{"id":3865,"date":"2025-06-30T17:11:08","date_gmt":"2025-06-30T22:11:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3865"},"modified":"2025-06-30T17:11:11","modified_gmt":"2025-06-30T22:11:11","slug":"como-gastar-menos-en-google","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3865","title":{"rendered":"C\u00f3mo gastar menos en Google"},"content":{"rendered":"\n
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Version 1.0.0<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El dolor es una se\u00f1al que algo est\u00e1 mal.
El dolor susurra, grita y aulla: \u201cPon atenci\u00f3n. Ten cuidado. Algo est\u00e1 mal.\u201d
Jean Marzollo escribi\u00f3 un poema para ni\u00f1os en 1948 que romantiz\u00f3 a Crist\u00f3bal Col\u00f3n. Inspir\u00f3 a una generaci\u00f3n de ni\u00f1os durante los ni\u00f1os del Capit\u00e1n Canguro. Tu poema orgulloso comienza:
\u201cEn el mil cuatrocientos noventa y dos,
Col\u00f3n naveg\u00f3 el oc\u00e9ano azul\u201d
Bill Bryson escribi\u00f3 un resumen perspicaz de ese famoso viaje en la p\u00e1gina 205 de su libro \u201cEn casa\u201d.
\u201cEl verdadero triunfo de Col\u00f3n fue lograr cruzar el oc\u00e9ano con \u00e9xito en ambas direcciones. Aunque era un marino suficientemente proficiente, no era demasiado bueno en muchas otras cosas, especialmente la geograf\u00eda, una habilidad que deber\u00eda ser vital en un explorador. Ser\u00eda dif\u00edcil nombrar cualquier otra figura en la historia que haya alcanzado m\u00e1s fama duradera con menos competencias. \u00c9l pas\u00f3 mucho de ocho a\u00f1os rebotando por las islas del Caribe y la costa de Sur Am\u00e9rica, convencido que estaba en el coraz\u00f3n del Oriente y que Jap\u00f3n y China estaban en la orilla de cada puesta del sol. Nunca se dio cuenta que Cuba es una isla y nunca puso un pie en, ni siquiera sospech\u00f3 de la existencia de, una masa de tierra al norte de lo que todo el mundo piensa que \u00e9l conquisto: Los Estados Unidos.\u201d
Aprendemos el significado del dolor cuando somos ni\u00f1os, pero nos entrenamos a ignorarlo cuando somos adultos.
\u00bfPor qu\u00e9 hacemos eso?
Te estoy hablando acerca del dolor de tu gasto en Google.
\u00bfHay un chance que deber\u00edas ponerle atenci\u00f3n a \u2014 y tener cuidado con \u2014 algo, porque algo va mal?
Hace veinte a\u00f1os, los due\u00f1os de negocios de los Estados Unidos, fueron inspirados y electrificados por Google, con la promesa de \u201chacer que los presupuestos de publicidad fueran responsables\u201d, haciendo que los resultados de la publicidad fueran \u201cidentificables, medibles y escalables\u201d.
Los due\u00f1os de negocios romantizaron a Google gritando:
\u201c\u00a1Hurra! \u00a1La publicidad ahora se va a convertir en tan s\u00f3lo otra ecuaci\u00f3n matem\u00e1tica! \u00a1Hurra! \u00a1Hurra! \u00a1Para duplicar mi cuenta de clientes, s\u00f3lo voy a tener que duplicar mi presupuesto de publicidad!\u201d
Vi a un amigo m\u00edo subir su presupuesto mensual de Google de US$20,000 al mes a US$70,000 al meso porque estaba convencido que iba a obtener tres y media veces m\u00e1s l\u00edneas de negocio. Cuando eso no funcion\u00f3, le ped\u00ed que le diera un vistazo m\u00e1s profundo a cu\u00e1ntos clics hab\u00eda comprado y que comparara ese n\u00famero con el total de poblaci\u00f3n en su \u00e1rea de negocios.
\u00bfYa hiciste los c\u00e1lculos?
He visto a otro amigo subir su presupuesto de Google hasta gastar US$90,000 al mes. Su negocio ya no era rentable. Le ped\u00ed que le diera un vistazo a cu\u00e1ntos clics hab\u00eda comprado y que comparara ese n\u00famero con el total de poblaci\u00f3n en su \u00e1rea de negocios.
\u00bfYa hiciste los c\u00e1lculos?
\u00bfAlguna vez has subido tu presupuesto de Google para que Google te diga: \u201cLo sentimos, pero no es posible gastar tanto dinero en tu presupuesto. Simplemente no hay tantas personas cada d\u00eda que busquen lo que vendes.\u201d
Haz tus c\u00e1lculos.

Las \u00faltimas dos d\u00e9cadas han sido los a\u00f1os del Capit\u00e1n Canguro para millones de due\u00f1os de negocios.
Bill Bryson escribi\u00f3 que Col\u00f3n estaba: \u201cconvencido que \u00e9l estaba en el coraz\u00f3n del oriente y que Jap\u00f3n y China estaban en la orilla de cada puesta del sol\u201d.
\u00bfCu\u00e1ntos a\u00f1os has estado creyendo que tu gran d\u00eda de Google estaba a la orilla de cada puesta del sol? \u00bfHas estado diciendo:
\u201cS\u00f3lo necesito cambiar nuestro plan un poco. En cuanto descifremos el algoritmo de Google, vamos a ser ricos.\u201d?
Un due\u00f1o de negocios de una gran ciudad en los Estados Unidos pas\u00f3 un d\u00eda conmigo. El se hab\u00eda estado gastando US$100,000 en anuncios de Google cada mes durante los \u00faltimos a\u00f1os porque estaba convencido que no pod\u00eda pagar medios masivos en su ciudad.
Su presupuesto lo hubiera podido convertir f\u00e1cilmente en la marca preferida utilizando la televisi\u00f3n y la radio. Conozco bien su ciudad. He tenido clientes all\u00ed durante muchos a\u00f1os.
Su presupuesto hubiera alcanzado a 2 millones de personas en su ciudad que pasan suficiente tiempo escuchando la radio cada semana, como para que cada una de esas 2 millones de personas escuchara su anuncio 3 veces cada semana durante 52 semanas para un total de 156 repeticiones al a\u00f1o.
\u00bfAlguna vez has tenido un art\u00edculo caro que tenga un ciclo de compra largo? No puedes ganar ese juego salvo que tu nombre sea en el que piensen primero la gente \u2014 y acerca del que mejor se sientan \u2014 cuando finalmente necesiten lo que vendes.
All\u00ed es cuando el cliente va a escribir tu nombre en Google. Es un clic barato con un \u00edndice algo de conversi\u00f3n porque ellos ya te escogieron.
Toma tiempo y paciencia, pero siempre funciona.
Roy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El dolor es una se\u00f1al que algo est\u00e1 mal.El dolor susurra, grita y aulla: \u201cPon atenci\u00f3n. Ten cuidado. Algo est\u00e1 mal.\u201dJean Marzollo escribi\u00f3 un poema para ni\u00f1os en 1948 que romantiz\u00f3 a Crist\u00f3bal Col\u00f3n. Inspir\u00f3 a una generaci\u00f3n de ni\u00f1os durante los ni\u00f1os del Capit\u00e1n Canguro. Tu poema orgulloso comienza:\u201cEn el mil cuatrocientos noventa y<\/p><\/div>\n

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