{"id":3752,"date":"2024-12-17T11:07:49","date_gmt":"2024-12-17T17:07:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3752"},"modified":"2024-12-17T11:07:53","modified_gmt":"2024-12-17T17:07:53","slug":"y-el-ganador-es","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3752","title":{"rendered":"Y el ganador es\u2026"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

El Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana de la semana pasada inclu\u00eda una fotograf\u00eda de un pendiente de diamante y la promesa de un premio de US$1,000 para quien pudiera usar la IA para escribir un anuncio de radio de 60-minutos que vendiera la mayor cantidad de ese pendiente para el D\u00eda del Cari\u00f1o.
El cliente de joyer\u00edas me dio esa foto. En un momento vamos a ver el anuncio de radio de 60-minutos que escrib\u00ed yo para el cliente antes de mandar el reto de la IA. Pero primero, estas son 10 cosas que he aprendido de los resultados de la publicidad (y la falta de resultados) que he visto durante mis 40 a\u00f1os como escritor de anuncios.
Los anuncios m\u00e1s efectivos no suenan a anuncios.
La mayor parte de anuncios de joyer\u00eda est\u00e1n llenos de clich\u00e9s y relleno.
Los Modelos Grandes de Lenguaje utilizados por la IA se educan con las frases m\u00e1s utilizadas.
Es por esto que los anuncios escritos por la IA est\u00e1n llenos de clich\u00e9s y relleno.
La mayor parte de anuncios escritos por la IA son mejores que lo que escribir\u00eda un ciudadano com\u00fan.
El ciudadano com\u00fan no ha recibido la data espec\u00edfica acerca de los resultados entregados por cada uno de los miles de anuncios que han sido escritos durante los \u00faltimos 40 a\u00f1os.
Mi reto en la IA inclu\u00eda una fotograf\u00eda del pendiente, pero ninguno de los anuncios escritos por la IA fueron espec\u00edficos a ese pendiente.
Lo espec\u00edfico es m\u00e1s persuasivo que lo general.
Los anuncios no espec\u00edficos escritos por la IA vendieron \u00fanicamente la idea de un pendiente de diamantes; una idea que puede ser rellenada por cualquier pendiente de diamantes vendido en cualquier joyer\u00eda, en cualquier parte.
Los anunciantes que usan estos anuncios \u201cgeneralizados\u201d no se anuncian s\u00f3lo para su tienda, sino tambi\u00e9n para todos sus competidores.
P: \u00bfPor que \u201cfuncionar\u00edan\u201d los anuncios de radio escritos por la IA?
R: Si lo que quieres decir es: \u201c\u00bfGenerar\u00edan un resultado?\u201d, entonces, s\u00ed, pero ese resultado no ser\u00eda el m\u00e1s alto y mejor uso de tu dinero de publicidad. Por mucho.
La IA es excelente para muchas cosas, pero la escritura de anuncios efectiva no est\u00e1 entre ellas.
La radio no puede revelar im\u00e1genes visuales, salvo en la imaginaci\u00f3n.
Esto es lo que hace que la radio sea el medio perfecto para entregar este anuncio. Es el anuncio de radio que yo escrib\u00ed para vender ese pendiente en espec\u00edfico:
JACOB: \u00bfDavid, lo has visto?\u2028DAVID:  \u00a1Ay s\u00ed! Lo he visto.\u2028JACOB: \u00bfQu\u00e9 te dijo?\u2028DAVID:  S\u00f3lo hay una cosa que PUEDE decir.\u2028JACOB:  Alguna vez un artista dice algo incre\u00edblemente espec\u00edfico sin usar palabras.\u2028DAVID:  Todos hemos escuchado m\u00fasica que puede contar una historia sin palabras.\u2028JACOB:  Y hemos visto pinturas que pueden contar una historia sin palabras.\u2028DAVID:  Pero esta vez un dise\u00f1ador de joyer\u00eda lo hizo.\u2028JACOB:  Desde que lo miras, sabes qu\u00e9 est\u00e1 diciendo.\u2028DAVID:  Yo entend\u00ed el mensaje de inmediato.\u2028JACOB:  [lentamente] \u201cPara bien o para mal es que estamos en esto juntos.\u201d\u2028DAVID:  \u201cPara bien o para mal es que estamos en esto juntos.\u201d\u2028JACOB:  Tiene ingenio y fantas\u00eda y humor y calidez.\u2028DAVID:  Y compromiso.\u2028JACOB:  Me hizo sonre\u00edr cuando lo vi.\u2028DAVID: A m\u00ed tambi\u00e9n.\u2028MONICA:  [ES suena un celular] Hola.\u2028SARAH:  \u00bfLo vieron?\u2028MONICA: S\u00ed, lo vieron.\u2028SARAH: \u00bfLo entendieron?\u2028MONICA:  Hasta mi hermano peque\u00f1o David vio el amor en \u00e9l.\u2028DEVIN:  Dale un vistazo al pendiente Compa\u00f1ero de Vida en [nombre del cliente].\u2028MONICA:  Tan s\u00f3lo US$99. [Grito de EF.]\u2028\u00a9 2024, Roy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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