{"id":2889,"date":"2021-06-14T12:24:00","date_gmt":"2021-06-14T17:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2889"},"modified":"2021-06-14T12:24:02","modified_gmt":"2021-06-14T17:24:02","slug":"encuadre-lo-has-estado-haciendo-toda-tu-vida","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2889","title":{"rendered":"Encuadre: Lo has estado haciendo toda tu vida"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

Escoges un encuadre cada vez que miras a trav\u00e9s del lente de una c\u00e1mara, dibujas una imagen con un l\u00e1piz o escribes palabras con una pluma. Pero hoy vas a comenzar a escoger tus encuadres de forma consciente, en vez de inconsciente.
\nEl trabajo de un escritor de anuncios es presentar una perspectiva nueva y disparar una creencia nueva. Los mejores anuncios hacen que la gente piense y se sienta de forma distinta.
\nCuando miras a trav\u00e9s del lente de una c\u00e1mara, te das cuenta que mientras te acercas m\u00e1s, miras m\u00e1s detalles pero menos contexto. Esta proporci\u00f3n de detalle-a-contexto se determina por tu proximidad. Y mientras circulas un objeto, su perfil y su fondo cambian con cada paso que tomas. Tu \u00e1ngulo de vista determina tu perspectiva.
\nProximidad: Los detalles que compartes revelan qu\u00e9 tan cerca est\u00e1s del objeto.
\nPerspectiva: \u00bfCu\u00e1l es tu \u00e1ngulo de vista? \u00bfEres un primerizo o un experto? \u00bfEres el productor, el consumidor o s\u00f3lo un reportero con una opini\u00f3n? \u00bfO eres el producto en s\u00ed?
\nProximidad y Perspectiva:
\n\u201cEstaba sofoc\u00e1ndome, pegajoso y apestoso, envuelto en un residuo desagradable de lugares innombrables cuando un jab\u00f3n m\u00e1gico y agua caliente con suaves vapores me cayeron del cielo y lo pegajoso y la peste de una vida entera de abuso se me fueron derritiendo como l\u00e1grimas en la lluvia. Me dejaron desnudo, pero vivo de nuevo, viendo mi color verdadero, cuando un vendaval me levant\u00f3 los pies del piso y me sostuvo en su abrazo c\u00e1lido hasta que estuve radiante y seco. \u00c9ste es el nuevo yo: feliz y suave, radiante y juguet\u00f3n, sonriente y con olor a nuevo. Yo soy tu alfombra. Gracias, gracias, gracias por llamar a Limpieza de Alfombras Roy.\u201d
\nEse anuncio empez\u00f3 en primera persona, en perspectiva pasada (estaba\u2026) y termin\u00f3 en primera persona, presente (\u00e9ste es el nuevo yo.. Yo soy\u2026).
\nQu\u00e9 escoges de persona (primera, segunda o tercera) y qu\u00e9 escoges de tiempo verbal (pasado, presente o futuro) son tan s\u00f3lo dos de las muchas cosas que debes escoger cada vez que escribes. Esc\u00f3gelos de forma consciente en vez de inconsciente y tu escritura va a saltar a un nivel m\u00e1s alto.
\nLos escritores de anuncios buscamos reencuadrar nuestras perspectivas, redirigir nuestros pensamientos y renovar nuestras mentes.
\nLos entrenadores de ventas y los oradores motivacionales hacen lo mismo.
\nBeryl Markham era una aviadora que pudo haber sido una escritora de anuncios sorprendente. Ella public\u00f3 unas memorias en 1942 acerca de sus experiencias creciendo en el \u00c1frica del Este brit\u00e1nica a principios de los 1900s.
\nEn el 2004, National Geographic list\u00f3 su libro Al oeste con la noche, como el n\u00famero 8 en su lista de los 100 mejores libros de aventura.
\nBeryl Markham entend\u00eda acerca de proximidad y perspectiva:
\n\u201cLas colinas, los bosques, las rocas y las planicies son uno con la oscuridad y la oscuridad es infinita. La tierra no es tanto tu planeta como es una estrella distante \u2014 si una estrella brilla; el avi\u00f3n es tu planeta y t\u00fa eres su \u00fanico habitante.\u201d
\n\u2013 Beryl Markham, Al oeste con la noche
\nErnest Hemingway dijo:
\n\u201cElla ha escrito tan bien y maravillosamente bien que me sent\u00ed completamente avergonzado de m\u00ed mismo como escritor. Sent\u00ed que era simplemente un carpintero con las palabras, recogiendo cualquier cosa que fuera armada en el trabajo y ensambl\u00e1ndolo y a veces haciendo un buen chiquero. Pero ella puede escribir en c\u00edrculos alrededor de todos nosotros que nos consideramos escritores\u2026 realmente es un malditamente buen libro.\u201d
\nTengo un amigo que ayuda a inventores a conseguir fondeo de inversionistas. \u00c9l dice que la parte m\u00e1s importante del trabajo es la construcci\u00f3n de \u201cla historia para una fiesta\u201d. \u00c9l dice: \u201ca la gente le gusta invertir en cosas acerca de las cuales sea divertido hablar. Dales una buena historia qu\u00e9 contar y ser\u00e1 m\u00e1s factible que inviertan su dinero en ello.\u201d
\nEl mundo a tu alrededor est\u00e1 lleno de gente dispuesta a darte su dinero a cambio de elevar su felicidad.
\nSimplemente tienes que empezar a contarles la historia correcta.
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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