{"id":2804,"date":"2021-02-01T09:40:42","date_gmt":"2021-02-01T15:40:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2804"},"modified":"2021-02-01T09:40:44","modified_gmt":"2021-02-01T15:40:44","slug":"esos-gloriosos-grilletes-creativos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2804","title":{"rendered":"\u00a1Esos gloriosos grilletes creativos!"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

Si uno supusiera que una hoja de papel en blanco \u2014 la libertad total \u2014 es la mejor forma de sacar la m\u00e1xima creatividad de la mente humana, uno estar\u00eda equivocado.
\nLos niveles m\u00e1s altos de creatividad se lanzan desde los constre\u00f1imientos m\u00e1s apretados.
\nConsidera esta petici\u00f3n hecha hace un par de semanas por uno de nuestros alumnos de las clases en l\u00ednea semanales.
\nHola Roy, yo trabajo en una micro-destiler\u00eda en nuestra provincia que recientemente desarrollo una marca de menor precio de licor accesible. Se llama l\u014dk(\u0259)l y lo escriben fon\u00e9ticamente, con una K y una schwa. (\u0259)
\nEllos hacen vodka, gin y schnapps empacados en botellas pl\u00e1sticas.
\n\u00bfC\u00f3mo podemos hacerle publicidad a esto en la radio para hacer que la gente busque el producto correcto? Sin mencionar que existe algo de publicidad turbia \u201clocal\u201d cuando todo el mundo se sube al tren de \u201ccompra local\u201d\u2026 hasta hay otra marca de alcohol llamada Local con un estilo similar.
\nGracias por toda ayuda.
\nExaminemos nuestros constre\u00f1imientos y limitaciones creativos:
\nLas botellas pl\u00e1sticas gritan \u201cmala calidad\u201d.
\n\u201cVodka producido localmente\u201d no es una propuesta de venta fuerte.
\n\u201cLocal\u201d es un descriptivo gen\u00e9rico sobre utilizado, pero estamos clavados con eso como nombre.
\nUn producto de la competencia tiene el mismo nombre, pero escrito correctamente.
\nSi no podemos diferenciar nuestra marca, nuestros anuncios de radio probablemente van a vender los productos de compa\u00f1\u00edas que no son la nuestra.
\nConclusi\u00f3n: el vodka l\u014dk(\u0259)l s\u00f3lo es memorable porque est\u00e1 escrito con una k.
\nEstos son los grilletes creativos que llevamos cuando escribimos una serie de anuncios de radio de 30 segundos en un esfuerzo por darle a esta marca una personalidad que dice algo m\u00e1s que \u201cvodka gen\u00e9rico barato\u201d.
\n\u00bfEst\u00e1s listo para ir de paseo?
\nEl vodka Lokal NO es un vodka bajo en calor\u00edas, ligero. Est\u00e1s pensando en una marca distinta. Lokal-con-una-K es un vodka de cuerpo entero, genuino, aut\u00e9ntico, elaborado justo aqu\u00ed en Saskatchewan.
\nVodka se escribe con una K, con con una C. Lokal-con-una-K es vodka de antes, el tipo de vodka que te pateaba el trasero si tomas demasiado. Tambi\u00e9n hacemos gin y schnapps. Esto es fabuloso, pero para hacerlo accesible lo metemos en botellas pl\u00e1sticas, \u00bf\u2019kay? Lokal-con-una-K est\u00e1 disponible en todas las tiendas con buen gusto.
\nAN 2:
\nLokal-with-a-K vodka is made right here in Saskatchewan, which also has a K. And Vodka is spelled with a K, so we spell Lokal with a K. You say, \u201cHey, you also make gin and schnapps and they don\u2019t have a K.\u201d But in THIS deck of cards, Vodka is KING, Schnapps is QUEEN, Gin is the JOKER and the joker is wild. Drink has a K.  Kick has TWO K\u2019s, but Compromise is spelled with a \u201cC.\u201d Lokal-with-a-K is fabulous, but to make it affordable we put it in plastic bottles, \u2019kay? Lokal-with-a-K is available in every store that has good taste.
\nLokal-con-una-K se hace justo aqu\u00ed en Saskatchewan, que tambi\u00e9n tiene una K. Y Vodka se escribe con una K, as\u00ed que nosotros escribimos Lokal con una K. Tu dir\u00e1s: \u201cHey, tambi\u00e9n hacen gin y schnapps y esos no llevan una K\u201d. Pero en ESTA baraja de cartas, Vodka es el REY, Schnapps es la REINA y el Gin es el JOKER y el joker es libre. Lokal-con-una-K es fabuloso, pero para hacerlo accesible lo metemos en botellas pl\u00e1sticas, \u00bf\u2019kay? Lokal-con-una-K est\u00e1 disponible en todas las tiendas con buen gusto.
