{"id":2039,"date":"2018-09-10T15:16:47","date_gmt":"2018-09-10T21:16:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2039"},"modified":"2018-09-10T15:18:37","modified_gmt":"2018-09-10T21:18:37","slug":"los-arquetipos-y-los-iconos-son-simbolos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=2039","title":{"rendered":"Los arquetipos y los \u00edconos son s\u00edmbolos"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

Los arquetipos y los \u00edconos son s\u00edmbolos<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00bfTienes libros y pel\u00edculas favoritos?<\/span><\/p>\n

\u00bfHay canciones que amas e historias que te cautivan?<\/span><\/p>\n

\u00bfExiste arte que te habla al coraz\u00f3n?<\/span><\/p>\n

Los cuadros y obras de teatro, pel\u00edculas y m\u00fasica, historias y esculturas: el arte es valioso en la medida que dispara emoci\u00f3n. Pero no siempre es el arte, en s\u00ed mismo, lo que dispara la emoci\u00f3n. Algunas veces el arte es simplemente el punto de contacto con una idea \u2014 o un ideal \u2014 con el que nos identificamos.<\/span><\/p>\n

Nos sentimos atra\u00eddos al arte cuando este<\/span><\/p>\n

se pone del lado de algo en lo que creemos<\/span><\/p>\n

nos ense\u00f1a un reflejo de nuestros propios valores,<\/span><\/p>\n

nos da un vistazo de nuestro propio rostro interno.<\/span><\/p>\n

Un \u00edcono simboliza un pensamiento o una emoci\u00f3n para los que no tenemos palabras suficientes.<\/span><\/p>\n

Pero cuando el simbolismo de un \u00edcono se vuelve demasiado obvio, lo llamamos un clich\u00e9.<\/span><\/p>\n

Nos sentimos atra\u00eddos a los \u00edconos misteriosos.<\/span><\/p>\n

Nos repelen los clich\u00e9s predecibles.<\/span><\/p>\n

\u201cSr. LeSage, acabo de recibir un manuscrito tierno acerca de un joven y sensible guardia del subterr\u00e1neo que apesta a valent\u00eda e integridad. Y yo s\u00e9, se\u00f1or, que al luego de los manuscritos que son Tiernos y Agudos, usted ama los que tienen Valent\u00eda e Integridad. \u00c9ste, se\u00f1or, como ya le dije, apesta a los dos. Est\u00e1 lleno de tipos mixtos. Es sentimental. Es violento en los sitios correctos. Y justo cuando los problemas del joven y sensible guardia de subterr\u00e1neo comienzan a vencerlo, destruyendo su fe en la Humanidad y el Hombre Peque\u00f1o, su sobrina de nueve a\u00f1os viene a casa de la escuela y le da un poco de linda y trillada filosof\u00eda chovinista pasada de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n desde la posteridad y P.S. 564 pasando por la esposa r\u00fastica de Andrew Jackson. \u00a1No puede fallar, se\u00f1or! Tiene los pies en la tierra, es simple, no es ver\u00eddica y es suficientemente familiar y trivial para ser entendida y amada por nuestros avaros, nerviosos e iletrados patrocinadores.\u201d<\/span><\/p>\n

– J. D. Salinger en Zooey, publicada en The New Yorker en 1957<\/span><\/p>\n

De acuerdo a Rob Kapilow, los clich\u00e9s sin gracia son \u201cpensamientos claros acerca de sentimientos claros\u201d.<\/span><\/p>\n

Te comparto esto hoy con la esperanza que seas capaz de utilizar la riqueza de los arquetipos y los \u00edconos en tu publicidad sin caer en la melaza del clich\u00e9 pegajoso.<\/span><\/p>\n

Cuando una persona gasta dinero, te cuentan todo lo que importa acerca de s\u00ed mismos.<\/span><\/p>\n

Nuestras compras nos recuerdan \u2014 y le anuncian al mundo a nuestro alrededor \u2014 qui\u00e9nes somos. Nuestras marcas favoritas comunican en d\u00f3nde estamos parados, en qu\u00e9 creemos. Dirigimos nuestro dinero en formas que reflejan nuestros valores y ofrecen un vistazo a nuestras almas.<\/span><\/p>\n

