{"id":669,"date":"2013-01-28T07:51:09","date_gmt":"2013-01-28T13:51:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=669"},"modified":"2013-01-28T08:52:01","modified_gmt":"2013-01-28T14:52:01","slug":"mejor-que-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=669","title":{"rendered":"Mejor Que La Creatividad"},"content":{"rendered":"

\"2013_04_BetterThanCreativity-Color\"<\/a><\/p>\n

ESCUCHA EL MEMO AQU\u00cd<\/a><\/p>\n

Mejor Que La Creatividad<\/strong>
\nUn vasto conocimiento de la historia es mejor que la creatividad.<\/p>\n

Perm\u00edteme calificar eso. Un vasto conocimiento de la historia es mejor que la creatividad, si tu meta es ganar dinero.<\/p>\n

La forma m\u00e1s rentable de creatividad es darle una nuevo prop\u00f3sito a lo ya probado.<\/p>\n

\u00bfQuieres juntar un grupo de colores que creen un efecto poderoso? \u00bfTal vez para un sitio web, o un anuncio, o un brochure, o una sala?<\/p>\n

El sentido com\u00fan te va a decir que contrates a un experto. Ese experto te va a pedir que describas los sentimientos que quieres que conjure el esquema de colores y luego \u00e9l o ella va a dirigir toda su educaci\u00f3n, talento y experiencia hacia hacer lo que ya ha sido hecho por mentes mucho m\u00e1s grandes que la suya.<\/p>\n

S\u00ed, el sentido com\u00fan te dir\u00eda que contrataras a un experto. Pero el sentido com\u00fan no es nada m\u00e1s que el nombre que le damos a la colecci\u00f3n de prejuicios que adquirimos antes de cumplir los dieciocho a\u00f1os. (Si sientes que ya has escuchado eso antes, es porque Albert Einstein lo dijo famosamente en 1952 en su libro Las Matem\u00e1ticas, Reina y Sierva de las Ciencias.)<\/p>\n

El sentido com\u00fan est\u00e1 sobrevaluado.<\/p>\n

Un alma iluminada que ha escapado las fronteras del sentido com\u00fan, les preguntar\u00e1 silenciosamente a los gigantes cuyas pisadas se plasmaron profundamente en la tierra, esos gigantes cuyas huellas se pueden encontrar en los corazones de billones de personas que han marcado.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 pagarle a un peso pluma para que te d\u00e9 consejos cuando puedes consultarles a Gustav Klimt, Pierre-Auguste Renoir y Vincent van Gogh de gratis?<\/p>\n

(1.) M\u00e9tete en l\u00ednea y escoge una serie de cuadros famosos cuyas paletas de colores tengan la magia que buscas. (Magia, aqu\u00ed, es s\u00f3lo un nombre para las vibras emocionales de alto voltaje. Einstein no lo dijo, pero estoy seguro que de todos modos es verdad.)<\/p>\n

(2.) Baja s\u00f3lo los cuadros de los artistas que movieron el mundo.<\/p>\n

(3.) Importa esos cuadros a Photoshop y saca muestras de cada uno de los cuatro o cinco colores principales. Escoge un par de botones para descubrir la formulaci\u00f3n CMYK exacta de cada uno. \u00a1BAM!<\/p>\n

Cr\u00e9eme, esos colores funcionan fabulosamente bien juntos.<\/p>\n

No, no me creas. Cr\u00e9eles a los gigantes.<\/p>\n

Lee Iacocca fue escogido como uno de los diez \u201cNi\u00f1os Maravilla\u201d de la Ford Motor Company en 1946. Pero cada vez que el joven Lee iba con su jefe con una sugerencia, su jefe le dec\u00eda: \u201cEns\u00e9\u00f1ame en d\u00f3nde ha funcionado.\u201d<\/p>\n

Tu primera impresi\u00f3n de este hombre es que era un seguidor, un borrego, un conformista sin valent\u00eda ni imaginaci\u00f3n, \u00bfverdad? Pero Iacocca le da cr\u00e9dito a ese jefe como el hombre responsable de todo el \u00e9xito que tuvo despu\u00e9s. Iacocca aprendi\u00f3 de \u00e9l una lecci\u00f3n primordial: si una idea es verdaderamente brillante, vas a encontrar ejemplos de su implementaci\u00f3n exitosa a trav\u00e9s de la historia.<\/p>\n

El camino a la bancarrota est\u00e1 plagado de \u201cpersonas creativas\u201d, con los ojos brillantes y estilando entusiasmo. P\u00eddele direcciones a cualquiera de ellos. Se van a asegurar que llegues.<\/p>\n

El secreto del \u00e9xito garantizado es importar una metodolog\u00eda ya probada y confiable hacia una categor\u00eda de negocios en la que nunca se ha utilizado.
\nDale un nuevo prop\u00f3sito a lo ya probado.<\/p>\n

Te van a llamar un innovador creativo y brillante. Hasta puede ser que patentes tu iluminaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero t\u00fa y yo sabemos la verdad. T\u00fa eres tan s\u00f3lo un historiador penetrante.
\nRoy H. Williams<\/p>\n

P.D.: Justo ahora te encantar\u00eda leer acerca de un mont\u00f3n de casos de estudio de darle un nuevo prop\u00f3sito a lo probado. Pero el Mago se los est\u00e1 guardando para una clase especial en la Academia del Mago. Le ped\u00ed que te mandara algunos como boquitas, pero dijo que no. As\u00ed es \u00e9l a veces.
\n– Indiana Beagle, orgulloso propietario de La Madriguera del Conejo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ESCUCHA EL MEMO AQU\u00cd Mejor Que La Creatividad Un vasto conocimiento de la historia es mejor que la creatividad. Perm\u00edteme calificar eso. Un vasto conocimiento de la historia es mejor que la creatividad, si tu meta es ganar dinero. La forma m\u00e1s rentable de creatividad es darle una nuevo prop\u00f3sito a lo ya probado. \u00bfQuieres<\/p><\/div>\n

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