\nAN 3:
\nEl vodka Lokal-con-una-K se hace justo aqu\u00ed en Saskatchewan y porque te encanta, ahora lo hacemos con extra K. Tambi\u00e9n le ponemos una extra K a nuestros gin y schnapps. Vodka es el REY, Schnapps es la REINA y el Gin es el JOKER y el joker es libre. Con estos tres en mano, est\u00e1s en camino de tener un full house. Nosotros no tomamos atajos. T\u00fa tampoco deber\u00edas hacerlo. Lokal-con-una-K est\u00e1 disponible en todas las tiendas con buen gusto.
\nPara cuando llegamos al tercer anuncio, esta campa\u00f1a est\u00e1 prometiendo fiestas salvajes en una casa llena de gente dispuesta a divertirse. \u00bfTe diste cuenta?
\nLas incongruencias, anomal\u00edas, vac\u00edos y disturbios atraen naturalmente la atenci\u00f3n. Aprende a utilizarlos como ganchos de la memoria.
\n\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si nos pidieran que diferenci\u00e1ramos esa otra marca de vodka, LoCal?
\nVamos otra vez de paseo, \u00bfte parece?
\nEl vodka es limpio, puro y sin color\u2026 Como los diamantes\u2026 Y la luz del sol\u2026 Y la m\u00fasica de los \u00e1ngeles. Pero tambi\u00e9n te va a ENGORDAR y no queremos ESO. Mi vodka es el vodka Loca. Al menos as\u00ed lo pronuncia la mayor parte de las personas. Mira m\u00e1s atentamente y ver\u00e1s que de hecho dice Lo-CAL\u2026 Lo-CAL. El vodka Lo-Cal no te va a engordar el trasero. El vodka Lo-Cal es diamantes, luz del sol y m\u00fasica de \u00e1ngeles. [pausa] Viene en una lata peque\u00f1a y apretada. Porque, \u00bfno es eso lo que realmente queremos?
\nAN 2:
\nNo quiero tomar un vodka de trasero amplio. T\u00fa no quieres tomar un vodka de trasero amplio. Queremos el vodka Lo-CAL que sabe como diamantes\u2026 y luz del sol.. y la m\u00fasica de \u00e1ngeles\u2026 todos los cuales, por cierto, \u00a1tambi\u00e9n son bajos en calor\u00edas! Este celestial vodka de dise\u00f1ador se disfraza astutamente como \u201clocal\u201d entre comillas, vodka. Pero mira m\u00e1s atentamente y ver\u00e1s que dice Lo-CAL. Vas a verlo inmediatamente. [pausa] Viene en una lata peque\u00f1a y apretada. Porque, \u00bfno es eso lo que realmente queremos?
\nAN 3:
\nS\u00edrvelo en un vaso y ver\u00e1s diamantes y luz del sol y la m\u00fasica de \u00e1ngeles. Lleva ese vaso a tus labios y sentir\u00e1s el sabor de diamantes y luz del sol y la m\u00fasica de \u00e1ngeles. Comp\u00e1rtelo con tu novio y \u00e9l ver\u00e1 diamantes y luz del sol rodeando un \u00e1ngel. Y ese \u00e1ngel ser\u00e1s t\u00fa. Algunas personas lo llaman vodka Local, pero mira m\u00e1s atentamente y ver\u00e1s que de hecho dice Lo-CAL\u2026 Lo-CAL [pausa] Viene en una lata peque\u00f1a y apretada. Porque, \u00bfno es eso lo que realmente queremos?
\nCuando escribas anuncios, que no te preocupe lo que no tienes. Trabaja con lo que s\u00ed tienes. Y recuerda: las incongruencias, las anomal\u00edas, los vac\u00edos y los disturbios llaman naturalmente la atenci\u00f3n. Aprende a utilizarlos como ganchos de la memoria.
\nIndy Beagle me dijo que te espera en la madriguera del conejo.
\nRoy H. Williams<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si uno supusiera que una hoja de papel en blanco \u2014 la libertad total \u2014 es la mejor forma de sacar la m\u00e1xima creatividad de la mente humana, uno estar\u00eda equivocado. Los niveles m\u00e1s altos de creatividad se lanzan desde los constre\u00f1imientos m\u00e1s apretados. Considera esta petici\u00f3n hecha hace un par de semanas por uno<\/p><\/div>\n

Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-2804","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-elmemodellunes"],"aioseo_notices":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pM6iS-Je","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2804"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2804"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2810,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2804\/revisions\/2810"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}