{"id":708,"date":"2013-03-19T17:31:19","date_gmt":"2013-03-19T23:31:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=708"},"modified":"2013-03-26T12:43:40","modified_gmt":"2013-03-26T18:43:40","slug":"voces-de-libros","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=708","title":{"rendered":"Voces de Libros"},"content":{"rendered":"

\"2013_11_BeagleBook_Voice\"<\/a><\/p>\n

Voces de Libros<\/strong><\/span><\/p>\n

Que se Han Le\u00eddo, Que se Leen, Que se Van a Leer<\/em><\/span><\/p>\n

Escucha el Memo<\/a><\/p>\n

Lee el Memo en Ingles<\/a><\/p>\n

Jeff dice que yo tengo un sesgo de confirmaci\u00f3n, una fuerte atracci\u00f3n hacia informaci\u00f3n que refuerce mis convicciones y me ayude a probar mi punto.<\/span><\/p>\n

Eso tiene sentido. Yo soy publicista.<\/span><\/p>\n

\u00bfExiste alguien que realmente quiera que su publicista no est\u00e9 sesgado?\u00a0 El trabajo del publicista es:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. descubrir una perspectiva persuasiva, y<\/span><\/li>\n
  2. desarrollar una voz distintivamente memorable para la campa\u00f1a publicitaria, y<\/span><\/li>\n
  3. encontrar evidencia de soporte que demuestre claramente que tu compa\u00f1\u00eda y tus productos son las \u00fanicas opciones inteligentes en tu categor\u00eda.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    S\u00ed, yo tengo un sesgo de confirmaci\u00f3n.\u00a0 Me da de comer.<\/span><\/p>\n

    Ray Bard es un buen amigo y el editor de la mayor\u00eda de mis libros, incluyendo la trilog\u00eda de El Mago de la Publicidad.\u00a0 Por eso, si Ray sacara un libro y yo creyera que apesta, igual me encantar\u00eda ese libro.\u00a0 Pero eso no es lo que sucede el d\u00eda de hoy.\u00a0 The ONE Thing dice lo que yo he tratado de decir durante a\u00f1os, pero que no he podido hacerlo de forma tan clara.\u00a0 Este libro te va a afilar el enfoque, va a podar tus distracciones y agudizar tu habilidad para alcanzar ESA cosa hacia la que apuntas tu coraz\u00f3n.\u00a0 The ONE Thing est\u00e1 escrito desde una perspectiva poderosamente persuasiva e incluye un mont\u00f3n de evidencia de soporte interesante.\u00a0 \u00bfTienes un sue\u00f1o?\u00a0 El primer paso hacia convertir ese sue\u00f1o en realidad es leer The ONE Thing.<\/span><\/p>\n

    Hazme caso:\u00a0 The ONE Thing va a catapultarse hacia las listas de bestsellers de negocios.\u00a0 Gary Keller con Jay Papasan, Bard Press.<\/span><\/p>\n

    Un amigo me mand\u00f3 una copia de Steal Like an Artist luego de leer mi consejo acerca de \u201cdarle un nuevo prop\u00f3sito a lo ya probado\u201d (Mejor que la Creatividad, el Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana del 28 de enero del 2013).\u00a0 Vas a leer Steal Like an Artist en aproximadamente 30 minutos, pero va a cambiar para siempre c\u00f3mo ves la creatividad.\u00a0 Tengo la esperanza de lograr que el autor, Austin Kleon, vaya a la Academia del Mago m\u00e1s tarde este a\u00f1o.\u00a0 Si puedes pagar ambos libros, compra ambos.\u00a0 Me siento m\u00e1s fuerte y mejor por haberlos le\u00eddo.\u00a0 Y yo usualmente detesto la no-ficci\u00f3n.\u00a0 Tal vez es otra prueba de mi sesgo de confirmaci\u00f3n, pero a\u00fan cuando yo sent\u00ed como que ya sab\u00eda lo que estos libros me estaban diciendo, me hicieron sentir m\u00e1s luminoso y ligero.\u00a0 Con confianza.\u00a0 Con esperanza.\u00a0 Boyante.\u00a0 Creo que te van a hacer sentir igual a ti.<\/span><\/p>\n

    Ahora hablemos de ficci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    En el bestseller internacional de Carlos Ruiz Zaf\u00f3n, La Sombra del Viento, Daniel Sempere es un muchacho cuyo padre lo lleva al Cementerio de los Libros Olvidados, una biblioteca inmensa de t\u00edtulos viejos y oscuros.\u00a0 De acuerdo con la tradici\u00f3n, a todo aqu\u00e9l que ha sido iniciado en el secreto de este lugar, se le permite llevarse un libro de all\u00ed, que luego tiene que proteger de por vida.<\/span><\/p>\n

