{"id":210,"date":"2009-04-20T15:08:04","date_gmt":"2009-04-20T21:08:04","guid":{"rendered":"http:\/\/02EE0D9.NETSOLHOST.COM\/elmago\/?p=210"},"modified":"2010-01-13T15:09:26","modified_gmt":"2010-01-13T21:09:26","slug":"%c2%bfcomo-describir","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=210","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo describir?"},"content":{"rendered":"

\"LifeInAMinorKey\"<\/a><\/span><\/p>\n

La vida en clave menor es el eco pesaroso de una calabaza excavada, descolorida por el sol, dura y vac\u00eda.\u00a0 La vida se deber\u00eda vivir en una clave mayor, empapada de los colores de la naturaleza, estremeci\u00e9ndose de energ\u00eda, pulsando con prop\u00f3sito. <\/span><\/p>\n

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La semana pasada te ense\u00f1\u00e9 c\u00f3mo extraer paletas l\u00edquidas de color<\/a> de cuadros famosos.\u00a0 Esta semana te voy a ense\u00f1ar una t\u00e9cnica similar utilizando palabras.\u00a0 Es la que ense\u00f1a Christopher J. Maddock* en Accidental Magic <\/a>(Magia Accidental), cap\u00edtulo 15, \u201cC\u00f3mo Colorear lo que Escribes.\u201d\u00a0 Domina esta t\u00e9cnica y le exprimir\u00e1s v\u00edvidos diccionarios a una sola palabra. <\/span><\/p>\n

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Aqu\u00ed est\u00e1 la instrucci\u00f3n del Profesor Maddock: <\/span><\/p>\n

\u201cPrimero, escoge una emoci\u00f3n o sentimiento qu\u00e9 comunicar, como emoci\u00f3n nerviosa. Piensa en algunas palabras o frases que asocies con ese sentimiento:\u00a0 ansioso, expectante, con los nudillos blancos, vacilante, sudor fr\u00edo.\u00a0 Ahora incorp\u00f3ralos en lo que escribes:<\/span><\/p>\n

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Entras a tu expectante carro, sin poder quitarte el pensamiento: `Mi primera casa.\u00b4 El cintur\u00f3n aferrando tu hombro: `Mi primera casa.\u00b4 El motor vacilante, las llantas chirriando, manejas con nudillos blancos a trav\u00e9s de lluvia como sudor fr\u00edo, hacia el lugar al que has esperado llegar a casa por toda tu vida.\u00a0 \u00a1Voil\u00e0! Colorea tus anuncios con emociones.\u00a0 Ll\u00e9nalos de vida con palabras gordas de asociaci\u00f3n.\u00a0 No s\u00f3lo pinta cuadros – ll\u00e9valos de viaje.\u201d <\/span><\/p>\n

En el primer p\u00e1rrafo del memo de hoy, te di una serie de palabras que yo asocio con una clave menor de m\u00fasica. Pero, antes que decir lo obvio, \u201ctriste, melanc\u00f3lico y p\u00e1lido,\u201d entr\u00e9 en un nivel m\u00e1s profundo y te di mis asociaciones con estas palabras: \u201cpesaroso, excavada, descolorida por el sol.\u201d <\/span><\/p>\n

La t\u00e9cnica de Maddock te ayuda a evitar clich\u00e9s y sorprender a tu audiencia con combinaciones inesperadas y capas de significado.\u00a0 A los oyentes y lectores les encanta. <\/span><\/p>\n

Les he dicho frecuentemente a los estudiantes de c\u00f3mo escribir en la Academia del Mago<\/a>: \u201cEstar dispuesto a escribir mal es la clave para escribir bien.\u201d Cuando se escriben descripciones, las primeras palabras que aparecen en tu cerebro van a ser aqu\u00e9llas que escuchas m\u00e1s frecuentemente, las que est\u00e1n sobre utilizadas.\u00a0 Captura estas palabras en papel y luego piensa en lo que asocias con cada una de ellas. <\/span><\/p>\n

No utilices las palabras obvias.\u00a0 Utiliza las asociaciones.\u00a0 No te preocupes que tu audiencia no vaya a entender.\u00a0 Escribe pintorescamente y t\u00fa, tambi\u00e9n, podr\u00edas ser nominado a convertirte en el presidente de Chile. <\/span><\/p>\n

