{"id":493,"date":"2010-05-28T00:00:00","date_gmt":"2010-05-28T06:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=493"},"modified":"2010-05-28T00:00:00","modified_gmt":"2010-05-28T06:00:00","slug":"al-carajo-con-los-perros-ovejeros","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=493","title":{"rendered":"Al Carajo con los Perros Ovejeros"},"content":{"rendered":"

\"Herder\"<\/a>\u201cBueno, es un ataque sin tregua de mensajes de publicidad.<\/p>\n

Adonde quiera que veamos estamos saturados con mensajes de publicidad tratando de llamar nuestra atenci\u00f3n… Hemos pasado de estar expuestos a aproximadamente 500 anuncios al d\u00eda hace 40 a\u00f1os, a aproximadamente 5,000 al d\u00eda el d\u00eda de hoy… Pareciera que la meta de la mayor\u00eda de los mercad\u00f3logos y publicistas de hoy fuera llenar todo espacio vac\u00edo con alguna clase de logo de marca o una promoci\u00f3n, o un anuncio.\u00a0 Es un asalto a los sentidos.\u00a0 Tenemos que filtrarlo porque simplemente no podemos absorber tanta informaci\u00f3n.\u00a0 No podemos procesar tantos datos.\u00a0 Por lo que no es sorpresa, los consumidores est\u00e1n reaccionando negativamente a esa clase de ataques de publicidad; la clase de s\u00faper saturaci\u00f3n de publicidad a la que est\u00e1n expuestos d\u00eda a d\u00eda.\u201d<\/p>\n

– Jay Walker-Smith,<\/p>\n

Presidente de Yankelovich,<\/p>\n

una firma de investigaci\u00f3n de conducta humana<\/p>\n

La gente se enfurece en contra de los anuncios que les llaman la atenci\u00f3n.\u00a0 El p\u00fablico no quiere prestar atenci\u00f3n.\u00a0 Est\u00e1n haciendo mucho esfuerzo para no prestar atenci\u00f3n.\u00a0 \u201c\u00bfPor qu\u00e9 no puedes enterrar tu dinero en las P\u00e1ginas Amarillas como todos los dem\u00e1s?\u00a0 \u00bfPor que no suenas como la otra gente en la radio, para que podamos ignorar tus anuncios de la forma que ignoramos los de ellos?\u00a0 Danos un descanso.\u00a0 De veras, de veras, de veras queremos ignorarte.\u201d<\/p>\n

\u00c9sta es otra maravillosa carta de amor que recibi\u00f3 uno de nuestros clientes la semana pasada.\u00a0 Es t\u00edpica de su g\u00e9nero:<\/p>\n

Tus comerciales de radio son tan fastidiosos, detestables e irritantes que inmediatamente apago la radio.\u00a0 Es sorprendente que el que haya escrito y producido este mont\u00f3n de ruido sin sentido haya convencido al la Sra. Thompson que invirtiera el dinero de la firma en ellos.\u00a0 Salt\u00e1ndome las convenciones de una sociedad amable, la \u00fanica forma de describir los anuncios:\u00a0 un mont\u00f3n de porquer\u00eda.\u00a0 No son graciosos.\u00a0 S\u00f3lo porque la reparaci\u00f3n de cimientos requiere cavar un hoy, no quiere decir que la publicidad de sus servicios tenga que ser hundida (o elevada, dependiendo a c\u00f3mo lo mire uno) a ese nivel.\u00a0 Tal vez \u00e9stos son los anuncios del Infierno.\u00a0 Gracias por escucharme.\u00a0 \u00c9sta es tan s\u00f3lo la opini\u00f3n de una persona, pero cre\u00ed que ustedes ten\u00edan qu\u00e9 conocerla antes de grabar m\u00e1s anuncios como \u00e9sos.\u00a0 Estoy seguro que su compa\u00f1\u00eda hace un buen trabajo y que como resultado, ustedes deber\u00edan representarse en una forma m\u00e1s digna.<\/p>\n

La persona que mand\u00f3 este correo electr\u00f3nico es un perro ovejero, que le ladra y a\u00falla y mordisquea los talones a cualquiera que trate de salirse de la manada.<\/p>\n

El resto de esa historia:\u00a0 el cliente en cuesti\u00f3n, una compa\u00f1\u00eda de reparaci\u00f3n de cimientos establecida hace bastante, ha crecido de apenas US$4 millones a m\u00e1s de US$6 millones durante sus 4 a\u00f1os con nosotros, a\u00fan bajo la sombra de la recesi\u00f3n.<\/p>\n

La sabidur\u00eda tradicional dice que una compa\u00f1\u00eda de reparaci\u00f3n de cimientos va a vivir o morir basado en sus anuncios en las P\u00e1ginas Amarillas.\u00a0 Despu\u00e9s de todo, las P\u00e1ginas Amarillas es a donde el propietario de una casa va a ir cuando necesite reparaci\u00f3n de cimientos, \u00bfverdad?<\/p>\n

Fuimos retir\u00e1ndonos de las P\u00e1ginas Amarillas y redireccionamos ese dinero hacia la radio.\u00a0 Ahora no estamos gastando nada de dinero en las P\u00e1ginas Amarillas y nuestro cliente est\u00e1 teniendo su mejor a\u00f1o.<\/p>\n

Su banquero dice que deposita su dinero en una forma muy digna.<\/p>\n

Roy H. Williams<\/p>\n

T\u00fa.\u00a0 Yo.\u00a0 Una-vez-en-la-vida.<\/p>\n

NOTA FELIZ:\u00a0 Recib\u00ed un correo electr\u00f3nico esta semana de un socio de hace 6 a\u00f1os quien me dice que su ingreso actual es exactamente 10 veces el salario que estaba recibiendo el a\u00f1o que renunci\u00f3 a su trabajo para convertirse en un socio de Wizard of Ads, Inc.\u00a0 Cada uno de mis socios es compensado de acuerdo al crecimiento de sus clientes.\u00a0 Nuestros ingresos se duplican cuando el negocio de nuestros clientes se duplica.\u00a0 Y se vuelve a duplicar cuando el cliente se duplica de nuevo.\u00a0 Es una vuelta salvaje.\u00a0 \u00bfEst\u00e1s dispuesto a tomarla?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cBueno, es un ataque sin tregua de mensajes de publicidad. Adonde quiera que veamos estamos saturados con mensajes de publicidad tratando de llamar nuestra atenci\u00f3n… Hemos pasado de estar expuestos a aproximadamente 500 anuncios al d\u00eda hace 40 a\u00f1os, a aproximadamente 5,000 al d\u00eda el d\u00eda de hoy… Pareciera que la meta de la mayor\u00eda<\/p><\/div>\n

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