{"id":3978,"date":"2026-01-12T21:40:04","date_gmt":"2026-01-13T03:40:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3978"},"modified":"2026-01-12T22:01:19","modified_gmt":"2026-01-13T04:01:19","slug":"1-patrimonio-2-ia-3-una-prediccion-4-una-sugerencia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3978","title":{"rendered":"1. Patrimonio. 2. IA. 3. Una predicci\u00f3n. 4. Una sugerencia"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

1. Patrimonio<\/strong>
No estoy seguro c\u00f3mo definir\u00eda Google \u201cpatrimonio\u201d, pero mi definici\u00f3n de patrimonio es \u201cvalor guardado\u201d.
Como due\u00f1o de una casa, t\u00fa entiendes el patrimonio familiar como el valor guardado que te ofrece.
Tu patrimonio en tu casa es el producto de todo el tiempo, energ\u00eda y dinero que le has metido, m\u00e1s el valor que ha acumulado con el paso del tiempo.
El patrimonio relacional se acumula de la misma manera.
\u201c\u00bfQu\u00e9 hemos invertido el uno en el otro? \u00bfQu\u00e9 hemos superado? \u00bfCu\u00e1ntos a\u00f1os hemos pasado la vida juntos?\u201d
El patrimonio relacional es la raz\u00f3n por la que toleramos las molestias y problemas de la gente que amamos. Ellos le han agregado valor a nuestras vidas, as\u00ed que tienen patrimonio relacional con nosotros.
De igual manera, los anuncios de conexi\u00f3n con el cliente crean patrimonio relacional entre el negocio de hoy y los clientes de ma\u00f1ana. Logran esto resaltando perspectivas, creencias y valores compartidos.
Los anuncios de conexi\u00f3n de clientes comunican autenticidad y vulnerabilidad. Y siempre est\u00e1n all\u00ed, 52 semanas al a\u00f1o.
La autenticidad, vulnerabilidad y el paso del tiempo no son f\u00e1ciles de falsificar o acelerar.
Mant\u00e9n esas cosas en la mente mientras sigues leyendo.
<\/p>\n\n\n\n

2. IA<\/strong>
Ochenta y siete Magos de la Publicidad que se mantienen en contacto regular con aproximadamente 1,000 negocios son un dedo confiable en el pulso de lo que est\u00e1 sucediendo.
Esto es lo que est\u00e1 sucediendo:
Los resultados de la B\u00fasqueda de Google han sido alterados en una forma dram\u00e1tica e inesperada. Algunas compa\u00f1\u00edas se han beneficiado grandemente de la nueva metodolog\u00eda de Google mientras otras compa\u00f1\u00edas has sido devastadas.
Vas a entender lo que separa los ganadores de los perdedores en tan s\u00f3lo un momento.
Con 6,000 empleados, Edelman es la agencia de RP m\u00e1s grande del mundo. Ellos ayudan a compa\u00f1\u00edas en todo el mundo a manejar sus reputaciones y confianza a trav\u00e9s de historias publicadas en medios masivos.
Edelman ha estado haciendo lo que hacen desde 1952.
El 27 de octubre del 2025, las decoraciones de Navidad estaban vibrando emocionadas por remplazar la decoraci\u00f3n de Halloween, cuando Brent Nelson \u2014 el Oficial en Jefe de Estrategia en Edelman \u2014 fue citado en la revista Ad Age.
\u201cLo que empuja la visibilidad no es tu presupuesto de publicidad o las apuestas por palabras calve; son los medios ganados. El an\u00e1lisis demuestra que el 90% de lo que aparece en los res\u00famenes de la IA es \u2018empujado por m\u00e9rito\u2019 \u2014 sacado de cr\u00edticas, noticias, blogs, foros y discurso cultural. El rol de la paga es diferente ahora, amplificando lo que ya est\u00e1 all\u00ed.\u201d
\u201cEste nuevo espacio en la g\u00f3ndola no es una tienda; es el resumen de la IA. Las marcas necesitan entender la huella que se ganan a trav\u00e9s de las respuestas generadas por la IA.\u201d
\u201c\u00bfA qui\u00e9n se cita? \u00bfEn qui\u00e9n se conf\u00eda? \u00bfQui\u00e9n falta? Esa es la nueva l\u00ednea base de visibilidad.\u201d
En otras palabras Google ahora est\u00e1 recompensando el Patrimonio Relacional.
<\/p>\n\n\n\n

