{"id":3872,"date":"2025-07-21T12:26:21","date_gmt":"2025-07-21T17:26:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3872"},"modified":"2025-07-21T12:26:23","modified_gmt":"2025-07-21T17:26:23","slug":"la-claridad-y-la-brevedad-lo-son-todo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3872","title":{"rendered":"La claridad y la brevedad lo son todo"},"content":{"rendered":"\n
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La Claridad y la Brevedad son la creatividad m\u00e1s alta. Pero \u201cclaro y breve\u201d no quiere decir simple y predecible.
Uno de los escritores m\u00e1s talentosos del mundo de la publicidad se sorprender\u00eda escucharme llamarlo as\u00ed. Jonathan Edward Durham es un novelista. Recientemente subi\u00f3 este pensamiento aleatorio:
\u201c\u2018\u00bfPor qu\u00e9 estoy tan triste hoy?\u2019, me pregunto a m\u00ed mismo viendo fijamente mi peque\u00f1a m\u00e1quina port\u00e1til de tristeza y haciendo clic sobre peque\u00f1as cosas triste que definitivamente me pondr\u00e1n triste.\u201d
Tal vez no est\u00e9s de acuerdo con la declaraci\u00f3n de Durham, pero estar\u00e1s de acuerdo que est\u00e1 construida art\u00edsticamente.
Lo que Durham nos dio fue claridad y brevedad sin ser predecible. Este es el sello de un gran escritor de anuncios.
\u201c\u00bfPor qu\u00e9 estoy tan triste hoy?\u201d, inmediatamente nos llama la atenci\u00f3n. Estamos compelidos a seguir leyendo.
Nos sorprende que sea due\u00f1o de una \u201cpeque\u00f1a m\u00e1quina port\u00e1til de tristeza\u201d. Pero nuestra inteligencia nos permite traducirlo en \u201ciPhone\u201d y recibimos un peque\u00f1o espacio de deleite.
Nunca has escuchado acerca de una \u201cpeque\u00f1a m\u00e1quina port\u00e1til de tristeza\u201d pero supiste exactamente de qu\u00e9 se trataba.
Su frase de tal s\u00f3lo unas pocas palabras demostr\u00f3 claridad, brevedad y creatividad, pero nade de lo que Jonathan Edward Durham escribi\u00f3 fue simple o predecible.
La habilidad de Durham de llevarnos \u2014 a sus lectores, sus oyentes, sus clientes \u2014 adentro de una participaci\u00f3n activa en una conversaci\u00f3n de una sola v\u00eda es simple genialidad.
Jonathan Edward Durham nos hace comprometernos con lo que est\u00e1 diciendo.
T\u00fa tambi\u00e9n puedes hacerlo.
\u201cTiempo + Lugar + Personaje + Emoci\u00f3n.\u201d Eso es todo.
As\u00ed es como Stephen Semple convierte una historia d\u00e9bil en una poderosa en su famosa charla de TED-X.
As\u00ed es como Jonathan Edward Durham usa Tiempo + Lugar + Personaje + Emoci\u00f3n para contarnos una historia en menos de 30 segundos:
\u201cHace aproximadamente dos a\u00f1os, nos mudamos al otro lado del pa\u00eds. Fue una mudanza grande y estresante y las ansiedades estaban al tope en todas partes y tan hac\u00eda tan s\u00f3lo seis mese que hab\u00edamos rescatado a Jack, as\u00ed que \u00e9l se estaba realmente comenzando a adaptar a tener un hogar para siempre. No hace falta decirlo, Jack no entend\u00eda por qu\u00e9 un mont\u00f3 de extra\u00f1os se estaban llevando todas nuestras cosas y le estaba costando mucho mucho todo el proceso.\u201d
\u201cQueremos que Jack viva para siempre. Es por eso que lo alimentamos con la comida m\u00e1gica para perros del Mago.\u201d
La maravillosa historia de Jonathan Edward Durham se convirti\u00f3 en un anuncio excelente con mi adici\u00f3n de tan s\u00f3lo 20 palabras. \u201cQueremos que Jack viva para siempre. Es por eso que lo alimentamos con la comida m\u00e1gica para perros del Mago.\u201d
T\u00fa ya sabes c\u00f3mo escribir esas 20 palabras. Ahora necesitas aprender a contar una historia maravillosa como la de Durham.
Tiempo + Lugar + Personaje + Emoci\u00f3n. Pr\u00faebalo.
Roy H. Williams
P.D.: La mayor\u00eda de personas utilizan demasiadas palabras para hacer un punto muy peque\u00f1o. El escritor promedio envuelve muchas palabras alrededor de una idea peque\u00f1a. Las frases infladas son bofas y vac\u00edas como un globo de aire caliente. Los buenos escritores entregan una idea r\u00e1pidamente. Las frases apretadas pegan fuerte.
\u2014 Indy Beagle
\u201cLos hechos dicen. Las historias venden.\u201d \u2014 Tom Schreiter
\u00a1NO TE PIERDAS LA MADRIGUERA DEL CONEJO DE HOY! \u2014 La Tribu Diminuta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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