{"id":2630,"date":"2020-06-01T17:59:05","date_gmt":"2020-06-01T23:59:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2630"},"modified":"2020-06-01T17:59:11","modified_gmt":"2020-06-01T23:59:11","slug":"la-genialidad-de-lo-que-no-esta","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2630","title":{"rendered":"La genialidad de lo que no est\u00e1"},"content":{"rendered":"\n
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La genialidad de lo que no est\u00e1
Tres amigos, que no se conocen entre s\u00ed, me mandaron el mismo consejo la semana pasada.
Lo que hace que esta convergencia sea particularmente interesante es que no hubo un detonante en com\u00fan. Cada uno de los tres mensajes que recib\u00ed fue provocado por algo distinto.
\u00bfLa esencia de esos mensajes?
Tienes que dejar cosas fuera.
La genialidad rara vez se trata de lo que est\u00e1 all\u00ed.
La genialidad se trata de lo que no est\u00e1.
David Freeman es un coach mundialmente famoso para construir personajes ficticios. Sus credenciales y logros son enormes. David ley\u00f3 en mi memo del 18 de mayo que: \u201cFinalmente voy a escribir ese gui\u00f3n acerca del cual he estado pensando y hablando desde hace 15 a\u00f1os. Es una pel\u00edcula de amistad acerca de un tipo con 12 amigos. Estoy planificando rodarla en Nueva Orle\u00e1ns el pr\u00f3ximo a\u00f1o\u201d. As\u00ed que me mand\u00f3 un correo electr\u00f3nico desde Hollywood.
\u201cSi vas a tener 12 personajes, la sabidur\u00eda tradicional es que 1, 2, 3, 4 y tal vez 5 deber\u00edan ser mucho m\u00e1s principales que los otros. Mientras m\u00e1s personajes se supone que tengamos que conocer y que nos deban importar, menos emoci\u00f3n siente la audiencia porque no se puede involucrar profundamente con un personaje si nuestra atenci\u00f3n est\u00e1 dividida entre demasiados. Los personajes requieren tiempo en pantalla para que nos involucremos emocionalmente con ellos. Mientras m\u00e1s personajes principales, menos tiempo de pantalla para cada uno.\u201d
De acuerdo con David, un guionista debe escoger cu\u00e1les personajes deben estar completamente realizados. Los otros se dejan efectivamente fuera.
Stephen Semple es un estudiante de toda la vida del proceso de ventas. \u00c9l estudia cada aspecto de la persuasi\u00f3n, desde la publicidad para generar prospectos hasta las demostraciones de productos para presentaciones de ventas. Stephen me escribi\u00f3 acerca de c\u00f3mo leer los apuntes de sus reuniones de Zoom le ense\u00f1\u00f3 como la gente habla distinto de lo que escribe.
\u201cRepetimos palabras, terminamos las frases de otros y nos olvidamos de la gram\u00e1tica.\u201d
De acuerdo con Stephen, cuando estamos muy involucrados en una conversaci\u00f3n inspirada, dejamos mucho de lo que hubi\u00e9ramos escrito.
Tom Grimes es un estudioso, un pensados, un fil\u00f3sofo y un amigo y el Presidente Plenipotenciario de los Bastardos Mundiales Sin Valor. Tom es due\u00f1o de un negocio creciente, pero siempre est\u00e1 disponible para tomar tu llamada o responder a tu correo. As\u00ed que le pregunt\u00e9 qu\u00e9 hace todo el d\u00eda.
Tom respondi\u00f3:
\u201cLos \u2018l\u00edderes\u2019 famosos frecuentemente son personas muy ruidosas\u2026 o estaban lidiando con una crisis. A veces pensamos que el liderazgo se trata de lidiar con las consecuencias despu\u00e9s que las cosas explotan. No apreciamos que el verdadero objetivo es nunca dejar que las cosas exploten.\u201d
\u201cUna vez estaba en una planta de tratamiento de agua de una f\u00e1brica grande. El lugar era misteriosamente silencioso. Cuando hice la observaci\u00f3n que parec\u00eda que el equipo de mantenimiento no hac\u00eda casi nada, el operador en jefe me explic\u00f3 que el secreto de manejar una operaci\u00f3n como la suya era un estricto Programa de Mantenimiento Preventivo. Dijo que si ves a gente corriendo por todas partes quiere decir que hay un problema. Y que el objetivo del equipo de mantenimiento es prevenir los problemas antes que se conviertan en problemas. Un lugar callado es la se\u00f1al de una operaci\u00f3n bien llevada.\u201d
De acuerdo con Tom, el secreto de ser un l\u00edder genial es dejar fuera las emergencias.
Cuando le preguntaron el secreto de escribir novelas bestsellers, Elmore Leonard dijo: \u201cDejo fuera las partes que se salta la gente\u201d.
Los pintores impresionistas dejan fuera los detalles, oblig\u00e1ndonos a proveerlos desde los almacenes de nuestra imaginaci\u00f3n.
Los fot\u00f3grafos talentosos dejan fuera secciones de lo que fotograf\u00edan, oblig\u00e1ndonos a imaginarnos las partes que se extienden m\u00e1s all\u00e1 de los marcos.
Cuando escribes anuncios, si tratas de quedar bien con todos, vas a quedar bien con nadie. Tienes que escoger a qui\u00e9nes perder.
Indy Beagle tiene unos buenos ejemplos de esto en la madriguera del conejo. Sugiere que te apresures. El conejo est\u00e1 suelto. La aventura comenz\u00f3.
Roy H. Williams<\/p>\n

Necesito tu ayuda contestando una pregunta del mago en la p\u00e1gina 6 de la madriguera del conejo de hoy. All\u00ed te espero. \u2014 Indy Beagle
\u201cComo escritor, uso la habilidad que tengo a mi alcance, por supuesto. Determino cu\u00e1les escenas dejar y, de igual importancia, cu\u00e1les escenas sacar.\u201d \u2014 Frederick Buechner, Secretos en la oscuridad, p\u00e1g. 174 (una de las 4,874 citas en la base de datos de citas aleatorias\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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