{"id":2979,"date":"2021-11-15T15:37:10","date_gmt":"2021-11-15T21:37:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2979"},"modified":"2021-11-15T15:37:12","modified_gmt":"2021-11-15T21:37:12","slug":"grilletes-creativos-e-isaac-asimov","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2979","title":{"rendered":"Grilletes creativos e Isaac Asimov"},"content":{"rendered":"\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

La creatividad es contraintuitiva. Detestas cuando est\u00e1s sujeto y esperan que hagas tu mejor trabajo, pero el secreto de hacer tu mejor trabajo es estar sujeto. Los grilletes creativos sacan lo mejor de ti.
Cuando Sean Jones vendi\u00f3 su parte mayoritaria en Spence Diamonds hace unos a\u00f1os, yo dej\u00e9 la compa\u00f1\u00eda con \u00e9l, al igual que la dej\u00e9 cuando Dewey Jenkins vendi\u00f3 su compa\u00f1\u00eda hace dos semanas.
Mi relaci\u00f3n siempre es con el due\u00f1o del negocio, nunca con la compa\u00f1\u00eda. Y esta es la raz\u00f3n: una marca sin confianza s\u00f3lo es un producto y un producto puede ser reemplazado. Para que realmente seas de confianza, tienes que forjar un v\u00ednculo con el cliente.
La gente no se vincula con corporaciones. La gente se vincula con gente.
Yo soy un escritor de anuncios mejor-que-promedio
Porque hago trampa.
Porque no peleo contra los grilletes.
As\u00ed es como hago trampa:
1. Nunca trabajo con una persona salvo que realmente disfrute hablar con ellos. Mi relaci\u00f3n con esa persona es la fuente de mi inspiraci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo puedo hacer que el mundo los ame y conf\u00ede en ellos si yo mismo no los amo y conf\u00edo en ellos?
2. Mi nuevo amigo tiene que tener la autoridad incondicional para decir \u201cabsolutamente s\u00ed\u201d sin tener que preguntarle a alguien m\u00e1s. Cualquier cosa con dos cabezas es un monstruo.
3. Su compa\u00f1\u00eda debe ser operacionalmente excelente. Los anuncios geniales no crecen en un negocio roto.
4. El producto o servicio que ellos venden debe tener un margen de ganancia s\u00f3lido y un ciclo de compra largo. Un margen corto de ganancia es el padre y un ciclo de compra corto es la madre, de cada nervioso peque\u00f1o bastardo que haya nacido jam\u00e1s.
Yo he bateado homeruns porque nunca le bateo a un lanzamiento que no est\u00e9 en mi lugar perfecto. Escribir anuncios no es como el basketball. Un bateador de baseball s\u00f3lo mira 6 lanzamientos \u2014 2 strikes y 4 bolas \u2014 antes que ellos tengan que salirse del lugar de bateo. Pero el escritor de anuncios independiente no se enfrenta a un conteo de lanzamientos. Puedes esperar por la oportunidad perfecta que est\u00e1 en el centro de tu dulce lugar feliz.
El crac del bate rompe el silencio de cristal mientras la adrenalina recorre el p\u00fablico que se levanta gritando mientras la bola describe un arco a trav\u00e9s del espacio hacia el ni\u00f1o peque\u00f1o en la s\u00e9ptima fila que ha estado esperando pacientemente todo el d\u00eda con su guante de baseball.
Tu lugar feliz puede ser distinto del m\u00edo. Esto s\u00f3lo quiere decir que tienes un s\u00faper poder distinto que el m\u00edo.
El secreto del \u00e9xito es conocer tu s\u00faper poder.
Te prometo que t\u00fa tienes uno. \u00a1No importa que no seas un escritor de anuncios, t\u00fa tienes un s\u00faper poder! Si no sabes qu\u00e9 es, preg\u00fantale a la gente que te conoce mejor.
As\u00ed que ahora t\u00fa sabes c\u00f3mo hacer trampa.
Yo mencion\u00e9 una segunda cosa que me hace un escritor de anuncios mejor-que-promedio: no peleo contra los grilletes. S\u00ed, grito contra los grilletes, reniego del d\u00eda en el que nacieron y les sugiero que los grilletes que hagan cosas que no son anat\u00f3micamente posible, pero luego me calmo y me imagino que son mancuernas y que yo soy el tipo de hombre que usa mancuernas.
Hace unos meses, Sean Jones me pidi\u00f3 que me reuniera con el nuevo CEO de Spence Diamonds. Su nombre es Callum Beveridge. Callum vol\u00f3 a Austin y pasamos un par de d\u00edas juntos y realmente me cay\u00f3 bien. Cuando me pregunt\u00f3 si yo pod\u00eda traer de vuelta la antigua magia de la vieja campa\u00f1a de radio de Spence Diamonds, le dije que eso ser\u00eda imposible porque Sean Jones ya no estaba disponible como actor de voz. Cualquier intento de traer de vuelta a la vida esa campa\u00f1a sin su personaje principal ser\u00eda como tratar de nadar el Canal de Inglaterra con grilletes. Ser\u00eda imposible.
