{"id":4120,"date":"2026-09-28T17:36:24","date_gmt":"2026-09-28T22:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=4120"},"modified":"2026-09-28T17:36:27","modified_gmt":"2026-09-28T22:36:27","slug":"personas-personalidades-corporaciones-marcas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=4120","title":{"rendered":"Personas, personalidades, corporaciones, marcas"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a>
Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Las personas vivas tienen personalidades y las personas imaginarias tienen personalidades.
Las corporaciones no tienen personalidades.
Las corporaciones tienen marcas.
La marca corporativa promedio consiste en un logo registrado, sesiones de juntas directivas y manuales de pol\u00edticas y procedimientos.
Una marca corporativa brillante tiene una personalidad que vive dentro de nuestras mentes.
Nosotros no nos vinculamos con las corporaciones.
Nos vinculamos con personalidades.
Las personalidades de las personas vivas se revelan con sus declaraciones, acciones y reacciones.
Las personalidades de personas imaginarias se revelan en las historias que nos cuentan de ellas.
Una personalidad de marca es una persona imaginaria que vive en la mente del cliente.
Mientras m\u00e1s profundamente siente el cliente que \u201cconocen\u201d la marca, es m\u00e1s probable que escojan esa marca. Est\u00e1n compr\u00e1ndole a un amigo en el que conf\u00edan.
Las campa\u00f1as publicitarias sostenibles y escalables son una serie de historias que revelan la personalidad de una marca.
F\u00edjate como dije \u201crevelan\u201d la personalidad.
No puedes explicar la personalidad de tu marca. Debes permitir que el p\u00fablico la experimente.
No puedes decir: \u201cSomos de coraz\u00f3n blando y generosos\u201d. Debes permitir que el cliente escuche tus historias y se d\u00e9 cuenta que eres de coraz\u00f3n blando y generoso.
No digas: \u201cSomos l\u00edderes intr\u00e9pidos e innovadores\u201d. Debes permitir que el cliente escuche tus historias y decida por s\u00ed mismo que eres un l\u00edder intr\u00e9pido e innovador.
Perm\u00edteme decirlo de nuevo. No puedes explicar tu personalidad de marca. Debes permitir que el p\u00fablico la experimente.
Esto fue lo que hizo Sir Arthur Conan Doyle en 1887 cuando lanz\u00f3 una serie de historias acerca de un hombre llamado Sherlock Holmes.
Esto fue lo que hizo Marvel Comics en 1962 cuando lanz\u00f3 una serie de historias acerca de un joven llamado Peter Parker que fue mordido por una ara\u00f1a radioactiva.
Esto fue lo que hizo Steve Jobs en 1983 cuando comenz\u00f3 a decirnos que Pens\u00e1ramos Diferente. Mientras m\u00e1s le\u00edamos y escuch\u00e1bamos sus anuncios, m\u00e1s percib\u00edamos a Apple como innovadora y visionaria, simple e intuitiva, sofisticada y elegante, y deliciosamente, humanamente rebelde. Pero Steve Jobs nunca dijo esas cosas. Esas son las conclusiones a las que llegamos por nosotros mismos.
T\u00fa tienes una historia por contar. Y tienes el resto de tu vida para contarla.
\u00bfEst\u00e1s listo para empezar?
Roy H. Williams<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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