{"id":1889,"date":"2018-03-12T17:19:57","date_gmt":"2018-03-12T23:19:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1889"},"modified":"2018-03-12T17:23:11","modified_gmt":"2018-03-12T23:23:11","slug":"la-travesia-de-alla-para-aca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1889","title":{"rendered":"La traves\u00eda de all\u00e1 para ac\u00e1"},"content":{"rendered":"

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La traves\u00eda de all\u00e1 para ac\u00e1<\/span><\/strong><\/p>\n

Las decisiones que nos cambian la vida frecuentemente parecen peque\u00f1as en el d\u00eda que las tomamos.<\/span><\/p>\n

1978 \u2014 Todo el mundo se hab\u00eda ido a casa. Yo estaba solo en la bodega, esperando que viniera Pennie a recogerme. Yo hab\u00eda estado todo el d\u00eda instalando drenajes para casas. Me pagaban US$5 la hora por el trabajo.<\/span><\/p>\n

S\u00f3lo ten\u00edamos un carro.<\/span><\/p>\n

Aburrido, hoje\u00e9 la gu\u00eda de tel\u00e9fonos para ver si Tulsa ten\u00eda uno de esas l\u00edneas de mensajes pregrabados de \u201cmarque-por-una-oraci\u00f3n\u201d que pudiera llamar para pasar el tiempo.<\/span><\/p>\n

Hab\u00eda tres.<\/span><\/p>\n

Me qued\u00e9 horrorizado.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s tarde esa noche vi a mi amigo \u201cCharlie el Feliz\u201d Myers y le cont\u00e9 lo devastadoramente malos que hab\u00edan sido esos mensajes. Mi esperanza secreta era que Charlie se ofreciera de voluntario para crear un mensaje diario m\u00e1s interesante. Dije: \u201cAlguien deber\u00eda de\u2026\u201d<\/span><\/p>\n

Antes que pudiera terminar esa frase, Charlie meti\u00f3 su mano en el bolsillo, me agarr\u00f3 la mu\u00f1eca volteando mi mano hacia arriba, puso un billete de 10 d\u00f3lares en la palma, me vio a los ojos y dijo: \u201cY t\u00fa eres justo el hombre para hacerlo. Aqu\u00ed tienes diez d\u00f3lares. D\u00e9jame saber a qu\u00e9 n\u00famero llamar cuando est\u00e9 instalado el equipo.\u201d<\/span><\/p>\n

Hab\u00eda permitido que mi boca de lagarto le diera a mi trasero de colibr\u00ed m\u00e1s de lo que pod\u00eda manejar y Charlie me hab\u00eda atrapado.<\/span><\/p>\n

Esos diez d\u00f3lares ser\u00edan el \u00fanico dinero que iba a recibir de \u201cDaybreak\u201d, mi mensaje grabado diario, porque nunca le dije a nadie c\u00f3mo pod\u00edan comunicarse conmigo. Nuestro n\u00famero de llamadas diarias lleg\u00f3 tan alto, que Pennie y yo tuvimos que instalar m\u00e1s l\u00edneas y alquilar equipo adicional porque demasiadas personas recib\u00edan un tono de ocupado.<\/span><\/p>\n

Me gastaba como 3 horas de tiempo de escritura cada d\u00eda y el 25% de nuestros ingresos familiares de cada mes para fondear una empresa para la que nunca hubo un plan para el retorno de inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Pero era la mejor Clase Maestra de Escritura de Anuncios.<\/span><\/p>\n

Si escribes un mensaje nuevo \u2014 7 d\u00edas a la semana \u2014 que es suficientemente interesante para hacer que completos extra\u00f1os marquen de forma voluntaria un n\u00famero de tel\u00e9fono cada d\u00eda para escuchar ese mensaje, tus amigos te van a comenzar a pedir que les escribas anuncios.<\/span><\/p>\n

Pero escribir anuncios toma mucho tiempo. Tanto, de hecho, que \u201cDaybreak\u201d se convirti\u00f3 en un fax semanal de una hoja llamado El Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana. Ese fax luego se convirti\u00f3 en un correo electr\u00f3nico y un podcast.<\/span><\/p>\n

T\u00fa lo est\u00e1s leyendo o escuchando justo en este momento.<\/span><\/p>\n

1998 \u2014 exactamente 20 a\u00f1os despu\u00e9s que el Charlie Feliz Myers somatara el billete de diez d\u00f3lares en mi mano, Bard Press reuni\u00f3 100 de esos memos y El Mago de la Publicidad se convirti\u00f3 en el Libro de Negocios del A\u00f1o. Las F\u00f3rmulas Secretas del Mago de la Publicidad (1999) y Los Mundos M\u00e1gicos del Mago de la Publicidad (2001) se convirtieron en bestsellers del Wall Street Journal.<\/span><\/p>\n

Luego Pennie encontr\u00f3 una meseta de 21 hect\u00e1reas que domina Austin desde 900 pies sobre la ciudad y sugiri\u00f3 que construy\u00e9ramos un campus para artistas y emprendedores. <\/span><\/p>\n

2018 \u2014 exactamente 20 a\u00f1os despu\u00e9s que El Mago de la Publicidad fuera publicado \u2014 estoy prepar\u00e1ndome para pasarle La Academia del Mago a una nueva generaci\u00f3n de l\u00edderes y comenzar un nuevo cap\u00edtulo de mi vida con la Princesa.<\/span><\/p>\n

Pero suficiente de m\u00ed mismo.<\/span><\/p>\n

2018 \u2014 Hablemos de ti. \u00bfYa hiciste el mapa de la traves\u00eda que te trajo a donde est\u00e1s? Yo te acabo de ense\u00f1ar c\u00f3mo hacerlo.<\/span><\/p>\n

1 Encuentra un momento que, visto hacia atr\u00e1s, parezca de buen augurio.<\/span><\/p>\n

2 Comienza tu mapa en ese momento en el tiempo.<\/span><\/p>\n

3 Busca otros momentos determinantes y positivos.<\/span><\/p>\n

4 Averigua en d\u00f3nde deber\u00edan estar en tu mapa.<\/span><\/p>\n

5 Conecta los puntos.<\/span><\/p>\n

Lo divertido de este ejercicio es que:<\/span><\/p>\n

1 Te recuerda qui\u00e9n eres.<\/span><\/p>\n

2 Te enfoca la atenci\u00f3n en recuerdos buenos, no malos.<\/span><\/p>\n

3 Te da un atisbo de lo que pudiera \u2014 tal vez \u2014 esperarte a la vuelta de la esquina.<\/span><\/p>\n

Y ahora una Bendici\u00f3n del Viajero que condens\u00e9 de la Tefilat Haderekh, la oraci\u00f3n del viajero tradicional hebrea:<\/span><\/p>\n

Que Dios guarde tus pasos hacia la paz y haga que llegues a un destino feliz. Que \u00c9l te rescate de la mano de cualquier enemigo y cualquier emboscada en el camino. Y que te la pases maravilloso.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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