Los anuncios geniales son un v\u00ednculos duradero con los clientes a trav\u00e9s del uso adecuado del arquetipo y el \u00edcono.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9? \u00bfEst\u00e1s convencido que la gente s\u00f3lo quiere los hechos? \u00bfLa verdad sin adornos?<\/span><\/p>\n

Es 1991. Vemos trabajadores en una f\u00e1brica de carros mientras escuchamos la voz de Brian Keith:<\/span><\/p>\n

\u201cNo te va a hacer m\u00e1s guapo o lindo o joven. Y si sube tu estima con los vecinos, entonces vives entre snobs. Un carro es acero, sistema el\u00e9ctrico, hule, pl\u00e1stico y vidrio. Una m\u00e1quina. Y al final del d\u00eda, que gane la mejor m\u00e1quina.. Subaru. Lo que hay que manejar.\u201d<\/span><\/p>\n

En 1992, vemos el siguiente anuncio de esa serie:<\/span><\/p>\n

\u201cAl hacer un carro deportivo, parece obligatorio mencionar qu\u00e9 tan r\u00e1pido puede ir. En vez de eso, por qu\u00e9 no mencionar las cosas que no deber\u00edas mencionar acerca de un carro deportivo: una soldadura fuerte, m\u00e1s de 24 medidas de seguridad, tracci\u00f3n en las cuatro llantas, ingenier\u00eda que perdura. A\u00fan as\u00ed, si es velocidad lo que quieres, te prometemos que con el Subaru SVX vas a poder ir f\u00e1cilmente tan r\u00e1pido como te lo permita la ley\u2026 Subaru. Lo que hay que manejar.\u201d<\/span><\/p>\n

Y luego la campa\u00f1a evolucion\u00f3 en una burla abierta de las personas que se identifican con los carros que manejan.<\/span><\/p>\n

Filmado desde un \u00e1ngulo bajo, vemos hacia arriba a un hombre que nos mira hacia abajo. \u00c9l dice:<\/span><\/p>\n

HOMBRE 1: Un carro de lujo dice mucho acerca de su due\u00f1o.<\/span><\/p>\n

MUJER 1: El m\u00edo dice que soy ingeniosa hasta no poderlo creer.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 2: El m\u00edo dice que soy m\u00e1s euroespa\u00f1ol.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 3: El m\u00edo dice que soy el producto de genes superiores.<\/span><\/p>\n

MUJER 2: Yo soy tan exitosa que me puedo endeudar.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 4: Yo soy mucho m\u00e1s guapo.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 5: Cosmopolita.<\/span><\/p>\n

MUJER 3: Otra pat\u00e9tica oveja que sigue el reba\u00f1o.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 6: Irresistible.<\/span><\/p>\n

MUJER 4: Poderosa.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 7: Con estilo.<\/span><\/p>\n

HOMBRE 8: Sexy.<\/span><\/p>\n

MUJER 3: Din\u00e1mica.<\/span><\/p>\n

NARRADOR: El Subaru SVX. Todo lo que dice es que compraste un excelente carro y que a\u00fan puedes pagar tu hipoteca.<\/span><\/p>\n

A pesar que todos esos anuncios \u201cfuera de la caja\u201d ganaron numerosos premios, el resultado fue desastroso.<\/span><\/p>\n

La agencia de publicidad fue despedida y los ejecutivos de la Subaru que aprobaron esos anuncios perdieron sus trabajos.<\/span><\/p>\n

En resumen:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Compramos cosas con las que nos identificamos.<\/span><\/li>\n
  2. La predictibilidad es la esencia del clich\u00e9.<\/span><\/li>\n
  3. La l\u00f3gica fr\u00eda no logra calentar el coraz\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  4. G\u00e1nate el coraz\u00f3n con el uso h\u00e1bil de \u00edconos, y,<\/span><\/li>\n
  5. Tus clientes crear\u00e1n su propia l\u00f3gica para justificar lo que su coraz\u00f3n ya decidi\u00f3.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    G\u00e1nate el coraz\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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