{"id":3016,"date":"2022-01-17T12:09:51","date_gmt":"2022-01-17T18:09:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3016"},"modified":"2022-01-17T12:09:53","modified_gmt":"2022-01-17T18:09:53","slug":"correcto-y-esperado-bueno-y-apropiado","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=3016","title":{"rendered":"Correcto y esperado, bueno y apropiado"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

Yo aprend\u00ed acerca de publicidad de escuchar a mis entrenadores de football de primaria.
\n\u201cCada jugada es un touchdown si todos en el equipo hacen su tarea de forma correcta.\u201d
\nEsa era una de dos cosas que les encantaba decirnos cada d\u00eda. La otra era \u00e9sta:
\n\u201cSi tienes \u00e9xito en el football, tendr\u00e1s \u00e9xito en la vida.\u201d
\nYo s\u00f3lo ten\u00eda 12 a\u00f1os pero eso no quer\u00eda decir que fuera un idiota. Yo termin\u00e9 esa temporada, pero nunca volv\u00ed a jugar football. Esos entrenadores cre\u00edan en lo que dec\u00edan y eso hac\u00eda que me estallara la cabeza, porque yo sab\u00eda que no era cierto.
\nSi t\u00fa crees, muy adentro de ti, en siempre hacer lo que es correcto y esperado, bueno y apropiado, entonces quiero que t\u00fa seas el ingeniero que construye los puentes sobre los que conduzco. Quiero que seas el cirujano que me opere. Quiero que seas el polic\u00edas que patrulla las calles en donde manejo. Quiero que seas el corredor, medianero y receptor del equipo contra el que yo juego.
\nCuando te toca jugar a la ofensiva y sabes exactamente lo que vas a hacer y c\u00f3mo lo vas a hacer, la defensiva tambi\u00e9n lo sabe. Est\u00e1s \u201ctelegrafiando la jugada\u201d. Los defensivos pueden leerte como un libro abierto.
\nCuando llevas la pelota y los defensivos no saben qu\u00e9 vas a hacer, es porque t\u00fa mismo no lo sabes. Eres un corredor maravilloso que se abre campo porque tomas cada decisi\u00f3n en el \u00faltimo segundo. Nunca est\u00e1s donde alguien lo espera. Saltan para atraparte y s\u00f3lo tocan aire.
\nSi crees en hacer lo que es correcto y esperado, bueno y apropiado, quiero que escribas los anuncios de la compa\u00f1\u00eda contra la cual estoy compitiendo.
\nLas platitudes predecibles se caen de los labios de las personas que dicen lo que correcto y esperado, bueno y apropiado. Las platitudes predecibles se derraman como tinta de las plumas de los peores escritores de anuncios del mundo. Las platitudes predecibles hacen que la gente se desconecte y diga: \u201cS\u00e9 real\u201d.
\nTe voy a contar un secreto si prometes no ofenderte. Nunca he conocido un escritor de anuncios grandioso a quien le hayan ense\u00f1ado a escribir anuncios en la universidad.
\nUno aprende a escribir anuncios grandiosos, llevando la lista de todas las buenas ideas que debieron servir y no lo hicieron. Cuando finalmente se te acaban las buenas ideas y decides hacer algo loco, peligroso y poco recomendable, diles a tus vecinos que vigilen el cielo porque el espect\u00e1culo a\u00e9reo y de fuegos artificiales va a ser espectacular.
\nFelicitaciones, finalmente escribiste un buen anuncio.
\nCada jugada es un touchdown cuando tu equipo es el \u00fanico equipo en el campo. Pero esa no es la manera en que se juega football, \u00bfverdad? Cuando comienzas con la premisa equivocada, siempre llegas a la conclusi\u00f3n equivocada.
\nEscribir un anuncio que sea \u201ccorrecto y esperado, bueno y apropiado\u201d es la cosa m\u00e1s tonta que puedes hacer.
\nEso es todo lo que tengo que decir por hoy, pero Indy Beagle va a llevar esta discusi\u00f3n a un nivel mucho m\u00e1s profundo en la madriguera del conejo.
\nHacia all\u00ed me dirijo ahora.
\n\u00bfQuieres acompa\u00f1arme?
\nRoy H. Williams
\nNOTA: Para entrar en la madriguera del conejo, s\u00f3lo tienes que hacer clic sobre mi imagen al principio del memo en la p\u00e1gina en donde los archivos contienen cientos de memos y madrigueras del conejo. Yo soy Indy Beagle.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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