{"id":3594,"date":"2024-08-12T18:51:03","date_gmt":"2024-08-12T23:51:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3594"},"modified":"2024-08-12T18:51:05","modified_gmt":"2024-08-12T23:51:05","slug":"secta-dijiste-secta","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3594","title":{"rendered":"\u00bfSecta? \u00bfDijiste Secta?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Cada persona en la tierra pertenece a varias sectas.
C\u00e1lmate. No estoy hablando de lo que t\u00fa crees que estoy hablando.
Voy a comenzar desde el principio.
Secta: cualquier grupo de personas que comparte una devoci\u00f3n hacia una idea, actividad o identidad.
Las sectas se convierten en t\u00f3xicas y peligrosas \u00fanicamente cuando la devoci\u00f3n del grupo es:
(1.) hacia un individuo en espec\u00edfico,
(2.) enfocado en la destrucci\u00f3n de un enemigo.
Cultura: patrones de actividad humana y las estructuras simb\u00f3licas que le dan a esas actividades significado, importancia y peso.
Cultivaci\u00f3n: podar o refinar. Las semillas tienen m\u00e1s chance de crecer y producir una cosecha cuando cultivas el terreno para suavizarlo y refinarlo.
Marcas de culto: Apple, Lululemon, Tesla, Harley Davidson, Starbucks, Nike, y Star Trek son ejemplos notables de marcas que sen han asociado con una idea, actividad o identidad.
Las marcas de culto hacen mucho dinero.
\u00bfTe quieres convertir en una marca de culto? Te he estado diciendo c\u00f3mo hacerlo durante 30 a\u00f1os, pero lo dir\u00e9 una vez m\u00e1s para aquellos de ustedes que son nuevos:
\u201cG\u00e1nate el coraz\u00f3n y la mente lo seguir\u00e1. La mente siempre encuentra l\u00f3gica para justificar lo que el coraz\u00f3n ya decidi\u00f3.\u201d
Para construir una marca de culto, lo \u00fanico que necesitamos hacer es acortar esas definiciones anteriores e inclinarlas ligeramente hacia la publicidad.
Cultivaci\u00f3n: plantar las semillas de una ideolog\u00eda, permitiendo que los clientes potenciales perciban y concluyan que t\u00fa crees y valoras exactamente lo que ellos crees y valoras.
Cultura: las actividades recurrentes de un grupo auto-seleccionado.
Secta: un grupo de personas que est\u00e1n poderosamente atra\u00eddos hacia una marca.
Los mejores anuncios que cuentan una historia cultivan la mente de forma gentil, aflojando el terreno de la consciencia p\u00fablica para que puedas plantar los pensamientos-semilla que se convertir\u00e1n en una persuasi\u00f3n redituable, haciendo que tu marca sea en la que la gente piense de forma inmediata \u2014 y acerca de la que mejor se sientan \u2014 cuando necesiten lo que tienes que vender.
Estos pensamientos-semilla son lo que mis socios y yo llamamos pedazos mercadeables, una colecci\u00f3n de frases cuidadosamente elaboradas que son \u00fanicas para tu marca. Como todas las semillas, estos pedazos mercadeables deben ser plantadas en abundancia si esperas una cosecha abundante.
Los pensamientos-semilla contenidos en los pedazos mercadeables van a germinar \u2014 y una conexi\u00f3n magn\u00e9tica ocurrir\u00e1 \u2014 cuando una persona perciba que t\u00fa crees en lo que ellos creen. Cuando tu marca toma la postura de algo en lo que la gente cree, tienes la oportunidad de convertirte en una marca de culto.
Cuando esta cultivaci\u00f3n y germinaci\u00f3n de tus pensamientos-semilla haya ocurrido, el pr\u00f3ximo paso es que le presentes tu cultura a tu cliente.
Oh-oh. Acabo de escuchar a alguien pensar: \u201cA m\u00ed no me afecta la publicidad, as\u00ed que no estoy en ninguna secta.\u201d Amigo m\u00edo, yo s\u00e9 que no quieres escuchar esto, pero t\u00fa eres un miembro certificado con carnet de la secta \u201cNo Me Etiquetes\u201d. Te podr\u00eda contar varias cosas interesantes acerca de tu peque\u00f1o grupo, pero eso no ser\u00eda amigable de mi parte, as\u00ed que no lo har\u00e9.
En vez de eso, te contar\u00e9 acerca de la secta a la cual me un\u00ed en 1972.
\u201cRosas para los Vivos\u201d es el nombre de la secta que mi mam\u00e1 empez\u00f3 por accidente. Yo estaba all\u00ed cuando sucedi\u00f3.
Era 1972. Est\u00e1bamos con problemas financieros debido a que mi pap\u00e1 se hab\u00eda esfumado de nuestras vidas tres a\u00f1os antes. Mi mam\u00e1 hab\u00eda encontrado un trabajo, trabajaba duro, mantuvo un techo sobre nuestras cabezas y comida en nuestras bocas durante tres largos a\u00f1os antes que ella finalmente tuvo un poco de dinero para gastar en ella.
Se gast\u00f3 ese dinero llevando a una amiga a un viaje de dos d\u00edas a Taos, Nuevo M\u00e9xico.
Cuando le pregunt\u00e9 por qu\u00e9 lo hizo, ella dijo:
\u201cLa gente toma tiempo de sus trabajos, compra un boleto de avi\u00f3n y viaja al otro lado del mundo para ponerle una docena de rosas en la tumba de un amigo que ha muerto.\u201d
\u201cPero su amigo ya no va a poder disfrutar de esas flores o cenar rico con ellos, o re\u00edrse y hablar con ellos acerca de lo que est\u00e9 pasando por sus mentes. As\u00ed que he decidido no ir al funeral de mis amigos.\u201d
\u201cEn vez de eso, voy a tomarme tiempo de mi trabajo, y comprar los boletos de avi\u00f3n y viajar al otro lado del mundo para visitar a la gente que quiero mientras a\u00fan puedo hacer cosas juntos. Yo creo que las rosas son para los vivos.\u201d
He visto a mi madre comprar incontables boletos de avi\u00f3n desde ese d\u00eda en 1972 cuando me cont\u00f3 en lo que cre\u00eda y lo que valoraba. Lo que mi madre obtuvo a cambio de su tiempo, energ\u00eda y dinero fue una vida entera de aventuras maravillosas, amistades profundas y recuerdos felices.
Igual que mi madre, yo creo que las rosas son para los vivos. Si tu lo crees tambi\u00e9n, te tengo buenas noticias. La cultura de \u201cRosas para los Vivos\u201d de esta secta \u2014 las actividades recurrentes de nuestro peque\u00f1o grupo auto-seleccionado \u2014 es que hacemos el tiempo y encontramos el dinero para crear nuevos recuerdos con nuestros viejos amigos. M\u00e1s que eso, no hay nada qu\u00e9 comprar, nadie a qui\u00e9n avisar, ning\u00fan formulario qu\u00e9 llenar, nada m\u00e1s que necesites hacer.
S\u00f3lo detente.
Llama a tu amigo.
Dile que lo vas a visitar.
Haz tus arreglos de viaje.
Y recuerda de tomar fotos, \u00bfok?
Roy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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