{"id":3207,"date":"2022-11-28T09:18:09","date_gmt":"2022-11-28T15:18:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3207"},"modified":"2022-11-28T09:18:11","modified_gmt":"2022-11-28T15:18:11","slug":"contragolpes-verbales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3207","title":{"rendered":"Contragolpes verbales"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

Una persona enmarca inconscientemente una declaraci\u00f3n cuando escogen una perspectiva, un punto de vista o un \u00e1ngulo de aproximaci\u00f3n.
\nLos contragolpes verbales no son nada m\u00e1s que reenmarcar una declaraci\u00f3n hecha por alguien m\u00e1s.
\nLos ciudadanos de Breta\u00f1a lo dijeron por siglos:
\n\u201cEl sol no se pone en el imperio brit\u00e1nico\u201d, a lo que un ciudadano de India replic\u00f3: \u201cEl sol nunca se puso en el imperio brit\u00e1nico porque ni Dios pod\u00eda confiar en un ingl\u00e9s en la oscuridad\u201d.
\nMarco. Reenmarco.
\nSamuel Johnson \u2014 un ingl\u00e9s \u2014 escribi\u00f3 su definici\u00f3n para \u201cavena\u201d en su diccionario publicado en 1755.
\n\u201cAvena: un grano que, en Inglaterra generalmente se les da a los caballos, pero que en Escocia sirve para sostener a las personas.\u201d
\n\u201cPor lo mismo, Inglaterra es conocida por sus caballos y Escocia por sus hombres.\u201d
\n\u2014 James Boswell, un escoc\u00e9s, el bi\u00f3grafo de Samuel Johnson.
\nMarco. Reenmarco.
\nLos salarios estuvieron enmarcados como la propiedad del jefe mientras los medios se refer\u00edan a la explotaci\u00f3n de los trabajadores como \u201cno-pago de salarios\u201d. Pero cuando los medios comenzaron a referirse a eso como \u201crobo de salarios\u201d, los salarios fueron reenmarcados como pertenencia de los trabajadores. En cuesti\u00f3n de meses, el \u201crobo de salarios\u201d comenz\u00f3 a aparecer en propuestas de ley a ser consideradas por el Congreso.
\n\u201cExiste una verdad b\u00e1sica acerca del enmarcado. Si aceptas el marco del otro tipo. Pierdes.\u201d
\n\u2014 George Lakoff
\nNiels Bohr cre\u00eda que cada declaraci\u00f3n verdadera puede ser reenmarcada para comunicar una verdad opuesta.
\n\u201cEl opuesto de una declaraci\u00f3n correcta es una declaraci\u00f3n falsa. Pero el opuesto de una verdad profunda bien puede ser otra verdad profunda.\u201d
\n\u2014 Niels Bohr, ganador del Premio Nobel en f\u00edsica
\nTen en mente que los contragolpes verbales no hacen nada para cambiar la realidad objetiva. Pero la mayor parte de desavenencias giran alrededor de la realidad perceptual: la realidad que es \u00fanica para el individuo; la realidad de lo que percibe.
\nLa realidad objetiva no puede ser cambiada, pero la percepci\u00f3n definitivamente s\u00ed.
\nno Jack Kennedy.\u201d
\nFrame. Reframe.
\nRonald Reagan ten\u00eda 73 a\u00f1os cuando se postul\u00f3 para reelecci\u00f3n en 1984. Cuando sacaron a colaci\u00f3n su edad en un debate, \u00e9l dijo: \u201cYo no voy a convertir la edad en un problema de esta campa\u00f1a. No voy a explotar, por fines pol\u00edticos, la juventud e inexperiencia de mi oponente.
\nLa audiencia explot\u00f3 en risas y Reagan gan\u00f3 el voto de 49 estados ese a\u00f1o.
\nMarca. Enmarca.
\nGran tabaco enmarc\u00f3 fumar cigarros como algo que hac\u00edan los \u201chombres de verdad\u201d. Los anuncios de tabaco ense\u00f1an hombres fuertes y rudos como fumadores.
\nLos oponentes reenmarcaron la cuesti\u00f3n, representando a los fumadores como teniendo pulmones negros, u\u00f1as amarillentas, y mal aliento.
\nEl fumar es una cuesti\u00f3n de escogencia.
\nLa gente fuma porque est\u00e1n adictos.
\nLas prohibiciones de fumar discriminan en contra de fumadores.
\nLos que no fuman tienen derecho de respirar aire puro.
\nLas compa\u00f1\u00edas de tabaco hacen obra social a trav\u00e9s de patrocinio de eventos culturales, atl\u00e9ticos y comunitarios.\u2028Las compa\u00f1\u00edas de tabaco est\u00e1n tratando de ganar inocencia por asociaci\u00f3n.
\nEl tabaco es s\u00f3lo uno de varias causas de muerte.
\nEl tabaco es el \u00fanico producto legal que \u2014 cuando se usa como es la expectativa \u2014 mata.
\nDe acuerdo con el CDC, \u201cel fumar cigarrillos en los EEUU entre adultos ha alcanzado una baja del 13.7% \u2014 una declinaci\u00f3n de aproximadamente dos tercios.\u201d
\n\u201cEl reenmarcar no es f\u00e1cil ni simple. No se trata de encontrar unas palabras m\u00e1gicas. Los marcos son ideas, no slogans\u2026 no sucede de la noche a la ma\u00f1ana. Es un proceso constante. Requiere de repetici\u00f3n y enfoque y dedicaci\u00f3n .\u201d \u2014 George Lakoff
\n\u00bfQu\u00e9 verdades perceptuales sientes que deben ser reenmarcadas?
\n\u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando)
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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