{"id":3179,"date":"2022-10-10T19:17:54","date_gmt":"2022-10-11T00:17:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3179"},"modified":"2022-10-10T19:17:56","modified_gmt":"2022-10-11T00:17:56","slug":"ese-signo-de-interrogacion-flotante","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3179","title":{"rendered":"Ese signo de interrogaci\u00f3n flotante"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a>
3d render<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

Toda buena historia \u2014 y todo buen anuncio \u2014 comienza con una declaraci\u00f3n que detona m\u00e1s preguntas que respuestas.
\n\u201cYo era un ni\u00f1o de diez a\u00f1os sosteniendo una linterna para mi padre\u2026\u201d
\n\u201cEst\u00e1s sentado en un restaurante a la luz de las velas cuando escuchas un ruido extra\u00f1o\u2026\u201d
\nLa segunda frase de tu historia es cuando empieza el arco narrativo. El arco narrativo es la secuencia de eventos, la trama. [En un anuncio de radio, es quiere decir efectos de sonidos]
\nEst\u00e1s sentado en un restaurante a la luz de las velas cuando escuchas un ruido extra\u00f1o.
\n[abre-es] y las paredes se cubren instant\u00e1neamente con haces puntiagudos de luz.
\nEscuchas otro ruido extra\u00f1o
\n[abre-es] y los haces de luz puntiagudos se desvanecen.
\nEl restaurante se inunda de murmullos maravillados.
\n[abre-es] Los haces puntiagudos vuelven a aparecer, bailando al un\u00edsono a una m\u00fasica callada que s\u00f3lo ellos pueden escuchar.
\n[abre-es] Y se desaparecen.
\nEl p\u00fablico aplaude esta maravilla inesperada. Las sonrisas brillan. Los dientes destellan.
\n[abre-es] M\u00e1s haces puntiagudos. M\u00e1s luz dorada.
\n[abre-es] Nadie se fija en el hombre sentado en la mesa a la mitad del sal\u00f3n, viendo el mantel fijamente, perdido en sus pensamientos. Una mujer emerge de las sombras a su espalda. Sorprendido, \u00e9l levanta la vista, se pone de rodillas,
\n[abre-es] Y los haces dorados de luz puntiagudos danzan r\u00e1pido y brillante sobre sus caras.
\n[abre-es] Y luego se besan.
\nY el restaurante a la luz de las velas estalla en aplausos.
\n[abre-es] Una caja diminuta est\u00e1 posada, vac\u00eda, sobre la mesa.
\nDiamantes titilantes, disponibles en exclusiva en Morgan Jewelers.
\n\u00a1Comienza tu anuncio con una declaraci\u00f3n que detone m\u00e1s preguntas que respuestas! Si tu primera frase revela lo que viene, cambia la primera frase.
\n\u201c\u00a1La tienda de muebles Guidomeyer tiene ofertas!
\nCuando un anuncio empieza con una frase como esa, puedes estar seguro que fue escrita por alguien que sigue las cinco reglas b\u00e1sicas de los periodistas: Qui\u00e9n, Qu\u00e9, Cu\u00e1ndo, D\u00f3nde y Por Qu\u00e9.<\/p>\n

Los anuncios escritos por periodistas es la raz\u00f3n por la que la gente detesta la publicidad.
\n\u00a1Muebles Guidomeyer tiene ofertas!
\n\u00a1Esta semana, Guidomeyer tiene ofertas
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\nDe Guidomeyer! \u00a1Guidomeyer ha servido las necesidades
\nDe la gente de Pottersville desde hace 71 a\u00f1os,
\nAs\u00ed que ven a Guidomeyer y compra local
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\nMesitas de centro, mesas de apoyo, mesas de noche,
\nBandejas de TV y habr\u00e1 financiamiento disponible! \u00a1La venta
\nDe remate anual! \u00a1Esta semana! 1715 El Grit\u00f3n!
\n\u00a1R\u00e1pido, r\u00e1pido, r\u00e1pido antes que todo lo bueno se vaya!
\n\u00a1Guidomeyer!
\nGuidomeyer es qui\u00e9n.
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\n1715 Grit\u00f3n es d\u00f3nde.
\nRemate anual es por qu\u00e9.
\nEsa f\u00f3rmula es tan simple que hasta un idiota podr\u00eda usarla. Y, frecuentemente, la usan idiotas.
\nNo, no lo digo en serio. Las palabras tienen un significado, as\u00ed que d\u00e9jame ser m\u00e1s preciso. No creo que una persona as\u00ed sea un \u201cidiota\u201d. \u201cImb\u00e9cil\u201d es un t\u00e9rmino m\u00e1s adecuado. T\u00e9cnicamente, un imb\u00e9cil es un adulto con la edad mental de entre 7 y 10 a\u00f1os. Los imb\u00e9ciles son m\u00e1s inteligentes que los idiotas y los tontos, pero son un grupo especialmente dif\u00edcil porque no est\u00e1n conscientes de sus incapacidades.
\nNo seas un imb\u00e9cil
\nObtener la atenci\u00f3n del que escucha es f\u00e1cil, pero mantener esa atenci\u00f3n requiere habilidad.
\nEmpieza con una declaraci\u00f3n que detone m\u00e1s preguntas que respuestas.