Callum me recuerda a Dewey Jenkins. Ambos, cuando yo digo \u201ces imposible\u201d, me hacen la misma pregunta inocente: \u201cBueno, si pudiera hacerse y t\u00fa lo hicieras, \u00bfc\u00f3mo lo har\u00edas?\u201d
\u201cBueno Callum, la \u00fanica forma ser\u00eda usar a Jean Jones como un personaje que nunca aparece en el escenario. Las conversaciones con \u00e9l siempre tendr\u00eda que tener lugar fuera de escena. La primera vez que vi c\u00f3mo usaban esto fue cuando le\u00ed la trilog\u00eda de Fundaci\u00f3n de Isaac Asimov. Asimov te lleva una y otra vez al borde de un momento clim\u00e1tico, luego le das vuelta a la p\u00e1gina y ese momento ya est\u00e1 en el pasado.
\u00a1Toda la acci\u00f3n tuvo lugar fuera de escena! Vimos algo similar en la serie de TV con Tom Selleck, Magnum P.I. Magnum era el jefe de seguridad de una mansi\u00f3n propiedad de Robin Masters, a quien nunca vimos una sola vez, ni siquiera escuchamos hablar, as\u00ed que Magnum recibe sus instrucciones del siempre-ausente Robin Masters a trav\u00e9s de Higgins, el mayordomo.
\u00a1Hey Callum! \u00a1Eso deber\u00edamos hacer! \u00a1Sean Jones va a ser el siempre-ausente Robin Masters, t\u00fa ser\u00e1s Magnum y Higgins ser\u00e1 mi socio Michael Torbay! \u00a1Y vamos a traer de vuelta el viejo grito de felicidad de Spence, pero con un giro! \u00a1Esto va a ser grandioso!\u201d
Callum dijo: \u201cEst\u00e1 bien, hagamos eso\u201d.
Funcion\u00f3 como magia cuando Isaac Asimov lo hizo en sus libros.
Funcion\u00f3 como magia cuando Magnum P.I. lo hizo en la TV.
Y est\u00e1 funcionando como magia en la radio en Canad\u00e1.
MICHAEL: \u00a0\u00bfRecuerdas a Sean Jones? [SFX \u2013 Grito de felicidad]\u2028Soy su nuevo asistente ejecutivo. Me llamo Michael
CALLUM: \u00a0Y yo soy Callum Bev-
MICHAEL: [Interrumpi\u00e9ndolo] \u00a0\u00a0A\u00fan no Callum. Yo te digo cu\u00e1ndo.
CALLUM: \u00a0[Gran suspiro audible]
MICHAEL: \u00a0Si has estado pregunt\u00e1ndote qu\u00e9 ha estado haciendo Sean Jones \u2014 y probablemente no lo has hecho \u2014 \u00e9l ha estado buscando el mundo entero a la persona perfecta para dirigir Spence Diamonds.
CALLUM:\u00a0\u00bfYa puedo hablar Michael?
MICHAEL: [aparte] A\u00fan no, Callum. Yo te digo cu\u00e1ndo.\u2028[habl\u00e1ndole de nuevo a la audiencia] Y finalmente encontramos a la persona perfecta\u2026 en Scotland.
CALLUM:\u00a0\u00bfAhora?
MICHAEL: S\u00ed. Y aseg\u00farate de sonar escoc\u00e9s.
CALLUM: \u00a0Tengo algunas preguntas para el Sr. Jones.
MICHAEL:\u00a0 Est\u00e1 bien Callum. \u00bfCu\u00e1l es tu primera pregunta?
CALLUM: \u00a0He notado que nuestros diamantes en Spence brillan m\u00e1s y tienen m\u00e1s destellos que otros diamantes. \u00bfEso por qu\u00e9 es? Necesito entender.
MICHAEL: \u00a0Callum, esa es una pregunta excelente y te tendr\u00e9 una respuesta detallada de parte del Sr. Jones. Para mientras, necesito que practiques una cosa.
CALLUM: \u00a0Est\u00e1 bien, \u00bfqu\u00e9 cosa?
MICHAEL: [Michael hace una buena imitaci\u00f3n del Grito de Felicidad de Spence.] Ahora hazlo t\u00fa.
CALLUM:\u00a0 [Callum hace su mejor esfuerzo para imitar lo que hizo Michael.]
MICHAEL: \u00a0Sigue practicando y yo te vuelvo a buscar.
MARCA DE UBICACI\u00d3N \u2013 DEVIN: \u00a0Spence [Devin hace su mejor Grito de Felicidad y luego agrega la ubicaci\u00f3n.]
Como ya dije, \u201cyo hago trampa\u201d.
Roy H. Williams
P. D.: Yo creo que la raz\u00f3n por la que pens\u00e9 en Magnum P. I. Es porque el nunca visto Robin Masters era due\u00f1o de una mansi\u00f3n fabulosa en Hawaii y el nunca visto Sean Jones tambi\u00e9n. Magnum P. I. sal\u00eda al aire los jueves por la noche en CBS de 1980 a 1988. Fue una de las series m\u00e1s vistas en la televisi\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La creatividad es contraintuitiva. Detestas cuando est\u00e1s sujeto y esperan que hagas tu mejor trabajo, pero el secreto de hacer tu mejor trabajo es estar sujeto. Los grilletes creativos sacan lo mejor de ti.Cuando Sean Jones vendi\u00f3 su parte mayoritaria en Spence Diamonds hace unos a\u00f1os, yo dej\u00e9 la compa\u00f1\u00eda con \u00e9l, al igual que<\/p><\/div>\n

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