    \u201c\u00c9ste es un lugar de misterio, Daniel, un santuario.\u00a0 Cada libro, cada volumen que ves aqu\u00ed, tiene un alma.\u00a0 El alma de la persona que lo escribi\u00f3 de los que lo leyeron y vivieron y so\u00f1aron con \u00e9l.\u00a0 Cada vez que un libro cambia de manos, cada vez que alguien pasa sus ojos por sus p\u00e1ginas, su esp\u00edritu crece y se fortalece.\u00a0 Este lugar ya era antiguo cuando mi padre me trajo aqu\u00ed por primera vez, hace muchos a\u00f1os.\u201d<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Llam\u00e9 a este memo \u201cVoces de Libros\u201d porque me atraen los escritores que labran una voz v\u00edvida.\u00a0 Cuando yo ten\u00eda 13 a\u00f1os, me sent\u00ed magn\u00e9ticamente atra\u00eddo a la voz po\u00e9tica de Robert Frost.\u00a0 Hechizado, me maravillaba c\u00f3mo \u00e9l pod\u00eda decir dos cosas a la vez.\u00a0 En la superficie de cada uno de sus poemas, Frost describe un momento que nos es com\u00fan a todos.\u00a0 Pero bajo la superficie, \u00e9l est\u00e1 diciendo algo profundo y hondo y eterno.\u00a0 Esta apreciaci\u00f3n de Frost nunca me ha dejado y yo no estoy s\u00f3lo en ella.\u00a0 Robert Frost fue galardonado con el Premio Pulitzer en 4 ocasiones diferentes.<\/span><\/p>\n

    J. D. Salinger escribi\u00f3 The Catcher in the Rye en la voz en primera persona de un adolescente perturbado llamado Holden Caulfield.\u00a0 Esa voz es tan convincente que te sientes arrastrado hacia los confundidos sentimientos de Holden y sus tribulados pensamientos.\u00a0 Salinger labr\u00f3 una voz que vibr\u00f3 tan tribulada y verdadera, que ha reverberado en nosotros durante 62 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

    No ha existido otra voz tan v\u00edvida como la de Holden Caulfield hasta ahora.\u00a0 Escrita como una serie de cartas de \u201cCharlie\u201d para un amigo desconocido y sin nombre, The Perks of Being a Wallflower te va a perturbar, expandir tus sentidos, sumir en una contemplaci\u00f3n profunda y parar las agujas de tu reloj.\u00a0 El libro ha echado ra\u00edces profundas en la posici\u00f3n No. 1 de la lista de bestsellers del New York Times.\u00a0 El Times lo tienen en la lista de libros para adultos j\u00f3venes.\u00a0 Esto me parece idiota.\u00a0 Es un libro para cualquiera que haya sido joven.<\/span><\/p>\n

    Ya se hizo una pel\u00edcula de The Perks of Being a Wallflower.\u00a0 Pero si alguna vez has confiado en m\u00ed, un publicista conocido y auto-confesado, conf\u00eda en m\u00ed ahora:\u00a0 no mires la pel\u00edcula hasta que hayas le\u00eddo el libro.<\/span><\/p>\n

    Conf\u00eda en m\u00ed.<\/span><\/p>\n

    Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

    \u00a1MILAGRO DE MILAGROS!\u00a0 El gran Ray Bard accedi\u00f3 a dirigir otra Conferencia para Autores de No-Ficci\u00f3n en una fecha a ser anunciada para el final del verano o principios del oto\u00f1o Y el inmortal David Freeman a accedido – luego de 10 a\u00f1os de estarlo fregando, rogando y pidiendo – con todo y sollozos – a impartir su famoso curso M\u00e1s All\u00e1 de la Estructura, en un Taller para Escritores de Ficci\u00f3n y Guiones, del 14 al 15 de agosto en la Academia del Mago.\u00a0 \u00c9sta es la nota que recib\u00ed de David:<\/span><\/p>\n

    \u201cRoy, estaba caminando por los campos de la Academia durante una de las pausas en la clase de \u201cHaciendo Publicidad en un Mundo Ruidoso\u201d.\u00a0 Comenc\u00e9 a reflexionar acerca de la belleza del campus, de la Torre de la Biblioteca y de todos los otros miles de detalles que t\u00fa y Pennie le agregaron para asegurarse que todos los que vienen se sientan transportados a un mundo de est\u00e9tica.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Pens\u00e9 en cu\u00e1nto valoraba lo que estaba sacando de la clase y de otras clases que he tomado en la Academia de ti, de los Eisenbergs y de Jeff Sexton, entre otros.\u00a0 Y reflexion\u00e9 en todos los amigos y contactos de negocio que he echo aqu\u00ed.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Y pens\u00e9:\u00a0 Este lugar tiene que sobrevivir.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Claro, la gente puede ahorrarse dinero y tomar \u201cM\u00e1s All\u00e1 de la Estructura\u201d en Los \u00c1ngeles (cuando sea que pueda impartirlo – estuve demasiado ocupado el 2012 para hacerlo.)\u00a0 Pero no van a llevarse la experiencia tan personalizada que van a recibir en la Academia del Mago, en donde va a ser la clase m\u00e1s peque\u00f1a que haya dado jam\u00e1s.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Y su dinero se va a ir a una excelente causa, la misma causa que estoy adoptando al ense\u00f1arla:\u00a0 ayudar a asegurar un futuro para la Academia del Mago.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Te deseo todo lo mejor,<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    David<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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