{"id":1930,"date":"2018-05-07T13:14:38","date_gmt":"2018-05-07T19:14:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1930"},"modified":"2018-05-07T13:18:37","modified_gmt":"2018-05-07T19:18:37","slug":"ya-nadie-escucha-la-radio-ahora","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1930","title":{"rendered":"\u201cYa nadie escucha la radio ahora\u201d"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

\u201cYa nadie escucha la radio ahora\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

\u201cLa radio est\u00e1 muriendo.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cLa radio est\u00e1 muerta.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cMis amigos y yo no escuchamos radio. Nosotros (blah, blah, blah) en vez de eso.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cNadie escucha la radio ahora, especialmente en lugares s\u00faper tecnol\u00f3gicos como San Francisco, en el coraz\u00f3n de Silicon Valley. Es cierto, \u00bfverdad?\u201d<\/span><\/p>\n

\u00bfVerdad?<\/span><\/p>\n

Unos p\u00e1rrafos despu\u00e9s de \u00e9ste, te voy a decir exactamente a cu\u00e1ntas personas estamos llegando en San Francisco cada semana y precisamente cu\u00e1ntas veces el sanfranciscano promedio escucha nuestro anuncio por la radio.<\/span><\/p>\n

Pero, primero, d\u00e9mosle un vistazo a por qu\u00e9 podemos confiar en esos n\u00fameros.<\/span><\/p>\n

Has escuchado acerca del Gallup Poll y has escuchado acerca de los Nielsen Ratings. Y, por supuesto, entiendes de metodolog\u00eda cient\u00edfica de encuestas y an\u00e1lisis estad\u00edstico.<\/span><\/p>\n

Nielsen mide los h\u00e1bitos de escucha de radio de San Francisco en forma continua, utilizando un tama\u00f1o promedio de 2,400 adultos.<\/span><\/p>\n

\u00bfOh? Dices que no entiendes de metodolog\u00eda cient\u00edfica de encuestas y an\u00e1lisis estad\u00edstico? \u00bfNo sab\u00edas que el Gallup Poll usualmente se basa en s\u00f3lo 1,000 entrevistas? \u00bfY que esas 1,000 personas representan a la poblaci\u00f3n entera de los Estados Unidos con un alto nivel de precisi\u00f3n?<\/span><\/p>\n

\u201c\u00bfC\u00f3mo puede una encuesta de tan s\u00f3lo 1,004 personas representar a 260 millones con tan s\u00f3lo un 3 por ciento de margen de error?\u201d Este es el nombre de un art\u00edculo que encuentras en los archivos en l\u00ednea de Scientific American. En este art\u00edculo, el Profesor Andrew Gelman de los departamentos de estad\u00edstica y ciencias pol\u00edticas de la Universidad de Columbia dice: \u201cEl margen de error depende inversamente de la ra\u00edz cuadrada del tama\u00f1o de la muestra.\u201d<\/span><\/p>\n

Esto es lo que est\u00e1 diciendo el Profesor Gelman: Mientras m\u00e1s peque\u00f1o el universo, m\u00e1s grande tiene que ser el porcentaje de ese universo que se indaga. Si quieres conocer las opiniones de un universo de 10 personas, tienes que preguntarles a las 10.<\/span><\/p>\n

Mientras m\u00e1s grande el universo, m\u00e1s peque\u00f1o el porcentaje de ese universo que se debe indagar. Para medir con precisi\u00f3n las opiniones de 700 personas, debes preguntarles a 250 de ellas. Pero una medida de muestra de tan solo 384 personas mide las opiniones de 1,00,000 de personas con un id\u00e9ntico grado de precisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Cuando la organizaci\u00f3n Gallup quiere ser quisquillosamente precisa, suben su tama\u00f1o de muestra a 1,500 personas. Y eso es suficiente para medir los Estados Unidos entero.<\/span><\/p>\n

Esa muestra de Nielsen de 2,400 personas en San Francisco ya no se mira tan peque\u00f1a, \u00bfverdad? Por cierto, el reporte anual de Nielsen Holdings indica que ellos tuvieron ganancias de US$6,572,000,000 el a\u00f1o pasado. As\u00ed es. Seis y medio millardos de d\u00f3lares para monitorear nuestros h\u00e1bitos de ver tele y escuchar radio.<\/span><\/p>\n