\u201cJuli\u00e1n me dijo una vez, que una historia es una carta que el autor se escribe a s\u00ed mismo, para decirse a s\u00ed mismo cosas que no podr\u00eda descubrir de otra manera.\u201d – Carlos Ruiz Zafon, La Sombra del Viento<\/a>, p\u00e1g. 444. <\/span><\/p>\n

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A Pablo Neruda nunca le dio miedo que su audiencia no entendiera.\u00a0 Eso fue lo que hizo que lo que escrib\u00eda fuera tan colorido: <\/span><\/p>\n

\u201cCualquiera que no lea a Cort\u00e1zar est\u00e1 condenado.\u00a0 No leerlo es una grave enfermedad invisible la cual, con el tiempo, puede tener consecuencias terribles.\u00a0 Es algo parecido a un hombre que nunca ha probado melocotones.\u00a0 Se volver\u00eda calladamente m\u00e1s triste, evidentemente m\u00e1s p\u00e1lido, y probablemente, poco a poco, se le caer\u00eda el cabello.\u00a0 Yo no quiero que esas cosas me sucedan a m\u00ed, y por eso devoro avariciosamente todas las fabricaciones, mitos, contradicciones y juegos mortales del gran Julio Cort\u00e1zar.\u201d – Pablo Neruda, poeta, nominado como candidato a la presidencia de Chile en 1970. <\/span><\/p>\n

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T\u00fa ya has probado un melocot\u00f3n, \u00bfverdad?
\n<\/span> Escribe pintoresco.\u00a0 Si no lo haces, se te caer\u00e1 el cabello.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

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P.D. – \u00a1Excelentes noticias! Se ha localizado a Christopher J. Maddock y se le ha persuadido para que, como muy pocos veces, aparezca en p\u00fablico con el excepcional Jeff Sexton del 25 al 26 de agosto.\u00a0 El primer puesto para esta clase sobre escribir anuncios fue arrebatado en los primeros minutos de que se anunciara la clase en l\u00ednea, dejando disponibles \u00fanicamente 12 cuartos m\u00e1s en Engelbrecht House. (Jeff Sexton tambi\u00e9n se queda en uno de los 14 cuartos de Engelbrecht, pero el elusivo Profesor Maddock siempre se queda fuera del campus). Reg\u00edstrate Ahora<\/a> y qu\u00e9date en la mansi\u00f3n de estudiantes sin costo. Esta clase se va a llenar mucho antes de agosto.
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GENDA DE VERANO Y OTO\u00d1O – Dale un vistazo a la p\u00e1gina de inicio de WizardAcademy.org <\/a>para ver la lista de las clases que vienen, tanto dentro del campus como en l\u00ednea.\u00a0 A\u00fan no tenemos las fechas exactas para C\u00f3mo Hacer que Cosas Grandes Sucedan R\u00e1pidamente con nuestra famoso profesora invitada, pero estamos trabajando en ello.
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\u00bfConoces a un artista gr\u00e1fico?
\nChapel Dulcinea<\/a> necesita un logotipo para su p\u00e1gina web, membrete y tarjetas de presentaci\u00f3n.\u00a0 Preferir\u00edamos un \u00edcono gr\u00e1fico, en vez de un bosquejo real\u00edstico.\u00a0 Aproximadamente 50,000 invitados vienen a la capilla de bodas gratuita de la Academia del Mago, para participar en m\u00e1s de 800 bodas cada a\u00f1o.\u00a0 Te podr\u00e1s imaginar el tr\u00e1fico en l\u00ednea.\u00a0 Todas las propuestas deben ser enviadas a Pennie@WizardAcademy.org<\/a>. El ganador recibir\u00e1 una beca completa para la clase de la Academia del Mago que escoja.\u00a0 Piensa \u201cCapilla, anillos de boda, el casco de Mambrino del Quijote (abajo), campanas, exteriores,\u201d etc.\u00a0 Puedes mandar todos los logotipos que quieras.\u00a0 Nuestros favoritos ser\u00e1n expuestos en una pr\u00f3xima madriguera del conejo del Memo del Lunes.\u00a0 Int\u00e9ntalo.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La vida en clave menor es el eco pesaroso de una calabaza excavada, descolorida por el sol, dura y vac\u00eda.\u00a0 La vida se deber\u00eda vivir en una clave mayor, empapada de los colores de la naturaleza, estremeci\u00e9ndose de energ\u00eda, pulsando con prop\u00f3sito. La semana pasada te ense\u00f1\u00e9 c\u00f3mo extraer paletas l\u00edquidas de color de cuadros<\/p><\/div>\n

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