u00e1n ahora entre los conferencistas m\u00e1s interesantes del mundo.<\/span><\/p>\n

\u00bfEntonces cu\u00e1l va a ser? \u00bfVas a culpar al p\u00fablico o a ti mismo?<\/span><\/p>\n

Si culpas al p\u00fablico eliminaste toda esperanza de mejora, porque no hay nada que puedas hacer para arreglar al p\u00fablico.\u00a0 Tienes que concluir que la sociedad se est\u00e1 llendo por la ca\u00f1er\u00eda.\u00a0 “El mundo est\u00e1 colapsando, bla, bla, bla.”<\/span><\/p>\n

Pero si te culpas a ti mismo por no ponerte al nivel del reto del incremento en la competencia, ese problema se resuelve muy f\u00e1cil:<\/span><\/p>\n

S\u00f3lo tienes que volverte m\u00e1s interesante.<\/span><\/p>\n

Empieza por entrarle a tu tema desde un \u00e1ngulo inusual.<\/span><\/p>\n

“Jerry Seinfeld y yo no creemos que eso sea cierto.” <\/span><\/p>\n

Utiliza ejemplos que sean relevantes al p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

“…mundos electr\u00f3nicos en sus bolsillos.”<\/span><\/p>\n

Lo espec\u00edfico es m\u00e1s interesante que lo general.<\/span><\/p>\n

“… esto de la capacidad de concentraci\u00f3n salta a cada rato, igual que una taltusa.”<\/span><\/p>\n

No te sobre-expliques. Permite que tus oyentes lo descifren por s\u00ed mismos.<\/span><\/p>\n

“Uno puede culpar a Alfred E. Neuman.”<\/span><\/p>\n

Las entonaciones e inflexiones inusuales cautivan el o\u00eddo y hacen que sea dif\u00edcil dejar de escuchar.<\/span><\/p>\n

Habla m\u00e1s r\u00e1pido de lo usual.\u00a0 Nuestra velocidad de escuchar excede por mucho nuestra velocidad de hablar.\u00a0 Nada aburre m\u00e1s r\u00e1pido a la gente que tardarse demasiado para decir muy poco.<\/span><\/p>\n

D\u00e9jales caer ideas grandes r\u00e1pidamente, como pe\u00f1ascos en una avalancha. La distracci\u00f3n r\u00e1pida es una ametralladora que requiere que recojas tus municiones por adelantado.<\/span><\/p>\n

Ya no te lo puedes inventar en el camino.<\/span><\/p>\n

El futuro es un mundo m\u00e1gico que va a pertenecerle a los que se puedan ganar y mantener la atenci\u00f3n.\u00a0 \u00bfCu\u00e1nta de esa magia te gustar\u00eda poseer?<\/span><\/p>\n

Y por eso es que se llama – ya te lo hab\u00edas preguntado, \u00bfverdad? – “El Taller de los Mundos M\u00e1gicos de la Comunicaci\u00f3n.”<\/span><\/p>\n

La pr\u00f3xima sesi\u00f3n de 3 d\u00edas comienza el 5 de noviembre, 2013.<\/span><\/p>\n

Preparaci\u00f3n y pr\u00e1ctica. \u00c9sas son las claves.<\/span><\/p>\n

Perm\u00edtenos que te las entreguemos.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

Si alguna vez has gerenciado o lidereado a un grupo de gente, sabes lo r\u00e1pido que puede saltar la desuni\u00f3n; personalidades halando en direcciones diferentes y cada uno creyendo que tiene la raz\u00f3n.\u00a0 Pero el liderazgo no tiene que ser una lucha.\u00a0 El profundamente impresionante Dr. Bill Segura te va a ense\u00f1ar c\u00f3mo traer la productividad, la eficiencia y la armon\u00eda de regreso a tu organizacion en un emocionante nuevo taller de 2 d\u00edas en la Academia del Mago.\u00a0 Si tu \u00e9xito depende de que la gente haga su trabajo, esos dos d\u00edas probablemente te van a ganar m\u00e1s dinero que cualquiera otros dos d\u00edas de tu vida.\u00a0 22-23 de octubre.<\/span><\/p>\n

Destinae, la trilog\u00eda aleg\u00f3rica del mago que no funcion\u00f3 para los Estados Unidos, pero que tuvo un \u00e9xito salvaje en el Asia, se formate\u00f3 para tablets, completo con todas las ilustraciones caninas, comentarios entre los cap\u00edtulos y debates entre paneles de expertos.\u00a0 Destinae va mucho m\u00e1s all\u00e1 de su doble sentido.\u00a0 Sus personajes arquetipales le dan sentidos m\u00faltiples con 14 interpretaciones obvias y muchas m\u00e1s no tan obvias.\u00a0 Tengo un link para bajarlo por tan s\u00f3lo un d\u00f3lar con noventa y nueve centavos en la Madriguera del Conejo. Haz click sobre los Show Ponies al principio de esta p\u00e1gina y voil\u00e0!, all\u00ed est\u00e1s.<\/span><\/p>\n

– Indy <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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