{"id":1854,"date":"2018-01-29T18:15:07","date_gmt":"2018-01-30T00:15:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1854"},"modified":"2018-01-29T18:16:14","modified_gmt":"2018-01-30T00:16:14","slug":"que-hacer-cuando-tu-categoria-esta-muriendo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1854","title":{"rendered":"Qu\u00e9 hacer cuando tu categor\u00eda est\u00e1 muriendo"},"content":{"rendered":"

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Qu\u00e9 hacer cuando tu categor\u00eda est\u00e1 muriendo<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00bfCoca-Cola no sol\u00eda tener los anuncios de TV m\u00e1s maravillosos?<\/span><\/p>\n

\u00bfPero cu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que viste uno en la TV?<\/span><\/p>\n

\u00bfHas escuchado de Vitaminwater? La Coca la compr\u00f3 por US$4.1 millardos. Las sodas tradicionales ahora representan menos de 2\/3 del negocio de la Coca y ese porcentaje es probable que vaya declinando.<\/span><\/p>\n

El problema, creo, es que perdimos el amor por las sodas dulces y mielosas. La Coca vio las se\u00f1ales en el cielo y por eso evolucionaron a t\u00e9s y caf\u00e9s y jugos y productos l\u00e1cteos listos para tomarse.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola supo que era el momento de reinventarse a s\u00ed mismos; de transformar una cosa en otra. Es por esto \u2014 despu\u00e9s de una serie continua de errores, fallos y correcciones de curso \u2014 que ellos contin\u00faan prosperando.<\/span><\/p>\n

La reinvenci\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil como una evoluci\u00f3n en vez de una total revoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Pero eso necesita previsi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfRecuerdas cuando las agencias de viaje eran algo grande? Si necesitabas comprar un pasaje de avi\u00f3n, llamabas a un agente de viaje. Pero la mayor\u00eda de agencias de viaje desaparecieron del todo porque se mantuvieron en negaci\u00f3n demasiado tiempo.<\/span><\/p>\n

Los cambios en el mercado est\u00e1n, sin duda, afectando tu negocio. \u00bfTienes planes de evolucionar a lo que necesitas ser o est\u00e1s atrincherado en tu negaci\u00f3n?<\/span><\/p>\n

Resulta que conozco a un gran n\u00famero de pastores de iglesia brillantes y exitosos alrededor de los Estados Unidos. Lo interesante es que todos dicen lo mismo: \u201cYa se fueron los d\u00edas en que la mayor parte de personas asist\u00edan a los servicios de la iglesia todos los domingos. En estos d\u00edas, la mayor parte de la gente asiste una vez al mes y el grueso de la congregaci\u00f3n viene a la iglesia dos o tres veces al mes.\u201d Pero estos pastores no se est\u00e1n quejando y definitivamente no est\u00e1n rega\u00f1ando a sus congregaciones por esto. Ellos son exitosos porque se han adaptado a lo que hay.<\/span><\/p>\n

\u00bfTe has adaptado a lo que hay? \u00bfO est\u00e1s tratando de regresar el tiempo, a la forma en la que deber\u00eda de ser o sol\u00eda ser o la forma en la que te gustar\u00eda que fuera?<\/span><\/p>\n

El cliente tiene una forma en la que tambi\u00e9n le gustar\u00eda que fuera. \u00bfVas a escucharlo? \u00bfO vas a insistir que te escuche a ti?<\/span><\/p>\n

\u00bfEs esto algo que te gustar\u00eda discutir?<\/span><\/p>\n

Nuestra conversaci\u00f3n contin\u00faa en la madriguera del conejo, en donde el Juez Indy Beagle preside.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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