3. Una predicci\u00f3n
<\/strong>Cientos de nuevas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n a punto de dar el salto hacia el negocio de las Relaciones P\u00fablicas. Su meta ser\u00e1 poder hacer que sus clientes sean mencionados en las noticias en l\u00ednea, blogs, foros y el discurso cultural.
Las RP son un negocio f\u00e1cil de entrar. No va a tomar mucho tiempo antes que se te acerque alguien que tiene una soluci\u00f3n de RP para ayudarte a mejorar tu Optimizaci\u00f3n de Motores de Preguntas.
Si te recuerdas algo del Memo del Lunes de la Ma\u00f1ana de hoy, que sea esto:
\u201cSi no tienes nada interesante qu\u00e9 decir, no dejes que nadie te convenza que pagues dinero para decirlo.\u201d
Los slogans de las compa\u00f1\u00edas, clich\u00e9s aguados y anuncidioma ya no van a causar impacto.
Cada mes o dos, vas a necesitar algo nuevo, emocionante, diferente y completamente real qu\u00e9 decir.
<\/p>\n\n\n\n

4. Una sugerencia
<\/strong>Las estaciones de radio har\u00edan bien en empezar un blog semanal que sea divertido, r\u00e1pido, entretenido, f\u00e1cil de leer y lleno de cosas valiosas que todo consumidor quiera saber.
Si yo fuera due\u00f1o de una estaci\u00f3n en Austin, le pondr\u00eda \u201cCosas cool que Austin Necesita Saber\u201d a mi blog.
Si mi blog estuviera bien escrito y lleno de informaci\u00f3n accionable y suficientes personas tomaran el h\u00e1bito de verlo todos los d\u00edas, mi estaci\u00f3n de radio se convertir\u00eda en un contribuyente importante a las noticas en l\u00ednea, blogs, foros y discurso cultura que ahora son tan importantes.
\u00bfUna estaci\u00f3n de radio podr\u00eda convertirse en un jugador importante en la comunidad? \u00a1Por supuesto!
Recuerda, las estaciones de radio tienen el poder de popularizar sus blogs en l\u00ednea DE GRATIS. Los anunciantes podr\u00edan citar pedacitos interesantes de cada d\u00eda y construir una masa de lectores masiva. La emoci\u00f3n fuera de la radio se convertir\u00eda en una emoci\u00f3n en l\u00ednea del blog.
\u00bfYo creo que las estaciones de radio hagan esto? Nop.
Pero si algunos se atreven a hacerlo, \u00bfespero que tengan \u00e9xito?
Nop.
Estas son cuatro formas en las que sus jefes van a obligarlos a joderla.
Van a tratar de convertirlo en una fuente directa de ingresos.
No van a escribir acerca de nada o nadie que no anuncie en su estaci\u00f3n.
Van a permitir que los anunciantes influencien lo que se diga de ellos en el blog.
Va a estar mal escrito, aburrido y sin valor para nadie.
Pero definitivamente funcionar\u00eda si lo hicieran bien.
<\/p>\n\n\n\n

5. Comentarios finales<\/strong>
\u222bEstamos abrumados por un circo de tres actos de medios: en l\u00ednea, fuera de l\u00ednea, local, nacional, audio, video, imprenta, al aire libre, transmisiones, streaming, digital, an\u00e1logo, f\u00edsico, de la vieja escuela, de la nueva escuela, profesional, amateur, a todo color y en blanco y negro.
Los medios nunca son los que hacen que funcione un mensaje.
Siempre es el mensaje el que hace que funcionen los medios.
Si no tienes nada interesante qu\u00e9 decir, no dejes que nadie te convenza que le pagues dinero para decirlo.
Roy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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