{"id":733,"date":"2013-04-10T11:27:27","date_gmt":"2013-04-10T17:27:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=733"},"modified":"2013-04-10T11:27:27","modified_gmt":"2013-04-10T17:27:27","slug":"sabiduria-milenaria-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=733","title":{"rendered":"Sabidur\u00eda Milenaria de Publicidad"},"content":{"rendered":"

\"2013_14_AncientAdvertisingWienerables\"<\/a><\/p>\n

Sabidur\u00eda Milenaria de Publicidad<\/strong><\/p>\n

L\u00e9elo en Ingl\u00e9s<\/a><\/p>\n

Nunca he visto que un negocio fracase por \u201chaber llegado a las personas equivocadas.\u201d \u00bfEntonces por qu\u00e9 todos los empresarios creen instintivamente que \u201cllegar a las personas correctas\u201d es la clave de la publicidad exitosa?<\/span><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes, exactamente, no quieres que sepan de ti?\u00a0 \u00bfQui\u00e9n no est\u00e1 calificado para repetir las cosas buenas que han o\u00eddo de ti?\u00a0 \u00bfY cu\u00e1ndo es el mejor momento para hacer publicidad?<\/span><\/p>\n

Salom\u00f3n escribi\u00f3 acerca de estas cosas en el cap\u00edtulo 11 de Eclesiast\u00e9s:<\/span><\/p>\n

\u201cEl que espera el viento adecuado, no sembrar\u00e1, el que no hace m\u00e1s que mirar a las nubes no cosechar\u00e1… Por la ma\u00f1ana siembra tu semilla, y por la tarde no des reposo a tus manos, porque no sabes qu\u00e9 es lo mejor, si esto o aquello, o si ambas cosas son igualmente buenas.\u201d<\/span><\/p>\n

La publicidad es la semilla que crece en la tierra del coraz\u00f3n del consumidor.\u00a0 Si me permites esta met\u00e1fora, parecer\u00eda que Salom\u00f3n aconseja: \u201cNo lo pienses demasiado.\u00a0 S\u00f3lo cuenta tu historia todos los d\u00edas, bajo cualquier circunstancia.\u00a0 Nunca sabes qui\u00e9n puede estar escuch\u00e1ndote.\u201d<\/span><\/p>\n

Mateo, Marcos y Lucas sintieron que el siguiente momento era lo suficientemente importante para incluirlo en los libros que escribieron acerca de Jes\u00fas.\u00a0 As\u00ed es como lo cuenta Lucas:<\/span><\/p>\n

\u201cEn una ocasi\u00f3n se reuni\u00f3 mucha gente venida de todas las ciudades, y Jes\u00fas les dijo esta par\u00e1bola:\u00a0 \u00b4Sali\u00f3 el sembrador a sembrar su semilla.\u00a0 Mientras iba sembrando, parte de la semilla cay\u00f3 al borde del camino; fue pisoteada y los p\u00e1jaros del cielo se la comieron.\u00a0 Otra parte cay\u00f3 en terreno pedregoso y a penas brot\u00f3 se sec\u00f3, porque no ten\u00eda humedad.\u00a0 Otra cay\u00f3 entre maleza y, al crecer junto con la maleza, \u00e9sta la ahog\u00f3.\u00a0 Otra parte cay\u00f3 en tierra buena, brot\u00f3 y dio como fruto el ciento por uno.\u00b4 Y concluy\u00f3: \u00b4Quien tenga o\u00eddos, que oiga.\u00b4\u201d<\/span><\/p>\n

Ni Salom\u00f3n ni Jes\u00fas aconsejaron:\u00a0 \u201cAp\u00fantale a la tierra buena.\u201d\u00a0 \u00bfQu\u00e9 crees que hubiera sucedido si Jes\u00fas hubiera ido a una escuela de negocios?\u00a0 \u00bfLo habr\u00edan convencido de juzgar el valor de cada cliente potencial de datos estad\u00edsticos, o \u00c9l hubiera convencido a sus profesores de la eficiencia de la distribuci\u00f3n general del mensaje?<\/span><\/p>\n