\nPasa r\u00e1pidamente al arco narrativo, la trama.
\nCuando tu escucha piense que ya sabe hacia d\u00f3nde van, ll\u00e9valo a otra parte.
\nPresenta elementos divergentes que no correspondan,
\nLuego hazlos converger, sumarse, hacer sentido.
\nLleva a tu escucha a la conclusi\u00f3n, luego perm\u00edtele descubrirla por s\u00ed mismo. No le digas la respuesta. D\u00e9jalos que la escuchen en sus mentes.
\nDeja fuera lo irrelevante, lo predecible y cualquier cosa que haga que tu anuncio suene a anuncio.
\nLa m\u00e9trica po\u00e9tica hace que las palabras sean musicales.
\nTo achieve it, arrange the drumbeats of the stressed and unstressed syllables of your words so that they create a percussive rhythm in the mind. There are a couple of dozen rhythms that are easily achievable in English.
\nThe simplest of those \u2013 anapestic meter \u2013 is two light stresses followed by a heavy third stress.
\npum-pum-PUM-pum-pum-PUM- pum-pum-PUM-pum-pum-PUM
\nPara lograrlo, arregla los ritmos de las s\u00edlabas con y sin acento de tus palabras para que \u00e9stas creen un ritmo de percusi\u00f3n en la mente. Hay unas cuantas docenas de ritmos que pueden ser alcanzados en cada idioma.
\nEl m\u00e1s sencillo en ingl\u00e9s \u2014 el metro anap\u00e9stico \u2014 consiste en dos acentos ligeros seguidos de un tercer acento pesado.
\npum-pum-PUM-pum-pum-PUM- pum-pum-PUM-pum-pum-PUM
\nEl asirio descendi\u00f3 como el lobo en el redil, \u2028y sus cohortes resplandecieron en p\u00farpura y oro; \u2028Y el brillo de sus lanzas era como estrellas sobre el mar, \u2028Cuando la ola azul rueda cada noche sobre la profunda Galilea.
\nComo las hojas del bosque cuando el verano es verde, \u2028se ve\u00edan las huestes con sus estandartes al atardecer; \u2028como las hojas del bosque cuando sopla el oto\u00f1o, las \u2028huestes del d\u00eda siguiente yac\u00edan marchitas y desgarradas.
\nEs f\u00e1cil convertirse en un escritor musical. S\u00f3lo tienes que pasar tiempo leyendo las palabras maravillosas de los grandes.
\nNo leas anuncios. Lee los poemas, los cuentos y novelas escritos por los ganadores de los premios Pulitzer y Nob\u00e9l en Literatura.
\n\u201cAquel a\u00f1o, al final del verano, viv\u00edamos en una casa de un pueblo que, m\u00e1s all\u00e1 del r\u00edo y de la llanura, miraba a las monta\u00f1as. En el lecho del r\u00edo hab\u00eda piedrezuelas y guijarros, blancos bajo el sol, y el agua era clara y flu\u00eda, r\u00e1pida y azul, por la corriente. Las tropas pasaban por delante de la casa y se alejaban por el camino, y el polvo que levantaban cubr\u00eda las hojas de los \u00e1rboles. Los troncos tambi\u00e9n estaban polvorientos y, aquel a\u00f1o en que las hojas hab\u00edan ca\u00eddo tempranamente, ve\u00edamos c\u00f3mo las tropas pasaban por el camino, el polvo que levantaban; la ca\u00edda de las hojas, arrancadas por el viento; los soldados que pasaban, y de nuevo, bajo las hojas, el camino solitario y blanco.\u201d\u2028\u2013 Ernest Hemingway, las primeras frases de Adios a las armas
\n\u201cLeo ese p\u00e1rrafo y quiero llorar. Es de una belleza incre\u00edble. \u00c9l rompi\u00f3 todas las reglas. \u00a1Cu\u00e1nta repetici\u00f3n! En cuatro frases la palabra \u201cy\u201d aparece 15 veces. Lo que sucede simplemente una demostraci\u00f3n de maestr\u00eda r\u00edtmica inolvidable. Existe una especie, casi una especie de hipnosis, una invocaci\u00f3n que se relaciona con el estado de \u00e1nimo en que se va uno a la guerra.\u201d
\n\u2014 Stephen Cushman, Estudiante literario
\n\u201cEscuchar a Bach \u2014 y reconocer la repetici\u00f3n de las notas particulares en Bach \u2014 inspir\u00f3 a Hemingway a escribir Adios a las armas\u201d.
\nMiriam Mandel, estudiante literario
\nDale otro vistazo a la frase inicial de Hemingway y date cuenta las preguntas que hace: \u00bfEn qu\u00e9 a\u00f1o? \u00bfEn d\u00f3nde est\u00e1n?
\nT\u00fa puedes hacerlo. Nada est\u00e1 fuera de tu alcance. Los imb\u00e9ciles te dir\u00e1n que lo est\u00e1s haciendo mal, pero tus anuncios van a llevar a tus escuchas en un viaje maravilloso y a tus clientes a cimas que ning\u00fan otro escritor de anuncios podr\u00eda llevarlos.
\n\u00bfQuieres ser un periodista o quieres ser un escritor de anuncios?
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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