{"id":2652,"date":"2020-06-29T12:17:58","date_gmt":"2020-06-29T18:17:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2652"},"modified":"2020-06-29T12:18:04","modified_gmt":"2020-06-29T18:18:04","slug":"buscas-algo-bueno-que-leer","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2652","title":{"rendered":"\u00bfBuscas algo bueno qu\u00e9 leer?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

\u00bfBuscas algo bueno qu\u00e9 leer?<\/p>\n

Hace dos semanas, aparec\u00ed en pantalla durante un simposio de negocios en Montreal para responder una serie de preguntas relacionadas con \u201cC\u00f3mo anunciarse de forma efectiva\u201d.
\nHacia el final de mi hora con ellos, una persona en la audiencia pregunt\u00f3: \u201c\u00bfCu\u00e1les consideras que son tus tres libros principales acerca de Publicidad?\u201d El moderador sonri\u00f3 y dijo: \u201cYo puedo responder eso\u201d, y sostuvo copias de El Mago de la publicidad, Las f\u00f3rmulas secretas del Mago de la publicidad, y Los mundos m\u00e1gicos del Mago de la publicidad.
\nLa audiencia se ri\u00f3.
\nYo sonre\u00ed y negu\u00e9 con la cabeza, \u201cno\u201d.
\n\u201cN\u00famero uno es Mercadear de forma escandalosa, por Jon Spoelstra (Marketing Outrageously). N\u00famero dos es Las 22 leyes inmutables de la publicidad por Al Ries y Jack Trout (The 22 Immutable Laws of Marketing). N\u00famero tres es Ogilvy acerca de publicidad.\u201d
\nLa audiencia hizo silencio mientras todos anotaban los t\u00edtulos. Antes de la publicaci\u00f3n del libro de Jon Spoelstra en el 2001, mi lista de lecturas recomendadas s\u00f3lo ten\u00eda dos libros. Pero he descubierto un esp\u00edritu af\u00edn en Jon Spoelstra. A\u00fan mejor que eso, lo que mejor hace Jon es exactamente lo que yo trato de evitar.
\nD\u00e9mosle un vistazo a las similitudes y diferencias entre Jon y yo.
\nSimilitudes: Jon y yo estamos de acuerdo en que es tu mensaje, no el medio, lo que determina tu \u00e9xito o fracaso. De igual forma, estamos de acuerdo en la vital importancia de evitar lo predecible empleando lo nuevo, lo sorprendente y lo diferente. Tercero, ambos apreciamos el papel de la intuici\u00f3n y coincidimos que, hablando en t\u00e9rminos generales, las reglas son para los tontos.
\nDiferencia: Jon disfruta haciendo que pasen cosas grandes, r\u00e1pido. Yo no.*
\nCuando est\u00e1s entre la espada y la pared y el tiempo es determinante, Jon es el hombre a qui\u00e9n llamar.
\nEn numerosas ocasiones, Jon ha aceptado generosamente dar clases en la Academia del Mago y siempre lo ha hecho de gratis. Pero ahora \u00e9l necesita algo de ti y de m\u00ed.
\nNo te preocupes. Como todas las ofertas de Jon, \u00e9sta es irresistible: Jon tiene un nuevo libro que va a salir el otro mes y que nos est\u00e1 dando a nosotros para bajarlo de inmediato a cambio de nuestra promesa que vamos a subir una rese\u00f1a en Amazon. Puedes decir lo que quieras en la rese\u00f1a del libro. La meta es que Jon tenga por lo menos 100 rese\u00f1as subidas el d\u00eda en que su libro se lance oficialmente.
\n100 rese\u00f1as en Amazon suena como algo que ser\u00eda f\u00e1cil de lograr, \u00bfverdad? Cr\u00e9eme, no lo es.
\n\u00bfTe apuntas?
\nAqu\u00ed es en donde empiezas.<\/p>\n

Roy H. Williams
\n*Aunque yo entiendo c\u00f3mo hacer que cosas grandes sucedan r\u00e1pido, encuentro que la ansiedad de todo es agotadora. La adrenalina no es mi amiga. Les da un revolc\u00f3n emocionante de energ\u00eda a la mayor\u00eda de personas (hu\u00edda), pero en m\u00ed s\u00f3lo dispara la ira del combate (pelea). En consecuencia, evito a los clientes que necesitan un milagro. Esto es definitivamente ego\u00edsta de mi parte, pero hey, soy auto indulgente. \u00bfT\u00fa ya lo sab\u00edas, verdad? \u2014 RHW<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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