Digo \u201cmonitorear\u201d porque Nielsen no conf\u00eda en nuestros recuerdos o nuestras motivaciones. Nielsen le da a cada uno de esos 2,400 sanfranciscanos un peque\u00f1o aparato electr\u00f3nico que deben llevar consigo todos los d\u00edas. Este \u201cMetro Port\u00e1til de Persona\u201d detecta las estaciones de radio que escuchas y anota los momentos precisos en los que escuchas cada estaci\u00f3n, cada d\u00eda. Se env\u00edan estos datos a Nielsen y sirven como la base para su reporte de audiencia.<\/span><\/p>\n

Los aparatos electr\u00f3nicos no mienten.<\/span><\/p>\n

Nielsen\u2019s methodology and math are irrefutable and unimpeachable.<\/span><\/p>\n

I say we can trust Nielsen\u2019s numbers. What say you?<\/span><\/p>\n

We recently negotiated a weekly schedule on the broadcast radio stations of San Francisco. That schedule reaches 43% of the total (18+) population of that city an average of 2.7 times each week, 52 weeks a year, at a total cost of 47 cents per person\/per year. This means each of more than 2.5 million San Franciscans will hear our full-length message an average of 140 times in 2018. (52 x 2.7 = 140.4)<\/span><\/p>\n

About 50 percent of America spends enough time listening to the radio each week that you can efficiently and affordably reach those customers with sufficient repetition to become a household word, an intimate component of their daily life.<\/span><\/p>\n

La metodolog\u00eda de Nielsen y las matem\u00e1ticas son irrefutables e inapelables. <\/span><\/p>\n

Yo dir\u00eda que podemos confiar en las cifras de Nielsen. \u00bfQu\u00e9 dices t\u00fa?<\/span><\/p>\n

Recientemente negociamos una programaci\u00f3n semanal en las estaciones de radio de San Francisco. Esa programaci\u00f3n alcanza al 43% del total de la poblaci\u00f3n (18+) de esa ciudad un promedio de 2.7 veces cada semana, 52 semanas al a\u00f1o, a un costo total de 47 centavos por persona\/por a\u00f1o. Esto significa que cada uno de los m\u00e1s de 2.5 millones de sanfranciscanos va a escuchar nuestro mensaje entero un promedio de 140 veces en el 2018. (52 x 2.7 = 140.4)<\/span><\/p>\n

Alrededor del 50 por ciento de los Estados Unidos pasa suficiente tiempo escuchando radio cada semana como para que puedas alcanzar de forma eficiente y econ\u00f3mica a esos clientes con la repetici\u00f3n suficiente para convertirte en una palabra com\u00fan, un componente \u00edntimo de sus vidas diarias.<\/span><\/p>\n

Esta familiaridad acelera y potencia cada esfuerzo adicional para vender: email, en l\u00ednea, al aire libre, voz-a-voz en el tel\u00e9fono y cara-a-cara en la sala de ventas.<\/span><\/p>\n

En el primer cap\u00edtulo del libro del G\u00e9nesis, est\u00e1 escrito 11 veces \u201cY Dios dijo\u2026\u201d<\/span><\/p>\n

La \u00fanica descripci\u00f3n que nos dan de Dios en el libro del G\u00e9nesis es que \u00e9l habl\u00f3 un mundo a la existencia. Pero luego, en el verso 26, dice que estamos hechos a su imagen.<\/span><\/p>\n

Yo creo que es por esto que podemos hablar futuros posibles a los corazones y mentes de otros humanos. Es un arte que llamamos \u201cvender\u201d. Y funciona maravillosamente bien en la radio.<\/span><\/p>\n

Para m\u00ed est\u00e1 bien si crees que la Biblia es un cuento de hadas. Pero si crees que las cifras de Nielsen son un cuento de hadas, est\u00e1s en una clase especial de negaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfPodr\u00eda sugerirte humilde y respetuosamente que te saques la cabeza del trasero y mires la luz?<\/span><\/p>\n

Eso era para que fuera una l\u00ednea divertida e inesperada. Si te lo tomaste de otra forma y te enojaste, lo siento. Por favor dale saludos a tu colon de mi parte.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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