{"id":2209,"date":"2019-04-08T13:14:07","date_gmt":"2019-04-08T19:14:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2209"},"modified":"2019-04-08T13:19:47","modified_gmt":"2019-04-08T19:19:47","slug":"bromas-y-replicas-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2209","title":{"rendered":"Bromas y r\u00e9plicas en la publicidad"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

Bromas y r\u00e9plicas en la publicidad<\/strong><\/p>\n

MANLEY:\u00a0Estoy haciendo las cosas m\u00e1s eficientes.
\nDAVE:\u00a0\u00bfC\u00f3mo?
\nMANLEY:\u00a0Abreviaciones.
\nDAVE:\u00a0Dame un ejemplo.
\nMANLEY:\u00a0\u00a0MRR. Se lo texteo a mis plomeros para recordarles que MIREN\u2026 RASTROS\u2026 REPOSADERAS.
\nDAVE:\u00a0\u00bfLes est\u00e1s texteando eso?
\nMANLEY:\u00a0Sip. Y a veces los chicos me contestan NS. Eso quiere decir NUESTROS\u2026 SERVICIOS.
\nDAVE:\u00a0Pero eso podr\u00eda decir otra cosa.
\nMANLEY:\u00a0No en nuestro lenguaje, Dave. Otras veces me textean que el QTP, QUI\u00c9N TIENE PRESAS.
\nDAVE:\u00a0\u00bfAlguna vez textean MCDLR?
\nMANLEY:\u00a0Claro. Eso quiere decir ME CUR\u00c9 DE LOS RESBALOSOS.
\nDAVE:\u00a0\u00bfRESBALOSOS?
\nMANLEY:\u00a0S\u00ed, claro, de las ca\u00f1er\u00edas resbalosas. Dave, tienes que aprender el lenguaje de internet.
\n\u00a9 2019, Roy H. Williams
\nLlev\u00e1bamos muy poco en ese intercambio y ya sab\u00edas que uno de los personajes es due\u00f1o o administra una compa\u00f1\u00eda de plomer\u00eda. Lo descubriste aunque el personaje nunca lo dijo.
\nTe metes en la mitad de las conversaciones todos los d\u00edas y te das cuenta r\u00e1pidamente de qu\u00e9 van. Cuando est\u00e1s escribiendo bromas en la publicidad, debes permitir que la audiencia haga lo mismo.<\/p>\n

\u00bfY te fijaste que ninguno de los personajes dijo \u201cQU\u00c9 TE PASA\u201d? Fuiste t\u00fa quien lo dijo despu\u00e9s que el due\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda de plomer\u00eda dijo: \u201cQUI\u00c9N TIENE PRESAS\u201d. Ese fue el momento en el que participaste en el anuncio. A los mercad\u00f3logos les gusta llamar a este momento \u201cenganche\u201d, pero una palabra m\u00e1s precisa es \u201cparticipaci\u00f3n\u201d. Quieres que tus lectores, escuchas y videntes participen en tus anuncios llenando lo que dejaste fuera.<\/p>\n

\u00bfEs el gerente de la compa\u00f1\u00eda de plomer\u00eda verdaderamente tonto, o s\u00f3lo se est\u00e1 divirtiendo con su amigo? Eso lo tienes que descubrir por ti mismo.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1s comenzando a ver por qu\u00e9 las bromas bien escritas son dif\u00edciles de ignorar?<\/p>\n

Las campa\u00f1as publicitarias construidas alrededor de las bromas de personajes memorables nunca pasan de moda. En vez de eso, se vuelven m\u00e1s fuertes con cada a\u00f1o que pasa.<\/p>\n

No vas a aprender a escribir bromas estudiando publicidad. En vez de eso, debes estudiar a los guionistas y a los novelistas.
\nEste pasaje de Acarreado por el Mar de Nora Roberts es un buen ejemplo:<\/p>\n

CAM: No puedes comprar calcetines decentes por veinte estos d\u00edas.
\nETHAN: S\u00ed puedes si no tienen que tener una marca elegante. Esto no es Par\u00eds
\nCAM: T\u00fa no te has comprado zapatos decentes en diez a\u00f1o. Y si no subes ese maldito asiento, te voy a \u2014
\nPHILLIP: \u00a1Basta ya! \u00a1Basta ya mismo o les juro que voy a parar el carro y les voy a dar un golpe con sus propias cabezas\u2026 Voy a tirar sus cuerpos en el parqueo del centro comercial y manejar hasta M\u00e9xico. Aprender\u00e9 c\u00f3mo tejer alfombras y las vender\u00e9 en la playa en Cozumel\u2026 Me cambiar\u00e9 el nombre a Ra\u00fal y nadie va a saber jam\u00e1s que estaba relacionado con un mont\u00f3n de tontos.
\nSETH: \u00bfSiempre habla as\u00ed?
\nCAM: S\u00ed, casi siempre. A veces se va a llamar Pierre y va a vivir en una buhardilla en Par\u00eds, pero es lo mismo.<\/p>\n

El mejor consejo que puedo darte acerca de poner bromas en tus anuncios es este: No comiences a escribir hasta que tus personajes hayan terminado de cobrar vida en tu mente. Vas a saber que esto ya pas\u00f3 cuando uno de ellos diga algo inesperado.<\/p>\n

Escr\u00edbelo. Y luego escucha lo que los otros personajes dicen en respuesta.<\/p>\n

Si alguna vez fuerzas a un personaje imaginario a decir algo que quisieras que dijeran, ese personaje inmediatamente va a morir y tu anuncio va a sonar como un anuncio.<\/p>\n

Peor a\u00fan, el cuerpo podrido de tu personaje muerto va a hacer que tu anuncio apeste como anuncio. As\u00ed que conf\u00eda que tus personajes conocen sus trabajos. Tarde o temprano, uno de ellos va a decir algo inesperado acerca de lo que sea que necesites que ellos te ayuden a vender.<\/p>\n

Una persona aburrida y desesperante dice exactamente lo que esperas que digan.<\/p>\n

\u201cAburrido y desesperante\u201d. Describe a la mayor\u00eda de anuncios \u00bfverdad? Por favor no permitas que describa a los tuyos.
\nCuando tus personajes imaginarios hayan terminado de cobrar vida, vas a disfrutar pasando tiempo con ellos y la audiencia va a esperar la pr\u00f3xima vez que se los presentes.
\nTe veo cuando llegues all\u00ed.
\nRoy H. Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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