{"id":3310,"date":"2023-05-01T14:55:27","date_gmt":"2023-05-01T19:55:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3310"},"modified":"2023-05-01T14:55:29","modified_gmt":"2023-05-01T19:55:29","slug":"el-contenido-sin-contexto-es-aburrido","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3310","title":{"rendered":"El contenido sin contexto es aburrido"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

T\u00fa ves una foto de un hombre en chaqueta azul parado enfrente de McDonalds. Esa foto contiene por lo menos 3 piezas de informaci\u00f3n.
\nLa informaci\u00f3n es contenido.
\nHombre.
\nChaqueta azul.
\nMcDonalds.
\nEl contenido sin contexto es aburrido.
\nEsa fotograf\u00eda fue tomada para alentarte a ti y elevar tu esperanza.
\n\u00bfEso te sorprende? Deber\u00eda, porque no te han dado ning\u00fan contexto.
\nEl hombre en esa foto, Brian Scudamore, era un chico de 19 a\u00f1os sentado en su carro en exactamente ese lugar en ese autoservicio de McDonald\u2019s cuando se dio cuenta un pickup ratoso que hab\u00eda doblado la esquina unos veh\u00edculos antes que el de \u00e9l. Pintadas con spray en el lado de ese pickup estaban las palabras: \u201cTransporte de Basura\u201d, junto con un n\u00famero de tel\u00e9fono. Brian pens\u00f3: \u201cYo podr\u00eda hacer eso\u201d y mientras esas cuatro palabras hac\u00edan eco en su cerebro \u2014 \u201cYo podr\u00eda hacer eso\u201d \u201cYo podr\u00eda hacer eso\u201d \u201cYo podr\u00eda hacer eso\u201d \u2014 naci\u00f3 el servicio privado de transporte de basura m\u00e1s grande del mundo.
\nLa compa\u00f1\u00eda de Brian est\u00e1 a punto de atravesar las nubes hasta el sol de un millardo de d\u00f3lares de ganancia. Justo debajo del borde inferior de esa foto, el logo \u00bf1-800-TIENES-BASURA? est\u00e1 grabada en esa chaqueta azul.
\nRay Bard se retir\u00f3 hace unos a\u00f1os, pero la gente a\u00fan habla en tonos bajos acerca de su genio.
\nBrian Scudamore tiene esa misma clase de genio.
\nRay Bard me lo puso en palabras hace unos a\u00f1os mientras est\u00e1bamos almorzando. \u00c9l dijo: \u201cCada \u00e9xito deslumbrante est\u00e1 hecho de cuatro componentes, y todos, en todas partes, tienen los primeros dos\u201d.
\nSub\u00ed las cejas para indicar que estaba escuchando.
\nRay dijo: \u201cN\u00famero uno es una Gran Idea. Todos tienen una Gran Idea. N\u00famero dos es los Detalles: el paso-a-paso, el c\u00f3mo, junto con unos ejemplos que demuestran la Gran Idea. Todo el mundo tiene una Gran Idea y conoce los Detalles\u201d.
\n\u201cOkay, \u00bfcu\u00e1les son los n\u00fameros tres y cuatro?\u201d
\n\u201cEl n\u00famero tres es Entretenimiento\u201d.
\nSub\u00ed de nuevo las cejas.
\n\u201cEl Entretenimiento es la moneda que te va a comprar el tiempo y la atenci\u00f3n de un p\u00fablico demasiado-ocupado. La informaci\u00f3n es la medicina que necesitan, pero el entretenimiento \u2014 el genio \u2014 el encanto \u2014 son las cucharadas de az\u00facar que ayuda que se traguen la medicina\u201d.
\n\u201c\u00bfY el n\u00famero cuatro?\u201d
\n\u201cEl n\u00famero cuatro es Esperanza. La gente no solo necesita consejos, necesitan aliento genuino. Cuando les das un vistazo de un futuro que es mejor que el pasado, cuando los ayudas a ver un ma\u00f1ana que es mejor que el hoy y ellos ven que est\u00e1 dentro de su alcance, has hecho la \u00fanica cosa que uno empresario necesita hacer\u201d.
\nRay dej\u00f3 de hablar y s\u00f3lo me vio.
\nLo vi de vuelta, esperando que \u00e9l continuara. Fue uno de esos momentos en los que el tiempo se detiene. Honestamente no te puedo decir si fueron 15 segundos o 3 minutos, pero se sinti\u00f3 con una eternidad.
\nFinalmente \u00e9l dijo: \u201cRoy, el objetivo de cada negocio es hacer feliz a alguien\u201d.
\nBrian Scudamore lo sabe y yo creo que \u00e9l pueda haber nacido sabi\u00e9ndolo.
\nY ahora t\u00fa lo sabes tambi\u00e9n.
\nAs\u00ed que esta es la pregunta: \u00bfQu\u00e9 vas a hacer para hacer feliz a alguien?
\nRoy H. Williams
\nP.D.: Si la informaci\u00f3n es el contenido, entonces el contexto es el marco de esa informaci\u00f3n; su presentaci\u00f3n, la historia detr\u00e1s, el \u00e1ngulo de enfoque que hace interesante esa informaci\u00f3n. Tu meta como historiador es la revelaci\u00f3n y deleite, el abrir la cortina y revelar un misterio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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