{"id":3304,"date":"2023-04-17T14:56:15","date_gmt":"2023-04-17T19:56:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3304"},"modified":"2023-04-17T14:56:16","modified_gmt":"2023-04-17T19:56:16","slug":"tu-personalidad-empuja-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3304","title":{"rendered":"Tu personalidad empuja tu negocio"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

Mi amigo David Freeman me dio una herramienta hace unos 20 a\u00f1os que he usado con mucha eficacia. David le ense\u00f1a a guionistas y novelistas c\u00f3mo crear personajes ficticios que te atraen hacia ellos como imanes.
\nNo es mi objetivo ense\u00f1arte la t\u00e9cnica de David el d\u00eda de hoy, ni te voy a ense\u00f1ar una versi\u00f3n simplificada. Lo que espero hacer es ayudarte a entender que tu negocio tiene una personalidad. Si no la tiene, entonces no tienes una marca; tienes un logo y una gu\u00eda de estilo visual.
\nUna marca poderosa es un personaje imaginario que vive en la mente del consumidor, nada distinto a esos personajes imaginarios que habitan las grandes novelas y shows de TV y las pel\u00edculas. Si te sientes conectado a una marca, es porque esa marca representa algo en lo que crees.
\nCada uno de nosotros es una pieza de rompecabezas y cuando vemos una pieza de forma extra\u00f1a que va a cazar en un agujero de forma correspondiente en la auto-imagen que estamos tratando de completar, sentimos que tenemos que tener esa pieza.
\nSi eres due\u00f1o de un negocio, la personalidad de ese negocio va a ser un reflejo de tu propia personalidad. Y las \u00e1reas de tu negocio que necesitan mejoras usualmente van a reflejar las \u00e1reas de tu vida que necesitan mejoras.
\nTu personalidad empuja tu negocio. Es por esto que tu negocio siempre va a reflejar tu personalidad. Realmente necesitas capitalizar eso.
\nLos consultores de mercadeo m\u00e1s brillantes van a:
\nIdentificar las caracter\u00edsticas de tu marca. Es totalmente posible que tu nunca tuviste la intenci\u00f3n que tu marca tuviera esas caracter\u00edsticas, pero siempre van a estar all\u00ed. Los mejores consultores de marca quieren responder la pregunta: \u201c\u00bfQu\u00e9 mueve a esta marca a pensar, hablar, actuar y ver el mundo en la forma en que lo hace?\u201d
\nAmplificar esas caracter\u00edsticas de manera que la marca tenga una personalidad distintiva. No nos identificamos con los productos o servicios que no tienen una personalidad.
\nConstruir todos los mensajes para que reflejen la personalidad que ha estado all\u00ed siempre. Cuando haces esto, la eficiencia de mercadeo se acelera y la adquisici\u00f3n de clientes crece a un nuevo nivel.
\nHace una semana me reun\u00ed con el due\u00f1o de una compa\u00f1\u00eda de fabricaci\u00f3n de muebles que dise\u00f1a todos sus propios productos. Luego de pasearme por su p\u00e1gina web, le dije: \u201cCualquiera que ame Apple y Tesla va a amar tus muebles\u201d.
\nSus ojos se agrandaron y me dijo: \u201c\u00a1Esas son las marcas que idealizamos mi equipo y yo! \u00bfC\u00f3mo lo supiste?\u201d
\nLe respond\u00ed: \u201cTus dise\u00f1os reflejan los mismos valores y creencias que esas marcas.\u201d
\n\u201cRechazas los estilos y tradiciones establecidos.\u201d
\n\u201cVas detr\u00e1s de esa imagen limpia y simple y la sensaci\u00f3n de dise\u00f1o elegante.\u201d
\n\u201cCreaste un jard\u00edn amurallado; tus cosas no se mezclan bien con otras. Y tus cosas con caras.\u201d
\n\u201cEn tu interior, eres un l\u00edder y no un seguidor.\u201d
\nEstas son las caracter\u00edsticas que definen la marca que creaste. Todo lo que necesitas hacer ahora es comenzar a comunicarte con el p\u00fablico en la voz de esa marca.
\nNo estaba seguro de compartir las caracter\u00edsticas que definen las marcas creadas por Steve Jobs e Elon Musk contigo porque ser\u00eda muy f\u00e1cil hacerte decir: \u201c\u00a1Yo tambi\u00e9n creo en esas cosas! Soy igual que Steve Jobs e Elon Musk.\u201d
\nAunque pueda ser que tu cosmovisi\u00f3n se traslape con la de Steve e Elon, es muy poco probable que compartas el mismo diamante de personalidad. Habiendo utilizado esta herramienta durante aproximadamente 20 a\u00f1os, nunca he visto una compa\u00f1\u00eda que refleje a Tesla y Apple en cada uno de sus 4 puntos cardenales.
\nLas caracter\u00edsticas que definen tu compa\u00f1\u00eda \u2014 tu marca \u2014 probablemente son diferentes de las marcas creadas por Steve Jobs e Elon Mus. Es dif\u00edcil construir to propio diamante de personalidad porque no te ves a ti mismo en la misma forma que otras personas lo hacen. Es dif\u00edcil leer la etiqueta cuando est\u00e1s adentro de la botella.
\nNecesitas a alguien afuera que mire tu marca y te ayude a entender la personalidad de este maravilloso personaje imaginario que creaste de manera inconsciente.
\nEste es el primer paso esencial que hace que todos los otros elementos de tu plan de mercadeo se re\u00fanan y canten en armon\u00eda.
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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