![](\"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/2019_19_framing_beagle.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Encuadre<\/strong><\/p>\n \u00bfAlguna vez has visto a un fot\u00f3grafo ver a trav\u00e9s de un rect\u00e1ngulo de dedos \u00edndice y pulgar para \u201cencuadrar\u201d una foto potencial? Encuadre \u00bfAlguna vez has visto a un fot\u00f3grafo ver a trav\u00e9s de un rect\u00e1ngulo de dedos \u00edndice y pulgar para \u201cencuadrar\u201d una foto potencial? El encuadre es a\u00fan m\u00e1s importante cuando se utilizan las palabras para capturar im\u00e1genes. La publicidad, como cualquier otra forma de contar historias, siempre deber\u00eda comenzar con una secuencia de encuadre.<\/p><\/div>\n
\nEl encuadre es a\u00fan m\u00e1s importante cuando se utilizan las palabras para capturar im\u00e1genes.
\nLa publicidad, como cualquier otra forma de contar historias, siempre deber\u00eda comenzar con una secuencia de encuadre.
\n\u00bfDesde qu\u00e9 \u00e1ngulo te vas a aproximar al sujeto?
\n\u00bfQu\u00e9 va a ser revelado?
\n\u00bfQu\u00e9 va a ser exclu\u00eddo?
\nM\u00e1s importante, \u00bfqu\u00e9 va a ser revelado s\u00f3lo parcialmente, requiriendo que tu lector supla las partes que faltan?
\nEn el pr\u00f3logo de Dulce Jueves de John Steinbeck, un personaje explica la atracci\u00f3n de la revelaci\u00f3n parcial: \u201cMe gusta cuando hablan mucho en un libro y no me gusta que nadie me diga c\u00f3mo se mira el tipo que est\u00e1 hablando. Quiero imaginarme c\u00f3mo se mira de la forma en la que habla.\u201d
\n\u201c\u00bfSr. Jenkins?\u201d
\n\u201cS\u00ed, Bobby.\u201d
\n\u201c\u00bfCu\u00e1nto deber\u00eda pesar un h\u00e1mster?\u201d
\nSabemos de esta secuencia de encuadre que Bobby respeta la sabidur\u00eda del Sr. Jenkins y se siente con la suficiente confianza como para preguntarle cualquier cosa que le pasa por la mente. Nos enteramos despu\u00e9s que el Sr. Jenkins es due\u00f1o de una compa\u00f1\u00eda de aires acondicionados.
\nOtro anuncio empieza as\u00ed:
\n\u201cEl Sr. Jenkins me dijo\u2026\u201d
\n\u201cEl Sr. Jenkins me dijo\u2026\u201d
\n\u201cEl Sr. Jenkins me dijo que trabajara en cada sistema como si fuera para mi mam\u00e1.\u201d
\nSabemos que el Sr. Jenkins cree que sus clientes se merecen atenci\u00f3n, cuidado y compromiso. Pero el anuncio no hace estas aseveraciones; llegamos a estas conclusiones por nuestra cuenta debido a la revelaci\u00f3n parcial.
\n\u201cCreo que s\u00e9 por qu\u00e9 Ken Goodrich me contrat\u00f3 para llevar su compa\u00f1\u00eda de plomer\u00eda.\u201d
\nEl famoso due\u00f1o de una compa\u00f1\u00eda de aires acondicionados tambi\u00e9n est\u00e1 ahora en el negocio de la plomer\u00eda. Y la persona que le lleva el negocio es directo, claro y dispuesto a decirnos lo que piensa. Llegamos a estas conclusiones tan s\u00f3lo 14 palabras dentro del encuadre. As\u00ed es c\u00f3mo Zach Hunt fue presentado en p\u00fablico.
\nEl siguiente anuncio empieza:
\n\u201cZach, \u00bfhas escuchado acerca de la comez\u00f3n del s\u00e9ptimo a\u00f1o?\u201d
\nEstas diez palabras de encuadre disparan nuestra curiosidad. Queremos escuchar la respuesta de Zach y enterarnos a d\u00f3nde va Ken Goodrich con esta pregunta.
\n\u201cCinco a\u00f1os antes que Teddy Roosevelt fuera el l\u00edder de los Cabalgantes Salvajes, Simon Schiffman se sali\u00f3 del tren a estirar las piernas.
\nDos \u00edconos her\u00f3icos de la historia de los Estados Unidos de hace 125 a\u00f1os\u2026 un hombre desconocido se baja del tren\u2026 El encuadre ha preparado el escenario. Ahora cautiva la atenci\u00f3n del cliente sorprendi\u00e9ndolo con lo que sucede despu\u00e9s.
\nRoy H. Williams
\nPS \u2013 Como un evento especial, Indy Beagle entrevist\u00f3 a Ray Bard \u2014 el experto mundial en encuadre \u2014 y te dej\u00f3 un rastro de migas para que lo sigas en la madriguera del conejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"