{"id":2335,"date":"2019-09-01T21:41:34","date_gmt":"2019-09-02T03:41:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2335"},"modified":"2019-09-01T21:47:47","modified_gmt":"2019-09-02T03:47:47","slug":"ten-cuidado-de-los-errores-invisibles","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2335","title":{"rendered":"Ten cuidado de los errores invisibles"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.mondaymorningmemo.com\/goals_underdogs\/\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/2019_34_Beware-the-Invisible-Problem.jpg\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Ten cuidado de los errores invisibles<\/strong><\/p>\n<p>Mi educaci\u00f3n extra\u00f1a fue comprada con decenas de millones de d\u00f3lares de dinero de otra gente.<br \/>\nEsta es la historia de c\u00f3mo sucedi\u00f3. Cuando cumpl\u00ed 20 a\u00f1os, me pas\u00e9 los siguientes 2 a\u00f1os haci\u00e9ndoles 3 preguntas a empresarios:<br \/>\n\u201c\u00bfAlguna vez has hecho algo de publicidad que sentiste que verdaderamente funcionara? Cu\u00e9ntame.\u201d<br \/>\n\u201c\u00bfAlguna vez has estado emocionado acerca de un plan de publicidad que luego sentiste que fue una p\u00e9rdida de dinero? Cu\u00e9ntame.\u201d<br \/>\n\u201c\u00bfA\u00fan est\u00e1s haciendo lo que sentiste que realmente funcion\u00f3? \u00bfPor qu\u00e9 no?\u201d<br \/>\nElabor\u00e9 esas preguntas porque las cosas que me estaban ense\u00f1ando acerca de la publicidad no ten\u00edan sentido para m\u00ed.<br \/>\nCuando un veintea\u00f1ero dice que est\u00e1 \u201cestudiando publicidad\u201d y pregunta si puedes compartir tus observaciones y experiencias con \u00e9l, la mayor parte de personas lo hacen felizmente. En el lapso de dos a\u00f1os, los errores de publicidad que todos estaban cometiendo me parecieron enormemente obvias.<br \/>\nLa mayor parte de personas hab\u00edan seguido el mismo camino l\u00f3gico para llegar a la misma respuesta equivocada.<br \/>\nEstudiamos negocios exitosos porque creemos que podemos ser exitosos haciendo lo que ellos hicieron. Ignoramos los fracasos en la creencia tonta que no tienen nada qu\u00e9 ense\u00f1arnos.<br \/>\nCuando los fracasos se vuelven invisibles, los errores seductores que causaron esos fracasos tambi\u00e9n se vuelven invisibles. Es por esto que todos tienden a cometer los mismos errores en la publicidad.<br \/>\nLas lecciones importantes se aprenden del fracaso, no del \u00e9xito. Como hombre joven, cosech\u00e9 las lecciones de cientos de empresarios cuya experiencia colectiva llegaba a un total de docenas de siglos y decenas de millones de d\u00f3lares.<br \/>\n\u00bfTe sorprende que los errores cometidos por esos empresarios sean igual de comunes hoy?<br \/>\nCuando enfocamos nuestra atenci\u00f3n en aquellos que tuvieron \u00e9xito \u2014 e ignoramos las lecciones de quienes fallaron \u2014 nos lanzamos de lleno en \u201csesgo de sobreviviente\u201d, un fallo l\u00f3gico peligroso pero invisible.<br \/>\nEstudia s\u00f3lo los que sobrevivieron el proceso de selecci\u00f3n.<br \/>\nIgnora a aquellos que no sobrevivieron.<br \/>\nFelicitaciones. Acabas de tropezarte con el sesgo de sobreviviente.<br \/>\nCuando el Centro de An\u00e1lisis Navales evaluaron los agujeros de balas en los aviones que regresaban de misiones durante la Segunda Guerra Mundial, se recomendaba armadura para las \u00e1reas que mostraban m\u00e1s da\u00f1o. Un ingeniero, Abraham Wald, populariz\u00f3 el t\u00e9rmino \u201csesgo de sobreviviente\u201d cuando \u00e9l apunt\u00f3 que: \u201cEstos son los aviones que fueron capaces de retornar a la base. Las \u00e1reas que necesitamos reforzar son las \u00e1reas que est\u00e1n sin da\u00f1o en estos aviones, porque \u00e9sas son las \u00e1reas en las que el da\u00f1o hace que sea imposible que regresen\u201d.<br \/>\nLa mayor\u00eda de nosotros hacemos de forma inconsciente lo que todo el resto del mundo est\u00e1 haciendo. \u00bfPero qu\u00e9 pasa si todos est\u00e1n equivocados?<br \/>\nLa raz\u00f3n por la que la historia se repite es porque no le pusimos atenci\u00f3n la primera vez.<br \/>\nLa sabidur\u00eda tradicional usualmente es m\u00e1s tradici\u00f3n que sabidur\u00eda.<br \/>\nCuando insiste en ser normal, te condenas a ser promedio.<br \/>\nAl\u00e9jate de la manada. Conduce un experimento. No importa c\u00f3mo termine, habr\u00e1s aprendido algo que no sab\u00edas antes.<br \/>\nO te podr\u00edas ahorrar todo eso y simplemente venir a la Academia del Mago. Vamos a trabajar duro todo el d\u00eda y luego sentarnos a 900 pies encima de la ciudad en el Observatorio de Estrellas David McInnis y a\u00fallale a la luna.<br \/>\nSi esa frase te dio miedo, probablemente no te guste este lugar. Pero si instintivamente supiste que estaba bromeando y te hice re\u00edr un poco, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1s esperando?<br \/>\nAru\u00fa,<br \/>\nRoy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ten cuidado de los errores invisibles Mi educaci\u00f3n extra\u00f1a fue comprada con decenas de millones de d\u00f3lares de dinero de otra gente. Esta es la historia de c\u00f3mo sucedi\u00f3. 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