{"id":682,"date":"2013-02-11T22:07:00","date_gmt":"2013-02-12T04:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=682"},"modified":"2013-02-11T22:07:58","modified_gmt":"2013-02-12T04:07:58","slug":"el-espejismo-de-facebook-youtube-payperclick-y-el-superbowl-desvarios-mentales-en-palabras-claras-que-seguro-van-a-irritar-a-alguien-en-alguna-parte","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=682","title":{"rendered":"El Espejismo de FaceBook, YouTube, PayPerClick y el Superbowl Desvar\u00edos Mentales, En Palabras Claras, Que Seguro Van a Irritar a Alguien, en Alguna Parte"},"content":{"rendered":"

\"2013_06_QuijoteAndMe_Sword_TowerStar530\"<\/a><\/p>\n

El Espejismo de FaceBook, YouTube, <\/strong><\/span><\/p>\n

PayPerClick y el Superbowl<\/strong><\/span><\/p>\n

Desvar\u00edos Mentales, En Palabras Claras,<\/strong><\/span><\/p>\n

Que Seguro Van a Irritar a Alguien, en Alguna Parte<\/strong><\/span><\/p>\n

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Escucha el MEMO<\/a><\/p>\n

Un espejismo no es una alucinaci\u00f3n, sino una mala interpretaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Vemos el cielo reflejado desde la tierra y asumimos que es agua.\u00a0 Pero no lo es.\u00a0 Ese reflejo se causa cuando la luz pasa a trav\u00e9s del aire fr\u00edo que se asienta sobre una capa delgada de aire que calienta la arena soleada.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. El FaceBook para los negocios es un espejismo.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfPuede reunir exitosamente a mucha gente para escuchar una banda en un bar? Por supuesto.\u00a0 Medio social, evento social.\u00a0 \u00bfPuede ser usado exitosamente para un lugar que existe f\u00edsicamente o un servicio, como sustituto de medios masivos? No. No puede.<\/span><\/p>\n

    Un negocio que existe de forma f\u00edsica es uno que vive en la tierra del sol.\u00a0 En contraste, un negocio que existe \u00fanicamente en l\u00ednea vive bajo la luz de la pantalla de plasma.\u00a0 Investiga esas historias de \u00e9xito de FaceBook y vas a ver que todos ellos son negocios que surgieron a la existencia despu\u00e9s del 2003.\u00a0 Te reto a encontrar un negocio que existe f\u00edsicamente y que disfrutaba del \u00e9xito antes del 2003, que ahora est\u00e9 reduciendo su presupuesto para medios masivos porque descubri\u00f3 que FaceBook es un destino m\u00e1s efectivo para su dinero de publicidad.\u00a0 No vas a encontrar un ejemplo.\u00a0 Yo lo he estado buscando durante 3 largos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

    Cuando ves el poder de FaceBook para conectar a las personas, est\u00e1s ante un hecho indiscutible.\u00a0 Cuando asumes que es \u201clo \u00faltimo\u201d para los negocios, est\u00e1s viendo un espejismo, una la ilusi\u00f3n, un reflejo causado por el aire caliente.<\/span><\/p>\n

    Google es nuestra libreta de tel\u00e9fonos, nuestra enciclopedia, nuestra fuente de noticias.\u00a0 Amazon es nuestra tienda de libros, nuestro cat\u00e1logo por correo.\u00a0 FaceBook es la l\u00ednea com\u00fan, un tel\u00e9fono compartido por un grupo grande personas que permite que todos escuchen las conversaciones de todos.<\/span><\/p>\n

    2.\u00a0 Los propios datos de Google lo dejan claro:\u00a0 pay-per-click funciona extremadamente bien para los negocios f\u00edsicos que ya tienen una reputaci\u00f3n.\u00a0 Pay-per-click tiene un desempe\u00f1o pobre para negocios que todav\u00eda no son conocidos.\u00a0 Si el nombre de tu negocio se repite en los hogares de donde vives, considera invertir en pay-per-click local.\u00a0 Pero si a\u00fan est\u00e1s tratando de hacerte un nombre, pon todos tus huevos en una \u00fanica canasta de medios masivos y luego eleva esa canasta hasta el cielo.\u00a0 El peor error que puedes cometer es esparcir tu dinero de publicidad, pensando que deber\u00edas \u201ccubrir todas las bases.\u201d\u00a0 No tienes suficiente dinero para eso.\u00a0 Ten valent\u00eda.\u00a0 Enf\u00f3cate.\u00a0 Habla recio y re\u00fane una muchedumbre.<\/span><\/p>\n

    Un ser humano toma aproximadamente 180 galones de l\u00edquido al a\u00f1o.\u00a0 Este n\u00famero est\u00e1 b\u00e1sicamente tallado en piedra.\u00a0 Cuando tomamos m\u00e1s caf\u00e9, o vino, o cerveza cara, estamos tomando menos de otra cosa.\u00a0 Esto es un problema para la Coca, Pepsi y Budweiser.<\/span><\/p>\n

    Un ser humano consume exactamente 24 horas al d\u00eda.\u00a0 Tambi\u00e9n este n\u00famero est\u00e1 tallado en piedra.\u00a0 Cuando pasamos tiempo en l\u00ednea, o jugando juegos de video, estamos pasando menos tiempo haciendo otra cosa.\u00a0 Esto es un problema para la televisi\u00f3n y la radio y la lectura de libros.<\/span><\/p>\n

