{"id":764,"date":"2013-06-10T12:58:38","date_gmt":"2013-06-10T18:58:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=764"},"modified":"2013-06-10T12:58:38","modified_gmt":"2013-06-10T18:58:38","slug":"%c2%bfsobre-que-haras-brillar-la-luz-de-tus-palabras","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=764","title":{"rendered":"\u00bfSobre Qu\u00e9 Har\u00e1s Brillar La Luz de tus Palabras?"},"content":{"rendered":"

\"2013_23_Beagle_Thor_Thorncrown\"<\/a><\/p>\n

\u00bfSobre Qu\u00e9 Har\u00e1s Brillar<\/strong><\/span><\/p>\n

La Luz de tus Palabras?<\/strong><\/span><\/p>\n

L\u00e9elo en Ingl\u00e9s<\/a><\/p>\n

Un anuncio de radio comienza: \u201cSoy Ronald Aguarrala, y estoy aqu\u00ed para contarte acerca de una oportunidad muy importante que estoy seguro que no te vas a querer perder.\u00a0 Es una oportunidad incre\u00edble para que t\u00fa…\u201d<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 te hicieron ver esas treinta y un palabras?<\/span><\/p>\n

No mucho, \u00bfverdad?\u00a0 \u00bfY qu\u00e9 tal \u00e9stas?<\/span><\/p>\n

\u201cB\u00faho no era sabia ni vieja. Ella era una asesina adolescente cuyos grandes y oscuros ojos dec\u00edan que estaba cansada, o deprimida, o aburrida.\u00a0 Nunca estuve seguro de cu\u00e1l de ellas.\u201d<\/span><\/p>\n

T\u00fa viste (1.) un b\u00faho moment\u00e1neo, luego (2.) una asesina joven con los ojos medio cerrados, luego (3.) consideraste las emociones que ella podr\u00eda estar sintiendo y (4.) te preguntaste acerca de la relaci\u00f3n entre ella y el narrador.\u00a0 Todo en tan s\u00f3lo treinta y un palabras.<\/span><\/p>\n

Tal vez est\u00e1s pensando: \u201cBueno, los anuncios de radio simplemente no pueden ser tan interesantes como las primeras frases de las novelas.\u201d<\/span><\/p>\n

\u00bfPero por qu\u00e9 supones que eso es as\u00ed?\u00a0 \u00bfPor qu\u00e9 no puede un anuncio de radio comenzar con treinta y un palabras acerca de una adolescente asesina?<\/span><\/p>\n

\u201cB\u00faho no era sabia ni vieja. Ella era una asesina adolescente cuyos grandes y oscuros ojos dec\u00edan que estaba cansada, o deprimida, o aburrida.\u00a0 Nunca estuve seguro de cu\u00e1l de ellas. Pero su hermana, Holgazaner\u00eda era a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil de leer.\u00a0 Holgazaner\u00eda… la asesina pasiva de la Oportunidad.\u00a0 Matando silenciosamente un d\u00eda a la vez… No permitas que la Holgazaner\u00eda te arrebate lo que amas.\u00a0 Br\u00edndate un nuevo [nombre del art\u00edculo] hoy y si\u00e9ntete en la cima del mundo.\u00a0 Si\u00e9ntete como si pudieras volar.\u00a0 Si\u00e9ntete como Primavera l\u00edquida. La Holgazaner\u00eda dice `Espera\u00b4. \u00bfPero t\u00fa qu\u00e9 dices?\u201d<\/span><\/p>\n

La ausencia del producto verdadero impidi\u00f3 la inclusi\u00f3n de lo espec\u00edfico en lo anuncio, por lo que no podemos estar seguros que traer\u00eda clientes, pero definitivamente mantendr\u00eda la atenci\u00f3n del oyente con un agarre m\u00e1s firme que la mano aguada y h\u00fameda de Ronald Aguarrala.<\/span><\/p>\n

\u201cUna grande, roja brillante…\u201d<\/span><\/p>\n

El ingl\u00e9s es un idioma construido al rev\u00e9s.\u00a0 Los que hablan ingl\u00e9s hilan una lista de modificadores antes de nombrar la cosa que modifican.\u00a0 Haciendo esto, requieren que los que los escuchan se aprendan de memoria esos modificadores para poder m\u00e1s tarde aplicarlo a lo que estamos nombrando.\u00a0 Las lenguas romances han resuelto este problema con una estructura de oraciones m\u00e1s eficiente:\u00a0 \u201cUna rosa, brillantemente roja y grande.\u201d<\/span><\/p>\n

Un buen anuncio es una serie de im\u00e1genes mentales v\u00edvidas proyectadas sobre la pantalla de la imaginaci\u00f3n.\u00a0 \u00c9stos son algunos consejos para escribir las primeras frases que van a destellar y crujir en la mente, con el olor de la electricidad quemada.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Nombra algo que se mira f\u00e1cilmente.<\/span><\/li>\n
  2. Modif\u00edcalo \u00fanicamente despu\u00e9s de nombrarlo.<\/span><\/li>\n
  3. Escoge verbos que traen contenido.\u00a0 Yo dije: \u201cdestellar… crujir… electricidad quemada,\u201d y t\u00fa viste el rel\u00e1mpago, a\u00fan y cuando nunca us\u00e9 esa palabra.\u00a0 Te enganch\u00f3 el lenguaje, fuiste un participante voluntario en nuestra creaci\u00f3n conjunta de una imagen mental v\u00edvida.<\/span><\/li>\n
  4. Claridad primero, creatividad de \u00faltimo.\u00a0 Hace algunos p\u00e1rrafos escrib\u00ed: \u201cLos que hablan ingl\u00e9s…\u201d\u00a0 Mi frase original era:\u00a0 \u201cLos que hablan la lengua invertida…\u201d pero decid\u00ed que era demasiado listo.\u00a0 \u201cLengua invertida\u201d es visual, s\u00ed, pero tambi\u00e9n es potencialmente confuso.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    La creatividad que borra la claridad es pretenciosa.<\/span><\/p>\n

    La creatividad que la agudiza es genial.<\/span><\/p>\n

    Las palabras acarrean energ\u00eda.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 vas a iluminar con ellas?<\/span><\/p>\n

    Isaac Newton descubri\u00f3 que el impacto es la masa por la aceleraci\u00f3n.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 tan grande es la idea en tu mente?\u00a0 \u00bfQu\u00e9 tan r\u00e1pido la puedes transferir?<\/span><\/p>\n

    5. M\u00e1s corto es m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s r\u00e1pido pega m\u00e1s fuerte.<\/span><\/p>\n

    Siempre pega fuerte.<\/span><\/p>\n

    Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

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    \u00bfSobre Qu\u00e9 Har\u00e1s Brillar La Luz de tus Palabras? L\u00e9elo en Ingl\u00e9s Un anuncio de radio comienza: \u201cSoy Ronald Aguarrala, y estoy aqu\u00ed para contarte acerca de una oportunidad muy importante que estoy seguro que no te vas a querer perder.\u00a0 Es una oportunidad incre\u00edble para que t\u00fa…\u201d \u00bfQu\u00e9 te hicieron ver esas treinta y<\/p><\/div>\n

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