{"id":3193,"date":"2022-10-31T16:41:34","date_gmt":"2022-10-31T21:41:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3193"},"modified":"2022-10-31T16:41:36","modified_gmt":"2022-10-31T21:41:36","slug":"un-dia-en-el-museo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3193","title":{"rendered":"Un d\u00eda en el museo"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

La gente en museos se detienen a ver pinturas que tienen gente en ellas, pero siguen de largo de las pinturas que no tienen gente.
\nEl noventa por ciento de los libros que se venden en el a\u00f1o son de ficci\u00f3n.
\nEl noventa por ciento de los libros que se escriben al a\u00f1o son de no ficci\u00f3n.
\nLo mismo aplica para las pel\u00edculas y la televisi\u00f3n: la ficci\u00f3n le gana a la no ficci\u00f3n 10 a 1.
\nLa no ficci\u00f3n es hechos y n\u00fameros, problemas y procesos, consejos y t\u00e9cnicas.
\nLa ficci\u00f3n es personas interesantes llevando vidas fascinantes.
\nLa no ficci\u00f3n es la realidad y la realidad es un bisonte cautivo en un zoo.
\nLa ficci\u00f3n es escaparse del zoo y aventurarse en lo salvaje.
\nLa buena escritura proyecta una pel\u00edcula mental sobre la pantalla de la mente.
\n\u00bfLas pel\u00edculas que escribes se tratan de personas en un zoo o de personas libres? \u00bfLa gente en tus anuncios son vac\u00edas y huecas como animales en el zoo o son v\u00edvidas y reales como personas que conoces?
\nHenry David Thoreau nos dijo: \u201cLa masa de hombres lleva vidas de desesperaci\u00f3n callada y se va a su tumba con la canci\u00f3n a\u00fan por dentro.\u201d
\nSi quieres tocar la desesperaci\u00f3n callada en el coraz\u00f3n de tu cliente, escribe anuncios que describan su dolor y frustraci\u00f3n y luego ofrece liberarlos de ellos.
\nSi quieres tocar la canci\u00f3n que tienen por dentro, escribe anuncios que hablen de libertad, realizaci\u00f3n y felicidad. Ens\u00e9\u00f1ales la vida fascinante que pudieran estar viviendo.
\nUn anuncio bien escrito proyecta una pel\u00edcula mental sobre la pantalla visual-espacial de la memoria de trabajo, la pantalla de la mente, ubicada en el \u00e1rea de asociaci\u00f3n dorsolateral prefrontal.
\nEn papel, sobre una pantalla de computadora, una valla, o saliendo de las bocinas de una computadora, una televisi\u00f3n o radio, son las palabras, palabras, palabras, palabras, palabras, palabras, palabras, las que crean esas pel\u00edculas mentales.
\nLas rese\u00f1as en l\u00ednea son poderosas.
\nLas rese\u00f1as en l\u00ednea no son hechos ni l\u00f3gica.
\nLas rese\u00f1as en l\u00ednea son las impresiones y reacciones de las personas.
\nLas impresiones y reacciones son mucho m\u00e1s interesantes que los hechos y la l\u00f3gica.
\nCuando una persona describe sus impresiones y reacciones, est\u00e1n proyectando una pel\u00edcula sobre la pantalla de tu mente.
\nP.: \u00bfMe est\u00e1s diciendo que deber\u00eda usar los testimoniales de clientes en mis anuncios?
\nR.: NO, porque no vas a poder resistirte de editar los testimoniales de tus clientes y en el momento en que los tocas, esos testimoniales se convierten en anuncios predecibles dichos por un mu\u00f1eco de ventr\u00edlocuo.
\nP.: \u00bfPor que los escritores de anuncios suponen que al p\u00fablico le interesan los hechos y la l\u00f3gica?
\nR.: La mayor\u00eda de escritores de anuncios sigue las reglas del periodismo cuando deber\u00edan seguir las reglas de la escritura de guiones.
\nLos periodistas entregan hechos. Los guionistas entregan fascinaci\u00f3n.
\nSigue brillando, guionista, sigue brillando.
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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