    3.\u00a0 No existe tal cosa como \u201cla pr\u00f3xima gran cosa\u201d en el horizonte de medios. Yo s\u00f3lo miro un enjambre de cosas peque\u00f1as y medianas.\u00a0 \u00c9sta es una de las mejores cosas medianas.<\/span><\/p>\n

    Consigue un iPhone 5.\u00a0 Util\u00edzalo para recolectar video de tus clientes d\u00e1ndote testimonios reales en tiempo real, en \u201cel momento.\u201d\u00a0 Sube estos testimonios a YouTube y m\u00e9telos a tu p\u00e1gina web.\u00a0 Es gratis.\u00a0 Ni siquiera necesitas saber qu\u00e9 est\u00e1s haciendo.\u00a0 Los editores profesionales de video son muchos y accesibles en la nube.<\/span><\/p>\n

    Un mill\u00f3n de segundos son 12 d\u00edas.\u00a0 Un millardo de segundos son 32 a\u00f1os.\u00a0 Un bill\u00f3n de segundos son 31,688 a\u00f1os.\u00a0 El mundo vio 1.46 billones de visitas completas a YouTube en el 2012 y ese n\u00famero sigue subiendo.<\/span><\/p>\n

    Olv\u00eddate de Facebook.\u00a0 La oportunidad est\u00e1 en YouTube.<\/span><\/p>\n

    4.\u00a0 Dos de mis personas favoritas ganaron el Superbowl.\u00a0 Paul Harvey les habl\u00f3 a los Futuros Granjeros de los Estados Unidos en 1978 y un clip de dos minutos de ese discurso sacudi\u00f3 a una naci\u00f3n durante el Superbowl del 2013.\u00a0 Cuando Las F\u00f3rmulas Secretas del Mago de la Publicidad se convirti\u00f3 en un bestseller en el New York Times y fue nombrado por el Wall Street Journal como el Libro de Negocios No. 1 en los Estados Unidos, mi orgullo en esos momentos fue tan s\u00f3lo un p\u00e1lido reflejo de la luz que sent\u00ed cuando Paul Harvey dijo mi nombre por la radio cuando cit\u00f3 algo que yo hab\u00eda escrito para la revista Radio Ink.<\/span><\/p>\n

    S\u00ed, ya s\u00e9 que ya te lo hab\u00eda contado. S\u00f3lo que nunca me canso de decirlo.<\/span><\/p>\n

    El otro gran ganador fue la \u201cmancha de Joe Montana\u201d, lavada de la camisa de football de un tipo por su esposa con la ayuda de Tide.\u00a0 Cognoscenti Mark Huffman, genio residente de Procter & Gamble, fue el productor ejecutivo de ese anuncio.\u00a0 Mark hizo la primera de muchas visitas a la Academia del Mago all\u00e1 por el 2001.\u00a0 Mark trae magia consigo cada vez que viene.<\/span><\/p>\n

    Si tienes la libertad, no, a\u00fan si no tienes la libertad, mueve el cielo y la tierra para que puedas acompa\u00f1ar a Mark Huffman en la Academia del Mago el 14 y 15 de marzo.\u00a0 Mark va a dar una clase, por primera vez en su vida, con su hermano gemelo Gene, un pensador famoso a quien Mark describe con ojos brillantes como el \u201cjefe en un circo.\u201d\u00a0 Esta clase va a ser una versi\u00f3n extendida de la clase de Mark, Mediciones y la Mente (la cu\u00e1l – para sobre-simplificarla – explica lo que se puede y lo que no se puede medir y c\u00f3mo utilizar tus mediciones para hacer mejoras espec\u00edficas.)\u00a0 Esta nueva clase va a explorar 3 clases diferentes de pensamiento en los negocios:\u00a0 Pensamiento Anal\u00edtico, Pensamiento Intuitivo y Pensamiento de Dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

    Te va a costar estar all\u00ed.\u00a0 Pero te va a costar mucho m\u00e1s no estar.\u00a0 Lee la descripci\u00f3n del curso.\u00a0 Mark y Genen Huffman no son un espejismo. Son la verdadera y real agua en el desierto. <\/span><\/p>\n

    Yo voy a estar all\u00ed absolutamente, positivamente y sin equivocaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Hay cuartos disponibles en Engelbrecht House para las primeras 12 personas que se asignen.\u00a0 Mark y Gene van a ocupar los 2 cuartos restantes.<\/span><\/p>\n

    Vaya.\u00a0 Vaya.\u00a0 Vaya.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 vale pasar 2 d\u00edas y 3 noches, aprendiendo de tipos que tienen conocimiento detallado de la informaci\u00f3n contenida en el dep\u00f3sito privado m\u00e1s grande del mundo de experimentos y resultados en publicidad?<\/span><\/p>\n

    Wow.<\/span><\/p>\n

    Roy H. Williams <\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    P.D.:\u00a0 Puedes encontrar el anuncio del Superbowl de Paul Harvey y el anuncio del Superbowl de Mark Huffman en la Madriguera del Conejo de Indiana Beagle.\u00a0 Entra a la madriguera del conejo haciendo click sobre la imagen al principio del memo de hoy.\u00a0 Cada click sobre una imagen te lleva una p\u00e1gina m\u00e1s adentro.\u00a0 RHW<\/span><\/p>\n

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