{"id":1686,"date":"2017-06-26T19:51:52","date_gmt":"2017-06-27T01:51:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1686"},"modified":"2017-06-26T19:53:35","modified_gmt":"2017-06-27T01:53:35","slug":"lo-real-de-lo-imaginario","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1686","title":{"rendered":"Lo real de lo imaginario"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

Lo real de lo imaginario<\/span><\/strong><\/p>\n

Un mundo de absolutos es un mundo ordenado, pero estrecho. <\/span><\/p>\n

El mundo m\u00e1s amplio debe dejar lugar para las cosas que no lo son.<\/span><\/p>\n

\u201cDeja lugar para las cosas que no lo son.\u201d Escrib\u00ed acerca de esto la semana pasada, \u00bfverdad?<\/span><\/p>\n

Nos aferramos a los absolutos, creo, porque nos dan la ilusi\u00f3n de estabilidad en un mundo de cambio constante.<\/span><\/p>\n

Vemos r\u00edos en mapas, pero, en la realidad m\u00e1s estricta, no puedes entrar en el mismo r\u00edo dos veces. Las olas, las criaturas, las cosas que flotan, hasta las orillas cambian con cada momento que pasa.<\/span><\/p>\n

Te escrib\u00ed acerca de esto en octubre del 2015 en El color que no existe.<\/span><\/p>\n

De lo que estamos hablando hoy es como eso, pero diferente.<\/span><\/p>\n

La gente que conoces y los momentos que experimentas en la publicidad y las pel\u00edculas y la literatura y el arte s\u00f3lo existen en la mente. Son s\u00edmbolos de posibles pasados y futuros.<\/span><\/p>\n

Los s\u00edmbolos son las se\u00f1ales de la imaginaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Cuando pensamos hacia delante acerca de los posibles desenlaces de nuestros esfuerzos, vemos realidades que podr\u00edan suceder, pero \u00e9stas nunca son el r\u00edo en el que entramos cuando llegamos.<\/span><\/p>\n

Estamos hablando acerca de compa\u00f1\u00edas y marcas.<\/span><\/p>\n

Nos atraen las marcas que creen en las cosas en las que nosotros creemos, las marcas que nos muestran un reflejo de nosotros mismos.<\/span><\/p>\n

Cada marca exitosa tiene un personalidad. Una marca fuerte es una entidad que vive en la imaginaci\u00f3n, tan real y llena de esperanza y promesa como cualquier personaje en un programa de televisi\u00f3n, novela o pel\u00edcula.<\/span><\/p>\n

Mucho de lo que compramos lo hacemos para recordarnos a nosotros mismos – y anunciarle al mundo a nuestro alrededor – qui\u00e9nes somos.<\/span><\/p>\n

La idea de una marca es mucho como la idea del hogar.<\/span><\/p>\n

Bart Giamatti era el Comisionado de las Grandes Ligas de Beisbol, un Profesor de Literatura Comparativa y el Presidente de la Universidad de Yale. Estas son algunas de sus ideas acerca del \u201chogar\u201d (<\/span>home *en adelante utilizaremos la palabra en ingl\u00e9s para poder apegarnos a la analog\u00eda con el beisbol<\/i><\/span>).<\/span><\/p>\n

\u201cNo existe ning\u00fan grandioso poema largo acerca del beisbol. Puede ser que el beisbol sea un grandioso poema largo en s\u00ed mismo. Esto se me ha ocurrido mientras medito acerca de por qu\u00e9 al plato de home no se le dice cuarta base. Y luego me vino la idea: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 no? Medita un momento acerca del nombre, \u201chome\u201d. Home\/hogar es una palabra en ingl\u00e9s que es virtualmente imposible de traducir a otros idiomas. Ninguna traducci\u00f3n atrapa las asociaciones, la mezcla de recuerdos y nostalgias, el sentido de seguridad y autonom\u00eda y la accesibilidad y aroma de inclusi\u00f3n, de libertad y precauci\u00f3n. Se aferran a la palabra \u201chome\u201d y est\u00e1n ausentes de la palabra \u201ccasa\u201d o inclusive \u201cmi casa.\u201d Home es un concepto, no un lugar. Es una forma de pensar en donde comienza la auto-definici\u00f3n. Es or\u00edgenes: la mezcla del tiempo y el espacio y el olor y el clima, en donde uno realiza por primera vez que es original. Tal vez como los dem\u00e1s, especialmente los que uno ama, pero discreto, distinto, no sujeto a ser copiado. Home es donde un primero aprende a ser separado. Y se mantiene en la mente como el lugar en donde la reuni\u00f3n, si alguna vez fuera a ocurrir, deber\u00eda ocurrir\u2026 Toda la literatura rom\u00e1ntica, toda la \u00e9pica rom\u00e1ntica, se deriva de la Odisea y se trata de regresar a home. Se trata de reunirse – reunirse con un ser amado, reunir a un padre con su hijo, reunir una tierra a su leg\u00edtimo due\u00f1o o gobierno. El romance se trata de poner las cosas en orden luego de que una tragedia las destruy\u00f3. Se trata de restauraci\u00f3n de las relaciones correctas entre las cosas. Y <\/span>regresar a home<\/i><\/span> es en donde esa restauraci\u00f3n ocurre, porque all\u00ed es en donde m\u00e1s importa. El beisbol se trata enteramente, por supuesto, acerca de regresar a home. Es el \u00fanico juego en el que has escuchado que quieres regresar a donde empezaste; todos los otros juegos son territoriales – quieres entrar a su territorio – no el beisbol. El beisbol simplemente quieres que vayas de aqu\u00ed, de regreso a aqu\u00ed.\u201d<\/span><\/p>\n

Recordamos el hogar, no tanto como un lugar, sino como un estado mental.<\/span><\/p>\n

De igual forma, el poder de una marca es un estado mental.<\/span><\/p>\n

La creaci\u00f3n de un buen producto es f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n

La entrega de un servicio maravilloso es dif\u00edcil.<\/span><\/p>\n

El poder relatar una buena historia; all\u00ed es en donde se encuentra el dinero.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

El arte es valioso en el grado en el que dispara emociones. Pero no siempre es el arte en s\u00ed mismo el que lleva esa emoci\u00f3n; a veces el arte es simplemente un punto-de-contacto con un arquetipo con el que nos identificamos. El Mago se identifica a s\u00ed mismo con los curiosos hombres sabios que siguieron la estrella a Bel\u00e9n y se identifica a s\u00ed mismo con el rid\u00edculo Don Quijote y se identifica a s\u00ed mismo con la lealtad sin dudas de los perros (como yo). \u00bfCon qui\u00e9n o que te identificas t\u00fa? \u00bfLo has pensado alguna vez? Reflexiona acerca del arte que te atrae. Reflexiona acerca de las historias y las pel\u00edculas que tienen el romance m\u00e1s grande para ti. \u00bfExiste un hilo en com\u00fan que las une? El auto-descubrimiento puede ser divertido a veces. <\/span>Aru\u00fa<\/i><\/span>. – Indy Beagle<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lo real de lo imaginario Un mundo de absolutos es un mundo ordenado, pero estrecho. El mundo m\u00e1s amplio debe dejar lugar para las cosas que no lo son. \u201cDeja lugar para las cosas que no lo son.\u201d Escrib\u00ed acerca de esto la semana pasada, \u00bfverdad? Nos aferramos a los absolutos, creo, porque nos dan<\/p><\/div>\n

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