Tal vez Jes\u00fas simplemente no entend\u00eda.\u00a0 Tal vez Jes\u00fas se equivoc\u00f3 al hablar.\u00a0 Y tal vez Salom\u00f3n no era tan listo.<\/span><\/p>\n

Oh-oh.\u00a0 Otra vez estoy hablando de la planificaci\u00f3n.\u00a0 \u00bfCu\u00e1ndo voy a aprender?<\/span><\/p>\n

Yo s\u00e9 que es contraintuitivo, pero si miras todas las ofertas de los vendedores de medios masivos y luego aceptas la oferta que te permite alcanzar al mayor n\u00famero de personas cada semana, 52 semanas al a\u00f1o, por la menor cantidad de d\u00f3lares por semana, es dif\u00edcil cometer un error.<\/span><\/p>\n

Un mensaje impresionante, memorable, es lo que m\u00e1s importa.\u00a0 C\u00f3mo entregas ese mensaje – y qui\u00e9n lo escucha – es mucho menos importante que lo que te han hecho creer.<\/span><\/p>\n

El mensaje que eliges es lo que busca al cliente, no tu elecci\u00f3n de medios.<\/span><\/p>\n

Existen las raras excepciones, por supuesto.\u00a0 Pero no hay muchas.<\/span><\/p>\n

Voy a dar una tutor\u00eda corta-pero-contraintuitiva acerca de c\u00f3mo comprar medios durante el taller de la pr\u00f3xima semana en la Academia del Mago, Escribir Para la Radio y el Internet (10-11 de abril).\u00a0 Los que se registraron temprano se quedaron con todos los cuartos en Engelbrecht House, pero vale la pena dormir en un hotel para ser parte de esta clase.\u00a0 Tus almuerzos y cenas son en el campus con el resto del grupo.\u00a0 El \u00fanico momento en el que estar\u00e1s solo es cuando duermas.\u00a0 Y eso no est\u00e1 mal, \u00bfverdad?\u00a0 Inscr\u00edbete ahora.\u00a0 Exponencia el tama\u00f1o de tu cosecha del 2013.<\/span><\/p>\n

Chausito, <\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

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P.D.:\u00a0 Dos organizaciones incre\u00edblemente suertudas van a obtener retornos exponenciales en sus inversiones de $20,000 cada una.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 es lo que va a hacer la Academia del Mago con ese dinero y qu\u00e9 va a recibir tu organizaci\u00f3n en retorno?\u00a0 Encontrar\u00e1s las respuestas en la madriguera del conejo. S\u00f3lo haz click sobre Les Mis\u00e9rables al principio de esta p\u00e1gina y all\u00ed est\u00e1s.\u00a0 Cada click sobre una imagen en la madriguera del conejo te lleva una p\u00e1gina m\u00e1s adentro.\u00a0 Aruuu\u00fa. – Indiana Beagle<\/span><\/p>\n

The #1 Way to Increase Your Close Rate es un libro descargable que se acaba de lanzar, escrito por el coautor de Pendulum, Michael Drew, quien acaba de regresar de una conferencia magistral en la Escuela de Negocios de Harvard, a donde lo llamaron para dirigirse a todos los estudiantes.\u00a0 Mike est\u00e1 dando la descarga a 99 centavos de d\u00f3lar.\u00a0 \u00bfNecesito decir algo m\u00e1s? – Indiana Beagle<\/span><\/p>\n

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* \u00c9sta es la T-Shirt que dise\u00f1\u00f3 Sean Taylor para la Carrera de Perros Salchicha del 2013 en Buda, Texas.\u00a0 \u00bfA qui\u00e9n estamos apuntando para que compre una? \u00bfA los amantes de los perros salchicha? \u00bfA los amantes de todos los perros? \u00bfA la gente que aprecia lo absurdo? \u00bfA los fans de Les Mis\u00e9rables?\u00a0 \u00bfLa gente que se pone T-Shirts de comics?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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