{"id":445,"date":"2010-03-28T20:56:25","date_gmt":"2010-03-29T02:56:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=445"},"modified":"2010-03-28T21:18:01","modified_gmt":"2010-03-29T03:18:01","slug":"nada-hasta-kansas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=445","title":{"rendered":"Nada hasta Kansas"},"content":{"rendered":"

\"56<\/a><\/p>\n

\u201cHola bella dama. Mira a tu hombre. De regreso a m\u00ed. De regreso a tu hombre. De regreso a m\u00ed. Lamentablemente, \u00e9l no es yo.\u00a0 Pero si dejara de usar jab\u00f3n de cuerpo con olor a mujer y cambiara a Old Spice, \u00e9l podr\u00eda oler como si fuera yo. \u00a0Mira para abajo.\u00a0 De regreso para arriba.\u00a0 \u00bfEn d\u00f3nde est\u00e1s? Est\u00e1s en un barco con el hombre que huele como podr\u00eda oler tu hombre.\u00a0 \u00bfQu\u00e9 hay en tu mano? De regreso a m\u00ed.\u00a0 Lo tengo.\u00a0 Es una ostra con dos boletos para esa cosa que te encanta. Mira otra vez. \u00a0Los boletos ahora son diamantes.\u00a0 Cualquier cosa es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a mujer. Estoy sobre un caballo.\u201d<\/p>\n

Se ha hablado mucho del nuevo anuncio para TV de Old Spic<\/a>e, \u201cEl Hombre Que Huele Como Podr\u00eda Oler Tu Hombre.\u201d\u00a0 S\u00ed, su videograf\u00eda continua de una sola toma y efectos de escenario tipo vieja-escuela son impresionantes y estoy seguro que se supone que la ostra en su mano debe detonar un apetito sexual inconsciente, especialmente cuando su ubicaci\u00f3n se ve invadida por un masivo cilindro de Old Spice que se eleva lentamente.<\/p>\n

Pero \u00e9stas no son las cosas que nos cautivan.\u00a0 Los efectos especiales impresionantes y los detonantes sexuales ocultos est\u00e1n por todos lado, no tienen nada de especial.<\/p>\n

El gui\u00f3n, sin embargo, s\u00ed es especial.\u00a0 Es fabuloso.<\/p>\n

Voy a hacer una pausa de un momento para aplaudir al escritor de ese anuncio.<\/p>\n

Ok. Estoy de regreso.\u00a0 (Y s\u00ed, realmente dej\u00e9 de escribir y aplaud\u00ed.)<\/p>\n

La magia del gui\u00f3n de Old Spice est\u00e1 escondido a plena luz del d\u00eda; la voz imperativa es el sonido de mando:\u00a0 \u201cMira a tu hombre. De regreso a m\u00ed.\u201d\u00a0 Nada hasta Kansas.\u00a0 Pasea a tu perro.\u00a0 Patea una lata.\u00a0 Gu\u00eda la imaginaci\u00f3n.\u00a0 No dejes que te ignoren.\u00a0 Escribe en voz imperativa.<\/p>\n

Imperativo:<\/p>\n

1.\u00a0 Expresar una orden o una s\u00faplica.<\/p>\n

2.\u00a0 Tener el poder o autoridad para ordenar o controlar.<\/p>\n

3.\u00a0 Imposible de aplazar o evadir; apremiante.<\/p>\n

Hazlo.\u00a0 Abre con una oraci\u00f3n de 3 palabras.\u00a0 Haz que la primera palabra sea un verbo.\u00a0 Prep\u00e1rate para sorprenderte.\u00a0 La voz imperativa llama la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Levanta el auricular.\u00a0 Marca el n\u00famero.\u00a0 Dos nueve cinco, cinco siete cero cero.\u00a0 Te va a contestar Kristin.\u00a0 Haz una donaci\u00f3n.\u00a0 Termina la Torre.\u00a0 Ve a una clase.\u00a0 Vete a casa sonriendo.\u00a0 Haz mucho dinero.<\/p>\n

El c\u00f3digo de \u00e1rea es 512.<\/p>\n

Yo compart\u00ed todo esto con mis socios durante una sesi\u00f3n de entrenamiento de 2 d\u00edas el mes pasado.\u00a0 Tim Miles, un escritor de anuncios brillante con tantos clientes que ya no acepta nuevos me mand\u00f3 el siguiente correo unos d\u00edas despu\u00e9s.<\/p>\n

Asunto:\u00a0 \u00a1Las Oraciones Cortas Son Lo M\u00e1ximo!<\/p>\n

Viejo,<\/p>\n

\u00bfEse ejercicio de oraciones cortas impactantes que hicimos la semana pasada? Lo us\u00e9 para escribir un anuncio que empez\u00f3 el lunes.\u00a0\u00a0 Vimos un incremento inmediato de respuesta directa.\u00a0 En serio – BANG como una pistola.<\/p>\n

Gracias por la t\u00e9cnica.<\/p>\n

Tim<\/p>\n

Aqu\u00ed hay un ejemplo de 10 segundos:<\/p>\n

Nada hasta Kansas.\u00a0 Olv\u00eddate del agua.\u00a0 Los brazos en el propulsor de tu Piper Meridian te va a movilizar r\u00e1pido, seguro y en poderoso estilo.\u00a0 Nada el gran oc\u00e9ano… del cielo.<\/p>\n

\u00c9stas son las claves:<\/p>\n

1. Oraciones cortas.<\/p>\n

Cuatro palabras est\u00e1n bien. Tres son mejores. Dos ideal.<\/p>\n

2. Abre con verbos.<\/p>\n

Camina. Canta. Revu\u00e9lcate.\u00a0 Patea.\u00a0 Baila. Salta. Nada. Levanta.<\/p>\n

3. Voz imperativa.<\/p>\n

Tensa. Compacta. Ordena.<\/p>\n

El memo de esta semana es corto.<\/p>\n

Yo estoy sobre un caballo.<\/p>\n

Roy H. Williams<\/p>\n

Thomas escribi\u00f3 la Declaraci\u00f3n de Independencia y te dej\u00f3 este consejo:<\/p>\n

\u201cEl m\u00e1s valioso de los talentos<\/p>\n

es nunca utilizar dos palabras<\/p>\n

cuando una basta.\u201d<\/p>\n

– Thomas Jefferson<\/p>\n

P.D.: \u00a1Spoelstra!<\/a><\/p>\n

\u201cLa meta de la vida es tomar todo lo que te hac\u00eda extra\u00f1o de ni\u00f1o y hacer que la gente te pague dinero por eso cuando creces.\u201d<\/p>\n

–\u00a0\u00a0 David \u201cNada hasta Kansas\u201d Freeman<\/p>\n

guionista extraordinario y<\/p>\n

miembro adjunto de la facultad en la Academia del Mago<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cHola bella dama. Mira a tu hombre. De regreso a m\u00ed. De regreso a tu hombre. De regreso a m\u00ed. Lamentablemente, \u00e9l no es yo.\u00a0 Pero si dejara de usar jab\u00f3n de cuerpo con olor a mujer y cambiara a Old Spice, \u00e9l podr\u00eda oler como si fuera yo. \u00a0Mira para abajo.\u00a0 De regreso para<\/p><\/div>\n

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