![](\"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/2017_33_Theres_a_Lot_to_See_MagicalWorlds_781.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
C\u00f3mo crear anuncios que conectan emocionalmente<\/span><\/strong><\/p>\n 1. Congela cada momento cuando algo te mueve el mundo.<\/span><\/p>\n 2. Cuando lloras o te asustas o te enojas o te r\u00edes o te sobrecoge un sentimiento de maravilla, hazle ingenier\u00eda inversa a lo que acaba de suceder. Preg\u00fantate: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 me siento as\u00ed? \u00bfC\u00f3mo me hicieron esto?\u201d \u00bfFue algo en la secuencia de eventos? \u00bfFue en las formas o colores, palabras o m\u00fasica, s\u00edmbolos o asociaciones? \u00bfFueron las expresiones faciales, las entonaciones vocales o una combinaci\u00f3n de varias de estas cosas al mismo tiempo?<\/span><\/p>\n 3. Experimenta con lo que aprendas. Las t\u00e9cnicas que funcionaron en ti, funcionar\u00e1n para ti tambi\u00e9n.<\/span><\/p>\n La comunicaci\u00f3n usualmente es auditiva, gr\u00e1fica o gesticular.<\/span><\/p>\n Estos son sus elementos primarios:<\/span><\/p>\n Auditivos: <\/b><\/span><\/p>\n 1. Las palabras y los fonemas que las componen<\/span><\/p>\n 2. M\u00fasica: el tono, la clave, el contorno, el intervalo, el tempo, el ritmo, la textura y la armon\u00eda<\/span><\/p>\n 3. Sonidos: jets aterrizando, beb\u00e9s llorando, perros ladrando, grillos cantando, etc.<\/span><\/p>\n Gr\u00e1ficos:<\/b><\/span><\/p>\n 1. color, forma, l\u00ednea, silueta, espacio, textura, valor, proximidad y resplandor <\/span><\/p>\n 2. imagen – \u00bfqu\u00e9 se est\u00e1 ense\u00f1ando y qu\u00e9 asociaciones dispara?<\/span><\/p>\n 3. met\u00e1fora\u00a0 <\/span>– \u00bfqu\u00e9 significa?<\/span><\/p>\n Gesticulares:<\/b><\/span><\/p>\n 1. expresi\u00f3n facial<\/span><\/p>\n 2. gestos y movimientos simb\u00f3licos<\/span><\/p>\n 3. bailar<\/span><\/p>\n Elementos simult\u00e1neos de comunicaci\u00f3n se pueden reforzar o contradecir entre s\u00ed.<\/span><\/p>\n La percepci\u00f3n se profundiza cuando los elementos se refuerzan entre s\u00ed y concuerdan.<\/span><\/p>\n El inter\u00e9s se eleva cuando un elemento contradice o est\u00e1 en desacuerdo.<\/span><\/p>\n Un \u00e1rbol de manzanas est\u00e1 listo para ser cosechado, todas sus manzanas de un rojo profundo, excepto una – justo fuera de tu alcance – que brilla de un azul el\u00e9ctrico.<\/span><\/p>\n Vas a estar pensando en esa manzana todo el d\u00eda.<\/span><\/p>\n La predictibilidad es el asesino silencioso de la sorpresa y la maravilla.<\/span><\/p>\n 1 V\u00e9ncela modificando patrones esperados de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n 2 Introduce sujetos nuevos desde \u00e1ngulos inusuales de aproximaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n 3 Comunica detalles. Lo espec\u00edfico es m\u00e1s cre\u00edble que las generalidades. Mientras m\u00e1s espec\u00edfico le hablas a una persona en particular, m\u00e1s poderosamente le hablas a todo el mundo.<\/span><\/p>\n Nos encanta estar en presencia de comunicadores poderosos que nos llevan a lugares y nos hacen sentir cosas; actores y productores, bailarines y fot\u00f3grafos, escultores e ilustradores, cantantes y arquitectos, maestros y m\u00fasicos, pintores y escritores.<\/span><\/p>\n Cuando los comunicadores brillantes hacen su magia, nos perdemos en ella.<\/span><\/p>\n \u00bfTe gustar\u00eda convertirte en uno de ellos?<\/span><\/p>\n Ya posees las herramientas.<\/span><\/p>\n \u00bfAlguna vez has utilizados el zoom de un lente? Piensa que tu cerebro tiene uno. Mientras te aproximas, excluyes el contexto para enfocarte en los detalles m\u00e1s peque\u00f1os. Pero cuando te alejas, miras todos esos detalles recogerse sobre s\u00ed mismos para revelar el contexto que siempre se expande de \u201cel cuadro completo\u201d. La idea que cautiv\u00f3 tu atenci\u00f3n concentrada es ahora s\u00f3lo un diminuto engranaje en una m\u00e1quina compleja.<\/span><\/p>\n La clave para mantener a tu lector\/escucha\/observador fuera de balance es aproximarse despu\u00e9s de alejarse y alejarse despu\u00e9s de aproximarse. Ll\u00e9valos de viaje contigo. Hazlos pensar que van a ver una cosa, luego ens\u00e9\u00f1ales algo diferente. Los elementos inesperados hacen que las historias y fotograf\u00edas y pinturas y m\u00fasica y todo lo dem\u00e1s sea m\u00e1s interesante.<\/span><\/p>\n Yo estoy de acuerdo con Leo Burnett: El peligro m\u00e1s grande de la publicidad no es que enga\u00f1emos a la gente, sino que la matemos de aburrimiento.<\/span><\/p>\n Por favor no lo hagas.<\/span><\/p>\n Ll\u00e9valos a un lugar al cual nunca esperaron ir.<\/span><\/p>\n Ens\u00e9\u00f1ales algo que nunca esperaron ver.<\/span><\/p>\n Dales una experiencia que no vieron venir.<\/span><\/p>\n Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C\u00f3mo crear anuncios que conectan emocionalmente 1. Congela cada momento cuando algo te mueve el mundo. 2. Cuando lloras o te asustas o te enojas o te r\u00edes o te sobrecoge un sentimiento de maravilla, hazle ingenier\u00eda inversa a lo que acaba de suceder. Preg\u00fantate: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 me siento as\u00ed? \u00bfC\u00f3mo me hicieron esto?\u201d \u00bfFue<\/p><\/div>\n