{"id":1838,"date":"2018-01-08T10:18:23","date_gmt":"2018-01-08T16:18:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1838"},"modified":"2018-01-08T10:21:33","modified_gmt":"2018-01-08T16:21:33","slug":"que-esperar-para-el-2018","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1838","title":{"rendered":"Qu\u00e9 esperar para el 2018"},"content":{"rendered":"

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Qu\u00e9 esperar para el 2018<\/span><\/strong><\/p>\n

El 2018 se mira como un buen a\u00f1o para las peque\u00f1as empresas.<\/span><\/p>\n

Mi definici\u00f3n personal de \u201cpeque\u00f1a empresa\u201d es un propietario-operador que gana entre US$1M y US$75M al a\u00f1o (para los Estados Unidos). No pretendo conocer las tendencias fuera de este grupo.<\/span><\/p>\n

Las siguientes son las tendencias para las peque\u00f1as empresas que parecen estar emergiendo en el 2018:<\/span><\/p>\n

1: Las peque\u00f1as empresas se est\u00e1n desenamorando de los medios sociales y del la Optimizaci\u00f3n de Motores de B\u00fasqueda (SEO). <\/span><\/p>\n

2: La radio y la televisi\u00f3n est\u00e1n volviendo a ganar su estatura previa dentro de los presupuestos de anuncios debido al excelente valor que se obtiene en este momento.<\/span><\/p>\n

3: Los due\u00f1os de negocios est\u00e1n empezando a aprender el poder de tener una personalidad memorable. (El t\u00edpico portavoz de una compa\u00f1\u00eda es \u201cpulido y profesional\u201d. Que es simplemente otra forma de decir \u201cins\u00edpido, neutral, vainilla. Nada memorable. Intercambiable, F\u00e1cil de ignorar\u201d. La cr\u00edtica es el precio de la personalidad. Y es por eso que tan pocos portavoces de compa\u00f1\u00edas la tienen.)<\/span><\/p>\n

Brad y Sarah Casebier utilizaron el poder de la personalidad para hacer que su diminuta compa\u00f1\u00eda en Austin, Tejas, creciera a niveles impactantes de \u00e9xito. Puedes escuchar el anuncio que tienen ahora en la radio en la primera p\u00e1gina de la madriguera del conejo de hoy.<\/span><\/p>\n

4: Los experimentos con anuncios en las radios en l\u00ednea (Pandora, etc.) t\u00edpicamente han sido decepciones y se est\u00e1 esparciendo la voz r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n

5: Google est\u00e1 activamente bloqueando todos los intentos de parte de especialistas de SEO para \u201ctruquear\u201d su puesto en la lista de Google. <\/span><\/p>\n

6: Las personas m\u00e1s conocedoras del mercadeo en l\u00ednea est\u00e1n defendiendo abiertamente que los medios sociales son la forma m\u00e1s eficiente para dirigir \u201cnavegaci\u00f3n directa\u201d a tu p\u00e1gina web. (La Navegaci\u00f3n Directa es actualmente el criterio m\u00e1s importante utilizado por Google para determinar la posici\u00f3n de tu p\u00e1gina web en el ranking del motor de b\u00fasqueda. El n\u00famero dos es Tiempo en el Sitio. El n\u00famero tres es P\u00e1ginas Por Sesi\u00f3n. Habiendo dicho esto, hay al menos otros 14 criterios m\u00e1s peque\u00f1os considerados por Google, pero cada uno con un grado decreciente de importancia.)<\/span><\/p>\n

7: Sintiendo el moribundo impulso de sus servicios, los consultores de SEO est\u00e1n comenzando a empujar m\u00e1s fuerte que nunca en su b\u00fasqueda de nuevos clientes.<\/span><\/p>\n

8: Reconociendo la importancia de alinear todos sus canales de comunicaci\u00f3n con los clientes, los due\u00f1os de negocios se est\u00e1n volviendo enf\u00e1ticos en que su mercadeo en l\u00ednea contenga las palabras y frases (pedazos mercadeables) que han sido popularizadas a trav\u00e9s de sus anuncios en medios masivos.<\/span><\/p>\n

9: Los due\u00f1os de negocios extremadamente conocedores est\u00e1n tomando este concepto de \u201calineaci\u00f3n de canales\u201d hasta su \u00faltimo fin: acuerdos continuos, alineaci\u00f3n y refuerzo de los mensajes en medios masivos a trav\u00e9s de todos sus:<\/span><\/p>\n

A.\u00a0esfuerzos en l\u00ednea,<\/span><\/p>\n

B. correos directos, incluyendo la facturaci\u00f3n,<\/span><\/p>\n

C. correo electr\u00f3nico,<\/span><\/p>\n

D. llamadas salientes,<\/span><\/p>\n

E. conversaciones de Representantes de Servicio al Cliente durante llamadas entrantes,<\/span><\/p>\n

F. orientaci\u00f3n y entrenamiento semanal de vendedores,<\/span><\/p>\n

G. orientaci\u00f3n y entrenamiento semanal de todos los otros empleados que puedan interactuar con el p\u00fablico en nombre de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

D\u00e9jame decirlo tan claro como puedo. Los due\u00f1os de peque\u00f1as empresas m\u00e1s inteligentes y exitosos est\u00e1n orquestando y alineando todos sus anteriormente segregados departamento en una sola, armoniosa voz.<\/span><\/p>\n

Y ya era hora. <\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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